Verbessertes Performance+ und Brand+: Smartere KI, neue Taktiken und bessere Insights

Was wurde eingeführt?

Im letzten Jahr haben wir Brand+ und Performance+ eingeführt. Diese Lösungen nutzen unsere prädiktive KI-Funktion AdRelevance, um Werbeanzeigen präzise auszuliefern – und erreichen so Kunden, die mit der Zeit wahrscheinlich konvertieren, während gleichzeitig Ziele hinsichtlich der Bekanntheit erreicht werden.

Im Laufe des vergangenen Jahres haben wir Brand+ und Performance+ durch verschiedene Verbesserungen noch intelligenter gemacht. Unsere verbesserten KI-Modelle bieten jetzt ein präziseres Zielgruppen-Targeting, und neue Taktiken für die Consideration-Phase helfen Ihnen, Kunden zu erreichen, die sich an wichtigen Entscheidungspunkten ihrer Customer Journey befinden. Außerdem haben wir die Werbemitteloptimierung direkt in den aktuellen Workflow integriert. So können Sie Anzeigenelemente ganz einfach innerhalb Ihrer Kampagne testen und verfeinern. Ein weiteres Plus: Sie können jetzt nahtlos Kunden erreichen, die zuvor mit Anzeigen in Sponsored Products-Kampagnen interagiert haben, und so ein kohärenteres Werbeerlebnis schaffen. Um die Transparenz zu verbessern, haben wir neue Insight-Karten eingeführt, die Ihnen klare Einblicke in die Interaktionsmuster der Käufer sowie Metriken für die Zeit bis zur Konvertierung verschaffen und Ihnen helfen, die Performance Ihrer Kampagnen zu analysieren.

Neue Taktiken für die Berücksichtigung:
Wir haben neue Taktiken hinzugefügt, die speziell darauf ausgerichtet sind, das Interesse von Kunden zu wecken, die aktiv Käufe in Erwägung ziehen. Diese Taktiken helfen Ihnen dabei, Kunden zu erreichen, wenn sie am empfänglichsten für Ihre Botschaft sind, wodurch die Conversion-Rate und die Kampagneneffektivität verbessert werden.

Auswahl einer einheitlichen Taktik für die Berücksichtigung im Performance+-Workflow

Dynamische Anzeigenoptimierung:
Sie können Ihre Werbemittel-Elemente jetzt direkt in Performance+- und Brand+-Kampagnen optimieren. Werbetreibende, die dynamische Anzeigenoptimierung (DCO) nutzen, haben beeindruckende Ergebnisse erzielt:¹

• +8,4 % Steigerung der bezahlten Einheiten
• +7,9 % Steigerung der Conversions
• +7,2 % Steigerung des ROAS
• +6,5 % Steigerung der CTR

Dies gilt im Vergleich zu Werbetreibenden, die DCO nicht nutzen.

Beschleunigen Sie die Kampagneneinrichtung, indem Sie Werbemittel während der Erstellung von Performance+-Taktiken zuordnen. * Bitte beachten Sie, dass die endgültige Benutzeroberfläche geringfügig von den Abbildungen abweichen kann.

Neue Insights-Karten:
Die neue Insights-Karte erscheint auf der Auftragsseite mit den Werbebuchungen für Performance+-Taktiken und bietet Ihnen mit einer Zusammenfassung aller aktiven Taktiken (Akquisition, Weitervermarktung und Kundenbindung) einen klaren Einblick in die Kampagnenperformance. Sie enthält Folgendes:

• Käufer-Eigenschaften: Drei Hauptmerkmale der durch die Kampagne erreichten Käufer.
• Impression Share: Der prozentuale Anteil der gesamten Kampagnen-Impressions, die an Käufer mit den einzelnen Merkmal geliefert wurden.
• Zeit bis zur Conversion: Wie lange es im Mittel bis zur Conversion der erreichten Käufer dauert (Käufe und Conversions außerhalb von Amazon).

Besseres Verständnis der Kampagnenperformance mit neuen Metriken

Für eine noch tiefergehende Analyse stehen Ihnen auf der erweiterten Insights-Karte detaillierte Metriken für jedes Käufermerkmal sowie die Verteilung der Zeit bis zur Conversion zur Verfügung. Sie können auch bestimmte Performance+-Taktiken aus dem Dropdown-Menü auswählen, um detailreichere Einblicke pro Taktik zu erhalten.

Erweiterte Insights-Karte für detailliertere Metriken

Warum ist das wichtig?

Amazon bekennt sich zur transparenten KI. Dafür stehen Performance+ und Brand+ – diese Lösungen bieten Ihnen Insights in die Funktionsweise von Kampagnen, nicht nur in deren Ergebnisse. Unser Ansatz zeigt Ihnen Informationen zu Performancetreibern und Optimierungsentscheidungen.

Durch die Nutzung von Performance+- und Brand+-Lösungen können Werbetreibende Kunden reibungslos durch den Funnel führen. So greifen die Funktionen ineinander:

• Brand+ steigert mit der Zeit die Bekanntheit: Weckt das Interesse potenzieller Kunden mit hochwertigen Video- und Displayanzeigen.
• Performance+ fördert Interaktionen: Führt durch die Schaltung relevanter, performanceorientierter Anzeigen zur Conversion interessierter Nutzer.
• Gemeinsam optimieren sie Kampagnen: Insights aus beiden Lösungen tragen dazu bei, das Targeting zu verfeinern und die Kampagneneffizienz zu verbessern.

Brand+ und Performance+ sind bewährte Möglichkeiten, die Kampagnenperformance basierend auf Ihren Geschäftsergebnissen zu steigern. Brand+ hat nachweislich folgende Effekte (im Vergleich zu Taktiken ohne Brand+):

• 71 % mehr Produktdetailseitenaufrufe
• 42 % mehr Interaktionen bei Marken-Neukunden
• 64 % mehr Käufe
• 63 % höhere „In den Einkaufswagen"-Raten

Performance+ kann folgende Auswirkungen haben:

• Bis zu 34 % höhere Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) für Verkäufer
• 68 % Verbesserung der Kosten pro Akquisition (CPA) für Werbetreibende außerhalb von Amazon

Schauen wir uns an, wie Brand+ und Performance+ H&R Block geholfen haben, als Beispiel. H&R Block suchte einen datenschutzfreundlichen Weg, um während der wichtigen Steuersaison relevante Kunden über fragmentierte Touchpoints hinweg zu erreichen. Durch den Einsatz von Brand+ und Performance+ konnte das Unternehmen neue Kunden in den Funnel bringen und gleichzeitig diejenigen, die kurz vor der Conversion standen, zum Kauf motivieren. Das Ergebnis? Eine Steigerung der Full-Funnel-Conversion-Rate um 144 % und eine Verbesserung der Kosten pro Akquise um 35 %.²

H&R Block erzielt Full-Funnel-Erfolg

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, Schweiz, Polen, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Israel, Ägypten, Türkei, Marokko, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Neuseeland, Japan, China, Indien, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

Performance+ und Brand+ sind derzeit weltweit für alle Werbetreibenden verfügbar, unabhängig davon, ob sie derzeit auf Amazon verkaufen oder nicht.

Wo greife ich darauf zu?

Kunden können über die Amazon DSP auf diese Funktionen zugreifen, wenn sie neue Kampagnenaufträge einrichten.

Quellen

¹ Amazon intern, USA, August 2025.

² Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, USA, 2025.