Was ist neu
Messung der Amazon Live-Performance mit neuen AMC-Signalen
Erstellen Sie individuelle Zielgruppen und analysieren Sie die kanalübergreifende Performance mit Interaktionssignalen für Amazon Live in AMC.
Amazon Live
Bereitstellung von Inhalten, Handel und Verbindungen
Mit Amazon Live bieten Marken Video-Einkaufserlebnisse in Echtzeit auf Amazon an, die fesselndes Storytelling, soziale Interaktion und die Möglichkeit, nahtlos einzukaufen, miteinander verknüpfen.
Warum sollte ich Amazon Live verwenden?
Amazon Live ermöglicht Social Commerce auf Amazon, indem es Marken ein interaktives Tool zur Verfügung stellt, mit dem sie Kunden ansprechen, erkennbare Content Creators nutzen und die Produktentdeckung und -Consideration fördern können. Unabhängig vom Kampagnenziel unterstützt Amazon Live Marken bei der Entwicklung informativer und inspirierender Content-Erlebnisse, zusammen mit einer Reihe von Werbemittel-Assets für Full-Funnel-Kampagnen.
+17-mal
Zielgruppen, die mit Amazon Live-Kampagnen und mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine 17-mal höhere Kaufrate auf als Zielgruppen, die keinen Kontakt mit Amazon Live-Kampagnen hatten.1
+55 %
Zielgruppen, die Werbemittel-Assets einer Amazon Live-Kampagne (als Display- oder Online-Videoanzeige) gesehen haben sowie mit mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine um 55 % höhere Markensuchrate auf als Zielgruppen, die nicht mit Amazon Live-Kampagnen in Kontakt gekommen sind.2
79 %
der Amazon Live-Käufer empfinden Shopping-Events als angenehm und fühlen sich dadurch gut unterhalten.3
73 %
der Amazon Live-Käufer sind von den Käufen, die sie während Live-Shopping-Veranstaltungen tätigen, überzeugt.4
Vorteile von Amazon Live
Binden Sie Amazon Live in Ihre weitergehende Marketingstrategie ein, um mit Live-Shopping-Inhalten und einem vertieften Marken-Storytelling eine strategisch wirkungsvolle Shoppable-Kampagne zu erstellen, die mehrere Touchpoints umfasst. Amazon Live-Inhalte können in Ihren Brand Store, in Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web, in den kostenlosen, werbefinanzierten Amazon Live-TV-Kanal (FAST) auf Prime Video und Fire TV sowie in für das Targeting ausgewählte Medien- und Social-Media-Inhalte integriert werden, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.
*Hinweis: Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web ist nur in Indien und den USA verfügbar. Der Amazon Live FAST-Kanal ist nur auf Fire TV und Prime Video in den USA verfügbar.
Inspirieren und informieren Sie in einer ansprechenden Umgebung
Die anschauliche Präsentation ermöglicht es Kunden, sich Produkte im Alltag vorzustellen, sodass Marken Produktvorteile, Anwendungsfälle und das Wertversprechen in den Vordergrund rücken können. Kunden können live Fragen stellen und Marken können über exklusive Angebote und Rewards informieren.
Arbeiten Sie mit relevanten Talenten zusammen oder setzen Sie Ihren eigenen Markenbotschafter ein
Setzen Sie Amazon Live-Moderatoren, Medienpersönlichkeiten und prominente Influencer ein und nutzen Sie ihre ganz individuelle Ausdrucksweise, um authentische Markengeschichten zu erzählen und die Reichweite auf Social Media zu erhöhen.
Nutzen Sie die erstklassigen Produktionsressourcen von Amazon Live
Ganz gleich, ob es um die Erstellung einer maßgeschneiderten Kampagne oder die Integration in bestehende Amazon Live-Programme geht – wir sind Experten für die Produktion von Live- und Shoppable-Videoinhalten und können die komplette Entwicklung von Werbemittel-Assets für alle Werbebedürfnisse übernehmen.
Lassen Sie sich von Amazon Live bei der Markeneinführung unterstützen
90 % der befragten Amazon Live-Käufer haben ein neues Produkt entdeckt, als sie sich einen Amazon Live-Stream ansahen.5
Amazon Live-Platzierungen
Wo können meine Amazon Live-Inhalte erscheinen?
Brand Store als Kampagnenziel
Gezielte Medien mit Werbemitteln mehrerer Marken (Co-Branding)
Amazon Live-Inhalte auf Prime Video und Fire TV
Amazon Live-Inhalte auf Social Media
Wie erstelle ich eine Amazon Live-Kampagne?
Marken können die Amazon Live Creator-App herunterladen und über diese App Tipps, Tricks und Tutorials erhalten, um noch heute loszulegen, oder Amazon Live über einen Managed Service nutzen. Dazu gehören entweder von Marken produzierte Inhalte oder unser umfassender Produktionssupport mit Talentbuchung, Werbemedienstrategie, garantierter Platzierung und Full-Funnel-Kampagnenberichten nach Abschluss der Kampagne. Wenden Sie sich an Ihr Amazon Ads-Kundenteam oder kontaktieren Sie uns, falls Sie weitere Unterstützung benötigen.
Livestreams der Shoppable-Kampagne zum Schulstart von Amazon Live
Erfahren Sie, wie Amazon Live und Amazon Ads dazu beigetragen haben, die Bekanntheit und Consideration einer Lebensmittelmarke durch Markeninhalte in einem Zeitraum mit Spitzenverkäufen zu steigern.
Wichtige Erkenntnisse
+74 %
Über 74 % CTR für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark der gemischten Kampagne 6
+14 %
Über 14 % ROAS für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark7
Tree Hut nutzt Amazon Live für den Launch ihrer Handseife-Kollektion
Erfahren Sie, wie Tree Hut mit Kampagnen für neue Produkte, inklusive eines Amazon Live Streaming-Events mit Markenbezug, die Bekanntheit und Verkaufsgeschwindigkeit für die Markteinführung eines neuen Lifestyle-Produkts gesteigert hat.
Wichtige Erkenntnisse
41 %
Tree Hut erreicht bei der Einführung seiner Handseifenkollektion sein Verkaufsziel um 41 % schneller dank Kampagnen für neue Produkte8
1,5-mal
höhere Klickrate im Vergleich zu Amazon Live-Benchmarks9
Amazon Live sorgt bei der Markteinführung der Samsung Galaxy S25-Serie für den Extra-Kick
Erfahren Sie, wie Samsung Amazon Live im Vereinigten Königreich eingeführt und eine innovative Full-Funnel-Kampagne für die neue Galaxy S25-Serie gestartet hat.
Wichtige Erkenntnisse
32 %
32 % aller Samsung-Kampagnen-Verkäufe auf Amazon wurden von Amazon Live-Medien beeinflusst10
Ressourcen
Zusätzliche Ressourcen
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Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Wie kann ich die Amazon Live-Inhalte in meinem Brand Store anpassen?
Marken können selbst bestimmen, wie lange das Amazon Live-Shopping-Widget auf ihrem Brand Store angezeigt wird. Abhängig von den Talentvereinbarungen, die sie im Rahmen ihrer Teilnahme an den Inhalten abgeschlossen haben, werden die Inhalte bis zu 60 Tage nach dem Ende eines Streams angezeigt. Das Widget kann auf der meistbesuchten Seite des Brand Stores platziert werden und Marken können einen einzelnen Stream (anstelle einer kompletten Playlist) pinnen, um bestimmte Inhalte hervorzuheben. Erhalten Sie weitere Informationen zum Hinzufügen des Widgets zu Ihrem Brand Store.
Kann ich Amazon Live in den USA auch verwenden, wenn ich nicht auf Amazon verkaufe?
Ja. Amazon Live in den USA ist für Unternehmen verfügbar, die nicht auf Amazon verkaufen. Viele Marken haben Amazon Live erfolgreich in verschiedenen Branchen eingesetzt, darunter: Unterhaltung (Wicked), Reisen (Visit Florida, Virgin Voyages) und Auto (Hyundai).
Wie kaufen Kunden Amazon Live-Inhalte ein?
Kunden können Amazon Live-Inhalte auf nahtlose, integrierte Weise einkaufen, je nachdem, wo sie die Videos ansehen:
- Auf Amazon.com oder in der Amazon-App besteht die Möglichkeit, direkt über ein dynamisches Einkaufs-Carousel zu shoppen, ohne Unterbrechung des Zuschauererlebnisses.
- In den USA können Kunden, die Amazon Live auf Fire TV oder Prime Video sehen, ihr Mobilgerät verwenden, um in der Amazon-App einfach „Shop the Show“ zu sagen oder einzugeben und Produkte direkt von ihrem Fernseher aus einzukaufen.
Welche Arten von Metriken sind in den Amazon Live-Berichten enthalten?
Bei von Marken produzierten Livestreams umfassen die Metriken Gesamtverkäufe, Follower, Followerzuwachs, Aufrufe ohne Stummschaltung, Videoaufrufe, gesamte Wiedergabezeit, durchschnittliche Aufrufdauer, Produktklicks, gestreamte Minuten und die Gesamtzahl der veröffentlichten Livestreams.
Managed-Service-Sponsorings erhalten nach Abschluss der Kampagne Full-Funnel-Kampagnenberichte, darunter Metriken zur Bekanntheit (Video-Impressions, Videoaufrufe und Reichweite), Metriken auf ASIN-Ebene (Klickrate (click-through rate; CTR), Detailseitenaufrufrate (DPVR) und Anteil der Verkäufe an Marken-Neukunden) sowie flankierende Medien-Metriken (z. B. Impressions, Reichweite, Aufrufe, CTR, Verkaufssteigerung, Glance Views (Seitenaufrufe)). Amazon Marketing Cloud (AMC) bietet ab sofort Amazon Live-Signale, sodass Werbetreibende Amazon Live flexibler auswerten und individuelle Zielgruppen erstellen können.
Quellen
- 1 Die Analyse basiert auf historischen US-Daten für 20 Kampagnen und gibt keinen Hinweis auf zukünftige Ergebnisse in anderen Regionen. Mittlere Kaufrate. Kaufrate = Anzahl der Käufe / Anzahl der Nutzer, die Kontakt mit Werbeanzeigen hatten. Amazon interne Daten, USA, 1. Mai–31. Oktober 2024.
- 2 Markensuchrate = Anzahl der Suchanfragen, die das Produkt eines Werbetreibenden enthielten / Anzahl der Nutzer, die Kontakt mit Werbeanzeigen hatten. Durchschnittliche Markensuchrate. Die Analyse basiert auf historischen US-Daten für 11 Kampagnen und gibt keinen Hinweis auf zukünftige Ergebnisse in anderen Regionen. Amazon interne Daten, USA, 1. Mai–31. Oktober 2024.
- 3–5GWI Core, Amazon Ads USA – Live Shoppers U&A, 3. Quartal 2024, (n = 324). *Die Nutzungsrechte für Inhalte werden auf Einzelkampagnenbasis ausgehandelt.
- 6–7Amazon intern, USA, Juli bis September 2024.
- 8–9 Amazon Marketing Cloud, USA, 2025. Die Performance-Metriken basieren auf einer einzelnen Werbekampagne für ein Produkt in der Anfangsphase oder ein neu eingeführtes Produkt im Jahr 2024.
- 10 Amazon interne Daten, Vereinigtes Königreich, 2. Oktober 2024 bis 4. Februar 2025.