Steigern Sie die Performance mit Amazon DSP Multi-Signal Keyword-Targeting

Was wurde eingeführt?

Amazon DSP (ADSP) Multi-Signal Keyword-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden weltweit, ihre Reichweite zu erhöhen und die Performance auf Keyword-Anzeigenreihen zu verbessern, indem sie das reine Kontext-Targeting bereichern. Diese neue Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, bestehende kontextbezogene Signale mit Amazons verhaltensbezogenen Kaufsignalen in einer einzigen Anzeigenreihe unter Verwendung von Freiform-Keywords zu kombinieren. Das Multi-Signal Keyword-Targeting ist bei Amazon und Drittanbietern verfügbar und liefert stärkere Ergebnisse durch die Kombination von kontextbezogener Relevanz mit den einzigartigen Verhaltenssignalen von Amazon.

ADSP-Werbetreibende können über die Rodeo-Benutzeroberfläche Anzeigenreihen mit Keyword-Targeting erstellen oder aktualisieren. Navigieren Sie auf der Seite mit den Einstellungen für Werbebuchungen zum Bereich Targeting und wählen Sie „Ändern“ neben der Option Keyword.

Fügen Sie im Keyword-Fenster Keywords und Schlüsselbegriffe hinzu, indem Sie aus Empfehlungen (aus Amazon-Suchanfragen, Detailseiten und Websites von Drittanbietern) auswählen oder Ihre eigenen eingeben und dann Ihre Auswahl speichern. Standardmäßig verwenden Anzeigenreihen sowohl kontextbezogene als auch verhaltensbezogene Signale für das Targeting. Werbetreibende können das Targeting auf kontextbezogene Signale beschränken, indem sie das Kontrollkästchen aktivieren.

Warum ist das wichtig?

Derzeit nutzen ADSP-Werbetreibende effektiv das Keyword-Targeting, um relevante Zielgruppen zu erreichen, indem sie Inhalte über frei formulierte Keywords oder Phrasen ansprechen. Während das Kontext-Targeting weiterhin eine starke Performance liefert, erweitern wir diese Funktion mit Multi-Signal Keyword-Targeting. Diese neue Funktion kombiniert bewährte kontextbezogene Relevanz mit Amazons einzigartigen Verhaltenssignalen, die auf denselben Keywords basieren. So können Werbetreibende ihre Kampagneneinrichtung rationalisieren und beide Targeting-Ansätze in einem nutzen. Erste Ergebnisse zeigen, dass dieser einheitliche Ansatz wichtige Metriken für den mittleren bis unteren Funnel verbessert, darunter CTR, DPVR und ROAS.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
• Südamerika: Brasilien
• Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, Schweiz, Polen, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
• Naher Osten: Israel, Ägypten, Türkei, Marokko, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien, Bahrain, Kuwait
• Asien-Pazifik: Australien, Neuseeland, Japan, China, Indien, Singapur

Wer kann die Funktion nutzen?

• Self-Service

Wo greife ich darauf zu?

• Werbekonsole, Amazon DSP, Amazon Ads-API, Bulk Tool Tabelle

API-spezifisch:

Universelles Targeting:

• Ziel erstellen: /dsp/v1/targets
• Liste der Ziele: /dsp/v1/targets/list
• Ziel löschen: /dsp/v1/targets/deleteByObject