Estudio de caso
Cómo OSN+ y Amazon Ads llevaron La casa del dragón a las puertas de los compradores en Arabia Saudita
Datos clave
257%
Logró un aumento del 257% en el interés por las cajas de entrega personalizadas
16 veces
Impulsó una tasa de clics 16 veces mayor con la toma de control de la página de inicio
12%
Registró un aumento del reconocimiento de marca imprevisto del 7% al 12% para OSN+
Cuando OSN+, un servicio de streaming para la región de Medio Oriente y el Norte de África que ofrece una amplia variedad de contenidos, se dispuso a lanzar la segunda temporada de La casa del dragón de HBO, quería algo que fuera más allá de un plan de medios tradicional. En alianza con Amazon Ads, OSN+ buscó despertar la curiosidad y generar interés en los espectadores a través de diversos canales, mediante las soluciones personalizadas de Amazon Ads. Este enfoque dinámico reflejó las intensas rivalidades de la serie, generó un fuerte entusiasmo por la nueva temporada e impulsó el interés hacia el servicio de transmisión.
House of Delivery: OSN+ lanza publicidad en cajas
Antes del estreno de la serie, OSN+ y Amazon Ads coordinaron una serie de adelantos que diseñaron para aumentar la expectativa. En Arabia Saudita, se fabricaron más de 350.000 cajas de entrega de Amazon con un diseño especial, con el objetivo de transformar las entregas habituales en experiencias memorables al llegar a la puerta. Cada caja llevaba imágenes destacadas de HOTD e incluía un código QR que dirigía a los clientes a la Brand Store de OSN+ en Amazon.sa.
Caja de entrega personalizada de Amazon con código QR para OSN+
La Brand Store en Amazon.sa actuó como un campo de batalla virtual donde los usuarios eligieron entre los Negros y los Verdes, adentrándose en el mundo de la segunda temporada de HOTD. En la página de destino, los fanáticos también podían ver adelantos exclusivos y conocer las historias de los personajes mediante una experiencia personalizada que revelaba los secretos y rivalidades de su casa elegida. Este recorrido de contenido de doble vía ayudó a los visitantes a profundizar en la historia de cada casa, aumentando aún más la interacción en la página y creando un recorrido natural hacia el sitio web de OSN+, donde los espectadores podían suscribirse para ver la nueva temporada de HOTD.
La Brand Store de OSN+ en Amazon.sa presenta a los Negros y a los Verdes
El día del estreno de la segunda temporada deHOTD, OSN+ aprovechó la toma de control de la página de inicio y coloreó el sitio web de negro o de verde, lo que despertó la curiosidad de los compradores de Amazon que quizás no eran fanáticos incondicionales de la serie. Esta transformación digital abarcó diversos dispositivos, por lo que cualquiera que navegara en Amazon.sa tenía una ruta directa a la página de destino personalizada. La campaña también recurrió a Twitch, con un título principal en la página de inicio del servicio y un Takeover de primera impresión, donde los espectadores veían una ventana emergente de OSN+ durante su primera emisión de Twitch del día.
Control de la página de inicio de OSN+ en Amazon.sa
Una victoria para OSN+
La entrega de cajas personalizadas, que duró ocho semanas completas, se extendió más allá del período típico de lanzamiento, lo que aseguró que los compradores siguieran encontrándose con la campaña y preguntándose a qué bando deberían apoyar. Se logró un aumento del 257% en la interacción con los anuncios en cajas, con una tasa de escaneo del 2,5%.1 Además, un estudio de brand lift que se realizó tras la conclusión de la campaña reveló que el reconocimiento de los anuncios aumentó un 12% entre las personas que recibieron la caja de entrega personalizada.2
La imagen positiva de OSN+ creció un 10%, con más espectadores que expresaban una opinión favorable sobre la marca.3 El interés por la suscripción también aumentó un 7%, lo que refleja cómo el atractivo de la serie y la ejecución creativa de la campaña convirtieron a espectadores ocasionales en posibles suscriptores.4 La asociación entre HOTD y OSN+ aumentó un 8%, mientras que el reconocimiento de marca no solicitado para OSN+ casi se duplicó del 7% al 12%.5
Finalmente, la toma de control de la página de inicio de Amazon generó una tasa de clics 16 veces mayor en comparación con los puntos de referencia de OSN+, mientras que Twitch alcanzó un 90% en el índice de visualizaciones completas del video, casi un 30% por encima del promedio.6
Al aprovechar la combinación única de interacciones físicas y digitales de Amazon Ads, desde cajas de entrega personalizadas hasta ubicaciones de anuncios premium en Amazon, OSN+ logró generar con éxito una participación significativa durante el esperado regreso de HOTD, lo que demuestra que la innovación en la publicidad puede realmente ayudar a que el contenido encuentre su trono.
Fuentes
- 1Datos internos de Amazon, Arabia Saudita, 2024.
- 2-5Estudio de brand lift, Arabia Saudita, 2024.
- 6Datos internos de Amazon, Arabia Saudita, 2024.