Información y planificación
Planificación de medios
Crea una estrategia basada en información para aumentar el alcance, el desempeño y las ventas
El paquete de planificación de medios de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a llegar y convertir audiencias a lo largo del proceso de compra del cliente mediante el aprendizaje automático y las herramientas que se conectan entre canales. Los anunciantes pueden sacar provecho tanto de la información de primera mano como de la de terceros con el fin de desarrollar una estrategia para productos dondequiera que esté tu audiencia.
Un plan estratégico para establecer expectativas
La planificación de medios actúa como un mapa de cómo llegar y atraer de manera efectiva audiencias a través de canales relevantes. Este plan ayuda a responder las preguntas de quién, qué, dónde, cuándo, cómo y por qué de tu campaña.
Enfoque centrado en el cliente
La planificación de medios de Amazon Ads basa todas las decisiones en torno al cliente para crear un plan que sea efectivo, sin perder nunca de vista a la audiencia principal.
Contexto con concepto
La planificación de medios implica una comprensión profunda de los hábitos, preferencias y comportamientos de consumo de medios de la audiencia objetivo, junto con un agudo sentido de conciencia sobre el panorama de los medios en constante evolución.
Soluciones destacadas
Planificación multicanal
Los anunciantes pueden crear planes multicanal en pantalla, video y audio, dondequiera que estén sus audiencias. Esto permite a los anunciantes llegar a los usuarios en una variedad de plataformas y dispositivos, lo que incrementa la probabilidad de interacción y conversión para cautivar el interés de los compradores a lo largo de su proceso de compras.
Planificación de canales
Con el planificador de canales de Amazon Ads, los anunciantes pueden crear planes de medios detallados y de un canal específico aprovechando la información única de Amazon, de primera parte y de terceros, y así optimizar la forma de asignar las inversiones de medios en Amazon Ads. En la misma interfaz, los especialistas en marketing pueden capturar los detalles de sus planes de canal utilizando aportes personalizables y, a su vez, asegurar que las metas en los diversos canales sean congruentes.
Interfaz de programación de aplicaciones (API)
A través de las API, los anunciantes pueden seleccionar los canales adecuados y adaptar su estrategia de mensajería, a la vez que integran sin problemas su plan en los flujos de trabajo de las agencias. Los especialistas en tecnología pueden automatizar tareas tediosas y entender cómo optimizar sus presupuestos de anuncios.
Preguntas frecuentes
Todos los anunciantes de autoservicio y servicios administrados con una cuenta de administrador pueden acceder al planificador multicanal desde el menú “Información y planificación” en Amazon DSP. Contacta a tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para más información.
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Todos los anunciantes de autoservicio y servicios administrados pueden acceder al planificador de canales desde el menú “Información y planificación” en Amazon DSP. Contacta a tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para más información.
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La planificación de medios es el proceso que atraviesan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios para medir la efectividad y maximizar el ROI (retorno de la inversión). Es el primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado tangible del proceso de planificación de medios es un documento de plan de medios que se utiliza para guiar una campaña publicitaria.
La planificación de medios es importante porque ayuda a establecer un parámetro para descubrir qué ubicaciones de anuncios podrían funcionar mejor para tu marca y dónde colocar dichos anuncios para obtener los mejores resultados.
La compra de medios tendrá lugar cuando hayas completado tu plan de medios. Dichos procesos trabajan en conjunto. La planificación de medios establece los parámetros para la
compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de publicidad en medios dentro de los parámetros de tu presupuesto con el fin de determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios ayudarán a mostrar los mejores resultados de campaña posibles y, luego, comprar dichos anuncios.
La compra de medios es importante porque, si se realiza estratégicamente, puede influir en el éxito de una campaña. El hecho de contar con texto y elementos visuales convincentes no es suficiente: los anuncios deben colocarse en las ubicaciones adecuadas, en los momentos y frecuencias adecuadas, para que las audiencias apropiadas los vean.
1 Kantar, “Media Multiplier” (Multiplicador de medios)
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning” (El caso de la planificación personalizada de medios)