Branchenmarketing
Beauty-Marketing
Die Beauty-Branche ist eine schnell wachsende globale Branche. Im Jahr 2021 beliefen sich die Umsätze aus der Beauty- und Körperpflegebranche auf mehr als 500 Mrd. USD.1 Außerdem wird bei der Branche ein durchschnittliches Jahreswachstum von 4,76 % erwartet.2 Erfahren Sie, wie Amazon Ads Ihrer Beauty-Marke helfen kann, sich von anderen abzuheben.
Die Beauty-Branche heute
Beauty-Käufer erwerben Produkte immer häufiger online. Marken haben die Möglichkeit, während der Customer Journey bei Käufern im Bewusstsein zu bleiben. Folgendes haben wir in einer Umfrage gemeinsam mit Kantar herausgefunden:
28 %
der Online-Käufer suchen nach niedrigeren Preisen.3
22 %
wollten nicht innerhalb des Stores einkaufen müssen.4
21 %
suchen nach Marken und Produkten, die schwer zu finden sind und von stationären Stores normalerweise nicht geführt werden. 5
39 %
suchen nach Produkten, die online verfügbar sind.6
Beauty-Marketing auf Amazon
Amazon ist ein wichtiger Einzelhändler für das Entdecken von Beauty-Produkten.7 Die Kategorie „Beauty“ umfasst auf Amazon Marken für die breite Masse sowie auch Luxus-Beauty-Marken. Und diese Marken decken die Bereiche Kosmetik, Haarpflege, Hautpflege, Düfte, Beauty-Geräte und Nägel ab.
Beauty-Marketing verstehen
45 % der Käufe in der Kategorie „Beauty“ sind halbgeplant.
Halbgeplante Käufe beinhalten Käufe von Käufern, die ein Produkt kaufen wollten, aber nicht wussten, welches Produkt genau, oder die Marke/das Produkt im Kopf hatten, aber nicht wussten, welches Modell.8
Beauty-Marketing in Zahlen
84 % der Käufer von Premium-Hautpflegeprodukten, die Amazon besucht haben, erinnern sich daran, eine Werbeanzeige gesehen zu haben.9
Jeder zweite Käufer von Premium-Hautpflegeprodukten besitzt ein Amazon-Gerät wie z. B. Alexa oder Fire TV.10
Käufer von Beauty-Produkten auf Amazon gaben an, dass Feuchtigkeitspflege ihr größtes Anliegen bei der Hautpflege ist.11
Wie Amazon Ads Beauty-Vermarktern dabei hilft, Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen
Herausforderungen für Beauty-Marken
Einkauf über mehrere Kanäle
Werbetreibende müssen sich an den Omnikanal-Einzelhandel anpassen. Obwohl Online-Medien, darunter Streaming-TV-Anzeigen, Streaming-Audio-Anzeigen, soziale Medien und Einzelhandelsmedien, 77 % der Entscheidungen im Einzelhandel beeinflussen, werden 90 % der CPG-Käufe immer noch in Ladengeschäften getätigt.12 Angesichts der gestiegenen Zahl an Kunden, die Produkte online kaufen, könnten Marken erwägen, ihre Werbestrategien anzupassen, um relevante Zielgruppen besser zu erreichen.
Konsumtrends im Wandel
Online-Shopping erfreut sich wachsender Beliebtheit. 89 % der Käufer, die 2020/2021 angefangen haben, online einzukaufen, werden sehr oder äußerst wahrscheinlich, weiterhin Produkte online kaufen.13
Kategorienübergreifende Käufer erreichen
Käufer von Beauty-Produkten für die breite Masse kaufen in der Regel auch Produkte aus den Kategorien professionelle und luxuriöse Hautpflege. Amazon Ads kann Werbetreibenden dabei helfen, in allen Unterkategorien des Beauty-Bereichs im Bewusstsein zu bleiben.14
Leitfaden
Eine Optimierung der Beauty-Anzeigen könnte sich langfristig auszahlen. Entdecken Sie sechs Tipps, die Ihnen den Einstieg in die Erstellung von Beauty-Anzeigen für Ihre Marke erleichtern.
Beauty-Werbetipps
1
Das Schalten von Streaming-TV-Anzeigen mit Amazon Ads hilft Ihrer Marke dabei, Beauty- und Lifestyle-Zielgruppen zu erreichen. Sie haben auch die Möglichkeit, Zielgruppen, die kein Pay-TV (mehr) und Fire TV-Geräte und Dienste wie Prime Video und Amazon Freevee verwenden, zu erreichen.
2
Optimieren Sie Ihre Strategie, indem Sie Ihre Beauty-Angebote auf die Interessen Ihrer Kunden ausrichten. Mit der Amazon DSP können Marken Zielgruppen überall dort erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen, mit Video- und Display-Anzeigen, die Ihre Marke und Top-Produkte Zielgruppen dort vorstellen, wo sie sich bereits aufhalten. Außerdem können Sie mit Audio-Anzeigen von Amazon Teil eines wachsenden Kanals mit angesprochenen Zielgruppen werden.
3
Mehr als die Hälfte der befragten Käufer von Premium-Hautpflege gaben an, dass der Markenname für ihre Kaufentscheidung wichtig sei.15 Mit Amazon Ads-Lösungen wie Sponsored Brands und Sponsored Products können Sie bei Zielgruppen auffallen.
Quellen:
1, 2 Bericht über Beauty und Körperpflege, Statista, global, 2021
3–8 Studie der Beauty-Zielgruppe von Kantar und Amazon Ads, November 2021, USA
9–11 P2P Lite-Studie von Kantar und Amazon Advertising, Juni 2021
12 NielsenIQ Omnikanal-Grundlagen, 2021
13 Studie der Beauty-Zielgruppe von Kantar und Amazon Ads, November 2021, USA
14 Amazon intern, Januar 2021–Dezember 2021, USA
15 Amazon intern, August 2021
