Amazon Marketing Cloud und Amazon DSP sind jetzt in neun Plattform-Lösungen für Kundendaten integriert

Derzeit können Werbetreibende, die Signale aus erster Hand ohne Third-Party-Cookies und mobile Anzeigenkennungen verwenden, ihre Amazon Ads-Bemühungen verstärken, indem sie gehashte Zielgruppenlisten auf Amazon DSP hochladen, psyeudonymisierte Signale mit API auf AMC hochladen oder den AMC-Uploader von AWS benutzen. Werbetreibende müssen die hochzuladenden Dateien vorbereiten, einschließlich Hashing und Normalisierung der Signale, und das Hochladen manuell ausführen. Werbetreibende, die Signale auf AMC hochladen, können diese Eingaben aus erster Hand mithilfe von Schlüsseln wie gehashte E-Mail, gehashte Telefonnummer, gehashter Vorname, gehashter Nachname und gehashte Adresse (einschließlich Straße, Stadt, Bundesland, Postleitzahl) mit anderen Signalen verbinden.

Werbetreibende verwenden CDPs, um ihre Signale aus erster Hand aus verschiedenen Kanälen und Quellen zu verwalten. Jetzt können Amazon Ads-Werbetreibende Zielgruppen und zugehörige Dimensionen aus unterstützten CDPs auswählen, um sie in AMC zu integrieren. Die Vorbereitung der gewünschten Signale erfolgt automatisch; pseudonymisierte Signale werden dann nach Belieben in AMC, Amazon DSP oder in beiden gestreamt. Werbetreibende können die Integrationen nutzen, um die Endlosschleife zwischen Werbe- und Marketingaktivitäten mithilfe quellenübergreifender Signale zu orchestrieren und zu schließen. Insbesondere:

• Zielgruppen werden automatisch gehasht und in Amazon DSP gestreamt, um sie direkt in gewünschten Amazon DSP-Kampagnen zu verwenden.
• Gehashte Signale, die in AMC gestreamt werden, können mit anderen Signalen von Amazon Ads, Third-Party-Anbietern oder anderen Signalen aus erster Hand kombiniert werden, die über andere Methoden hochgeladen wurden. Werbetreibende können die Signale dann verwenden, um benutzerdefinierte Analysen durchzuführen und ganzheitlichere Insights in die Kanalzuordnung, die Customer Journey und die Zielgruppenattribute zu gewinnen. Werbetreibende können in AMC auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Diese Zielgruppen können dann automatisch zur Kampagnenausführung an Amazon DSP weitergeleitet werden. Im Vergleich zum direkten Streamen von gehashten Signalen in Amazon DSP bietet das Streamen in AMC mehr Flexibilität, um die Zielgruppen weiter zu segmentieren oder neue Zielgruppen zu schaffen, indem andere Signale gleichzeitig genutzt werden.


Amazon-Werbetechnologie-Integrationen mit CDPs

Einige CDPs haben Funktionen entwickelt, um Berichte, Insights und Zielgruppen, die von AMC und Amazon DSP generiert wurden, für andere Mehrwertmaßnahmen für Werbetreibende bereitzustellen. So erfuhr beispielsweise das weltweit tätige Konsumgüterunternehmen Mars Wrigley, insbesondere das Unternehmen Mars Retail Group, anhand der Insights von Treasure Data, dass ein hoher Prozentsatz der Amazon-Conversions von einer Zielgruppe stammte, die nicht auf mms.com gekauft hatte, und diese Zielgruppe trug zu 68 % der gesamten Käufe der mms.com-Besucher bei. Dies zeigt, wie effektiv es ist, neue Kunden in allen Amazon Stores zu gewinnen. Die Insights zeigten auch sechs Merkmale der Kundengruppen von M&M, sodass die Marke strategischere Entscheidungen für ihre zukünftige Zielgruppenstrategie treffen konnte.¹

Seit Oktober 2023 sind AMC / Amazon DSP in CDPs von ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium und Treasure Data integriert. Während wir die Amazon-Werbetechnologie-Lösungen und unsere Partner-Community weiter ausbauen, werden mehr CDP-Integrationen verfügbar sein, um mehr Werbetreibenden dabei zu helfen, Signale aus erster Hand besser zu nutzen, die Werbetaktiken bei Amazon Ads zu erweitern und ihre weitgehende Zielgruppenstrategie zu verbessern. In der Zwischenzeit können CDP-Anbieter, die Kunden dabei unterstützen möchten, mit ihren Signalen aus erster Hand mehr Wert zu erzielen, es möglich machen, dass CDPs durch die Integration mit Amazon-Werbetechnologie-Lösungen die Werbestrategie beeinflussen und eine Closed-Loop-Marketingausführung erreichen.