Mit Amazon Live bieten Marken Video-Einkaufserlebnisse in Echtzeit auf Amazon an, die fesselndes Storytelling, soziale Interaktion und die Möglichkeit, nahtlos einzukaufen, miteinander verknüpfen.
Live-Shopping auf Amazon bietet Marken ein interaktives Tool, um Kunden anzusprechen, Content Creators mit Wiedererkennungswert zu nutzen und die Consideration und Entdeckung von Produkten zu fördern. Unabhängig vom Kampagnenziel unterstützt Amazon Live Marken bei der Entwicklung informativer und inspirierender Content-Erlebnisse, zusammen mit einer Reihe von Werbemittel-Assets für eine Full-Funnel-Kampagne.
Zielgruppen, die mit Amazon Live-Kampagnen und mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine 17-mal höhere Kaufrate auf als Zielgruppen, die keinen Kontakt mit Amazon Live-Kampagnen hatten.1
Zielgruppen, die Werbemittel-Assets einer Amazon Live-Kampagne (als Display- oder Online-Videoanzeige) gesehen haben sowie mit mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine um 55 % höhere Markensuchrate auf als Zielgruppen, die nicht mit Amazon Live-Kampagnen in Kontakt gekommen sind.2
der Amazon Live-Käufer empfinden Shopping-Events als angenehm und fühlen sich dadurch gut unterhalten.3
der Amazon Live-Käufer sind von den Käufen, die sie während Live-Shopping-Veranstaltungen tätigen, überzeugt.4
Binden Sie Amazon Live in Ihre weitergehende Marketingstrategie ein, um mit Live-Shopping-Inhalten und einem vertieften Marken-Storytelling eine strategisch wirkungsvolle Shoppable-Kampagne zu erstellen, die mehrere Touchpoints umfasst. Amazon Live-Inhalte können in Ihren Brand Store, in Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web, in den kostenlosen, werbefinanzierten Amazon Live-TV-Kanal (FAST) auf Prime Video und Fire TV sowie in für das Targeting ausgewählte Medien- und Social-Media-Inhalte integriert werden, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.
*Hinweis: Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web ist nur in Indien und den USA verfügbar. Der Amazon Live FAST-Kanal ist nur auf Fire TV und Prime Video in den USA verfügbar.
Die anschauliche Präsentation ermöglicht es Kunden, sich Produkte im Alltag vorzustellen, sodass Marken Produktvorteile, Anwendungsfälle und das Wertversprechen in den Vordergrund rücken können. Kunden können live Fragen stellen und Marken können über exklusive Angebote und Rewards informieren.
Setzen Sie Amazon Live-Moderatoren, Medienpersönlichkeiten und prominente Influencer ein und nutzen Sie ihre ganz individuelle Ausdrucksweise, um authentische Markengeschichten zu erzählen und die Reichweite auf Social Media zu erhöhen.
Ganz gleich, ob es um die Erstellung einer maßgeschneiderten Kampagne oder die Integration in bestehende Amazon Live-Programme geht – wir sind Experten für die Produktion von Live- und Shoppable-Videoinhalten und können die komplette Entwicklung von Werbemittel-Assets für alle Werbebedürfnisse übernehmen.
90 % der befragten Amazon Live-Käufer haben ein neues Produkt entdeckt, als sie sich einen Amazon Live-Stream ansahen.5
Amazon Live-Platzierungen
Marken können die Amazon Live Creator-App herunterladen und über diese App Tipps, Tricks und Tutorials erhalten, um noch heute loszulegen, oder Amazon Live über einen Managed Service nutzen. Dazu gehören entweder von Marken produzierte Inhalte oder unser umfassender Produktionssupport mit Talentbuchung, Werbemedienstrategie, garantierter Platzierung und Full-Funnel-Kampagnenberichten nach Abschluss der Kampagne. Wenden Sie sich an Ihr Amazon Ads-Kundenteam oder kontaktieren Sie uns, falls Sie weitere Unterstützung benötigen.
Fallstudien
Erfahren Sie, wie Amazon Live und Amazon Ads dazu beigetragen haben, die Bekanntheit und Consideration einer Lebensmittelmarke durch Markeninhalte in einem Zeitraum mit Spitzenverkäufen zu steigern.
Wichtige Erkenntnisse
+74 % CTR für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark der gemischten Kampagne 6
+14 % ROAS für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark 7
Erfahren Sie, wie Tostitos und Amazon Ads mit America’s Test Kitchen eine köstliche Shoppable-Kampagne entwickelt haben.
Wichtige Erkenntnisse
14 % Steigerung der Bekanntheit durch Displayanzeigen8
12 % Steigerung der Bekanntheit durch Streaming TV-Anzeigen9
Ressourcen
Markenregistrierte Verkäufer in den USA können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos streamen. Managed-Service-Kampagnen in den USA bieten Kunden einen erstklassigen Service und sind ab einem Paketpreis von 150.000 USD verfügbar. Wenden Sie sich bei internationalen Kampagnen an einen Amazon Ads-Kundenbetreuer für weitere Informationen.
Inhalte, die auf Amazon Live am meisten Anklang finden, stehen in engem Zusammenhang mit den Einkaufsinteressen der Kunden und den umsatzstärksten Zeiten im Jahresverlauf. Stark nachgefragte Kategorien wie Wohnen, Beauty, Elektronik, Gastgewerbe, Kfz, Finanzdienstleistungen und allgemeine Lifestyle-Inhalte ziehen durchweg interessierte Zielgruppen an, insbesondere wenn Expertenvorführungen und ausführliche Produktpräsentationen angeboten werden. Kunden reagieren besonders auf Inhalte, die auf saisonale Themen wie „Neues Jahr, neues Ich“, Schulanfang sowie Shopping-Events wie Prime Day, Black Friday und Cyber Monday zugeschnitten sind.
Markenregistrierte Verkäufer können jederzeit und überall streamen. Dank Managed Service können Marken die Platzierung innerhalb von Streams durch Sponsoring und Integration in bestehende Programme oder durch maßgeschneidertes Storytelling garantieren.
Marken können auf ihre eigenen Talente zurückgreifen (z. B. prominente Markenbotschafter, Gründer), oder Amazon Live kann erstklassige Talente bereitstellen, darunter Content Creators, die Teil des Amazon Influencer-Programms sind, Medienpersönlichkeiten und Prominente, um die Kampagnenziele einer Marke zu unterstützen.
Kunden können Amazon Live-Inhalte auf nahtlose, integrierte Weise einkaufen, je nachdem, wo sie die Videos ansehen:
Bei von Marken produzierten Livestreams umfassen die Metriken Gesamtverkäufe, Follower, Followerzuwachs, Aufrufe ohne Stummschaltung, Videoaufrufe, gesamte Wiedergabezeit, durchschnittliche Aufrufdauer, Produktklicks, gestreamte Minuten und die Gesamtzahl der veröffentlichten Livestreams.
Managed-Service-Sponsorings erhalten nach Abschluss der Kampagne Full-Funnel-Kampagnenberichte, darunter Metriken zur Bekanntheit (Video-Impressions, Videoaufrufe und Reichweite), Metriken auf ASIN-Ebene (Klickrate (click-through rate; CTR), Detailseitenaufrufrate (DPVR) und Anteil der Verkäufe an Marken-Neukunden) sowie flankierende Medien-Metriken (z. B. Impressions, Reichweite, Aufrufe, CTR, Verkaufssteigerung, Glance Views (Seitenaufrufe)).
Außerhalb der USA bietet Amazon Live dasselbe interaktive Live-Einkaufserlebnis, allerdings mit dem entscheidenden Unterschied, dass Kunden die Inhalte anders entdecken. Es gibt keine zentrale Anlaufstelle wie Amazon.com/live oder einen FAST-Kanal auf Fire TV und Prime Video. Stattdessen werden internationale Live-Einkaufserlebnisse direkt in die individuelle Landing Page und/oder den Brand Store einer Marke auf Amazon eingebunden. Dies verschafft Marken die Möglichkeit, eine integrierte Kampagne mit Werbemittel-Assets zu erstellen, die Kunden zu einer maßgeschneiderten Inhaltsdestination leitet.
Quellen