Guía
Impulsa el material creativo de tus anuncios con Amazon DSP
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Amazon DSP es una solución de marketing omnicanal que brinda opciones y flexibilidad con el fin de generar momentos significativos entre las marcas y los consumidores.
Alcanza todo el potencial del material creativo de tu marca con experiencias publicitarias atractivas, interactivas y memorables.
Las marcas que buscan llegar a nuevas audiencias pueden usar la plataforma de demanda (DSP) de Amazon para automatizar sus compras de anuncios dondequiera que los clientes pasen su tiempo y medir el desempeño de las campañas. Sin embargo, a veces puede ser difícil decidir cuáles son los mejores materiales creativos del anuncio para ayudar a informar a los clientes sobre los productos. Es por eso que analizamos campañas de anuncios estáticos y de video eficaces a fin de determinar estas prácticas recomendadas para el material creativo de anuncios en Amazon DSP.
Comienza con el objetivo de tu campaña
El primer paso es asegurarte de que entiendes el objetivo de tu negocio. Cada parte del embudo necesita un enfoque diferente, así que asegúrate de que tus objetivos de marca y de campaña sean claros antes de comenzar.
Reconocimiento
Concéntrate en el contenido educativo que ilustre los beneficios del producto, incluidos los videos y las imágenes estáticas.
Consideración
Usa una llamada a la acción (CTA) potente y concéntrate en el beneficio o el valor competitivo de un único producto.
Compra
Concéntrate en ofertas y promociones, utiliza material creativo de anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) o de comercio electrónico adaptativo (REC) generados automáticamente y promociona ahorros
Prácticas recomendadas para el material creativo estático
Para el material creativo estático de las campañas publicitarias, concéntrate en la claridad y en hacer que los mensajes de tu marca se difundan de la manera más clara posible. A continuación, se presentan varias recomendaciones para ayudar a que el material creativo del anuncio atraiga a las audiencias.
- El logotipo de marca debe ser visible para identificar tu marca y debe fomentar la afinidad y el recuerdo de esta.
- Procura tener imágenes claras del producto, ya sea que se centren en el producto o en el estilo de vida. Lo mejor es mantener el producto lo más identificable posible.
- El texto debe ser simple y conciso, y debe centrarse en las características únicas del producto.
- LasCTA son clave para la conversión y deben estar alineadas con el objetivo de la campaña.
- Los títulos deben comunicar un enunciado contundente que provoque una acción.
Prácticas recomendadas para el material creativo de video
Hay varias formas en que las marcas pueden optimizar el material creativo de video. Estas recomendaciones pueden ayudar a transmitir los mensajes de tu marca y aumentar su reconocimiento.
- Presenta tu marca desde el principio del desarrollo del material creativo, especialmente si vas a incluir diálogo.
- Considera tener un logotipo en el material creativo a lo largo de todo el video para activar el reconocimiento y crear relevancia.
- Recuerda que la CTA inicial que ve el espectador es importante para que los anunciantes la consideren, ya que constituye una oportunidad para adelantarse a los intereses del consumidor.
- Crear relevancia emocional e interacción con el material creativo puede ayudar a impulsar el éxito de la publicidad.
Prácticas recomendadas para destinos de campañas
Páginas de detalles del producto
Las páginas de detalles del producto contienen elementos básicos que destacan el beneficio del producto para el cliente. A continuación, se presentan recomendaciones de material creativo de anuncios para estas páginas de detalles del producto.
- Considera mantener el título del producto corto y centrarte en los atributos específicos como la marca, el tipo de producto y el nombre
- Las reseñas pueden ayudarte a generar confianza con tus clientes. Antes de iniciar una campaña publicitaria, considera aspirar a tener una calificación de 3,5 estrellas con al menos 15 reseñas positivas.
- Las viñetas de descripción del producto pueden resultar mejor si son oraciones cortas que explican las especificaciones del producto.
Páginas de destino
Las páginas de destino le indican al cliente la acción que se espera que realice. Es importante adaptar las páginas de destino al objetivo de una campaña con características como estas.
- Brand Stores con imágenes, texto o video
- Un widget de producto recomendado para Brand Stores con varios productos
- Brand Stores con una CTA de “Agregar al carrito” o un widget de ofertas
- Brand Store con Suscríbete y ahorra o Recargas
- Páginas de detalles del producto con videos e imágenes de estilo de vida
- Páginas de detalles del producto con reseñas positivas de los clientes
- Páginas de detalles del producto para un producto único que incluye los beneficios y características de este, además de comparaciones entre versiones de productos
- Una página fuera del sitio con contenido educativo y promociones
- Una página fuera del sitio con CTA, una propuesta de valor, generación de clientes potenciales y medidas
Especificaciones y prácticas recomendadas de la política de anuncios
Para material creativo de la política de anuncios, hay formas en que las marcas podrían mejorar la experiencia de sus clientes. Toma nota de los siguientes elementos para optimizar el material creativo del anuncio.
Especificaciones de anuncios y requisitos de políticas
- En una unidad de anuncio de billboard de 970x250, la CTA es obligatoria, pero no se admite una CTA en forma de botón para las ubicaciones en el sitio.
- Para el material creativo de 1242x375, debe haber una zona segura de 960x375 px para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.
- Los anunciantes deben usar el logotipo de Amazon para las ubicaciones fuera del sitio, ya que es una práctica recomendada comunicar que el producto está disponible en Amazon. El logotipo solo está permitido fuera del sitio y no puede usarse en una oración ni alterarse de ninguna manera.
- El branding de Prime Day no se permite en el material creativo.
Prácticas recomendadas de la política
- El material creativo, incluidas las imágenes y fuentes, debe ser de alta resolución.
- Si los materiales creativos tienen un fondo claro o blanco, agrega un bordede un píxel.
- Agrega una CTA para material creativo de computadoras de escritorio.
- Evita usar lenguaje coercitivo que genere un sentido de urgencia (p. ej., “¡Date prisa!”).
Principales motivos de rechazo
Amazon cuenta con políticas específicas para el rechazo del material creativo del anuncio. Estos son algunos ejemplos comunes de rechazos del material creativo de políticas que se deben evitar y errores comunes en la política de especificaciones de anuncios.
- El contenido de la página de destino no coincide con el contenido del anuncio
- Contenido de material creativo no aprobado
- CTA faltante o ambigua
- Material creativo sin borde
- La imagen personalizada infringe la política
- Página de destino no funcional
- Mala calidad de imagen o video
- Las reseñas no cumplen con las políticas de Amazon
- Animación de más de 15 segundos
- El texto del anuncio o el aviso legal no es legible