Amazon Live Symbol

Amazon Live

Bereitstellung von Inhalten, Handel und Verbindungen

Mit Amazon Live bieten Marken Video-Einkaufserlebnisse in Echtzeit auf Amazon an, die fesselndes Storytelling, soziale Interaktion und die Möglichkeit, nahtlos einzukaufen, miteinander verknüpfen.

Warum sollte ich Amazon Live verwenden?

Live-Shopping auf Amazon bietet Marken ein interaktives Tool, um Kunden anzusprechen, Content Creators mit Wiedererkennungswert zu nutzen und die Consideration und Entdeckung von Produkten zu fördern. Unabhängig vom Kampagnenziel unterstützt Amazon Live Marken bei der Entwicklung informativer und inspirierender Content-Erlebnisse, zusammen mit einer Reihe von Werbemittel-Assets für eine Full-Funnel-Kampagne.

+17-mal

Zielgruppen, die mit Amazon Live-Kampagnen und mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine 17-mal höhere Kaufrate auf als Zielgruppen, die keinen Kontakt mit Amazon Live-Kampagnen hatten.1

+55 %

Zielgruppen, die Werbemittel-Assets einer Amazon Live-Kampagne (als Display- oder Online-Videoanzeige) gesehen haben sowie mit mindestens einem anderen Werbeanzeigenprodukt in Kontakt gekommen sind, wiesen eine um 55 % höhere Markensuchrate auf als Zielgruppen, die nicht mit Amazon Live-Kampagnen in Kontakt gekommen sind.2

79 %

der Amazon Live-Käufer empfinden Shopping-Events als angenehm und fühlen sich dadurch gut unterhalten.3

73 %

der Amazon Live-Käufer sind von den Käufen, die sie während Live-Shopping-Veranstaltungen tätigen, überzeugt.4

Vorteile von Amazon Live

Binden Sie Amazon Live in Ihre weitergehende Marketingstrategie ein, um mit Live-Shopping-Inhalten und einem vertieften Marken-Storytelling eine strategisch wirkungsvolle Shoppable-Kampagne zu erstellen, die mehrere Touchpoints umfasst. Amazon Live-Inhalte können in Ihren Brand Store, in Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web, in den kostenlosen, werbefinanzierten Amazon Live-TV-Kanal (FAST) auf Prime Video und Fire TV sowie in für das Targeting ausgewählte Medien- und Social-Media-Inhalte integriert werden, um Kunden überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.

*Hinweis: Amazon.com/live auf Mobilgeräten und im Web ist nur in Indien und den USA verfügbar. Der Amazon Live FAST-Kanal ist nur auf Fire TV und Prime Video in den USA verfügbar.

Symbol eines Doktorhuts

Inspirieren und informieren Sie in einer ansprechenden Umgebung

Die anschauliche Präsentation ermöglicht es Kunden, sich Produkte im Alltag vorzustellen, sodass Marken Produktvorteile, Anwendungsfälle und das Wertversprechen in den Vordergrund rücken können. Kunden können live Fragen stellen und Marken können über exklusive Angebote und Rewards informieren.

Symbol einer Person mit Sternen um den Kopf

Arbeiten Sie mit relevanten Talenten zusammen oder setzen Sie Ihren eigenen Markenbotschafter ein

Setzen Sie Amazon Live-Moderatoren, Medienpersönlichkeiten und prominente Influencer ein und nutzen Sie ihre ganz individuelle Ausdrucksweise, um authentische Markengeschichten zu erzählen und die Reichweite auf Social Media zu erhöhen.

Symbol eines Werkzeugkastens

Nutzen Sie die erstklassigen Produktionsressourcen von Amazon Live

Ganz gleich, ob es um die Erstellung einer maßgeschneiderten Kampagne oder die Integration in bestehende Amazon Live-Programme geht – wir sind Experten für die Produktion von Live- und Shoppable-Videoinhalten und können die komplette Entwicklung von Werbemittel-Assets für alle Werbebedürfnisse übernehmen.

Symbol von Amazon Live

Lassen Sie sich von Amazon Live bei der Markeneinführung unterstützen

90 % der befragten Amazon Live-Käufer haben ein neues Produkt entdeckt, als sie sich einen Amazon Live-Stream ansahen.5

Amazon Live-Platzierungen

Wo können meine Amazon Live-Inhalte erscheinen?

Wie erstelle ich eine Amazon Live-Kampagne?

Marken können die Amazon Live Creator-App herunterladen und über diese App Tipps, Tricks und Tutorials erhalten, um noch heute loszulegen, oder Amazon Live über einen Managed Service nutzen. Dazu gehören entweder von Marken produzierte Inhalte oder unser umfassender Produktionssupport mit Talentbuchung, Werbemedienstrategie, garantierter Platzierung und Full-Funnel-Kampagnenberichten nach Abschluss der Kampagne. Wenden Sie sich an Ihr Amazon Ads-Kundenteam oder kontaktieren Sie uns, falls Sie weitere Unterstützung benötigen.

Fallstudien

Amazon Live-Fallbeispiele

Person im Superheldenkostüm in einer Küche, trägt roten Umhang und Stirnband, hält grüne Lunchbox auf der Arbeitsplatte.

Livestreams der Shoppable-Kampagne zum Schulstart von Amazon Live

Erfahren Sie, wie Amazon Live und Amazon Ads dazu beigetragen haben, die Bekanntheit und Consideration einer Lebensmittelmarke durch Markeninhalte in einem Zeitraum mit Spitzenverkäufen zu steigern.

Wichtige Erkenntnisse

+74 %

+74 % CTR für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark der gemischten Kampagne 6

+14 %

+14 % ROAS für die gesamte Kampagne im Vergleich zum CPG-Benchmark 7

Zwei Moderatoren in der amerikanischen Kochsendung „America's Test Kitchen“ demonstrieren ein Rezept von Tostitos, wobei ein QR-Code zum Scannen und die Zutaten auf dem Tresen angezeigt werden.

Einblicke in Tostitos köstliche Shoppable-Kampagne mit America’s Test Kitchen

Erfahren Sie, wie Tostitos und Amazon Ads mit America’s Test Kitchen eine köstliche Shoppable-Kampagne entwickelt haben.

Wichtige Erkenntnisse

14 %

14 % Steigerung der Bekanntheit durch Displayanzeigen8

12 %

12 % Steigerung der Bekanntheit durch Streaming TV-Anzeigen9

Symbol einer Person, die eine Lupe hält

Häufig gestellte
Fragen, beantwortet

Wer kann Amazon Live nutzen?

Jeder eingetragene Markeninhaber in den USA und Indien kann live streamen unter Einhaltung der Inhaltsrichtlinien für Amazon Live-Shoppable-Videos.

Wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer oder kontaktieren Sie uns, wenn Sie an Amazon Live-Kampagnen als Managed Service in Nordamerika, Europa oder im asiatisch-pazifischen Raum interessiert sind.

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Naher Osten
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • CN
  • IN
  • JP
  • SG
Afrika
  • ZA
Wie viel kostet die Nutzung von Amazon Live?

Markenregistrierte Verkäufer in den USA können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos streamen. Managed-Service-Kampagnen in den USA bieten Kunden einen erstklassigen Service und sind ab einem Paketpreis von 150.000 USD verfügbar. Wenden Sie sich bei internationalen Kampagnen an einen Amazon Ads-Kundenbetreuer für weitere Informationen.

Welche Arten von Inhalten fördern Kundeninteraktionen auf Amazon Live?

Inhalte, die auf Amazon Live am meisten Anklang finden, stehen in engem Zusammenhang mit den Einkaufsinteressen der Kunden und den umsatzstärksten Zeiten im Jahresverlauf. Stark nachgefragte Kategorien wie Wohnen, Beauty, Elektronik, Gastgewerbe, Kfz, Finanzdienstleistungen und allgemeine Lifestyle-Inhalte ziehen durchweg interessierte Zielgruppen an, insbesondere wenn Expertenvorführungen und ausführliche Produktpräsentationen angeboten werden. Kunden reagieren besonders auf Inhalte, die auf saisonale Themen wie „Neues Jahr, neues Ich“, Schulanfang sowie Shopping-Events wie Prime Day, Black Friday und Cyber Monday zugeschnitten sind.

Wie können Marken am Live-Shopping auf Amazon teilnehmen?

Markenregistrierte Verkäufer können jederzeit und überall streamen. Dank Managed Service können Marken die Platzierung innerhalb von Streams durch Sponsoring und Integration in bestehende Programme oder durch maßgeschneidertes Storytelling garantieren.

Mit welcher Art von Talenten kann ich zusammenarbeiten?

Marken können auf ihre eigenen Talente zurückgreifen (z. B. prominente Markenbotschafter, Gründer), oder Amazon Live kann erstklassige Talente bereitstellen, darunter Content Creators, die Teil des Amazon Influencer-Programms sind, Medienpersönlichkeiten und Prominente, um die Kampagnenziele einer Marke zu unterstützen.

Wie kaufen Kunden Amazon Live-Inhalte ein?

Kunden können Amazon Live-Inhalte auf nahtlose, integrierte Weise einkaufen, je nachdem, wo sie die Videos ansehen:

  • Auf Amazon.com oder in der Amazon-App besteht die Möglichkeit, direkt über ein dynamisches Einkaufs-Carousel zu shoppen, ohne Unterbrechung des Zuschauererlebnisses.
  • Wenn Sie in den USA Amazon Live auf Fire TV, Freevee oder Prime Video ansehen, sagen Sie einfach „Shop the Show“ in der Amazon-App oder zu Ihrem Mobilgerät (oder tippen Sie diese Worte ein), um auf die in der Sendung vorgestellten Shoppable-Produkte zuzugreifen.
Welche Arten von Metriken sind in den Berichten enthalten?

Bei von Marken produzierten Livestreams umfassen die Metriken Gesamtverkäufe, Follower, Followerzuwachs, Aufrufe ohne Stummschaltung, Videoaufrufe, gesamte Wiedergabezeit, durchschnittliche Aufrufdauer, Produktklicks, gestreamte Minuten und die Gesamtzahl der veröffentlichten Livestreams.

Managed-Service-Sponsorings erhalten nach Abschluss der Kampagne Full-Funnel-Kampagnenberichte, darunter Metriken zur Bekanntheit (Video-Impressions, Videoaufrufe und Reichweite), Metriken auf ASIN-Ebene (Klickrate (click-through rate; CTR), Detailseitenaufrufrate (DPVR) und Anteil der Verkäufe an Marken-Neukunden) sowie flankierende Medien-Metriken (z. B. Impressions, Reichweite, Aufrufe, CTR, Verkaufssteigerung, Glance Views (Seitenaufrufe)).

Was kann ich von Amazon Live außerhalb der USA erwarten?

Außerhalb der USA bietet Amazon Live dasselbe interaktive Live-Einkaufserlebnis, allerdings mit dem entscheidenden Unterschied, dass Kunden die Inhalte anders entdecken. Es gibt keine zentrale Anlaufstelle wie Amazon.com/live oder einen FAST-Kanal auf Fire TV und Prime Video. Stattdessen werden internationale Live-Einkaufserlebnisse direkt in die individuelle Landing Page und/oder den Brand Store einer Marke auf Amazon eingebunden. Dies verschafft Marken die Möglichkeit, eine integrierte Kampagne mit Werbemittel-Assets zu erstellen, die Kunden zu einer maßgeschneiderten Inhaltsdestination leitet.

Quellen

  1. Die Analyse basiert auf historischen US-Daten für 20 Kampagnen und gibt keinen Hinweis auf zukünftige Ergebnisse in anderen Regionen. Mittlere Kaufrate. Kaufrate = Anzahl der Käufe / Anzahl der Nutzer, die Kontakt mit Werbeanzeigen hatten. Amazon interne Daten, USA, 1. Mai–31. Oktober 2024.
  2. Markensuchrate = Anzahl der Suchanfragen, die das Produkt eines Werbetreibenden enthielten / Anzahl der Nutzer, die Kontakt mit Werbeanzeigen hatten. Durchschnittliche Markensuchrate. Die Analyse basiert auf historischen US-Daten für 11 Kampagnen und gibt keinen Hinweis auf zukünftige Ergebnisse in anderen Regionen. Amazon interne Daten, USA, 1. Mai–31. Oktober 2024.
  3. GWI Core, Amazon Ads USA – Live Shoppers U&A, 3. Quartal 2024, (n = 324). *Die Nutzungsrechte für Inhalte werden auf Einzelkampagnenbasis ausgehandelt.
  4. GWI Core, Amazon Ads USA – Live Shoppers U&A, 3. Quartal 2024, (n = 324). *Die Nutzungsrechte für Inhalte werden auf Einzelkampagnenbasis ausgehandelt.
  5. GWI Core, Amazon Ads USA – Live Shoppers U&A, 3. Quartal 2024, (n = 324). *Die Nutzungsrechte für Inhalte werden auf Einzelkampagnenbasis ausgehandelt.
  6. Amazon intern, USA, Juli bis September 2024
  7. Amazon intern, USA, Juli bis September 2024
  8. Kantar-Studie zur Markenaufwertung, Januar 2023; vor Ort, 5. Dezember bis 31. Dezemer 2022, USA, Relevanz n=495, Kaufabsicht und Zustimmung zur Markenbotschaft in der Altersgruppe 18 bis 34 Jahre n=54, durch Fire TV gesteigertes Werbebewusstsein n=54. Ergebnisse, die repräsentativ für die Ergebnisse eines Werbetreibenden sind, sind nicht charakteristisch und geben keinen Hinweis auf die zukünftigen Ergebnisse.
  9. Kantar-Studie zur Markenaufwertung, Januar 2023; vor Ort, 5. Dezember bis 31. Dezemer 2022, USA, Relevanz n=495, Kaufabsicht und Zustimmung zur Markenbotschaft in der Altersgruppe 18 bis 34 Jahre n=54, durch Fire TV gesteigertes Werbebewusstsein n=54. Ergebnisse, die repräsentativ für die Ergebnisse eines Werbetreibenden sind, sind nicht charakteristisch und geben keinen Hinweis auf die zukünftigen Ergebnisse.