Einblicke in Tostitos köstliche Shoppable-Kampagne mit America’s Test Kitchen
Erfahren Sie, wie Tostitos und Amazon Ads mit America’s Test Kitchen eine köstliche Shoppable-Kampagne entwickelt haben.
Amazon Live-Shopping
Bereitstellung von Inhalten, Handel und Verbindung
Amazon Live-Shopping bietet Marken eine fesselnde Möglichkeit, mit Kunden zu kommunizieren und dabei Storytelling, soziale Interaktionen und die Möglichkeit, in Echtzeit einzukaufen, zu kombinieren.
Warum sollte ich Amazon Live verwenden?
Amazon Live-Shopping bietet Marken Echtzeit-Tools, mit denen sie Kunden ansprechen, bekannte YouTuber nutzen und die Consideration und Entdeckungen von Produkten durch Shoppable-Kampagnen fördern können. Unabhängig vom Kampagnenziel unterstützt Amazon Live-Shopping Marken bei der Entwicklung informativer und inspirierender Livestream-Erlebnisse, zusammen mit einer Reihe von Anzeigendesign-Assets für eine Full-Funnel-Kampagne.
96 %
Fast alle Amazon Live-Käufer werden aktiv im Hinblick auf die Marken, die sie beim Betrachten der Werbeinhalte präsentiert bekommen.1
2 von 3
Amazon Live-Käufer geben an, dass sie es bevorzugen, Produkte online über Kreativschaffende zu finden.2
76 %
des Direktverkaufs von gesponserten Amazon Live-Streams stammt von Marken-Neukunden.3
Vorteile von Amazon Live-Shopping
Es inspiriert und informiert in einer ansprechenden Umgebung
Die anschauliche Präsentation ermöglicht es Kunden, sich Produkte im Alltag vorzustellen, sodass Marken Produktvorteile, Anwendungsfälle und das Wertversprechen in den Vordergrund rücken können. Kunden können live Fragen stellen und Marken können über exklusive Angebote und Rewards informieren.
Arbeiten Sie mit relevanten Talenten zusammen oder setzen Sie Ihren eigenen Markenbotschafter ein
Nutzen Sie Amazon Live-Moderatoren, Medienpersönlichkeiten und prominente Influencer und nutzen Sie ihre ganz individuelle Ausdrucksweise, um authentische Markengeschichten zu erzählen und die Reichweite auf Social Media zu erhöhen.
Nutzen Sie die erstklassigen Produktionsressourcen von Amazon Live
Ganz gleich, ob es um die Erstellung einer maßgeschneiderten Kampagne oder die Integration in bestehende Amazon Live-Programme geht – wir sind Experten für die Produktion von Live- und Shoppable-Videoinhalten und können die komplette Entwicklung von Anzeigendesign-Assets für alle Werbebedürfnisse übernehmen.
Lassen Sie sich von Amazon Live bei der Markeneinführung unterstützen
92 % der befragten Amazon Live-Käufer haben ein neues Produkt entdeckt, als sie sich einen Amazon Live-Stream ansahen.4
Wo können meine Amazon Live-Inhalte erscheinen?
Integrieren Sie Amazon Live als Teil Ihrer weitergehenden Marketingstrategie und nutzen Sie Livestreams und tiefergehendes Marken-Storytelling, um eine Shoppable-Kampagne über mehrere Touchpoints hinweg strategisch zu gestalten, darunter Brand Store, Prime Video, Freevee, FireTV, Amazon.com/live, mobile und Web-Erlebnisse und gezielte Medien, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.
Amazon Live-Inhalte auf Prime Video, Freevee und FireTV
Amazon Live-Erlebnis für Mobilgeräte und im Web
Wie erstelle ich eine Amazon Live-Kampagne?
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Marken mit Amazon Live zusammenarbeiten können.
Managed Service-Livestreams
Arbeiten Sie mit Amazon Live über ein Managed-Service-Sponsoring mit entweder von Marken produzierten Inhalten zusammen oder nutzen Sie unseren umfassenden Produktionssupport mit Talentbuchung, Werbemedienstrategie, garantierter Platzierung und Full-Funnel-Kampagnenberichten nach Abschluss der Kampagne. Wenden Sie sich an Ihr Amazon Ads Account Team oder füllen Sie unser Kontaktformular aus.
Self-Service-Livestreams
Jeder bei einer Marke registrierte Verkaufspartner ist berechtigt, mit der Amazon Live Creator-App zu streamen. Diese Livestreams werden 30 Tage lang im Amazon-Onlineshop einer Marke angezeigt und können sowohl live als auch auf Abruf auf Amazon.com/live angesehen werden.
2
Melden Sie sich mit den bei einer Amazon-Marke registrierten Anmeldedaten an (Verkäufer, Anbieter oder Werbung).
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Folgen Sie den Anweisungen in der App, um live zu streamen.
4
Überprüfen Sie die Performance anhand von Zuschauerzahlen und Interaktionsdaten nach der Live-Übertragung.
Tipps zur Optimierung von Amazon Live-Kampagnen
Räumen Sie Authentizität Vorrang ein
Kunden reagieren positiv und fühlen sich mit Kreativschaffenden und Persönlichkeiten verbunden, mit denen sie sich identifizieren und die über Fachwissen zu dem Thema verfügen, über das sie sprechen.
Bieten Sie den Zuschauern etwas Besonderes
Geben Sie Kunden die Möglichkeit, per Live-Chat mit Talenten zu interagieren, sich einen Rabattcode zu sichern oder Zugang zu einem neuen Produktangebot zu erhalten.
Machen Sie die Länge Ihres Streams von den Zielen abhängig
Als Experten für Shoppable-Videos haben wir Erfolge mit einer Vielzahl von Längen von 10 bis 30 Minuten erzielt, je nach Format und Werbemittel. Längere Videos beinhalten in der Regel Segmente, in denen der Kreativschaffende oder Experte mit dem Live-Chat interagiert.
Setzen Sie Grafiken zweckmäßig ein
Was das Social-Content-Umfeld betrifft, konsumieren viele Kunden Videos und machen Einkäufe ohne Ton, sodass Bildschirmgrafiken und Calls-to-Action Teil jedes Streams sein müssen. Je nach dem Ziel Ihrer Aktivierung verfolgen wir einen ganz individuellen Ansatz in Bezug auf Größe, Häufigkeit und Design der Bildschirmgrafiken.
Amazon Live-Fallstudien
Amazon Live-Nachrichten
Zusätzliche Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Wie viel kostet die Nutzung von Amazon Live?
Markenregistrierte Verkäufer können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos streamen. Der Einstiegspreis für Managed-Service-Kampagnen liegt bei 125.000 USD.
Welche Arten von Programmen hat Amazon Live zu bieten?
Amazon Live produziert in Zusammenarbeit mit Marken und Kreativschaffenden Live- und On-Demand-Videos verschiedenster Kategorien: Haushalt und Wohnen, Beauty, Elektronik, Gastgewerbe, Automobile, Finanzdienstleistungen, saisonabhängige Themen (New Year New You, Schulanfang und Weihnachtsgeschenke), Shopping-Events (Prime Day, Black Friday und Cyber Monday) und kulturell relevante Inhalte von Medien-Publishern.
Wie werden Marken auf Amazon Live präsentiert?
Markenregistrierte Verkäufer können jederzeit und überall streamen. Dank Managed Service können Marken die Platzierung innerhalb von Streams durch Sponsoring und Integration in bestehende Programme oder durch maßgeschneidertes Storytelling garantieren.
Mit welcher Art von Talenten kann ich zusammenarbeiten?
Amazon Live hat Zugang zu erstklassigen Talenten, von Content-Erstellern, die Teil des Amazon Influencer-Programms sind, bis hin zu Medienpersönlichkeiten, Prominenten und sogar Talenten, die von einer Marke bereitgestellt werden (z. B. prominente Wortführer, Gründer).
Wie kaufen Kunden Amazon Live-Inhalte ein?
Kunden können Amazon Live-Inhalte auf nahtlose, integrierte Weise einkaufen, je nachdem, wo sie die Videos ansehen:
- Auf Amazon.com oder in der Amazon-App besteht die Möglichkeit, direkt über ein dynamisches Einkaufs-Carousel zu shoppen, ohne Unterbrechung des Zuschauererlebnisses.
- Wenn Sie Amazon Live auf Fire TV, Freevee oder Prime Video ansehen, sagen Sie einfach „Shop the Show“ in der Amazon-App oder zu Ihrem Mobilgerät (oder tippen Sie diese Worte ein), um auf die in der Sendung vorgestellten Shoppable-Produkte zuzugreifen.
Welche Arten von Metriken sind in den Berichten enthalten?
Bei von Marken produzierten Livestreams umfassen die Metriken Gesamtverkäufe, Follower, Followerzuwachs, Aufrufe ohne Stummschaltung, Videoaufrufe, gesamte Wiedergabezeit, durchschnittliche Aufrufdauer, Produktklicks, gestreamte Minuten und die Gesamtzahl der veröffentlichten Livestreams.
Managed-Service-Sponsorings erhalten nach Abschluss der Kampagne Full-Funnel-Kampagnenberichte, darunter Metriken zur Bekanntheit (Videoimpressions, Videoaufrufe und Reichweite), Metriken auf ASIN-Ebene (Klickrate (click-through rate; CTR), Detailseitenaufrufrate (DPVR) und Anteil der Verkäufe an Marken-Neukunden) sowie flankierende Medien-Metriken (z. B. Impressions, Reichweite, Aufrufe, CTR, Umsatzsteigerung, Glance Views (Seitenaufrufe)).
Quellen:
1,2,4 Kantar, USA, Januar 2023
3 Amazon Live interne Daten, USA, 2022