Ankündigung zur Markteinführung

Third-Party-Display ist ein neues Anzeigenerlebnis, das die veralteten Werbemittel-Vorlagen von Amazon DSP, einschließlich der Vorlagen „Third-Party“ und „Third-Party-Mobile AAP“, konsolidiert. Mit dieser Markteinführung müssen Amazon DSP-Kunden nur noch ein Third-Party-Werbemittel erstellen, um sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten platziert zu werden. Das neue Third-Party-Display unterstützt 54 Platzierungsgrößen. Wir fügen außerdem eine neue „THIRD_PARTY_DISPLAY“ adExperience unter dem Typ des „THIRD_PARTY“ adCreativeFormat im Werbemittel-API von Amazon DSP hinzu. Diese API-Erweiterung wird es Third-Party-Anzeigenservern ermöglichen, Workflow-Integrationen von Werbemitteln mit Amazon DSP zu erstellen. Dadurch werden voraussichtlich Fehler beim Trafficking mit Werbemittel-Inhalten und damit bei der Meldung von Diskrepanzen reduziert.

Der Kunden-Workflow sieht wie folgt aus:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte „Display“ im Abschnitt „Von Third-Party bereitgestelltes Display“ auf Weiter


Navigieren Sie zur Third-Party-Display-Vorlage

2. Wählen Sie die Größe aus, fügen Sie das Third-Party-Werbemittel-Tag in das Feld „Tag-Quelle“ ein und füllen Sie die anderen Felder entsprechend aus. Alle Schritte entsprechen genau dem, wie ein Benutzer die Vorlage der veralteten Vorlage „Third-Party“ oder „Third-Party-Mobile AAP“ ausfüllt.


Einstellungen für Werbemittel der Third-Party-Display-Vorlage

3. Speichern Sie das Werbemittel und verknüpfen Sie es mit den kompatiblen Werbebuchungstypen. Das konsolidierte Third-Party-Display kann die neuen Werbebuchungstypen „Display“ sowie den veralteten Werbebuchungstypen „AAP – mobile App“ und „Standard-Display“ zugeordnet werden.

Third-Party-Display-Werbemittel werden häufig von Kunden verwendet, die Anzeigenserver einsetzen, um ihre Verwaltung von Werbemitteln zu zentralisieren. Third-Party-Displays übertreffen das Display von Erstanbietern in Bezug auf die bereitgestellten Impressions und sind in vielen Branchen wie Finanzdienstleistungen, Auto und Telekommunikation weit verbreitet. Der Kunden-Workflow für die Verwendung von Third-Party-Display-Werbemitteln sieht wie folgt aus.

Vor dieser Markteinführung unterstützte Amazon DSP weltweit zwei 3P-Display-Typen von Werbemitteln im Self-Service:

• Third-Party: auf Amazon-eigenes und nicht-Amazon-eigenes Desktop-Inventar ausrichten
• Third-Party – mobile AAP: auf nicht-Amazon-eigenes Mobilgeräte-Inventar ausrichten

Diese neue „Third-Party-Display“-Vorlage konsolidiert die beiden veralteten Vorlagen und kann sowohl für die Ausrichtung auf sowohl Desktop- als auch Mobilgeräte verwendet werden, was den Händlern Zeit und Mühe spart.

Diese Markteinführung verbessert die Interoperabilität von Amazon DSP mit Third-Party-Anzeigenservern, indem die Abdeckung der Third-Party-API auf Kunden weltweit ausgeweitet wird. Eine global zugängliche Third-Party-API wird seit Jahren von vielen API-Kunden sowie von ADSP genehmigten Third-Party-Anzeigenservern angefordert. Mit diesem API-Upgrade können Third-Party-Anzeigenserver die API in ihre vorhandenen Funktionen integrieren, um den Workflow für das Werbemittel-Trafficking zu automatisieren. Eine solche Automatisierung hat bewiesen, dass menschliche Fehler beim Trafficking mit Werbemittel-Tags reduziert werden.

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