unBoxed 2025 | Ankündigung zur Markteinführung

Neu gestalteter Kampagnenmanager: Vereinfachte Amazon Ads-Nutzung

unBoxed

10. November 2025

unBoxed 2025

Von der Amazon Ads unBoxed, unserer jährlichen Konferenz, auf der wir Werbelösungen präsentieren, die Unternehmen jeder Größe dabei helfen, mit Kunden in allen Phasen ihrer Customer Journey in Kontakt zu treten. Dieses Update enthält Inhalte, die auf dem diesjährigen Event angekündigt wurden.

Was wurde eingeführt?

Der Kampagnenmanager wurde zu einem neuen zentralen Hub umgestaltet. Auf einer Anzeigenplattform finden Sie jetzt gesponserte Anzeigen und Multimedia-Lösungen mit der Amazon DSP – so werden vereinfachte Abläufe, intelligentere Entscheidungen und integrierte Transparenz für Werbetreibende jeder Größe möglich.

Der durch KI unterstützte Kampagnenmanager ersetzt fragmentierte Arbeitsabläufe durch einen zentralen Ort für Einrichtung, Verwaltung und Optimierung, damit Sie Zeit sparen, die Effizienz verbessern und eine stärkere Performance erreichen können. Durch Funktionen wie die intelligente Suche, Anleitungskarten, Verwaltung mehrerer Konten, die universelle „+"-Schaltfläche für Kampagnen sowie produktübergreifende Kampagnenansichten und Datentabellen können Werbetreibende Insights gewinnen, Empfehlungen umsetzen und in Echtzeit Maßnahmen umsetzen. Mit standardisierten Berichten und einer konsolidierten KPI-Leiste erhalten Werbetreibende vollständige Transparenz über alle Kampagnen und Kanäle hinweg. Dies ermöglicht datengetriebene Entscheidungen und ein sicheres Performancemanagement an einem Ort.

In ersten Tests konnten Werbetreibende, die die intelligente Suche im Kampagnenmanager nutzten, den Optimierungs-Workflow bei Geboten um 26 %¹ schneller abschließen. Durch diesen Wegfall zeitaufwendiger Aufgaben hatten Teams mehr Zeit für ihre Strategie.

Kampagnenmanager erkunden

Kundengeschichten

Das ist Erin (Kleinunternehmen-Werbetreibende)

Erin kümmert sich um das Marketing für eine Lifestyle-Marke mit mehreren Untermarken. Wenn sie sich im Kampagnenmanager anmeldet, wird in der Ansicht „Alle" die Performance von Sponsored Products und Sponsored Brands an einem Ort zusammengefasst. Mithilfe der KPI-Leiste überprüft sie Impressions, Klicks, Markensuchen und Käufe, um zu sehen, was die Ergebnisse beeinflusst.

Erin nutzt die intelligenten Suche und gibt Folgendes ein: „SP, Impressions > 1000, Käufe > 0". Sofort wird die ganzheitliche Kampagnendatentabelle gefiltert, sodass die zu überprüfenden Kampagnen zu sehen sind. Die Anleitungskarte „Verkäufe steigern“ zeigt Erin Produkte, die derzeit nicht beworben werden und die sie nutzen könnte. Erin wendet die Korrektur mit einem Klick an und verwendet die universelle „+"-Schaltfläche, um eine Retargeting-Displaykampagne (im Smart-Modus) zu starten – und das alles im selben Arbeitsbereich.

Das ist Nikhil (Brand Marketing Manager)

Nikhil ist ein erfahrener Händler, der mehr als 15 Kundenkonten im Einzelhandels- und Unterhaltungsbereich betreut. Wenn er sich im Kampagnenmanager anmeldet, zeigt die Ansicht „Alle" kanalübergreifende Insights für gesponserte Anzeigen und Multimedia-Lösungen mit der Amazon DSP.

Mithilfe der Verwaltung mehrerer Konten wechselt er zwischen Kunden, ohne den Arbeitsbereich verlassen zu müssen. Die KPI-Leiste hebt wichtige Metriken wie Impressions, Klicks und Produktdetailseitenaufrufe hervor und hilft ihm so, Probleme schnell zu erkennen. Anhand von Anleitungskarten überprüft er Conversion-Pfade, die zeigen, wie Kunden von der Amazon DSP-Anzeigeneinblendung zum Kauf gelangen, und nutzt dann die intelligente Suche: Mit der Eingabe „Gefährdetes Budget > 10 %, Bereitstellungsrate < 70%“ identifiziert er Pacing-Probleme. Mit dem Anzeigenagenten nimmt er Massen-Gebotsanpassungen vor und klickt auf die universelle „+"-Schaltfläche, um neue produktübergreifende Retargeting-Kampagnen zu starten – alles von einem zentralen Steuerungsbildschirm aus.

Warum ist das wichtig?

Für das Kampagnenmanagement in der Werbung müssen Nutzer häufig durch fragmentierte Tools und unzusammenhängende Berichte navigieren. Dies verlangsamt die Entscheidungsfindung und macht den Vorgang unnötig komplex. Von Werbetreibenden wissen wir, dass selbst einfache Aktionen wie die Anpassung von Geboten oder die Neuverteilung von Budgets doppelt so viele Klicks erfordern wie zu erwarten wäre.

Der KI-gestützte Kampagnenmanager hilft Ihnen bei der Verwaltung all Ihrer Kampagnen an einem zentralen Ort – von gesponserten Anzeigen bis hin zu Video-, Display- und Audioanzeigen. So werden Planung, Aktivierung und Performancemessung für Werbetreibende erheblich vereinfacht. Durch die Reduzierung von Klicks und die Optimierung der Arbeitsabläufe können Werbetreibende schneller agieren und in Echtzeit optimieren. So haben sie mehr Zeit für ihre Strategie, die sie sonst für die Einrichtung aufwenden müssten, und können intelligentere, datengetriebene Entscheidungen für alle Kampagnen treffen.

Wo ist die Funktion verfügbar?

  • Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
  • Südamerika: Brasilien
  • Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
  • Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
  • Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, China, Neuseeland, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

Die Beta-Version ist derzeit für eine ausgewählte Gruppe von Werbetreibenden und Partnern verfügbar. Eine umfassendere Einführung ist gegen Ende des Jahres geplant – der Kampagnenmanager wird dann für alle Werbetreibenden und Partner verfügbar, die gesponserte Anzeigen und/oder Multimedia-Lösungen mit der Amazon DSP (früher Amazon DSP) nutzen. Bestehende Kampagnendaten, Berechtigungen und Berichte werden automatisch integriert, sodass Werbetreibende integrierte KPIs und Performancemetriken anzeigen sowie Kampagnen direkt vom neuen Arbeitsbereich aus verwalten können.

Wo kann ich darauf zugreifen?

Wenn Sie Zugang erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an Ihren Amazon Ads-Ansprechpartner, um mehr über die Berechtigung und den Onboarding-Support zu erfahren.

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Quellen

1 Interner Amazon Advertising Bericht: Smart Search Adoption Impact, Juni/August 2025. Vergleich der Performance von Werbetreibenden in den USA vor und nach der Einführung der intelligenten Suche. Die Ergebnisse können je nach individuellem Werbetreibenden und Marktbedingungen variieren.