Renewal by Andersen llega a 300.000 nuevos consumidores con una estrategia de streaming unificada

Objetivos

Renewal by Andersen, líder en instalación de ventanas y puertas, necesitaba maximizar la eficacia de su presupuesto publicitario en el extenso territorio de Wyoming. Su objetivo principal era llegar a nuevas audiencias incrementales dentro de sus áreas de servicio sin sacrificar la eficiencia. Con territorios remotos y dispersos que abarcaban diversas regiones geográficas, necesitaban un enfoque sofisticado para localizar y captar a los principales clientes potenciales en múltiples códigos postales. Para enfrentar este desafío, necesitaban un socio con experiencia en el mercado local y capacidades avanzadas de segmentación. Finalmente, se asociaron con Spectrum Reach, el mayor agregador local de contenido de video financiado con publicidad, que ofrece soluciones innovadoras con el mayor alcance y escala, incluida una valiosa integración con Amazon Ads.

Enfoque

En colaboración con Spectrum Reach, Renewal by Andersen desarrolló e implementó una estrategia integral de publicidad en Streaming TV centrada en la participación de la audiencia relevante. El equipo creó mapas de calor detallados a partir de la información de la audiencia y los datos geográficos para identificar los problemas de cobertura en las áreas de servicio y asegurarse de que no se pasara por alto ningún segmento de mercado potencial. La estrategia se enfocó en llegar a los mejores clientes potenciales a través del inventario de streaming prémium de Spectrum Reach, que incluye Amazon Ads, con especial atención a la segmentación por código postal para áreas de servicio específicas. Para garantizar el máximo impacto y alcance en el variado paisaje de Wyoming, integraron el streaming con la televisión tradicional para ofrecer una cobertura completa en el territorio de servicio. La campaña aprovechó las asociaciones prémium de Spectrum Reach, como Amazon Ads, para mejorar el alcance y la eficacia en los segmentos de audiencia deseados y, al mismo tiempo, se logró mantener la rentabilidad con una ubicación y una sincronización estratégicas.

Resultados

La campaña unificada de Streaming TV logró resultados notables en términos de expansión comercial a lo largo del desafiante territorio de Wyoming. La empresa logró llegar a más de 300.000 nuevos consumidores en todo su territorio de servicio, alcanzando una cobertura del 100% en todos los códigos postales deseados.¹ Durante los periodos publicitarios, Renewal by Andersen observó un aumento significativo de clientes potenciales, lo que demuestra la eficacia de la campaña a la hora de impulsar la acción de los consumidores. La estrategia resultó especialmente eficaz para reforzar la presencia de Renewal by Andersen en territorios extensos y remotos, mientras que la segmentación por códigos postales mejoró su capacidad para llegar de manera eficiente a áreas de servicio específicas. Este enfoque no solo mejoró la penetración en el segmento de negocio, sino que también optimizó su inversión publicitaria, lo que se tradujo en una campaña más rentable que ofreció resultados cuantificables en todos los grupos demográficos relevantes.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2025.