Häufig gestellte Fragen

Eine Liste mit Updates und was wir tun, um unsere Mitarbeiter, Partner, Kunden und Umfeld zu unterstützen, finden Sie im Amazon-Blog: Day One.

In den USA und in der EU können Verkäufer über die Seite „Lagerbestand auffüllen“ und den Auffüllungsbericht in Seller Central prüfen, welche Produkte für die FBA-Nachschubplanung geeignet sind. Wenn Sie einen Vendor Manager haben, wenden Sie sich bitte an ihn, um weitere Unterstützung zu erhalten.

Gesponserte Anzeigenkampagnen werden automatisch angehalten, wenn beworbene Artikel nicht auf Lager sind – es sind keine Maßnahmen Ihrerseits erforderlich. Hier finden Sie detailliertere Informationen darüber, was bei den verschiedenen Produkten passiert, wenn ein Artikel nicht auf Lager ist:

• Sponsored Products-Anzeigen werden geschaltet, wenn das beworbene Produkt auch als hervorgehobenes Angebot auf der Produktdetailseite präsentiert wird. Die Werbeanzeigen werden geschaltet, solange das Produkt gekauft werden kann. Falls das Produkt nicht vorrätig ist und nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert wird, werden die Anzeigen nicht geschaltet, aber automatisch fortgesetzt, wenn das Produkt wieder auf Lager und zum Kauf verfügbar ist.
• Display-Anzeigen werden automatisch angehalten, wenn die beworbenen Produkte nicht mehr auf Lager sind. Sobald die Produkte wieder auf Lager sind, werden Ihre Kampagnen automatisch fortgesetzt, sofern sie noch aktiv sind.
• Sponsored Brands-Kampagnen, die mit einer Produktlistenseite verlinkt sind, auf der weniger als zwei vorrätige Produkte aufgeführt sind, werden automatisch angehalten. Kampagnen, die mit einem Store verlinkt sind, werden unabhängig vom Lagerbestand weiterhin ausgeführt. Mit Stores können Sie Ihre vollständige Produktauswahl in einem eigenen Markenziel auf Amazon anbieten. Dadurch werden Sie unabhängiger von den Lagerbeständen bestimmter Produkte in Ihrem Katalog. Mit den Inhaltskacheln fürEmpfohlene Angebote, Bestseller und Empfohlene Produkte werden automatisch vergriffene Produkte ausgeblendet, genau wie bei den Kacheln für Produktraster, wenn die automatisierte Option ausgewählt wird. Bei Produktrasterkacheln mit der manuellen Option sowie bei Produktkacheln in voller Größe mit der Option für Produktdetails können Sie entscheiden, ob vergriffene Produkte in Ihrem Store ausgeblendet werden sollen. Wählen Sie einfach diese Option, wenn Sie bestimmte Seiten oder Abschnitte des Store bearbeiten wollen. Reichen Sie dann den Store zur Veröffentlichung ein, damit Ihre Änderungen übernommen werden können.

Wir empfehlen Ihnen, sich an Ihren Ansprechpartner bei Amazon zu wenden, um Lagerbestandsmengen zu besprechen und einen Aktionsplan für Ihre Kampagnen zu entwickeln.

Stores bieten verschiedene Abschnitts- und Inhaltskacheltypen an, die Produkte und Informationen zu den Produkten anzeigen. So funktionieren Inhaltskacheln in Situationen, in denen das Produkt nicht auf Lager ist:

• In den Kacheln Empfohlene Angebote, Bestseller und Empfohlene Produkte, die automatisch relevante Produkte aus Ihrem Katalog in Ihrem Store anzeigen, werden vergriffene Produkte ausgeblendet. Darüber hinaus werden Ihre vergriffenen Produkte ebenfalls ausgeblendet, wenn die Produktrasterkacheln mit der automatisierten Option eingesetzt werden.
• Produktrasterkacheln mit der manuellen Option sowie Produktkacheln in voller Breite mit der Layoutoption für Produktdetails werden weiterhin angezeigt, jedoch werden Informationen wie Preis und Prime-Berechtigung ausgeschlossen. Käufer können die Produktbilder sehen, auf die Produkte klicken und die Detailseiten öffnen. Bei diesen Kacheln können Sie nicht vorrätige Produkte auch manuell ausblenden. Wählen Sie einfach diese Option, wenn Sie bestimmte Seiten oder Abschnitte des Store bearbeiten wollen. Reichen Sie dann den Store zur Veröffentlichung ein, damit Ihre Änderungen übernommen werden können.

Wir empfehlen Ihnen, Produkte auszuwählen, die häufig als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden, positive Bewertungen und Rezensionen haben und hilfreiche Informationen auf ihren Produktdetailseiten enthalten, z. B. mehrere Bilder, Aufzählungspunkte und eine Produktbeschreibung. Diese Elemente helfen Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und können sich bedeutsam auf Ihre Werbe-Ergebnisse auswirken.

• Fügen Sie die ermittelten Produkte den Sponsored Products-Kampagnen hinzu. Anschließend können Sie die Ergebnisse mit dem Bericht für beworbene Produkte im Auge behalten und Verkaufs- und Ergebnisstatistiken zu beworbenen Produkten aus allen Kampagnen auswerten, die mindestens eine Impression erhalten haben. Sie können diese Informationen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie mit diesen Produkten Ihre Ziele erreichen.
• Wenn Sie ein Händler oder Verkäufer sind, der im Amazon-Markenregister eingetragen ist, sollten Sie die ermittelten Produkte auch zu Sponsored Brands-Kampagnen hinzufügen. Sponsored Brands-Anzeigendesigns können bearbeitet werden, d. h., Sie können die Produkte, Überschriften und Logos in den live geschalteten Werbemitteln ändern. Sie können dafür sorgen, dass Ihre stärksten Produkte im Werbemittel präsentiert werden, sobald Sie sie ermittelt haben. Wenn Sie über einen Store verfügen, sollten Sie darüber hinaus Ihre Sponsored Brands-Anzeigen mit diesem verlinken, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Verkäufer können über den Versand durch Händler (Merchant Fulfilled Network, MFN) ihre eigenen Ressourcen einsetzen, um eine Amazon-Bestellung zu versenden. Weitere Informationen finden Sie hier. Händler können sich bei ihren Vendor Managern über Direct Fulfillment informieren.

Wenn Sie längere Lieferzeiten haben, finden Sie hier einige Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagnenergebnisse:

• Sponsored Products: Wählen Sie „Dynamische Gebote – nur senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“, da diese Gebotsstrategien Änderungen der Conversion-Rate berücksichtigen und Ihr Gebot entsprechend anpassen. Feste Gebote werden nicht automatisch angepasst. Sie müssen sie manuell ändern.
• Sponsored Display: Bei Sponsored Display sind Gebote dynamisch, das heißt, dass die Gebote automatisch angepasst werden, wobei die Wahrscheinlichkeit einer Conversion berücksichtigt wird. Sie können das Budget auf Produkte umverteilen, die die meisten Verkäufe generieren.
• Sponsored Brands: Prüfen Sie, welche Keyword- und/oder Produkt-Targeting-Strategien für Ihr Unternehmen funktionieren. Sie können die Gebote für die Strategien erhöhen, die Conversions erzielen, und die Gebote für Strategien mit schlechteren Ergebnissen reduzieren. Erfahren Sie mehr über Targeting-Strategien für Ihre Kampagnen.
• Wenn Ihr Katalog digitale Produkte wie Bücher, Musik oder Software enthält, fügen Sie die ASINs der digitalen Formate Ihrer Produkte in Ihre Kampagnen ein, um das Interesse der Käufer durch Artikel zu wecken, die sofort verfügbar sind.

Sobald Ihre Artikel auf Lager sind, können Sie die folgenden Schritte ausführen, um Kampagnen erneut zu starten:

• Ermitteln Sie die von Ihnen manuell angehaltenen Kampagnen, die zuvor die besten Ergebnisse hinsichtlich Ihrer Ziele erreicht haben. Reaktivieren Sie diese und überwachen Sie die Ergebnisse der letzten sieben Tage genau, damit Sie die Kampagnen basierend auf aktuellen Trends optimieren können. Darüber hinaus können Sie neue Kampagnen mit Ihren aufgefüllten Produkten erstellen und auch später noch Produkte zu diesen Kampagnen hinzufügen, wenn weitere Artikel aus Ihrem Katalog wieder auf Lager sind. (Denken Sie daran, zuerst die Detailseiten zu überprüfen –nützliche, ansprechende Informationen können einen direkten Einfluss auf Ihre Werbe-Ergebnisse haben.)
• Stellen Sie bei Sponsored Products sicher, dass alle Produkte in Ihren Kampagnen auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Wenn es Produkte gibt, die diese Kriterien nicht erfüllen, halten Sie sie einzeln an und aktivieren Sie sie erneut, sobald die Kriterien erfüllt werden.
• Bei Sponsored Brands sollten Sie sich auf Kampagnen konzentrieren, die mit Ihrem Store verlinkt sind. Aktualisieren Sie außerdem Ihren Store, um die Produkte mit den besten Ergebnissen an gut sichtbaren Stellen in den Vordergrund zu stellen, z. B. auf der Startseite.
• Starten Sie nur Sponsored Display-Kampagnen erneut, die Produkte bewerben, die auf Lager sind. Wir empfehlen auch, Produkte mit den höchsten Detailseitenaufrufen zu priorisieren, insbesondere wenn Sie das Aufrufe-Targeting einsetzen. (Je mehr Seitenaufrufe ein Produkt hat, desto größer ist die potenzielle Remarketing-Zielgruppe.)

Überwachen Sie die ACOS, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Hier sind einige Strategien, mit denen Sie Ihre Ausgaben kontrollieren können:

• Verwenden Sie für Sponsored Products-Kampagnen „Dynamische Gebote – nur senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“. Wenn Sie eine dieser Gebotsstrategien auswählen, senkt Amazon Ihr Gebot automatisch in Echtzeit, wenn Ihre Anzeige weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führt. Wir empfehlen in dieser Zeit, diese Strategien statt der festen Gebote zu verwenden.
• Prüfen Sie welche Keyword- und/oder Produkt-Targeting-Strategien bei Ihren Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen funktionieren. Wie immer können Sie die Gebote für die Strategien erhöhen, die Conversions erzielen, und die Gebote für Strategien mit schlechteren Ergebnissen reduzieren. Erfahren Sie mehr über Targeting-Strategien für Ihre Kampagnen.
• Bei Sponsored Products und Sponsored Brands können Sie negatives Targeting einsetzen, um Produkte oder Keywords auszuschließen, die zu keinen Klicks oder Verkäufen führen.

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Verwaltung der ROAS für die DSP beachten sollten:

• Durch die automatische Optimierung werden Gebote, Budgetzuweisungen und das Nutzungsintervall basierend auf von Ihnen festgelegten Änderungen der Conversion-Rates und KPIs angepasst.
• Verwenden Sie den Zielgruppensegmentbericht, um das Ergebnis einer bestimmten Kampagne nach Zielgruppensegment anzuzeigen. Sie können Zielgruppen hinzufügen, die Conversions steigern und diejenigen entfernen, die schlechtere Ergebnisse aufweisen.
• Verwenden Sie die benutzerdefinierte Berichtsvorlage, um das Ergebnis verschiedener Kampagnen- und Positionsparameter wie Lagerbestand zu überprüfen. Sie können diese Insights verwenden, um Ihre Targeting-Einstellungen entsprechend anzupassen.

Wenn Sie ein Händler oder Verkäufer sind, der im Amazon-Markenregister eingetragen ist, können Sie diese kostenlosen Self-Service-Produkte verwenden, um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren und besser mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

• Stores: Mit dieser kostenlosen Lösung können Sie eine eigene Zielseite für Ihre Marke auf Amazon erstellen und Käufern dabei helfen, die Produktauswahl Ihrer Marke zu entdecken. Stores sind einfach zu erstellen und zu aktualisieren und werden ohne zusätzlichen Aufwand auf Mobilgeräten und Desktop-PCs angezeigt. Sie können Sponsored Brands-Anzeigen und DSP-Anzeigen verlinken, um den Traffic auf Ihre Store-Startseite oder auf bestimmte Unterseiten zu leiten.
• Posts (Betaversion, USA): Posts ist ein neues, kostenloses Such- und Entdeckungserlebnis auf Amazon mit Fokus auf Marken-Shopping. Posts helfen Käufern, neue Produkte zu entdecken und zu sehen, was es Neues von Marken gibt, indem sie Feeds mit von Marken kuratierten Inhalten durchsuchen. Posts verlinken auf Produktdetailseiten, wodurch der Einkauf über jeden Post in einem Feed möglich wird. Außerdem enthält jeder Post Kategorie-Tags, damit Käufer weiterhin Posts in verwandten Kategorien erkunden können. Um an der Betaversion von Posts teilnehmen zu können, benötigen Sie einen US-Store.
• Amazon Live: Wecken Sie durch interaktive Livestreams das Interesse von Käufern in Echtzeit. Auf den Produktdetailseiten Ihrer Produkte können Sie kostenlos streamen, sowie in verschiedenen Platzierungen, in denen Amazon-Käufer nach Produkten stöbern. Händler sowie Verkäufer in den USA, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, können Livestreams auf Amazon nutzen.

Wir bieten auch eine Webinarreihe zu Werbethemen für Einsteiger und Fortgeschrittene an, in der Sie weitere Informationen erhalten.

Hier sind einige Tipps zur Verwaltung Ihres Budgets und Ihrer Gebote beim Erstellen und Optimieren von Kampagnen:

• Verwenden Sie ein Tagesbudget für Ihre Kampagnen – den Betrag, den Sie jeden Tag für eine bestimmte Kampagne ausgeben möchten. Sie können Ihr Budget jederzeit anpassen.
• Sie können auch Portfolios verwenden, eine Funktion, mit der Sie Ihre Kampagnen nach Marke, Geschäftsbereich, Produktkategorie oder saisonalen Ereignissen organisieren können. Damit haben Sie die Möglichkeit, für alle Kampagnen, die Ihr Portfolio umfasst, eine Budgetobergrenze festzulegen und die Gesamtausgaben dieser Kampagnen zu verwalten. Durch Portfolios können Sie eine sich monatlich erneuernde Budgetobergrenze auswählen oder eine Budgetobergrenze für einen Datumsbereich festlegen.
• Wählen Sie „Dynamische Gebote – nur senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ für Ihre Sponsored Products-Kampagnen aus. Wenn Sie eine dieser Gebotsstrategien auswählen, senkt Amazon Ihr Gebot automatisch in Echtzeit, wenn eine Anzeige weniger wahrscheinlich in einen Verkauf umgewandelt wird. Erfahren Sie mehr über dynamische Gebotsstrategien.
• Wenn Sie Gebote für Ihre Sponsored Brands-Kampagnen festlegen, schauen Sie sich die Funktion für vorgeschlagenes Gebot und Gebotsspanne an. Die Funktion liefert eine Schätzung der Gebote, die von anderen Werbetreibenden für Produkte wie Ihre verwendet wurden, und kann Ihnen dabei helfen, Gebote festzulegen, die Ihren Bedürfnissen und Zielen entsprechen.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen:

• Überwachen Sie bei allen Anzeigenprodukten die Ergebnisse der letzten sieben Tage genau, damit Sie Ihre Kampagnen basierend auf aktuellen Trends optimieren können.
• Für Sponsored Products-Kampagnen sollten Sie „Dynamische Gebote – nur senken“ oder „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ verwenden. Diese Gebotsstrategien senken Ihr Gebot in Echtzeit, wenn Ihre Anzeige weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führt.
• Bewerten Sie für Ihre Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen, welche Keyword- und/oder Produkt-Targeting-Strategien Conversions für Sie bringen. Wir empfehlen, Gebote für diese Strategien zu erhöhen und Gebote für Strategien zu reduzieren, die schlechtere Ergebnisse aufweisen.
• Mit Sponsored Display passen sich Ihre Gebote automatisch an die Wahrscheinlichkeit einer Conversion an. Wir empfehlen, das Budget auf Produkte umzuverteilen, die zu den meisten Verkäufen führen.

Wir empfehlen, Sponsored Brands zu verwenden, eine Cost-per-Click-Lösung für Händler und Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind. Sie können mit dieser Werbelösung andere Produkte in Ihrem Katalog sichtbarer machen. Mit diesem Anzeigentyp können Sie mehrere Produkte aus Ihrer Auswahl präsentieren und so Käufern zusätzliche oder alternative Kaufoptionen vorstellen. Sie können Ihre Sponsored Brands-Kampagne auch mit Ihrem Store verlinken, einem kostenlosen Self-Service-Ziel für Ihre Marke, wo Käufer Ihren gesamten Katalog entdecken können.

Was passiert, wenn Produkte in Sponsored Brands-Kampagnen nicht mehr vorrätig sind? Kampagnen, die mit einer Produktlistenseite verlinkt sind, auf der weniger als zwei vorrätige Produkte aufgeführt sind, werden automatisch angehalten. Kampagnen, die mit einem Store verlinkt sind, werden unabhängig vom Lagerbestand weiterhin ausgeführt.

Amazon Advertising bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele erreichen können und richtet sich an registrierte Verkäufer, Händler, Buchhändler, Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren), App-Entwickler und/oder Agenturen (Informationen zu den Berechtigungskriterien finden Sie auf der jeweiligen Produktseite).

Um mit Self-Service-Werbeprodukten wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Stores zu beginnen, besuchen Sie die Seite Registrieren und wählen Sie eine der Optionen für die Registrierung aus.

Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Werbeanzeigen, die über die Amazon DSP geschaltet werden, können eigenständig oder von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer verwaltet werden. Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.

Verkäufer verkaufen Produkte direkt an Amazon-Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Seller Central verwalten, sind Sie Verkäufer.

Händler verkaufen ihre Artikel direkt an Amazon und Amazon verkauft sie daraufhin an die Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Vendor Central verwalten, sind Sie Händler.

CPC- oder PPC-Werbung ist eine Art kostenpflichtige Werbung, bei der Anzeigen kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt, wird dies dem Werbetreibenden berechnet. Gesponserte Anzeigen wie z. B. Sponsored Products und Sponsored Brands funktionieren auf Basis des CPC-Modells.

CPM-Werbung ist eine Art kostenpflichtiger Werbung, bei der Ihnen pro 1 000 Impressions Ihrer Anzeigen ein bestimmter Preis berechnet wird.

Display-Anzeigen sind Banner oder Bilder, die auf Websites erscheinen. Display-Werbung ist über Sponsored Display oder die Amazon DSP verfügbar.

Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sind Anzeigen auf Cost-per-Click-Basis. Das bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Sie haben somit die Kontrolle über Ihr Kampagnenbudget.
Die Kosten für Display- und Video-Anzeigenkampagnen können je nach Format und Platzierung variieren.
Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis verkauft.
Werbung über eine Managed-Service-Option, die von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer verwaltet wird (Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Anzeigen, die über die Amazon DSP geschaltet werden), erfordert in der Regel Mindestausgaben von 35 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.
Sie können einen Store gratis erstellen.

Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder eine Kombination aus Wörtern, die Sie zu Ihren Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen hinzufügen. Keywords werden mit Suchanfragen abgeglichen, die Kunden verwenden, um Produkte auf Amazon zu suchen. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Beachten Sie, dass Keywords nur bei Sponsored Products und Sponsored Brands verwendet werden. Sponsored Display-Anzeigen beziehen sich auf Produkte, Produktkategorien und Kundeninteressen.

Zunächst empfehlen wir, die vorgeschlagenen Keywords beim Erstellen der Kampagnen zu verwenden. Bei Sponsored Products-Kampagnen können Sie das automatische Targeting einsetzen, bei dem relevante Keywords automatisch ausgewählt werden.

Sobald Ihre automatische Kampagne ausgeführt wird, können Sie die Werbeberichte überprüfen, um zu sehen, welche Keywords zu Anzeigenklicks und Verkäufen führen. Sie können dann die besten Keywords verwenden, um eine Sponsored Brands- oder eine Sponsored Products-Kampagne mit manuellem Targeting zu erstellen, bei dem Sie Keywords für das Targeting auswählen und individuelle Gebote für sie festlegen.

Vergewissern Sie sich, dass sich Ihre Keywords auf Metadaten beziehen, die in den Detailseiten Ihres beworbenen Produkts enthalten sind. So generiert eine Anzeige beispielsweise keine Impressions für das Keyword „Strandhandtücher“, wenn in der Kampagne nur normale Handtücher enthalten sind.

Sponsored Products ist eine Cost-per-Click-Werbelösung mit Keyword-Targeting, mit der Sie Produkte, die Sie verkaufen, mit Anzeigen bewerben können, die auf gut sichtbaren Platzierungen auf Amazon angezeigt werden können. Sie wählen die Produkte aus, die beworben werden sollen, und können Keywords für das Targeting aussuchen oder die Amazon-Systeme relevante Keywords für das Targeting automatisch aussuchen lassen. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten, und können Ihren Anzeigenerfolg messen.

Die Anzeigen werden sowohl in Desktop- als auch Mobilgeräte-Browsern sowie in der Amazon Mobile-App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden sie zur Detailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.

Die Werbeanzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb der Einkaufsergebnisse und auf Produktdetailseiten geschaltet werden. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktop-PCs, Tablets als auch auf Mobilgeräten geschaltet werden.

Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf der Ihr Angebot aufgeführt ist.

Sponsored Products ist für professionelle Amazon-Verkäufer und Einzelhändler in der Werbekonsole und für Kindle Direct Publishing-Autoren (KDP-Autoren) im KDP-Dashboard verfügbar.

Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):

• Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
• Möglichkeit, an alle Adressen auf dem Marktplatz zu versenden, auf dem Sie Werbung schalten
• Produktlistings in einer oder mehreren der verfügbaren Kategorien (müssen neu sein)
• Listings, die berechtigt sind, als hervorgehobenes Angebot präsentiert zu werden¹

¹ Wenn Sie eine Anzeige für ein Produktlisting erstellen, das nicht für die Präsentation als hervorgehobenes Angebot berechtigt ist, wird Ihre Anzeige nicht für Amazon-Kunden geschaltet. Anzeigen, die nicht berechtigt sind, werden im Kampagnenmanager gekennzeichnet.

Kriterien für Händler (mindestens EIN Kriterium muss erfüllt werden):

• Händler für Hardlines
• Händler für Softlines
• Supplier Express-Händler (auch bekannt als Vendor Express-Händler) mit einer bestätigten Bestellung oder einem direkten Versandauftrag
• Medienhändler
• Buchhändler
• Händler für Verbrauchsartikel

Darüber hinaus müssen Listings, die mit Sponsored Products beworben werden, für die Präsentation als hervorgehobenes Angebot berechtigt sein.

Aktuell unterstützen wir keine Erotikartikel, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte und Produkte in restriktiven Kategorien.

Sponsored Products kann Ihnen dabei helfen, Verkäufe zu steigern, indem Anzeigen geschaltet werden, wenn Käufer auf Amazon.de nach relevanten Produkten suchen. Es fallen keine monatlichen Gebühren an. Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige angeklickt wird. Wir empfehlen, Sponsored Products zu nutzen, um die Produktsichtbarkeit zu steigern sowie für neue Angebote, individuelle Zusammenstellungen von Produkten, Angebote mit geringen Glance Views (Kurzaufrufen), Artikel, die abverkauft werden müssen, und saisonale Werbeaktionen.

Bei Sponsored Products wird ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell eingesetzt. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.

Bei Sponsored Products sind weitgehende, genaue und Wortgruppen-Übereinstimmungen möglich.

Mit einem negativen Übereinstimmungstyp wird die Anzeigenschaltung bei bestimmten Suchanfragen (Wörtern oder Wortgruppen) verhindert.

Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Einkaufsergebnisseiten geschaltet werden, die nicht Ihren Ergebniszielen entsprechen. Diese zusätzliche Steuerungsmöglichkeit kann durch den Ausschluss von Keywords, für die ein Werbetreibender unter Umständen zu viel Mittel aufwenden müsste, zu einer Senkung der Kosten beitragen. Das kann zu einer Verbesserung der Statistiken zum Anzeigenerfolg beitragen, z. B. Klickrate (click-through rate, CTR), zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS), Return on Investment und Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC).

Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die Keywords ein, die er für das Targeting ausgesucht hat. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt.

Bei Sponsored Products wird ein Tagesbudget für Ihre Kampagne festgelegt. Das Tagesbudget ist der Betrag, den Sie täglich für eine Kampagne in einem Kalendermonat ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise als Tagesbudget 100 USD festlegen, können Sie in diesem Kalendermonat Klicks in einem Gegenwert von bis zu 3 100 USD generieren (in einem Monat mit 31 Tagen). Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind.

Unabhängig davon haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten.

Ja, Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Anzeigen live sind.

Das Mindesttagesbudget bei Sponsored Products beträgt 1,00 USD (oder äquivalenter Wert in der Landeswährung).

Wenn Sie Klicks auf Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, die Anzeigengebühren zu bezahlen:

• Vom Saldo des Verkäufer- oder Händlerkontos abziehen
• Mit Kreditkarte bezahlen

Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:

• Sie sammeln das erste Mal Klicks im Wert von 1,00 USD.
• Sie sammeln zusätzliche Klicks, mit denen Sie das Kreditlimit erreichen oder überschreiten. Das Kreditlimit beginnt bei 50 USD und erhöht sich jedes Mal, wenn Sie das Kreditlimit erreichen und Sie eine erfolgreiche Zahlung tätigen. Ab 50 USD steigt es auf 150 USD, 200 USD, 350 USD und schließlich auf 500 USD.
• Sie haben einen fälligen Saldo für den Vormonat, unabhängig vom Kreditlimit. Diese Gebühren werden am dritten jedes Monats berechnet.

Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).

Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, ist es wichtig zu wissen, welche Geschäftsziele Sie durch Werbung erreichen möchten. Wenn Sie Ihre Ziele im Voraus festlegen, hilft Ihnen das bei der Auswahl der Produkte, die beworben werden sollen, Strukturierung von Kampagnen und Analyse des Kampagnenergebnisses.

Sponsored Products eignet sich besonders gut, um mit Werbung zu beginnen. Es werden keine Bilder oder benutzerdefinierten Texte benötigt, und Anzeigen werden sofort live geschaltet. Sie können das automatische Targeting verwenden, bei dem Shopping-Insights von Amazon genutzt werden, um zu erfahren, wonach Käufer suchen. Es passt sich auch dynamisch an Marktplatz- und saisonale Trends an.

Denken Sie daran, dass Ihr Produkt vorrätig und wettbewerbsfähig sein muss, um als hervorgehobenes Angebot präsentiert zu werden. Berücksichtigen Sie daher den Preis und die Verfügbarkeit des Produkts, wenn Sie sich entscheiden, ein Produkt zu bewerben. Wenn Ihr Produkt nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert wird oder nicht vorrätig ist, wird die Anzeige nicht geschaltet.

Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, empfehlen wir Ihnen, einen Always-On-Ansatz zu verfolgen und diese 2 bis 3 Wochen lang laufen zu lassen. So können Sie genügend Daten und Insights sammeln, um nachzuvollziehen, was funktioniert und was nicht.

Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern. Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der Berichtsseite einsehen.

Sponsored Brands sind Anzeigen mit Keyword-Targeting, die in Einkaufsergebnissen auf Amazon erscheinen. Sie ermöglichen es Marken, mehrere Produkte oder Titel mit benutzerdefinierten Überschriften und Logos in einem Werbemittel zu bewerben. Anzeigen führen die Kunden zu einer Produktdetailseite oder zu einem Store.

Ihre Anzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb von Einkaufsergebnissen erscheinen. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktop-PCs als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Wenn Kunden auf eines der spezifischen Produktbilder klicken, werden sie direkt zur Produktdetailseite dieses Produkts weitergeleitet. Wenn Kunden auf das Hero-Bild oder den Anzeigentext klicken, werden sie zu einer individuellen Landing Page weitergeleitet, z. B. zu einem Store.

Sponsored Brands sind für professionelle Amazon-Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie für Einzelhändler in der Werbekonsole verfügbar.

Verkäufer (müssen ALLE Kriterien erfüllen):

• Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
• Möglichkeit, an alle Adressen auf dem Marktplatz zu versenden, auf dem Sie Werbung schalten
• Produktlistings in einer oder mehreren der verfügbaren Kategorien (müssen neu sein)
• Registriert im Amazon-Markenregister

Händler (müssen mindestens EIN Kriterium erfüllen):

• Händler für Hardlines
• Händler für Softlines
• Medienhändler
• Buchhändler
• Verbrauchsartikel-Händler (Nicht-Pantry/Fresh)

Mit Sponsored Brands können Sie die Verkäufe auf Amazon steigern und das Markenbewusstsein mit Anzeigen in Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit stärken.

Sponsored Brands können Ihnen helfen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen – von der Steigerung des Bewusstseins für ein neues Produkt über die Bewerbung von Saisonartikeln bis hin zur Steigerung der Nachfrage nach einem Verkaufsschlager.

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die es einfach machen, die Kampagnenergebnisse zu analysieren und den Erfolg zu messen. Dazu gehört ein Suchbegriffbericht, dem Sie entnehmen können, welche Keywords Klicks und Verkäufe generieren, sowie die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS), welche die Ausgaben für Anzeigen als Prozentsatz der Verkäufe darstellen.

Sponsored Brands verwenden ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn die Anzeige angeklickt wird. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.

Bei Sponsored Brands sind weitgehende, genaue und Wortgruppen-Übereinstimmungen zulässig.

Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die Keywords ein, die er für das Targeting ausgesucht hat. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt.

Wenn Sie eine neue Sponsored Brands-Kampagne erstellen, entscheiden Sie darüber, wie Sie Ihr Budget für Werbeanzeigen einteilen. Sie können ein Tagesbudget oder ein Budget für die Laufzeit festlegen.

Das Tagesbudget ist der Gesamtbetrag, den Sie pro Tag für eine Kampagne ausgeben möchten. Jeder Tag ist auf den Betrag begrenzt, den Sie festgelegt haben, aber möglicherweise wird nicht immer Ihr Tagesbudgetlimit erreicht. Das Budget für die Laufzeit ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind, für eine Sponsored Brands-Kampagne in der gesamten Laufzeit auszugeben. Sobald Ihre Kampagne das von Ihnen festgelegte Limit für das Budget für die Laufzeit erreicht hat, wird keine Werbung mehr geschaltet.

Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind. Budgets für die Laufzeit werden über den Tag verteilt. Es werden also schrittweise Klicks gesammelt, statt das gesamte Budget an einem Tag zu verbrauchen.

Sie können nicht zwischen einem Tagesbudget und einem Budget für die Laufzeit wechseln, nachdem Sie eine der beiden Optionen ausgewählt haben.

Unabhängig davon, welche Option Sie auswählen, haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten.

Sie können das Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald die Anzeigen live sind. Sie können das Budget für die Laufzeit erst erhöhen, wenn die Anzeigen live sind.

Das Mindesttagesbudget bei Sponsored Brands beträgt 1,00 USD (oder äquivalenter Wert in der Landeswährung).

Wenn Sie Klicks auf Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, die Anzeigengebühren zu bezahlen:

• Vom Saldo des Verkäufer- oder Händlerkontos abziehen
• Mit Kreditkarte bezahlen

Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:

• Sie sammeln das erste Mal Klicks im Wert von 1,00 USD.
• Sie sammeln zusätzliche Klicks, mit denen Sie das Kreditlimit erreichen oder überschreiten. Das Kreditlimit beginnt bei 50 USD und erhöht sich jedes Mal, wenn Sie das Kreditlimit erreichen und Sie eine erfolgreiche Zahlung tätigen. Ab 50 USD steigt es auf 150 USD, 200 USD, 350 USD und schließlich auf 500 USD.
• Sie haben einen fälligen Saldo für den Vormonat, unabhängig vom Kreditlimit. Diese Gebühren werden am dritten jedes Monats berechnet.

Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).

Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern. Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der Berichtsseite einsehen.

Sponsored Display ist eine Self-Service-Lösung für Display-Werbung, mit der Sie Ihr Unternehmenswachstum fördern, da Sie schnell Kampagnen erstellen können, die relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.

Sponsored Display auf Fire TV oder Fire TV-Anzeigen sind Self-Service-Display-Anzeigen, mit denen Sie Apps, Filme und TV-Serien auf Fire TV bei Zuschauern bewerben können.

Sponsored Display ist für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen verfügbar, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen. Ihre Produkte müssen sich in einer oder in mehreren berechtigten Kategorien befinden, damit diese beworben werden können.

Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):

• Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
• Möglichkeit, an alle Adressen auf dem Marktplatz zu versenden, auf dem Sie Werbung schalten

Händler müssen Produkte in zugelassenen Kategorien (Hardlines, Softlines, Bücher und Verbrauchsartikel) auf Amazon verkaufen. Händler, die Produkte nicht direkt auf Amazon verkaufen, dürfen Sponsored Display nicht verwenden.

Fire TV-Anzeigen sind für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle und Prime Video Direct-Herausgeber verfügbar.

Mit Sponsored Display können Sie mit nur wenigen Klicks Display-Kampagnen einrichten, die auf Amazon und außerhalb von Amazon geschaltet werden.* Wählen Sie einfach eine Zielgruppe aus, legen Sie das Gebot und das Tagesbudget fest, wählen Sie Produkte aus, die beworben werden sollen, und erstellen Sie Ihre Kampagne. Werbemittel werden automatisch generiert und enthalten die gleichen vertrauten Funktionen wie Sponsored Products- und Sponsored Brands-Anzeigen, einschließlich Produktbild, Preis, Abzeichen, Sternebewertung und der Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit Ihrer Produktdetailseite verlinkt ist. Dadurch wird es Kunden leicht gemacht, zu stöbern und zu kaufen.**

Sponsored Display nutzt Automatisierung und Machine Learning, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Gebote werden automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten. Wenn Sie die Aufrufe-Strategie von Sponsored Display aussuchen, wird dynamisch die ASIN aus der Liste der von Ihnen zur Kampagne hinzugefügten Produkte beworben, die am relevantesten ist und am wahrscheinlichsten eine Conversion erzielt.

*Werbemittel werden je nach ausgewählter Targeting-Strategie und Zielgruppe auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
**Die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ kann je nach Platzierung im Werbemittel enthalten sein.

Diese Anzeigen erscheinen als gesponserte Kacheln in der Zeile „Gesponsert“ auf der Fire TV-Startseite. Sie werden den Zuschauern je nach Genre- oder App-Interesse angezeigt. Werbemittel werden automatisch mit dem Bild generiert, das bereits mit Ihrer App oder Ihrem Inhalt verknüpft ist.

Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon auf Desktop-PCs, mobilen Websites und in Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche Zielgruppe oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.

Erreichen Sie Zielgruppen, die Interesse an Kategorien gezeigt haben, die mit Ihrem beworbenen Produkt verwandt sind. Sprechen Sie Zielgruppen außerhalb von Amazon erneut an, die sich bereits Ihre Produktdetailseite angeschaut, aber noch nichts gekauft haben. Sie können für das Targeting auch die Detailseiten bestimmter Produkte oder Produktkategorien auf Amazon auswählen.

Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf der Ihr Angebot aufgeführt ist.

Sie können ohne umfangreiche Ressourcen in nur wenigen Minuten eine Display-Anzeigenkampagne erstellen, die auf relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon ausgerichtet ist, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Fire TV-Anzeigen helfen Ihnen, Menschen ohne Kabelfernsehanschluss zu erreichen, wenn diese Streaming-TV-Inhalte ansehen und durchstöbern. Mit interessenbasiertem Targeting können Sie Zuschauer ansprechen, die nach Inhalten wie Ihren suchen. Kampagnen können in wenigen Minuten erstellt werden. Diese verwenden vorhandene Fire TV-Katalog-Inhalte, um Ihre Anzeigen automatisch zu generieren.

Sponsored Display-Anzeigen werden auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erworben. CPC-Werbung ist eine Art kostenpflichtige Werbung, bei der Anzeigen kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen dies berechnet. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich. Werbetreibende können selber ihr Tagesgebot und Budget auswählen.

Fire TV-Anzeigen werden pro Klick (Cost-per-Click, CPC) berechnet. Sie zahlen also nur, wenn Zuschauer auf Ihre Werbeanzeige klicken. Werbetreibende können selber Gebote und das Budget auswählen.

Mit Sponsored Display können Sie das Produktbewusstsein, die Berücksichtigung und die Conversion erhöhen, indem Sie Ihre Werbeanzeige bei Käufern auf Amazon und außerhalb von Amazon schalten. Teil des Werbemittels ist die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Produktdetailseite auf Amazon verlinkt ist. Werbetreibende können dieselben vertrauten Kampagnenstatistiken verwenden, die in unseren gesponserten Anzeigenlösungen verfügbar sind, um die Kampagnenergebnisse zu überwachen.

Mit Fire TV-Anzeigen können Sie App-Installationen fördern oder Video-Streams, den Verleih oder Kauf von Videos und Kanalabonnements bewerben. Das anpassbare Berichts-Dashboard hilft Ihnen, Ihre Kampagnenergebnisse im Blick zu behalten.

Erfahren Sie mehr über die Akzeptanz von Produkten in den Richtlinien für Sponsored Display.

Nein. Sponsored Display nutzt Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sein könnten.

Händler müssen das Logo oder die Überschrift der Werbemittel anpassen, mit denen Zielgruppen basierend auf ihrem Interesse angesprochen werden sollen, oder die auf bestimmte Produkte oder Produktkategorien auf Amazon ausgerichtet sind.

Stores bieten ein mehrseitiges, immersives Einkaufserlebnis auf Amazon, mit dem Sie Ihre Marke und Produkte präsentieren können. Das Erstellen eines Store ist kostenlos und es sind keine Kenntnisse in der Webentwicklung erforderlich. Über Drag-and-Drop-Kacheln oder vorkonfigurierte Vorlagen können ganz einfach benutzerdefinierte Layouts mit umfangreichen Multimedia-Inhalten erstellt werden.

Stores werden auf der Amazon-Website auf Mobilgeräten und auf Desktop-PCs sowie in der Amazon-App angezeigt.

Stores sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie für Händler und Agenturen, die Verkäufer vertreten. Sie müssen keine Werbung auf Amazon schalten, um einen Store zu erstellen, müssen aber Produkte auf Amazon verkaufen. Amazon DSP-Kunden können auch einen Store erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP-Konto über ein Konto für die Werbekonsole verfügen.

Sie müssen eine eingetragene und aktive Marke besitzen, die bei Amazon eingereicht und von Amazon genehmigt wurde. Erfahren Sie mehr über die Registrierung Ihrer Marke im Amazon-Markenregister. Nur Verkäufer müssen sich beim Amazon-Markenregister registrieren – Händler müssen sich nicht registrieren.

Das Erstellen eines Store trägt dazu bei, dass das Interesse der Kunden durch eine kuratierte Zielseite geweckt wird, damit diese Kunden nicht nur Ihre Produkte einkaufen, sondern auch mehr über Ihre Marke erfahren.

Zu den Hauptmerkmalen gehören:

• Einzigartiges Design: Wählen Sie aus einer Auswahl an Designvorlagen mit unterschiedlichen Store-Layouts und anpassbaren Funktionen aus, um Ihre Marke optimal zu präsentieren.
• Benutzerdefinierte Kuratierung: Nutzen Sie ein dynamisches oder sorgfältig ausgewähltes Sortiment an Produkten sowie optionale Multimedia-Inhalte, um das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern.
• Integriertes Angebot: Verwenden Sie integrierte Funktionen wie die „Teilen“-Schaltflächen für Social Media zusammen mit ergänzender Werbung wie Sponsored Brands, um das Bewusstsein für den Store und den Traffic zu steigern.

Das Erstellen eines Store ist kostenlos.

Das „Stores Insights“-Dashboard bietet Ihnen tägliche und zusammengefasste Ansichten der Ergebnisse Ihres Store. Statistiken nach Traffic-Quelle und nach Seite sind verfügbar, einschließlich:

• Tägliche Besucher: Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer oder Geräte, die eine oder mehrere Seiten in Ihrem Store an einem einzigen Tag angesehen haben.
• Aufrufe: Anzahl der Seitenaufrufe in diesem Zeitraum. Inklusive wiederholter Aufrufe.
• Verkäufe: Die geschätzten Gesamtverkäufe, die von den Besuchern des Store innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch getätigt wurden. Einheiten und Verkaufsdaten sind nur ab dem 25. Dezember 2017 verfügbar.
• Verkaufte Einheiten: Die geschätzten Einheiten, die insgesamt von den Besuchern des Store innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch gekauft wurden.
• Aufrufe/Besucher: Durchschnittliche Anzahl der spezifischen Seiten, die von einem täglichen Besucher Ihres Store angesehen werden.

Sie können über den Store Builder oder von der Stores-Hauptseite aus auf Analysen zugreifen.

Die Zeit, die Sie für das Erstellen eines Store benötigen, hängt davon ab, was Sie erstellen möchten. Wir stellen Ihnen Vorlagen und Kacheln zur Verfügung, um Ihnen das rasche Erstellen von Seiten auch ohne entsprechende Erfahrung so leicht wie möglich zu machen. Bevor Ihr Store veröffentlicht werden kann, überprüfen wir ihn in einem Moderationsprozess, um sicherzustellen, dass die hohen Standards befolgt werden, die wir für das Einkaufserlebnis unserer Kunden auf Amazon festgelegt haben. Denken Sie daran, dass die Moderation bis zu 72 Stunden dauert und Ihr Store abgelehnt werden kann, wenn er unsere Richtlinien für die Annahme von Inhalten nicht erfüllt. Planen Sie also voraus und veröffentlichen Sie Ihren Store mit ausreichend zeitlichem Abstand vor großen Verkaufsveranstaltungen, Werbeaktionen oder Feiertagen.

Ja. Stores-Vorlagen und Widgets sind dynamische Elemente. Sie sind für jede Bildschirmgröße und für jeden Gerätetyp geeignet. Im Store Builder steht Ihnen ein Vorschau-Link zur Verfügung, wenn Sie vor dem Veröffentlichen sehen möchten, wie Ihr Store auf Mobilgeräten oder auf Desktop-PCs aussehen wird.

Display-Anzeigen, unterstützt von der Amazon DSP, sind ein flexibles Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre gewünschten Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen können, indem Sie entweder von Amazon erstellte oder selbst erstellte Anzeigendesigns verwenden.

Display-Anzeigen werden auf Websites, Geräten und in Apps von Amazon sowie auf Websites und in Apps angezeigt, die nicht zu Amazon gehören.

Kunden können zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weitergeleitet werden.

Unternehmen können Display-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Mithilfe von Display-Anzeigen können Sie mit der richtigen Botschaft Kunden auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen, inspirieren und von sich überzeugen.

Die Preisgestaltung für Display-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Display-Kampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Video-Anzeigen kombinieren visuelle und akustische Elemente mit Bewegung, um Ihre Markengeschichte zu erzählen und Ihre Zielgruppe auf Amazon und außerhalb von Amazon anzusprechen.

Streaming-TV-Anzeigen sind Videoanzeigen, die vor, während oder nach dem Streamen von Inhalten erscheinen. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.

Amazon Streaming-TV-Anzeigen werden neben Inhalten auf verbundenen Fernsehern, in Publisher-Kanälen und -Netzwerken, IMDb und IMDb TV gezeigt.

Outstream-Video-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die außerhalb von Videoinhalten angezeigt werden, z. B. auf einer Website oder in einer App. Sie werden oft auf einer Website in dem Bereich geschaltet, der für eine Display-Anzeige reserviert ist.

Outstream-Video-Anzeigen werden sowohl auf Amazon-Seiten wie IMDb als auch im Internet als eigenständige Videos auf Desktop-PCs, Mobilgeräten oder Tablets geschaltet. Zu den Formaten gehören In-Feed-Video, In-Article-/In-Read-Video, In-Banner-Video und Interstitial-Video.

Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.

Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Mit Video-Anzeigen können Sie Geschichten erzählen und in den Kaufentscheidungsphasen Ihrer Kunden emotionale Bindungen herstellen. Diese Anzeigen können Ihnen dabei helfen, relevante Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen, indem Sie Ihre Marke und Produkte in vertrauenswürdigen Umgebungen und neben qualitativ hochwertigen Inhalten präsentieren.

Die Preisgestaltung für Video-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Amazon-Audio-Anzeigen sind 10 bis 30 Sekunden lange Werbeanzeigen, die in regelmäßigen Abständen in Pausen zwischen Liedern in der kostenlosen werbeunterstützten Version von Amazon Music wiedergegeben werden.

Audio-Anzeigen werden in der kostenlosen Version von Amazon Music auf Alexa-fähigen Geräten, einschließlich Echo und Fire TV, auf Mobilgeräten und Desktop-PCs abgespielt.

Unternehmen können Audio-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.

Amazon-Audio-Anzeigen helfen Ihnen, Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie die kostenlose Version von Amazon Music nutzen, selbst wenn sie nicht auf den Bildschirm schauen.

Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-Thousand-Impressions) verkauft. Sie erfordern in der Regel Mindestausgaben von 25 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Werbetreibende können ein Begleitbanner für ihre Audio-Anzeigen bereitstellen, das auf Echo Show-Geräten, Fire TV und in der Amazon Music-App sowie im Webplayer auf Mobilgeräten und Desktop-PCs angezeigt wird. Begleitbanner können in der Amazon Music-App und im Webplayer angeklickt werden.

Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform, mit der Werbetreibende und Agenturen programmatisch Zielgruppen über das Internet erreichen können.

Eine DSP (Demand-Side-Platform) ist eine Software, die den automatisierten, zentralisierten Kauf von Medien aus mehreren Quellen ermöglicht.

Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar. Werbeinventar ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten Website.

Sie können über die Amazon DSP Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Audio-Anzeigen kaufen.

Die Amazon DSP stellt programmatisch Anzeigen auf Amazon.de und Amazon-Seiten wie IMDb bereit. Darüber hinaus haben Werbetreibende Zugriff auf Direktinventar von führenden Publisher-Websites über Amazon Publisher Services sowie auf große Drittanbieter-Ad Exchanges. Dieses Inventar umfasst hochwertige Websites auf Desktop- und Mobilgeräten, in mobilen Apps und Pre-Roll-Video.

Display-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weiterleiten. Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.

Die Amazon DSP ist sowohl für Werbetreibende verfügbar, die Produkte auf Amazon verkaufen, als auch für solche, die dies nicht tun. Die Amazon DSP ist am besten für Werbetreibende geeignet, die Display- und Video-Anzeigen programmatisch und im großen Umfang kaufen möchten.

Werbetreibende können ihre Reichweite verbessern, indem sie ihre bestehende Zielgruppe mithilfe von Pixeln, Datenverwaltungsplattformen (Data Management Platforms, DMP) oder von Werbetreibenden gehashten Zielgruppen nutzen. Dadurch können Werbetreibende relevante Anzeigen für dieselben Zielgruppen über Geräte und Anzeigenformate hinweg bereitstellen und optimieren, um größere Relevanz zu erzielen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern.

Die Preise für Anzeigen über die Amazon DSP variieren je nach Format und Platzierung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen, und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD (USA). Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Self-Service- und Managed-Service-Optionen stehen für die Amazon DSP zur Verfügung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen, und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option ist eine großartige Lösung für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon DSP-Inventar mit tadellosem Service wünschen, sowie für Personen, die nur über geringe Erfahrung in der Programmierung verfügen. Wenden Sie sich an einen Amazon Advertising-Kundenbetreuer, um sich für die Amazon DSP zu registrieren.

Amazon Live ist ein unterhaltsames und einzigartiges Einkaufserlebnis auf Amazon. Marken können interaktive Livestreams erstellen, um mit Kunden zu kommunizieren, entweder kostenlos mit der Amazon Live Creator-App oder in Partnerschaft mit Amazon Live.

Livestreams werden auf Amazon.com/Live, in der Amazon Mobile-App unter Amazon Live und in der Amazon Live Shopping-App auf Fire TV angezeigt. Von Marken erstellte Livestreams können auf Detailseiten und anderen relevanten Platzierungen erscheinen, in denen Amazon-Käufer stöbern. Von Amazon produzierte Livestreams erscheinen in Platzierungen wie der Amazon.com-Homepage, Event-Seiten und Kategorieseiten.

Die Amazon Live Creator-App ist in den USA für Händler verfügbar, die einen Store haben, und für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind.

Amazon Live ermöglicht es Ihnen, in Echtzeit mit Käufern in Kontakt zu treten, um zu inspirieren, Wissenswertes zu vermitteln und zu unterhalten. Livestreams können Ihnen dabei helfen, Berücksichtigungen und Verkäufe voranzutreiben, indem Sie Live-Produktdemonstrationen anbieten, sich über Live-Chat mit Kunden austauschen und Sonderangebote präsentieren.

Marken können mit der Amazon Live Creator-App kostenlos Livestreams übertragen. Von Amazon produzierte Livestreams erfordern minimale Ausgaben. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Marken können mit dem Amazon Custom Advertising-Team zusammenarbeiten, um individuelle Werbelösungen zu erstellen. Gemeinsam entwickeln sie innovative Kampagnen, die unsere Werbelösungen mit Formaten außerhalb bestehender Werbeprodukte kombinieren.

Individuelle Werbelösungen können Übernahmen auf der Homepage, Fire TV-Platzierungen, angepasste Zielseiten und sogar nicht-digitale Formate wie Werbung auf der Verpackung und Displays im Shop umfassen.

Unternehmen können individuelle Werbelösungen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte bei Amazon verkaufen oder nicht.

Individuelle Werbelösungen können Marken dabei helfen, ihre Ziele durch innovative, maßgeschneiderte Erlebnisse in den Online- und physischen Shops von Amazon zu erreichen. Das Custom Advertising-Team ist ein globales Team von u. a. Strategen, Kreativen, Designtechnologen und Ingenieuren.

Individuelle Programme erfordern die Zusammenarbeit mit einem Werbeberater und unterliegen erforderlichen Mindestausgaben. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.

Derzeit in Beta ist Posts ein Shoppable-Feed bei Amazon, mit dem Sie relevante Käufer erreichen können, wenn sie Ihre Kategorien bei Amazon durchsuchen. Käufer können durch Posts klicken, um den Feed Ihrer Marke zu erkunden und Produktseiten direkt über den Feed durchstöbern.

Posts werden in der Amazon Mobile Shopping-App (iOS und Android) und im mobilen Web im Feed Ihrer Marke, auf Detailseiten, in Feeds für zugehörige Produkte und in kategoriebasierten Feeds angezeigt.

Posts ist verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie für Händler und Agenturen, die Händler vertreten. Amazon DSP-Kunden können auch Posts erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP Konto über ein Konto für die Werbekonsole verfügen.

Mit Posts können Sie Ihre Markengeschichte an die In-Market-Zielgruppe weitergeben und dabei helfen, Marken- und Produktfindung sowie -berücksichtigung mit kuratierten Lifestyle-Bildern voranzutreiben.

Es entstehen keine Kosten bei der Verwendung von Posts.

Die Sizmek Ad Suite ist ein globaler Mehrkanal-Anzeigenserver, der zum Erstellen, Verbreiten, Anpassen, Messen und Optimieren von Kampagnen verwendet wird.

Die Sizmek Ad Suite ist weltweit für Werbetreibende und Agenturen verfügbar, die digitale Kampagnen durchführen.

Die Sizmek Ad Suite bietet mehrere Optionen für Anzeigen-Authoring, optimierte Kampagnenverwaltungstools, erweiterte Funktionen zur dynamischen Anzeigenoptimierung und durch das Media Rating Council akkreditierte Berichte. Durch die Integration von Sizmek Ad Suite in Amazon Attribution können Werbetreibende in den USA, Kanada, im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien auf gesammelte Berichts- und Zielgruppen-Insights mit Verkaufs- und Conversion-Statistiken auf Amazon und außerhalb von Amazon zugreifen.

Impressions geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.

Die Klicks geben an, wie oft Ihre Anzeige angeklickt wurde.

Die Klickrate (Click-Through Rate, CTR) entspricht der Gesamtanzahl der Klicks geteilt durch die Gesamtanzahl der Impressions.

Attribution bedeutet, dass einer Anzeige, die einem Kunden angezeigt wurde, eine gewünschte Aktion (z. B. ein Kauf) des Kunden zugeschrieben wird, die er nach Ansicht der Anzeige getätigt hat. Wir verwenden ein Last-Touch-Attributionsmodell, das verschiedene Faktoren berücksichtigt, einschließlich der Interaktion des Kunden mit der Werbeanzeige.

Detailseitenaufrufe geben an, wie oft Kunden eine Ihrer Produktdetailseiten aufgerufen haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.

Ausgaben sind der Gesamtwert in USD der gesammelten Klicks (CPC) oder Impressions (CPM).

Zugeschriebene Umsatzkosten sind die Gesamtausgaben geteilt durch die Gesamtverkäufe in Prozent. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Anzeigen ausgeben und 25 USD Umsatz generieren, betragen die ACOS 20 % – ein einfaches Maß für die Rentabilität Ihrer Werbung. Nach dem Start Ihrer Kampagne können Sie alle Berichte auf der Berichtsseite einsehen.

Die Rentabilität der Anzeigenkosten sind die Gesamtverkäufe geteilt durch die Gesamtausgaben in Prozent.

Konto- und Kampagnenberichte sind für alle Anzeigenprodukte verfügbar. Für einige Anzeigentypen stehen auch Berichte auf Produkt- und Keyword-Ebene zur Verfügung.

Sie können ein Konto erstellen, indem Sie die Seite „Registrieren“ aufrufen.

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Advertising eingereicht haben. Wenn Ihr Antrag abgelehnt wird, erhalten Sie eine E-Mail mit dem Grund für die Ablehnung und den nächsten Schritten.

Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Advertising eingereicht haben. Wenn wir zusätzliche Informationen benötigen, um Ihren Antrag zu bearbeiten, erhalten Sie eine E-Mail von Amazon Advertising. Bitte antworten Sie auf die E-Mail und stellen Sie die angeforderten Informationen zur Verfügung.

Wenden Sie sich bitte an einen Amazon Advertising Kundenbetreuer, um Zugriff auf Ihr Konto zu erhalten.

Wenden Sie sich an einen Amazon Advertising-Kundenbetreuer, um zu beginnen.

Um Ihr Passwort abzurufen, klicken Sie auf „Passwort vergessen?“ auf der Anmeldeseite.

Um den Namen zu ändern, öffnen Sie in der Werbekonsole Konten verwalten und klicken Sie auf „Namen bearbeiten“.

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:

1. Es müssen berechtigte Bücher in Ihrem KDP-Bücherregal sein.
2. Sie müssen auf Amazon im Marktplatz, in dem Sie Werbung schalten, verfügbar sein.
3. Sie müssen die Richtlinien für Buchwerbung und Annahmerichtlinien sowie die Amazon Advertising-Richtlinien und Annahmerichtlinien erfüllen.

Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:

• Sie müssen die Richtlinien für Buchwerbung und Annahmerichtlinien sowie die Amazon Advertising-Richtlinien und Annahmerichtlinien erfüllen.

Werbung muss für die breite Öffentlichkeit geeignet sein, in englischer Sprache verfügbar sein und die Richtlinien für Buchwerbung und Annahmerichtlinien erfüllen. Wenn Sie Anzeigendesigns für Ihre Werbeanzeigen über die Werbekonsole oder das KDP-Dashboard erstellen, sind die Titelseite, der Titel und der Inhalt Ihres Buchs Teil der Anzeige. Diese und alle benutzerdefinierten Anzeigenbilder, die Sie hochladen, werden auf Einhaltung der Richtlinien überprüft.

Kampagnen können aufgrund schlechter Bild- oder Titelseitenqualität, nicht lesbaren Texten, Tippfehlern im Text, Inhalten, die nicht für die breite Öffentlichkeit geeignet sind, und Inhalten, die nicht für die Verwendung in den USA lokalisiert sind, abgelehnt werden.

Ein Partner ist eine Werbeagentur oder ein Tool-Anbieter, der mit Amazon-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um Kampagnen zu verwalten und zu optimieren. Diese Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, Geschäftsziele zu erreichen und auf sinnvolle Weise eine Verbindung zu Amazon-Zielgruppen herzustellen.

Wir freuen uns auf Ihre Rückmeldung dazu. Bitte reichen Sie hier Ihr Feedback ein.