Lo llevamos en el espíritu: Cómo Absolut Vodka colaboró con los streamers de Twitch en Italia para aumentar el reconocimiento de marca y la consideración en una audiencia comprometida
Una bebida puede ser un gran compañero para una noche de juegos con amigos. Entonces, ¿cómo puede una marca de bebidas formar parte de la diversión, especialmente en un lugar que ya cuenta con una rica cultura gastronómica?
Con la combinación adecuada de química de campaña y una audiencia que muestra interés, Absolut Vodka de Pernod Ricard logró aumentar el reconocimiento de marca y la consideración en la comunidad de Twitch en Italia.
Absolut quería demostrar que era algo más que una marca de bebidas. La empresa quería demostrar que era un agente de cambio positivo, y cuando se conecta con una audiencia que muestra interés, las posibilidades son ilimitadas. La misión de Absolut era destacar la conexión entre su marca y los juegos, sobre todo porque el vodka es la bebida alcohólica que los usuarios de Twitch en Europa asocian más con los deportes electrónicos y los juegos.1 Por lo tanto, Absolut decidió que Twitch era el lugar perfecto para llegar a nuevos clientes.
Aprovechar el poder de los influencers de Twitch
Para conectar con esta audiencia, Absolut creó anuncios protagonizados por talentos mundiales como el cantautor británico MNEK y el jugador profesional Ricki Ortiz. La campaña comenzó con anuncios sobre juegos protagonizados por Ricki Ortiz para dar relevancia contextual y presentar Absolut a los espectadores de una forma relevante y atractiva. A medida que aumentaba el impulso de la campaña, Absolut Vodka se expandió a nuevas categorías de contenido. Por ejemplo, la empresa de bebidas llegó a los espectadores con anuncios de temática musical protagonizados por MNEK mientras veían transmisiones musicales en vivo.
Para aumentar el compromiso y consolidar las relaciones con la comunidad de jugadores, Absolut también colaboró con los streamers italianos populares de Twitch JustGabbo y Kurolily para organizar competencias en sus respectivos canales. Estas competencias se promocionaron en Homepage Carousel a fin de ampliar el alcance de la campaña. Para garantizar la seguridad de la marca, los anuncios se mostraron a adultos mayores de 18 años, entre las 21.00 y las 4.00 horas, hora local, y no se mostraron a menores de 18 años, lo que también se conoce como el “triple bloqueo de Twitch” para el alcohol.
Crear una experiencia de streaming auténtica
Aprovechar el talento influencer y crear contenido original dio buenos resultados para Absolut. La campaña generó 4 millones de impresiones totales y 1,1 millones de vistas de usuarios únicos.2La audiencia también mostró interés, ya que los anuncios tuvieron un índice de visualizaciones completas del video del 74,5%.3 Además, los streamers influencers también vieron resultados en sus propios canales, ya que recibieron un total de 121.000 vistas únicas.4
Pernod Ricard, la compañía de bebidas propietaria de Absolut Vodka, vio resultados positivos gracias a la publicidad en Twitch.
“Twitch ayudó a Pernod Ricard a evaluar el potencial de Twitch y a desbloquear nuevas fuentes de equidad para nuestras marcas entre los usuarios de Twitch y los jugadores”, dijo Elena Pedrazzi, administradora de la marca.5
Las marcas que quieran emular el éxito de Absolut Vodka deben tener en cuenta que Twitch es una comunidad activa y comprometida con microcomunidades que se forman en torno a diferentes juegos, temas y eventos. Al aprovechar Homepage Carousel del sitio web, crear contenido atractivo y colaborar con influencers, las marcas pueden aumentar el reconocimiento y la consideración de sus productos.
1-5 Estudio de caso de la publicidad de Twitch, Absolut Vodka, Italia, 2021