Plataforma de demanda (DSP)

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital entre publishers, plataformas de oferta (SSP) e intercambios, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas en tiempo real. Los anunciantes eligen las audiencias relevantes, las ubicaciones de los anuncios y los precios con controles integrados avanzados. También proporciona un análisis para comprender el impacto de las campañas y optimizarlas. Las DSP optimizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficacia y el retorno de la inversión (ROI). Los anunciantes pueden monitorear y administrar sus campañas de manera eficaz mediante el uso de una DSP.

Una plataforma de demanda (DSP) es una tecnología que automatiza la compra de publicidad digital entre publishers, plataformas de oferta (SSP) e intercambios, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas en tiempo real. Los anunciantes eligen las audiencias relevantes, las ubicaciones de los anuncios y los precios con controles integrados avanzados. También proporciona un análisis para comprender el impacto de las campañas y optimizarlas. Las DSP optimizan la compra de anuncios multicanal, lo que mejora la eficacia y el retorno de la inversión (ROI). Los anunciantes pueden monitorear y administrar sus campañas de manera eficaz mediante el uso de una DSP.

Una DSP funciona porque utiliza pujas en tiempo real (RTB) para comprar el inventario de anuncios. Cuando una persona visita una página web, la DSP evalúa el inventario de anuncios disponibles y realiza una oferta en milisegundos, lo que garantiza que el anuncio llegue a la audiencia correcta en el momento adecuado. Este proceso de compra de medios está automatizado y se basa en algoritmos sofisticados y análisis digitales para tomar decisiones rápidas. Además, los anunciantes obtienen controles avanzados sobre el alcance, las pujas y las ubicaciones, lo que les ayuda a cumplir sus objetivos publicitarios específicos de manera eficaz. Al aprovechar la RTB, las DSP pueden proporcionar ajustes y optimizaciones en tiempo real para campañas continuas.

Para entender de manera simple el ciclo de vida programático, comencemos con la audiencia, o los consumidores, a quienes finalmente se les muestra un anuncio:

Utilizar una DSP resulta útil porque automatiza el proceso de compra de medios, lo que ahorra tiempo y esfuerzo. Una DSP permite a los anunciantes acceder a una amplia red de inventario entre los publishers y la web abierta. Las DSP ayudan a los anunciantes a llegar a la audiencia correcta en función de las mediciones, optimizar el desempeño del anuncio mediante pujas en tiempo real (RTB) y maximizar la eficacia de los presupuestos publicitarios.

Con la optimización de la audiencia, los anunciantes pueden llegar a grupos específicos de consumidores que tienen más probabilidades de mostrar interés en sus productos o servicios. Esto garantiza que los anuncios sean más relevantes y eficaces. Las DSP también proporcionan análisis e informes completos, lo que permite a los anunciantes perfeccionar sus estrategias de anuncios programáticos y mejorar el ROI.

Una DSP permite a los anunciantes comprar anuncios, mientras que una plataforma de oferta (SSP) permite a los publishers vender espacio publicitario. Piénsalo así: Las DSP son los compradores en la subasta y las SSP son los vendedores. Tanto las DSP como las SSP trabajan juntas para garantizar que los anuncios lleguen a los clientes correctos en el momento adecuado. Mientras que las DSP se enfocan en los anunciantes, las SSP se enfocan en los publishers, lo que facilita la venta de su inventario de anuncios.

Ahora que exploramos cómo una DSP transforma el proceso de compra de anuncios, desglosemos sus componentes principales para comprender la mecánica detrás de esta operación sin interrupciones.

Existen dos tipos de DSP: autoservicio y servicio completo.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo las marcas usaron Amazon DSP.

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Si tienes todo listo para empezar, Amazon DSP está disponible. Ya sea que vendas productos en Amazon o no, puedes utilizar las opciones de autoservicio y servicio administrado disponibles. Puedes registrarte hoy mismo para empezar a usar Amazon DSP o comunicarte con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads a fin de obtener más información.

Los precios y las opciones de compra para Amazon DSP dependen del formato y la ubicación de tus anuncios. No te faltan opciones al utiliza Amazon DSP: Puedes comprar anuncios de audio, anuncios de display y anuncios de video. En el caso de clientes que usan la opción de autoservicio, no hay tarifas de administración, ya que tendrás el control total de tus campañas. En el caso de servicios administrados, normalmente se requiere una inversión mínima de US$ 50.000 (el mínimo puede variar según el país).