Ankündigung zur Markteinführung

Die zielbasierte Kampagnensteuerung von Sponsored Brands bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ein gewünschtes Kampagnenziel auszudrücken, um es an den Werbezielen auszurichten und anhand wichtiger Erfolgsmetriken wie Klicks oder Impression Share in den obersten Suchergebnissen weiter zu optimieren. Für Werbetreibende kann es zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein, zu entscheiden, welche Eingaben (Ziele, Gebote, Werbemittelformate) erforderlich sind, um bestimmte Ziele zu erreichen. Um Werbetreibenden dabei zu helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen und Kampagnen effektiv einzurichten, veröffentlichen wir zwei neue zielbasierte Steuerelemente: Steigerung der Seitenbesuche (DPV) und Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions (BIS).

Um ein nachhaltiges Markenwachstum zu erreichen, konzentrieren sich Markenstrategien darauf, Markengeschichten zu erzählen und die Käufer entlang des Marketing Funnels zu bewegen, vom Bewusstsein bis zur Consideration, Conversion und Treue. Zielbasierte Kampagnen von Sponsored Brands ermöglichen es Marken, ihren Kampagnenbedarf zu formulieren, diesen Bedarf mit vereinfachten Kontrollelementen zu decken und Ihre Kampagnen anhand wichtiger Erfolgsmetriken wie Klicks und Impression Share in den obersten Suchergebnissen weiter zu optimieren.

Was sind Anwendungsfälle für die ersten beiden Ziele?

In dieser Version können Marken bei der Kampagnenerstellung eines von zwei Kampagnenzielen auswählen:

Kampagnen zur Steigerung der Seitenbesuche können dazu beitragen, die Consideration Ihrer Marken zu fördern und Kunden dazu zu bringen, Ihren Marken-Store und Ihre Produktdetailseiten zu besuchen. Sie schalten Anzeigen auf Suchergebnisseiten, Produktdetailseiten und der Homepage. Die Erfolgsmetrik für dieses Ziel lautet „Klicks“. Alle zuvor erstellten Sponsored Brands-Kampagnen werden als „Steigerung der Seitenbesuche“ gekennzeichnet. Sie zahlen per Kosten pro Klick (CPC).

Kampagnen zur Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions können dazu beitragen, das beschleunigte Markenwachstum und die Markenentdeckung zu fördern, indem sie den Impression Share in den obersten Suchergebnissen für Ihre Marke und Ihre Kategorien erhöhen. Dies kann dazu beitragen, Ihren Share-of-Voice im Amazon Store zu stärken. Ihre Anzeigen werden in den obersten Suchergebnissen angezeigt. Die Erfolgsmetrik für dieses Ergebnis lautet „Impression Share oberste Suchergebnisse“. Sie zahlen nach Kosten pro 1.000 sichtbaren Impressions (vCPM).

Durch die Kombination dieser beiden Kampagnenziele im Kampagnenportfolio können Marken Kampagnen strukturieren, um kurzfristige Geschäftsumsätze und langfristiges nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Laut Amazon-Daten von 6 000 Werbetreibenden (Juni 2023) kauften durchschnittlich 60 % der Käufer, die nach einer Marke suchten, in den nächsten 30 Tagen nach der Suche von einer Konkurrenzmarke. Investitionen in den Erhalt und die Erhöhung des Impression Share in den obersten Suchergebnissen helfen Marken daher dabei, mit Käufern in Kontakt zu treten und ein starkes Markenbewusstsein sowie Consideration aufzubauen.

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnenziele zu erreichen, führt Sponsored Brands in dieser Version auch themenbezogenes Targeting ein. Dabei handelt es sich um ein dynamisches und modellbasiertes Targeting, das Werbetreibenden hilft, die Kampagnenerstellung zu vereinfachen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern. Diese Themen bündeln und optimieren fortlaufend Keywords, die die sich ständig weiterentwickelnden Insights von Amazon auf der Grundlage von Einkaufstrends und Algorithmen des maschinellen Lernens nutzen, um Anzeigen bei relevanten Zielgruppen zu schalten und dabei zu helfen, die Erfolgsmetriken zu erhöhen. Es stehen zwei themenbezogene Targeting-Gruppen zur Verfügung: Bei „Keywords, die sich auf Ihre Marke beziehen“ handelt es sich um eine Reihe von Keywords, die häufig zur Suche nach Marken und zur Werbung für Marken-Impressions verwendet werden. Bei „Keywords, die sich auf Ihre Landing Page beziehen“ handelt es sich um eine Reihe relevanter Keywords, mit denen Besucher auf die Seite des Marken-Stores oder auf die Produktdetailseiten geleitet werden.

Darüber hinaus erhalten Marken maßgeschneiderte Empfehlungen zur Erreichung der Kampagnenziele. Den historischen Kampagnenergebnissen zufolge verzeichneten Kampagnen mit vorgeschlagenen Geboten und Keywords im Durchschnitt 95 % mehr Klicks und einen Anstieg des Impression Share in den obersten Suchergebnissen um 22 % als Kampagnen, bei denen dies nicht der Fall war (Amazon interne Daten, 2022)

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