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Case studies
SEVEN BEAUTY erzielte mit effektiven Videoanzeigen um 11 % geringere CPC
Erfahren Sie, wie eine japanische Kosmetikmarke durch die Auslagerung der Videoproduktion die CPC für Videoanzeigen bei Amazon um 11 % senkte.
Branchenmarketing
Beauty-Marketing
Die Beauty-Branche ist eine schnell wachsende globale Branche. Im Jahr 2021 beliefen sich die Umsätze aus der Beauty- und Körperpflegebranche auf mehr als 500 Mrd. USD.1 Außerdem wird bei der Branche ein durchschnittliches Jahreswachstum von 4,76 % erwartet.2 Erfahren Sie, wie sich Ihre Beauty-Marke mit der Hilfe von Amazon Ads von anderen abheben kann.
Beauty-Marketing auf Amazon
Amazon ist ein wichtiger Einzelhändler für das Entdecken von Beauty-Produkten.7 Die Kategorie „Beauty“ umfasst auf Amazon Marken für die breite Masse sowie auch Luxus-Beauty-Marken. Und diese Marken decken die Bereiche Kosmetik, Haarpflege, Hautpflege, Düfte, Beauty-Geräte und Nägel ab.
Beauty-Marketing verstehen
45 % der Käufe in der Kategorie „Beauty“ sind halbgeplant.
Halbgeplante Käufe beinhalten Käufe von Käufern, die ein Produkt kaufen wollten, aber nicht wussten, welches Produkt genau, oder die Marke/das Produkt im Kopf hatten, aber nicht wussten, welches Modell.8
Die Beauty-Branche heute
Beauty-Kaufende erwerben Produkte immer häufiger online. Marken haben die Möglichkeit, während der Customer Journey bei Kaufenden im Bewusstsein zu bleiben. Folgendes haben wir in einer Umfrage gemeinsam mit Kantar herausgefunden:
28 %
der Online-Käufer suchen nach niedrigeren Preisen.3
22 %
wollten nicht im Ladengeschäft einkaufen müssen.4
21 %
suchen nach Marken und Produkten, die schwer zu finden sind und von Ladengeschäften normalerweise nicht geführt werden. 5
39 %
suchen nach Produkten, die online verfügbar sind.6
Beauty-Marketing in Zahlen
84 %
84 % der Käufer von Premium-Hautpflegeprodukten, die Amazon besucht haben, erinnern sich daran, eine Werbeanzeige gesehen zu haben. 9
1 von 2
Jeder zweite Käufer von Premium-Hautpflegeprodukten besitzt ein Amazon-Gerät wie z. B. Alexa oder Fire TV. 10
Nr. 1
Käufer von Beauty-Produkten auf Amazon gaben an, dass Feuchtigkeitspflege ihr größtes Anliegen bei der Hautpflege ist. 11
Herausforderungen für Beauty-Marken
Einkauf über mehrere Kanäle
Werbetreibende müssen sich an den Omnikanal-Einzelhandel anpassen. Obwohl Online-Medien, darunter Streaming TV-Anzeigen, Streaming-Audioanzeigen, soziale Medien und Einzelhandelsmedien, 77 % der Entscheidungen im Einzelhandel beeinflussen, werden 90 % der CPG-Käufe immer noch in Ladengeschäften getätigt.12 Angesichts der gestiegenen Zahl an Kunden, die Produkte online kaufen, könnten Marken erwägen, ihre Werbestrategien anzupassen, um relevante Zielgruppen besser zu erreichen.
Konsumtrends im Wandel
Online-Shopping erfreut sich wachsender Beliebtheit. 89 % der Käufer, die 2020/2021 angefangen haben, online einzukaufen, werden sehr oder äußerst wahrscheinlich, weiterhin Produkte online kaufen.13
Kategorienübergreifende Käufer erreichen
Kaufende von Beauty-Produkten für die breite Masse kaufen in der Regel auch Produkte aus den Kategorien professionelle und luxuriöse Hautpflege. Amazon Ads kann Werbetreibenden dabei helfen, in allen Unterkategorien des Beauty-Bereichs im Bewusstsein zu bleiben.14
Beauty-Werbetipps
Quellen
- 1, 2 Bericht über Beauty und Körperpflege, Statista, global, 2021
- 3-8 Studie der Beauty-Zielgruppe von Kantar und Amazon Ads, November 8, USA
- 9–11 P2P Lite-Studie von Kantar und Amazon Advertising, Juni 2021
- 12 NielsenIQ Omnikanal-Grundlagen, 2021
- 13 Studie der Beauty-Zielgruppe von Kantar und Amazon Ads, November 2021, USA
- 14 Amazon intern, Januar 2021 bis Dezember 2021, USA
- 15 Amazon intern, August 2021