Estudio de caso
La marca emergente Holy Stone crea anuncios de Streaming TV en tres sencillos pasos con la ayuda de Amazon Ads
Holy Stone es una marca en crecimiento que tiene la misión de compartir con todas las personas la alegría de volar un dron. Ofrecen drones para voladores en todos los niveles de experiencia y creyeron que el video sería una forma ideal de mostrar el valor de su marca para los clientes potenciales. A través de la publicidad en video, y gracias a la combinación de elementos de audio y visuales, Holy Stone quiso informar a los espectadores sobre las características claves del dron y mostrar el producto en acción. En particular, la marca quiso demostrar las fotos y videos claros y vívidos capturados por su dron Holy Stone 720E, que cuenta con un sistema electrónico de estabilización de imagen (EIS) y la cámara 4K UHD.
Pero como tenían poco tiempo además de la falta de recursos adecuados para crear los recursos de video internos, necesitaban encontrar una manera de desbloquear nuevas oportunidades de video y proporcionar la historia de la marca que los ayudara a atraer clientes potenciales. Y fue así como comenzó la exitosa colaboración entre Holy Stone y Amazon Ads, que dio como resultado un video de 30 segundos optimizado para anuncios de Streaming TV.
Nuestro desafío es pensar en el crecimiento de la marca a largo plazo y en cómo atraer audiencias más relevantes. Con los anuncios de Streaming TV de Amazon y los servicios de producción de video de Amazon Ads, pudimos recibir un video gratis de alta calidad que enamoró a nuestro equipo.
Clay Chen, CSO y cofundador de Holy Stone
Cómo las pymes como Holy Stone pueden acceder a la publicidad de Premium Video
La marca recurrió a Amazon Ads para obtener servicios de producción de video, que ofrecen un punto de entrada para que las pequeñas y medianas empresas pongan en marcha Premium Video y experimenten el branding. Con la ayuda de Amazon Ads, Holy Stone recibió un video de alta calidad mediante un proceso de tres pasos.
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Video del material creativo de Streaming TV creado por Amazon Ads, servicio de producción de video
Paso 1: Resumen creativo
El trabajo del material creativo en el video comenzó con la propuesta y el resumen de Holy Stone para entender los goles, el tono y el resultado deseado. La información que Holy Stone proporcionó a Amazon Ads incluyó lo siguiente:
- Propósito de la campaña: Crea el reconocimiento y la búsqueda de marca con un enfoque en el dron Holy Stone 720E.
- Audiencia deseada: Hombres entre 20 y 65 años que estén interesados en actividades al aire libre y fotografía.
- Mensaje clave: Inspira a los clientes a buscar y capturar cada momento con la marca Holy Stone.
Drones Holy Stone
“Crear un video de material creativo es una experiencia muy colaborativa y el resumen creativo sustenta a todos los socios para garantizar el mejor resultado alineado” dijo Natalie Pierson, gerente de video de marca. “Holy Stone tenía una visión clara para su marca y el resumen creativo sirvió de guía para que los equipos de material creativo se mantengan fieles a los objetivos de la marca. Esto dio como resultado una campaña visualmente atractiva, eficaz y exitosa.”
Paso 2: Tableros conceptuales y de estados de ánimo
Teniendo en cuenta el informe del anunciante, Amazon Ads se asoció con uno de sus socios de producción de video de confianza para desarrollar dos conceptos de material creativo que incluían los tableros de estado de ánimo y la descripción del talento. Los conceptos de material creativo se adaptan completamente a la entrada dada por la marca y consideran elementos como la personalidad de la marca, el posicionamiento del producto y el grupo objetivo de la campaña.
El tablero de estados de ánimos como punto de partida para el concepto del material creativo
Holy Stone eligió su enfoque de material creativo favorito, un concepto titulado “Momentos”, en el que recordó el eslogan de la marca “Por los buenos momentos”. El concepto presenta a un hombre de unos 30 años al que le encanta escalar rocas, lo que se utiliza como metáfora para demostrar los retos y triunfos de la vida cotidiana. La voz en off comparte un mensaje amplio, mientras que las imágenes y el texto en pantalla resaltan las características de la Holy Stone a lo largo de la narrativa. El tono general del video es fuerte, inspirador y optimista.
Paso 3: Producción de video utilizando las prácticas recomendadas de video de Amazon Ads
Con el fin de ayudar a garantizar el desempeño del video frente a los indicadores clave de rendimiento (KPI) acordados, el socio de producción utilizó las prácticas recomendadas de Amazon Ads para la publicidad en video:
- Aumenta el reconocimiento de marca con el logotipo y la voz en off: Dale al logotipo la cantidad adecuada de tiempo de pantalla para que sea legible y fácil de asimilar para los espectadores. Agrega una voz en off que indique el nombre de la marca.
- Integración del producto: Los productos que se anuncian deben verse de manera coherente a lo largo del anuncio de video para establecer mejor la retirada de la marca o el producto.
- Composición de la tarjeta final: La integración del producto en las tarjetas finales a través de imágenes fijas o material audiovisual que ayuda a causar una impresión duradera en los espectadores.
Composición de la tarjeta final de video
Holy Stone inició el proceso de producción de video con Amazon Ads simplemente llenando un resumen creativo y terminó entre cuatro y seis semanas después con un video listo para usar en el que utilizó las prácticas recomendadas de Amazon Ads y lo adaptó a la identidad de la marca y al propósito de la campaña. El video de 30 segundos se publicó como un anuncio de Streaming TV y Holy Stone utilizó su campaña para llegar a las audiencias que compraban productos y categorías similares.
Holy Stone impulsó el reconocimiento de marca y llegó a nuevos clientes
La campaña de video permitió que Holy Stone mostrara su historia de marca y pudo crear reconocimiento y generar nuevos clientes netos. La campaña llegó a más de 1 millón de compradores únicos de Amazon y Holy Stone registró un aumento del 279% en las búsquedas de marca.1 El video superó el punto de referencia de categoría para el índice de visualizaciones completas del video (VCR) en un 96,46%.2
1 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU, 2021