Amazon-Zielgruppen jetzt auch für Sponsored Display verfügbar

14. April 2021

Was wurde eingeführt?

Sponsored Display-Zielgruppen werden erweitert, um Amazon-Zielgruppen für Händler und Verkäufer bereitzustellen, die in Kanada, Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, dem Vereinigten Königreich und den USA für die Amazon Advertising-Werbekonsole sowie für die Amazon Advertising-API registriert sind. Diese Einführung ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf Zielgruppen, die mithilfe der Einkaufs- und Streaming-Signale aus erster Hand von Amazon vordefiniert werden. Sponsored Display-Zielgruppen ermöglichen es Werbetreibenden jeder Größe, Zielgruppen in ihrer Customer Journey, wo immer sie sich aufhalten, zu erreichen, um dazu beizutragen, ihr Amazon-Geschäft auszubauen.

Warum ist das wichtig?

Amazon-Zielgruppen können verwendet werden, um die Gewinnung neuer Kunden zu unterstützen und dazu beizutragen, ihnen Ihre Marke auf Amazon näher zu bringen. Sie können jetzt Zielgruppen auf ähnliche Weise auswählen, wie Sie den Kernkunden Ihrer Marke beschreiben würden, zum Beispiel „Outdoor-Fans“ oder „umweltbewusste Käufer“. Außerdem können Sie dieselbe Sprache für Ihre Sponsored Display-Kampagne verwenden, die Sie auch für die gesamte Marktstrategie Ihrer Marke einsetzen. Wir empfehlen Ihnen, in Ihrer Anzeigengruppe Amazon-Zielgruppensegmente mit den individuellen Zielgruppen für die Weitervermarktung nach Aufrufen zu kombinieren und aufeinander abzustimmen.

Welche neue Amazon-Zielgruppen gibt es?

Amazon-Zielgruppen helfen Ihnen, neue potenzielle Zielgruppen durch Bewusstseins- und Considerationkampagnen zu erreichen. Diese Zielgruppen können in vier Segmente eingeteilt werden, die jeweils durch Milliarden von Einkaufs- und Streaming-Signalen aus erster Hand bestimmt werden:

  • In-Market: In-Market-Zielgruppen ermöglichen es Werbetreibenden, Zielgruppen anzusprechen, die sich bereits im richtigen Bereich befinden und kürzlich Produkte einer bestimmten Kategorie gekauft haben. Werbetreibende können diese Aufmerksamkeit nutzen und Zielgruppen in derselben Kategorie wie ihre beworbenen Produkte erreichen, um die Consideration zu fördern, völlig neue Zielgruppensegmente auszuprobieren und so dazu beizutragen, das Produktbewusstsein zu steigern.
  • Lifestyle: Diese Zielgruppen sind für Kampagnen zur Steigerung des Bewusstseins ausgelegt und spiegeln eine Vielzahl von Einkaufs- und Aufrufsignalen wider, darunter das Einkaufen auf Amazon, das Stöbern auf IMDb, das Streaming auf Prime Video oder Twitch. Diese Verhaltensweisen spiegeln gemeinsame Präferenzen wider und werden Lifestyle-Segmenten wie „Feinschmecker“, „Sportbegeisterte“, „Technikfans“ und mehr zugeordnet.
  • Interessen: Interessenbasierte Zielgruppen ermöglichen es Werbetreibenden, die Stärkung des Bewusstseins potenzieller Käufer für die Marke auf Grundlage ihrer Such- und Kaufaktivitäten zu unterstützen. Beispiele für diese Zielgruppen sind „Interessiert an kanadischer Geschichte“ und „Interessiert an Innenarchitektur“.
  • Lebensereignisse: Zielgruppen nach Lebensereignissen bieten Marken die Möglichkeit, das Bewusstsein für relevante Produkte und ihre Consideration zu steigern, die für bestimmte Lebensereignisse wie z. B. eine „bevorstehende Reise“ relevant sind, wenn Käufer vorhaben, in den Urlaub zu fahren.

Wo ist die Funktion verfügbar?

  • Nordamerika: USA, Kanada
  • Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich
  • Naher Osten: Vereinigte Arabische Emirate

Wer kann die Funktion nutzen?

  • Händler
  • Verkäufer

Wo greife ich darauf zu?

  • Werbekonsole
  • Amazon Advertising-API