Cómo empezar hoy mismo a usar los anuncios de display con video

Question 1

¿Qué son los anuncios de display con video?

Ejemplo de una ubicación de anuncios de display con video.

Las empresas de todos los tamaños pueden explorar anuncios de display con video para obtener los siguientes beneficios potenciales:

Narrativas convincentes.

Usa contenido de video para crear tutoriales de productos, realizar unboxings, compartir testimonios, mostrar el antes y el después, y mucho más.

Más ubicaciones de anuncios.

Atrae a clientes mientras compran, navegan o juegan en diversos canales, como páginas de detalles del producto, sitios propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb, y sitios de terceros.

Más opciones de segmentación.

Llega a compradores con las señales de compra y streaming de Amazon, que reflejan comportamientos e intereses de los consumidores más relevantes para tus ofertas.

El 91% de los consumidores afirman que quieren ver más videos online de marcas.¹

El 89% de los consumidores afirman que ver un video los hizo comprar un producto o servicio.²

Los clientes tienen un 95% más de probabilidades de recordar un mensaje de marca transmitido por video, en comparación con contenido escrito.³

Answer

Los anuncios de display con video te ayudan a llegar a clientes nuevos o existentes durante el proceso de compra mediante videos atractivos. Tu video podría aparecer en los resultados de búsqueda de compras en Amazon, así como en páginas de detalles del producto en Amazon o en sitios web propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, o en diversos sitios web y aplicaciones de terceros.

Question 2

¿Dónde puede aparecer tu anuncio de video?

Página de inicio de Amazon.com y páginas de detalles del producto
Sitios web y aplicaciones de Amazon Publisher Services (editores de publicaciones que ofrecen contenido prémium a gran escala)*
Sitios web propiedad de y operados por Amazon, como Twitch e IMDb
Otros sitios web y aplicaciones de terceros

Los compradores que hacen clic en tu anuncio de video pueden ser redirigidos a tu Brand Store o ir directamente a la página de detalles del producto en Amazon, donde pueden obtener más información y estar un paso más cerca de la compra.

*Los socios de Amazon Publisher Services colaboran con editores de publicaciones que ofrecen contenido prémium a gran escala, lo que proporciona acceso a más del 60% de los 250 principales dominios web de Comscore.

Answer

Tu anuncio de video puede aparecer en cualquiera de estos lugares donde los clientes de Amazon pasen el tiempo:

Question 3

¿Cuáles son tus opciones de segmentación?

Mercado interno: audiencias que compraron recientemente productos en una categoría específica.
Estilo de vida: audiencias basadas en señales de compras y visualización agregadas, que se ajustan a segmentos de estilo de vida, como “amantes de la comida” o “entusiastas del deporte”.
Intereses: audiencias basadas en lo que buscan y compran con frecuencia (p. ej., “audiencia interesada en el diseño de interiores”).
Acontecimientos de vida: Audiencias con momentos de vida relacionados, como “viajar pronto” para los compradores que se están por ir de vacaciones.

Además, puedes crear audiencias personalizadas al combinar criterios específicos que mejor se adapten a tus objetivos. Las audiencias personalizadas también te permiten volver a atraer a los mismos compradores, así como volver a interactuar con aquellos que vieron tus productos, pero no los compraron. Recomendamos usar audiencias de Amazon y personalizadas para optimizar el desempeño de tus campañas.

Answer

Los anuncios de display ofrecen una variedad de controles de segmentación que ayudan a que tu anuncio llegue a la audiencia adecuada. Combinadas con optimizaciones de puja automatizadas, estas características te permiten mostrar tu anuncio a los compradores en cada etapa de su proceso de compra. Dirige tus anuncios a compradores que buscaron productos similares a los tuyos o elige entre una variedad de audiencias, incluidas aquellos que vieron o compraron recientemente tus productos o productos similares. Por ejemplo, un anunciante que vende ropa deportiva para mujeres podría segmentar búsquedas de marcas o productos similares, o términos de búsqueda relacionados como “conjuntos de entrenamiento para mujeres”.

Los anunciantes también pueden acceder a un gran catálogo de segmentos de audiencia de Amazon que son fáciles de usar y están listos para usar. Las audiencias de Amazon incluyen:

Question 4

¿Cómo se te cobrará?

Answer

Según tu estrategia de puja preferida, tus anuncios de video utilizan un modelo de costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones visibles (vCPM). CPC se refiere al costo por cada clic que recibe tu anuncio; vCPM es el costo por cada 1.000 impresiones de anuncios y hace referencia a la cantidad de veces que se visualizó el anuncio, independientemente de si los consumidores hacen clic o no. No hay requisito de inversión mínima, por lo que puedes iniciar y probar campañas con cualquier presupuesto, desde los US$ 10.

Question 5

¿Cómo puedes medir el éxito de tu anuncio de video?

Primer cuarto del video: el número de impresiones en las que los clientes vieron el primer 25% de tu video.
Mitad del video: el número de impresiones en las que los clientes vieron el 50% de tu video.
Tercer cuarto del video: cantidad de impresiones en las que los clientes vieron el 75% de tu video.
Video completo: el número de impresiones en las que los clientes vieron el 100% de tu video.
Impresiones visibles : el número de impresiones que cumplieron con el estándar de visibilidad del Media Rating Council, que es un 50% visible con una reproducción de dos segundos completada.
Activación del sonido: el número de impresiones en las que los clientes activaron el sonido de tu video.

Las estadísticas de visualización están disponibles en la consola, el centro de informes o a través de la API de Amazon Ads.

Answer

Después de lanzar tu anuncio de video, sabrás cuántos compradores vieron tu anuncio y se interesaron en él. Además de CPC y vCPM, existen otras estadísticas de desempeño del anuncio:

Question 6

¿Cómo se lanza una campaña?

1. Después de iniciar sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y elige “Mostrar”. Dale un nombre a tu campaña.

2. Puedes pausar o cambiar tu campaña o presupuesto en cualquier momento.

3. ¿No tienes videos? No hay problema. Crea un video con plantillas en menos de 10 minutos con nuestro creador de videos de autoservicio u obtén ayuda de proveedores de servicios de confianza.

Question 7

¿Cómo deberías optimizar tu campaña?

Utiliza un enfoque creativo que complemente tu objetivo.

¿Tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca o te estás enfocando en la consideración del producto y las conversiones? El primer paso es aclarar tu objetivo y decidir cómo tu enfoque creativo de video puede respaldarlo. Prioriza las necesidades de tu audiencia y qué mensajes serían más útiles para ella.

Ayuda a los consumidores a imaginarse usando tu producto.

Intenta establecer una conexión emocional con un video que cuente una historia sobre tu producto o marca, y cómo beneficia a los clientes. Por ejemplo, puedes mostrar tu producto en acción o resaltar características clave que lo diferencian para ayudar a los compradores a imaginar cómo se integrará en sus vidas.

Incluye un título y un logotipo.

Los títulos y los logotipos son opcionales en la configuración de la campaña, pero recomendamos agregarlos. Ayudan a reforzar quién eres en la mente de los consumidores y pueden mejorar el recuerdo después de que vean tu anuncio.

Utiliza subtítulos en los videos para llegar a los compradores sin que tengan que activar el sonido.

Muchos clientes ven anuncios y buscan productos en pantallas de dispositivos móviles, pero sin sonido. Los anuncios de display con video se reproducen de forma automática en silencio, y los espectadores tienen la opción de activar el sonido con un clic. Recomendamos agregar subtítulos para garantizar que los clientes no se pierdan ningún detalle importante.

Ten en cuenta los errores de moderación.

Todos los videos deben pasar por la moderación de Amazon Ads. Es importante cumplir con nuestras pautas para que tus anuncios sean aceptados apenas los publiques. Los motivos de rechazo más comunes incluyen:

Imágenes borrosas, poco reconocibles o de baja resolución (por debajo de 72 ppp)
Marcos negros o en blanco al principio o al final de los videos
Texto ilegible (el texto debe ser lo suficientemente grande como para que el cliente promedio lo pueda leer)
Final editado de forma abrupta en la duración máxima de video
Cortes y ediciones salteados, cortados y demasiado rápidos
Sonidos molestos o que distraigan
Cambios repentinos en el volumen
Reclamaciones sin fundamento
Títulos con errores gramaticales

Especificaciones de video y audio
Dimensiones del video	1920 x 1080 px o superior
Relación de aspecto	16:9
Duración mínima	6 segundos
Duración mínima	45 segundos
Tamaño máximo de archivo	500 MB
Velocidad mínima de bits de video	1 Mbps
Velocidad de fotogramas de video (fps)	23.976 (recomendado), 24, 25 o 29.97
Velocidad mínima de bits de audio	92 kbps
Frecuencia de muestreo de audio	44.1 kHz o 48 kHz
Formatos compatibles	Video: H.264, MPEG-2 o MPEG-4 Audio: PCM o AAC
Canal de audio	Estéreo o mono

Answer

Prueba estos simples consejos para ayudar a aprovechar al máximo tu campaña de anuncios de display con video:

Question 8

¿Cómo se pueden usar los anuncios de display con video con otros anuncios de Amazon Ads?

Video de Sponsored Brands	Anuncio de display con video
Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o exploran categorías relacionadas en Amazon.	Llega a los compradores que buscan de forma activa productos relevantes o exploran categorías relacionadas en Amazon. Llega a audiencias durante todo su proceso de compra y entretenimiento en Amazon y otros canales de venta a través de sitios de terceros.
Crea una presentación atractiva de tu marca y producto.	Llega a los clientes y vuelve a atraerlos para que pasen del reconocimiento a la consideración de compra.
Ideal para el reconocimiento de marca y para dirigir el tráfico a las páginas de tus productos o Brand Stores.	Ideal para volver a atraer a clientes anteriores y ampliar el alcance de la marca.

Si buscas aumentar tus ventas en Amazon, los anuncios de display con video pueden ayudarte a mejorar la visibilidad de tu marca o producto, así como a captar la atención de más compradores, incluso cuando no navegan de forma activa en Amazon.

Answer

Los anuncios de display con video también pueden complementar losvideos de Sponsored Brands, lo que ampliaría tu alcance con más opciones de segmentación, además de la opción de dirigir a los compradores a tu Brand Store. Al hacerlo, puedes llegar a los compradores y motivarlos en varias etapas del proceso de compra. Por ejemplo, imagina que un comprador ve tu anuncio de video de Sponsored Brandsen el que se promociona una chaqueta. Muestra interés, pero aún no está listo para comprar. Más tarde, mientras navega en otro sitio web, ve un anuncio de display con video que le recuerda tu chaqueta. Ese pequeño empujón adicional podría ser suficiente para que tome la decisión y realice la compra. Si bien el video de Sponsored Brands despierta el interés de los compradores, los anuncios de display con video pueden aumentar la consideración e influir de forma positiva en las decisiones de compra. Algunas consideraciones sobre las ventajas de cada formato y cómo se complementan entre sí: