Guía
Guía para principiantes sobre seguridad de la marca
La seguridad de la marca se refiere a proteger la reputación de tu marca al usar publicidad digital y campañas publicitarias. Lee nuestra guía para principiantes para entender lo que necesitas saber como anunciante.
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¿Qué es la seguridad de la marca?
La seguridad de la marca en la publicidad digital busca proteger la reputación de tu marca cuando haces publicidad. Un riesgo principal de seguridad de la marca en el contexto de la publicidad online es que tu anuncio aparezca junto a contenido inapropiado, lo que puede llevar a que la audiencia desarrolle una opinión negativa de tu marca debido a su asociación con ese contenido.
Los riesgos de seguridad de la marca son una posibilidad en los anuncios programáticos, dado que estos anuncios se compran y venden a través de procesos automatizados y los compradores no pueden predecir exactamente dónde aparecerá su anuncio. En un estudio realizado por Integral Ad Science, el 56% de los profesionales de los medios digitales en Estados Unidos encuestados considera que los anuncios programáticos son vulnerables a incidentes de riesgo de la marca. Justo detrás de los anuncios programáticos estaban las redes sociales, con un 55% de los encuestados indicando que las consideran vulnerables.
Sin importar dónde y cómo anuncies (computadores de escritorio, dispositivos móviles, display o video, redes sociales o TV conectada), debes reducir el riesgo de que tu anuncio aparezca junto a contenido que no sea apropiado para tu marca.
¿Cuál es la diferencia entre seguridad e idoneidad de la marca?
El concepto de idoneidad de marca está relacionado con la seguridad de la marca. La seguridad de la marca se trata de evitar contenido inapropiado, y en general, todas las audiencias están de acuerdo en lo que abarcan estas categorías. La idoneidad de la marca, por otro lado, es única para cada marca individual. La idoneidad de la marca se trata de hacer coincidir tus anuncios con contenido que se alinee con tus valores particulares, identidad, tono y otras cualidades subjetivas.
Por ejemplo, una marca vegana puede no considerar apropiada la ubicación de su anuncio en una aplicación sobre caza y pesca, aunque la caza y la pesca no sean temas inherentemente cuestionables para todos. Un sitio web que tenga un tono muy informal y humorístico puede no ser adecuado para una empresa cuya voz de marca es más seria. El contenido sobre cómo hacer un cóctel puede no ser adecuado para una empresa que fabrica juguetes educativos para niños.
La seguridad de la marca se trata de proteger tu marca de daños. La idoneidad de la marca se trata de respaldar y desarrollar la identidad específica de tu marca al comprender qué tipos de contenido conectan con tu marca, al tiempo que evitas asociaciones con contenido que no encaja con ella.
Cómo crear campañas de seguridad de la marca
Las medidas de seguridad de la marca ayudan a proteger la reputación de tu marca al reducir el riesgo de asociación con contenido que no es seguro para ella. Estas prácticas recomendadas deben formar parte de tu estrategia publicitaria continua.
1. Identifica tus requisitos de seguridad e idoneidad de la marca
Para proteger tu marca al anunciar, necesitas definir tus principales prioridades con respecto a la seguridad y la idoneidad. Mientras que cierto contenido puede ser universalmente inseguro para la marca, otros riesgos potenciales pueden ser menos prioritarios para otras.
Por ejemplo, el contenido relacionado con el alcohol puede no ser adecuado para algunas marcas, pero las marcas de alcohol pueden no tener problema en anunciarse junto a este tipo de contenido.
Identificar tus prioridades te ayudará a centrar tus iniciativas en lo que más importa para tu marca.
2. Elige un proveedor de anuncios programático de buena reputación
Una clave para reducir el riesgo en los anuncios programáticos es elegir una plataforma de demanda(DSP) confiable. Las fuentes de inventario de alta calidad te ayudarán a evitar muchos de los tipos comunes de contenido arriesgado. Tus proveedores de tecnología publicitaria (adtech) pueden ser tus aliados en la protección de tu marca; pregúntales qué medidas de protección tienen implementadas para garantizar la seguridad de la marca.
3. Usa listas de inclusión y exclusión
Usa tus opciones de segmentación disponibles para determinar la inclusión y exclusión de inventario. Tus listas de inclusión pueden contener aplicaciones y sitios de confianza, así como temas y palabras clave específicos que sean relevantes para tu marca. Usa listas de exclusión para evitar que tus anuncios aparezcan en dominios poco confiables o palabras clave inapropiadas.
4. La seguridad de la marca debe ser tu prioridad
La seguridad de la marca no es un elemento en una lista de comprobación, sino más bien un proceso continuo. Las marcas deben evaluar regularmente las posibles amenazas a la seguridad de tu marca. Busca proveedores tecnológicos que ofrezcan transparencia y rigurosos estándares de calidad, ya que bloquearán automáticamente contenido flagrante. Mantén actualizadas tus listas de inclusión y exclusión. Monitorea la percepción de tu marca e investiga a tu audiencia para asegurarte de entender cómo perciben tu reputación y valores. La vigilancia es una inversión a largo plazo en la seguridad de tu marca.
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