La tasa de clics de Bird Buddy se triplica tras crear un anuncio de video de forma autónoma

Objetivos

La campaña del Día del Padre de Bird Buddy buscaba aprovechar una oportunidad única para regalar algo que normalmente habría sido imposible llevar a cabo debido a las limitaciones de recursos, presupuesto y tiempo. En colaboración con su agencia BTR Media, la empresa se propuso mantener sus altos estándares de material creativo a pesar de los plazos ajustados, con el objetivo de conectar a los posibles compradores de regalos con sus innovadores comederos inteligentes para pájaros en el crucial periodo previo al Día del Padre.

Bird Buddy aprovechó la potencia de la herramienta de creación de anuncios autónoma de Amazon y emprendió una campaña de video. Su objetivo era crear un video de alta calidad que conservara la identidad y el mensaje de su marca, al tiempo que buscaban la manera de aprovechar la oportunidad de regalar sin incurrir en gastos adicionales.

Cómo Bird Buddy usó la herramienta de anuncios autónoma de Amazon Ads para impulsar el éxito del Día del Padre

Estrategia

Bird Buddy, al igual que muchos equipos pequeños, destacaba en la producción de campañas de video de alta calidad para grandes eventos como Black Friday, pero tenía dificultades para crear anuncios de video para ocasiones de compra más pequeñas, aunque igualmente importantes, como el Día del Padre. A pesar de reconocer que sus comederos inteligentes para pájaros eran el regalo perfecto, los recursos limitados y los plazos ajustados con los que contaba Bird Buddy tradicionalmente habían impedido que aprovecharan ese potencial. Sin embargo, al trabajar en estrecha colaboración con BTR Media, una agencia con amplia experiencia en las herramientas publicitarias autónomas de Amazon, pudieron aprovechar la herramienta dentro del Estudio creativo de Amazon.

En estrecha colaboración con BTR Media, Bird Buddy revolucionó su enfoque y comprimió su ciclo de producción tradicional, que duraba meses, en un eficiente sprint de tres días. Este proceso optimizado abarcó la conceptualización, la creación del guion gráfico, la ideación, la edición y el lanzamiento. BTR Media se aseguró de crear contenido auténtico y de alta calidad que conservara la estética de Bird Buddy, al tiempo que utilizaba la herramienta como interlocutora para crear videos específicos para el Día del Padre, pensados para quienes buscaban regalos. Este enfoque permitió una rápida iteración y ediciones en tiempo real, lo que garantizó que el producto final se mantuviera fiel a la voz de la marca Bird Buddy.

Con el video finalizado en mano, Bird Buddy y BTR Media lanzaron rápidamente un video de Sponsored Brands para atraer a los compradores de su categoría que buscaban regalos únicos para sus padres. Esta estrategia les permitió aprovechar la oportunidad del Día del Padre con el mismo impacto que una campaña navideña de varios meses y gran presupuesto, manteniendo altos valores de producción y la estética de la marca, al tiempo que trabajaban dentro de sus limitaciones. Este enfoque demostró cómo las empresas más pequeñas pueden competir eficazmente durante los eventos de compras más importantes y estableció un nuevo estándar para anuncios ágiles y de alta calidad que superan las limitaciones de recursos o costos.

Resultados

La campaña del Día del Padre de Bird Buddy obtuvo resultados notables, ya que logró una tasa de clics (CTR) tres veces superior en sus campañas de video de Sponsored Brands y superó a las campañas que no utilizaban videos generados por IA autónoma.¹ Este éxito no solo superó los objetivos de rendimiento inmediatos, sino que estableció un nuevo enfoque para su marketing estacional que podría replicarse en futuras campañas

La clave de este éxito fue la asignación estratégica de su inversión en términos de categorías, como “comederos para pájaros con cámara” y “comederos inteligentes para pájaros”, lo que les permitió conectar con los compradores que buscaban regalos en el momento adecuado con su nuevo anuncio de video que contenía mensajes relevantes. El haber aprovechado la herramienta de IA autónoma de Amazon Ads como socio creativo demostró que una implementación rápida podía mantener la integridad de la marca al tiempo que se ofrecían materiales creativos de alta calidad que se ajustaban a las pautas y la estética de la marca.

Quizás lo más significativo es que esta campaña puso de manifiesto el potencial sin explotar que existe en la creación de ocasiones de compra más pequeñas y a menudo pasadas por alto, momentos en los que las grandes marcas suelen reducir su presencia. Gracias a la experiencia de BTR Media y a las capacidades de la herramienta, Bird Buddy logró consolidar con éxito una fuerte presencia en esta categoría menos saturada. Este enfoque abrió nuevas posibilidades para estrategias de marketing personalizadas y demostró que, con las herramientas y los socios adecuados, las marcas pueden lograr resultados excepcionales sin las limitaciones tradicionales de presupuesto y recursos.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., primer trimestre de 2025.