Warum Werbestatistiken wichtig sind
Von Statistiken des oberen Bereichs des Funnel wie Impressions und Klicks bis hin zu Verkäufen, Abonnements und Gewinnung neuer Kunden: dank solider Berichte können Sie die Leistung Ihrer Werbung verstehen. Nahezu jeder fünfte Vermarkter hat Schwierigkeiten, die Effektivität seiner Marketingbemühungen zu messen. 1Die Ihnen zur Verfügung stehenden Einblicke und Berichte zu verstehen, kann Ihnen dabei helfen, den Anzeigenerfolg zu messen und die besten Entscheidungen für die Optimierung Ihrer Kampagnen zu treffen.
1 Merkle, Q1 2020 Customer Engagement Report, USA und Vereinigtes Königreich.
Wie Amazon Advertising die Effektivität der Werbung messen kann
Unsere Berichte und Lösungen für die Kampagnenanalyse helfen allen Werbetreibenden – von Start-ups bis hin zu führenden Werbeagenturen und etablierten Marken – die Auswirkungen von Werbung genau zu messen und Marketingstrategien einfach zu planen, zu optimieren und zu analysieren.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppen
Ein Drittel der Werbetreibenden ist nicht sicher, dass sie die richtigen Zielgruppen erreichen.2 Nutzen Sie Milliarden von Einblicken aus erster Hand auf Amazon-Geräten und -Websites für eine ganzheitliche, einzigartige Ansicht der Zielgruppen, mit der Sie Ihre Kunden und die Zielgruppen, die Ihre Werbung erreicht, besser verstehen können.
Wirkung von Werbung nachweisen
Mehr als jeder dritte CMO fanden es schwierig, Marketinginvestitionen mit wichtigen Geschäftszielen zu verknüpfen.3 Werbestatistiken wie Statistiken zu Marken-Neukunden, zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) und Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) zeigen die Auswirkungen auf die Verkaufsleistung und ob Zielgruppen auf Ihre Kampagnen reagierten.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen
Kombinieren Sie Erst- und Drittanbieterberichte, um eine vollständige Ansicht der Ergebnisse auf Amazon und außerhalb von Amazon zu erhalten. Optimieren Sie Ihre Kampagnen und entwickeln Sie eine informierte Werbestrategie, indem Sie sehen, welche Ihrer Taktiken und Kanäle am effektivsten sind.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, USA.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, USA.
Amazon Advertising-Lösungen für die Kampagnenanalyse
Die Produkte von Amazon Advertising bieten eine Vielzahl von Einblicken in die Werbe-Ergebnisse.
Amazon Attribution
Amazon Attribution ist ein eigenständiges Analyseprodukt, das Werbestatistiken für digitale Marketing-Taktiken, die nicht von Amazon stammen, einschließlich standardmäßiger Traffic-Statistiken wie Impressions und Klicks sowie Amazon-Conversion-Statistiken wie Detailseitenaufrufe, In den Warenkorb und Käufe zur Verfügung stellt.
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Amazon DSP
Die Berichte in Amazon DSP beinhalten Retail Insights, um Aktivitäten auf Amazon vor, während und nach Ihren Kampagnen zu vergleichen, sowie Kampagnenberichte, die zeigen, wie sich Ihre Kampagne darauf auswirkt, wie Kunden Ihre Produkte entdecken, recherchieren und kaufen. Lösungen mit Drittanbieterberichten, wie z. B. Markenaufwertung und Offline-Verkaufswirkung, sind ebenfalls verfügbar.
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Audio-Anzeigen
Analysieren Sie den Anzeigenerfolg mit Berichten, die Impressions, durchschnittliche Impression-Häufigkeit, kumulative Kampagnenreichweite, Audiostarts, Audioabschlüsse und vieles mehr umfassen.
Sponsored Brands
Andere Berichte bieten Kampagnen- und Platzierungsergebnisse, Anzeigenklicks, Verkäufe und zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS). Dabei werden Ihre Ausgaben für Anzeigen als Prozentsatz der Verkäufe dargestellt. Sponsored Brands verfügt außerdem über Statistiken zu Marken-Neukunden, mit denen aggregierte Käufe von Erstkunden Ihrer Marke bei Amazon analysiert werden, die aus Ihrer Kampagne resultieren.
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Sponsored Display
Sponsored Display berichtet zu Werbestatistiken wie ACOS, Bestellungen, Detailseitenaufrufe und Kurzaufrufe.
Sponsored Products
Kampagnenberichte für Sponsored Products bieten Einblick in die Verkäufe und die Ergebnisse von beworbenen Produkten, die Ergebnisse nach Keyword, die Leistung der verschiedenen Anzeigenplatzierungen und vieles mehr.
Stores
Store-Statistiken umfassen tägliche Besucher, Seitenaufrufe und Verkäufe, die aus Ihrem Store generiert werden. Wenn Sie Ihren Store durch externe Marketingaktivitäten bewerben, können Sie der URL auch einen Tag hinzufügen, um die Quellen des Traffic zu Ihrem Store zu analysieren.
Video-Anzeigen
Video-Anzeigen kombinieren Erstanbieter-Berichtsstatistiken mit von Amazon Advertising unterstützten Berichtsstudien von Drittanbietern, um die Auswirkungen von Kampagnen zu messen, einschließlich Markenreichweite, Markenaufwertung und Offline-Verkaufssteigerung.
Erste Schritte
Registrieren Sie sich oder wenden Sie sich an Ihren Amazon Advertising Kundenbetreuer, um loszulegen.
Werbestatistiken und Berichtsressourcen
Fallbeispiel
So konnten Einblicke aus Amazon Attribution die ROAS um 32 % steigern
Hier erfahren Sie, wie Tinuiti MidWest Homes For Pets geholfen hat, die Effizienz der Ausgaben für Anzeigen zu maximieren und den Umsatz auf Amazon mit Amazon Attribution zu steigern.
Häufig gestellte Fragen
Die Berechtigung variiert je nach Anzeigenprodukt. Die Berechtigungsvoraussetzungen finden Sie auf der jeweiligen Produktseite.
Berichte für einzelne Anzeigenprodukte wie Sponsored Brands oder Video-Anzeigen sind ohne zusätzliche Kosten enthalten. Zu diesem Zeitpunkt fallen keine Kosten für die Teilnahme an Amazon Attribution an.