Ankündigung zur Markteinführung

Die Amazon DSP bekommt ihre erste Funktion, die generative künstliche Intelligenz (KI) in den Werbemittel-Workflow miteinbindet. Bei dieser Markteinführung werden die berechtigten Bild-Assets automatisch hochskaliert, damit sie auf bestimmte Premium-Platzierungen ausgerichtet werden können, für die eine höhere Auflösung erforderlich ist, wie z. B. in der Amazon Shopping-App. Mit dieser Funktion können Werbetreibende ihre Kampagnenreichweite ausdehnen ohne großen Aufwand oder Kosten bei der Erstellung zusätzlicher Assets zu haben.

Der Workflow für Kunden sieht wie folgt aus:

1. Wählen Sie in der Benutzeroberfläche der Amazon DSP im Workflow „Werbemittel erstellen“ die Registerkarte „Display“ und dann „Standard-Display“ aus:


Werbemittel-Galerie

2. Bevor Sie Bilder hochladen, erhalten Kunden eine Meldung, in der sie über die Auflösungsanforderungen und das anschließende automatische Hochskalieren informiert werden:


Laden Sie ein Bild hoch

3. Der Werbemitteltyp Standard-Display unterstützt 60 Platzierungsgrößen. Vor dieser Markteinführung war für einige Größen ein Asset mit zweifacher oder höherer Auflösung entweder erforderlich oder wurde als Voraussetzung von Publishern empfohlen. Wenn ein Kunde ein Asset hochlädt, das diesen Merkmalen entspricht, wird es automatisch hochskaliert. Die Spezifikationsanforderungen für jede Platzierung sind im Hilfecenter (https://advertising.amazon.com/help/GK2JPNKV399ZAWG8) dokumentiert. Das Hochladen kann bis zu 15 Minuten dauern. Wir empfehlen, das Werbemittel während des Hochskalierens zu speichern.


Hochskalierung in Bearbeitung



Hochskalierung in Bearbeitung

4. Nachdem das Hochskalieren beendet ist, können Kunden auf Hochskaliert klicken, um sich das verbesserte Ergebnis in der Vorschau anzusehen. Sie können auch Original auswählen und so das Ergebnis mit ihrem ursprünglichen Asset vergleichen. Wenn sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, können sie ein Häkchen bei „Hochskaliertes Asset genehmigen“ setzen, um das verbesserte Asset ihrem Werbemittel zuzuordnen. Sie können auch wieder zum Original zurückkehren oder das Asset entfernen.


Hochskaliertes Asset genehmigen

Durch das Schalten von Anzeigen in der Amazon Mobile App können Werbetreibende das Interesse bei Zielgruppen wecken, bei denen Mobilgeräte an erster Stelle stehen. Wir haben von Amazon DSP-Kunden die Rückmeldung erhalten, dass ein Hauptgrund, warum sie die Amazon Mobile App nicht in ihre Kampagnen aufgenommen haben, darin besteht, dass alle Display-Assets mit einer zweifachen oder höheren Auflösung erstellt werden müssen. Die Anforderung einer zweifachen Auflösung soll ein optimales Seherlebnis gewährleisten, stellt aber auch Hindernisse für Händler dar, die auf diese hochwertigen Platzierungen abzielen.

Mit dieser Markteinführung müssen Kunden keine zusätzlichen Assets mehr erstellen, um die Amazon Mobile App in ihr Targeting aufzunehmen. Sie müssen nur ihr Standard-Asset in einfacher Auflösung als Standard-Display-Werbemittel hochladen, und die Amazon DSP skaliert es, sodass es sowohl für den Desktop als auch in der mobilen App ausgerichtet werden kann.

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