Guía
Contenido de marca
Qué es, ejemplos y cómo crearlo
El contenido de marca es un formato de contenido que integra a la perfección las marcas en historias y narraciones. También conocido como “entretenimiento de marca”, el contenido de marca puede ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y fortalecer los lazos con los consumidores. Descubre cómo empezar hoy mismo a crear contenido de marca y obtén consejos seleccionados de proyectos de la vida real.
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Investigación relacionada:
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es un tipo de marketing de marca a través del cual las marcas crean y mantienen vínculos sólidos con los consumidores mediante el desarrollo de contenido valioso o entretenido. A diferencia de la publicidad tradicional, es posible que el contenido de marca no haga referencia a productos específicos, ya que su objetivo principal es ayudar a generar valor de marca. También conocido como “entretenimiento de marca”, el contenido de marca a menudo recurre a influencers y creadores de terceros y asociaciones pagadas para ayudar a captar la atención y el interés de las audiencias.
¿Por qué es importante el contenido de marca?
El contenido de marca es importante porque brinda a las marcas oportunidades únicas para destacar en un entorno de medios saturado, conectar auténticamente con los consumidores y ganarse la confianza del cliente. Al fusionar la narración y el marketing, el contenido de marca permite a las marcas mostrar su personalidad y sus valores distintivos de una manera en la que las audiencias se sienten identificadas.
¿Cuál es la diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca?
La diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca es que el contenido de marca abarca cualquier forma de contenido que produce una marca (incluido liderazgo de pensamiento, infografías, redes sociales y eventos), mientras que el entretenimiento de marca se refiere específicamente al contenido producido por la marca que está diseñado para entretener al público (como producciones de cine y televisión, música, pódcast y videojuegos). Sin embargo, estos términos a menudo se usan indistintamente.
¿Cómo se crea contenido de marca atractivo?
Para crear contenido de marca atractivo, es importante tener una comprensión clara de quién es tu audiencia principal, los problemas y valores que les interesan, y sus preferencias de medios y entretenimiento (incluidos temas preferidos, géneros, creadores y formatos de medios). Cuando desarrolles contenido de marca, debes centrarte principalmente en ofrecer valor a las audiencias (en lugar de promocionar tu marca), ya sea proporcionando entretenimiento, educación o inspiración.
Beneficios del contenido de marca
El contenido de marca ofrece a los profesionales del marketing una serie de beneficios y ventajas, que incluyen los siguientes.
1: Mayor alcance
El contenido de marca puede ayudar a los profesionales del marketing a ampliar su alcance, en especial con la cantidad de bloqueadores de anuncios que existen en la actualidad. Hoy en día, prácticamente uno de cada tres usuarios de Internet en todo el mundo afirma usar un bloqueador de anuncios1, lo que hace que sea cada vez más importante para los profesionales del marketing explorar el contenido de marca y otras tácticas publicitarias no tradicionales.
2: Conexiones emocionales más fuertes con los consumidores
El contenido de marca permite que las empresas muestren su identidad y sus valores sin menciones directas al marketing, lo que ayuda a fortalecer las conexiones con los consumidores y la confianza en la marca. Este formato también puede ayudar a los profesionales del marketing a crear asociaciones de marca positivas al llegar a los consumidores en su tiempo de calidad. De hecho, un estudio de Amazon Ads de 2025 muestra que hoy el entretenimiento se entrelaza profundamente con la forma en que los consumidores experimentan el tiempo de calidad, y un 75% afirma que tiene un impacto positivo. 2
3. Diferenciación competitiva
Al ofrecer contenido útil o atractivo, las marcas pueden comunicar su valor único y ayudar a diferenciarse en la mente de los consumidores.
4: Optimización en buscadores (SEO)
El contenido de marca puede ayudar a mejorar las clasificaciones de SEO porque los buscadores pueden priorizar contenido de alta calidad, relevante y atractivo. Como resultado, las marcas pueden ver un incremento en el tráfico de búsqueda orgánica.
5: Vida útil más larga
El contenido de marca de alta calidad puede seguir siendo relevante y valioso para las audiencias a lo largo del tiempo, en especial en comparación con los anuncios tradicionales, que pueden quedar obsoletos después de que pasen las ventas o las promociones.
¿Cómo se analiza el impacto del contenido de marca?
Las estadísticas clave para analizar el impacto del contenido de marca incluyen las vistas, el tiempo de permanencia, el tráfico del sitio web, las interacciones en redes sociales (incluidos seguidores, Me gusta, comentarios, acciones, uso de hashtags y menciones de marca) y las conversiones. Los profesionales del marketing también pueden realizar estudios de brand lift para ayudar a cuantificar el impacto de las iniciativas de contenido de marca.
Ejemplos de contenido de marca
Noticias
Junto a Brand Innovation Lab de Amazon Ads (BIL), Volkswagen Veicoli Commerciali realizó un documental de 20 minutos titulado Charge Your Brand. Vehículo eléctrico Buzz Cargo. La película sigue al anfitrión y empresario digital Marco Montemagno mientras viajaba por Italia en el ID. Buzz Cargo para visitar tres pequeñas empresas. Acompañaron el lanzamiento del documental con una combinación de anuncios de display en Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV y Prime Video.
Consejos de expertos
En enero de 2024, el proveedor de servicios jubilatorios TIAA unió fuerzas con el artista musical Wyclef Jean y Amazon Ads para lanzar una campaña única en su tipo que ayudó a crear conciencia sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación entre las generaciones más jovenes. La campaña se centró en el lanzamiento de la canción “Paper Right”, con Wyclef Jean. Por cada reproducción del tema musical, del 11 de enero al 29 de febrero, Amazon donó US$ 1 a la entidad benéfica elegida por TIAA, First Generation Investors (FGI)3, una organización sin fines de lucro que enseña a los estudiantes de secundaria el poder de invertir. 4
Noticias
Amazon Ads y Twitch crearon una serie de juegos nuevos dentro de Fortnite, que se conocen colectivamente como The Glitch. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de formar parte de la experiencia de juego, no solo como un elemento visual, sino funcional, que incentiva a los jugadores a interactuar con la marca. El enfoque permite a las marcas llegar a los clientes de manera relevante y no invasiva y establecer un mayor reconocimiento de marca entre los consumidores.
Soluciones de Amazon Ads
Brand Innovation Lab de Amazon Ads es un equipo global de profesionales creativos, tecnólogos y estrategas que crean campañas personalizadas para las marcas, incluidas iniciativas con contenido de marca.
Twitch, el servicio líder mundial de transmisión en vivo, ofrece diversas oportunidades de contenido de marca, incluso a través de asociaciones y patrocinios.
Amazon Live ofrece a las marcas una forma inmersiva de comunicarse con los clientes que combina la narración, las interacciones en redes sociales y la posibilidad de comprar en tiempo real.
1 Backlinko, 2024.
2 Investigación personalizada de Amazon Ads con Crowd DNA. Mejorar los momentos cotidianos: El rol de las marcas en el tiempo de calidad y el entretenimiento Estos son datos globales agregados de AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK, y US. Adultos de 18-74, total n=17.600. Por país n=1.600. Se llevó a cabo de mayo a julio de 2024.
3 Se aplican términos.
4 First Generation Investors.