unBoxed 2025: Simplificar la publicidad a través de la innovación

Hoy comienza unBoxed 2025, nuestra conferencia anual en la que anunciamos productos y presentamos a nuestros clientes las soluciones disponibles para ayudar a impulsar resultados comerciales. Esperamos unBoxed con ansias cada año, ya que es un punto de encuentro integral para conocer a los clientes existentes y futuros y escuchar sus comentarios.

La evolución de Amazon Ads

Siempre hemos creído en el poder de la tecnología: reinventar la publicidad para marcas de todos los tamaños, editores de publicaciones y, en última instancia, consumidores. Comenzamos hace casi dos décadas con una premisa simple: ayudar a los clientes a descubrir productos que les encantan. Lo que comenzó como listados de Sponsored Products se ha convertido en publicidad para todo el embudo de ventas en la que los anunciantes pueden interactuar con audiencias relevantes durante el proceso de compras y entretenimiento de sus clientes.

Han habido muchos cambios, incluso en el último año. Los anuncios de Prime Video ya están en vivo en 16 países. Nuestras integraciones directas con editores de publicaciones de TV por streaming prémium se han expandido enormemente para incluir la cartera de streaming de Netflix y editores de audio, incluidos Spotify, SiriusXM Media y iHeartMedia. También hemos establecido relaciones estratégicas con actores clave de la industria para mejorar la precisión de nuestra audiencia y las capacidades de alcance. Esto incluye una integración con Roku, así como asociaciones con LiveRamp, Samsung y LG. Con el gráfico autenticado de Amazon Ads, los anunciantes ahora pueden llegar, con precisión comprobada, al 90% de los hogares en EE. UU. En la actualidad, Amazon Ads es el único servicio en el que los anunciantes estadounidenses tienen acceso a toda la TV por streaming y el audio prémium, todo en un solo lugar.

También lanzamos Complete TV, que permite a los anunciantes administrar y optimizar de manera eficiente sus inversiones en TV por streaming en Prime Video y todos los editores de streaming prémium, al tiempo que incorpora datos de televisión convencional para que los anunciantes puedan planificar y entregar campañas de TV por streaming de manera más efectiva. Las herramientas Brand+ y Desempeño+ ahora son aún más inteligentes y usan IA predictiva para ofrecer anuncios con precisión que lleguen a clientes con probabilidades de conversión en el futuro mientras alcanzan los objetivos de reconocimiento.

Presentamos nuestro próximo capítulo: una inteligencia artificial a tu medida

Estamos en un momento decisivo para la publicidad. Al combinar IA avanzada con nuestro suministro incomparable de editores de publicaciones y billones de señales de primera mano, estamos reimaginando cómo las empresas se conectan con las audiencias. El futuro de la publicidad se compone de soluciones innovadoras que optimizan los procesos y aumentan la eficiencia para ofrecer un mejor desempeño y más valor a las marcas. En unBoxed, damos a conocer muchas soluciones nuevas impulsadas por IA. En concreto, me gustaría destacar algunos anuncios emocionantes para los anunciantes:

• Administrador de campaña: Para que anunciar con Amazon Ads sea más fácil, estamos unificando la consola de anuncios y Amazon DSP en una única herramienta de compra de medios. Anunciantes de todos los tamaños ahora pueden administrar campañas en todo el embudo de ventas a través de un único punto de entrada global, lo que hace que comprar anuncios e implementar campañas sea más rápido y accesible.
• Agente de anuncios: Para desbloquear nuevos niveles de eficiencia y rendimiento publicitario, la herramienta agente de anuncios actúa según las indicaciones de los anunciantes para impulsar drásticamente la productividad. Para acceder al agente de anuncios, usa la ventana de chat conversacional presente en ciertas páginas de Amazon Ads.
• Crea y optimiza campañas a gran escala: optimiza las operaciones para campañas de medios digitales. Carga un plan de medios personalizado y deja que el agente de anuncios cree la estructura de campaña y tus grupos de anuncios por ti. O bien, optimiza tus campañas a gran escala usando solo lenguaje natural.
• Segmentación de campañas: sigue las recomendaciones inteligentes del agente de anuncios para llegar de manera eficiente a audiencias relevantes a gran escala. El Agente de anuncios revisa miles de segmentos de audiencia para recomendar los segmentos de audiencia y las palabras clave de Amazon más relevantes para tu campaña. Simplemente revisa, refina y aplica.
• Acelera la información de Amazon Marketing Cloud (AMC): usa las capacidades avanzadas de AMC y SQL del agente de anuncios para optimizar el proceso desde la pregunta del negocio hasta la información procesable. El agente de anuncios te ayuda a crear consultas de SQL de análisis y audiencia complejas usando lenguaje natural y ofrece recomendaciones en tiempo real para simplificar el análisis.
• Agente creativo: En septiembre, anunciamos una herramienta de IA agéntica en Creative Studio que mejora las capacidades humanas y ofrece creatividad y posibilidades publicitarias ilimitadas para los anunciantes. Hoy, volvemos a presentar esta herramienta como el “agente creativo” y anunciamos que ahora es capaz de crear anuncios de TV por streaming.
• Campañas para todo el embudo de ventas: Nuestro primer tipo de campaña con IA para todo el embudo de ventas, esta herramienta de IA agéntica hace que lanzar y administrar anuncios en todo el embudo sea fácil a través de múltiples canales y formatos en Amazon y más allá. En lugar de crear y administrar múltiples campañas y productos publicitarios individualmente, la herramienta recomienda una configuración que se adapta a las mejores oportunidades de la marca para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas a largo plazo en Sponsored Products, Sponsored Brands, anuncios de display y TV por streaming.