Eine Liste mit Updates und was wir tun, um unsere Mitarbeiter, Partner, Kunden und Umgebung zu unterstützen, finden Sie im Amazon-Blog: Day One.
Wir beobachten die Entwicklung bezüglich COVID-19 und die Auswirkungen auf unsere Mitarbeiter, Kunden, Partner und unser Umfeld genau. Wir haben diese Ressource erstellt, um einige Ihrer häufig gestellten Fragen zu beantworten.
Eine Liste mit Updates und was wir tun, um unsere Mitarbeiter, Partner, Kunden und Umgebung zu unterstützen, finden Sie im Amazon-Blog: Day One.
In den USA und in der EU können Verkäufer über die Seite „Lagerbestand auffüllen“ und den Auffüllungsbericht in Seller Central prüfen, welche Produkte für die FBA-Nachschubplanung (Fulfilled by Amazon, Versand durch Amazon, FBA) geeignet sind. Wenn Sie einen Vendor Manager haben, wenden Sie sich bitte an ihn, um weitere Unterstützung zu erhalten.
Gesponserte Anzeigenkampagnen werden automatisch angehalten, wenn gesponserte Artikel nicht auf Lager sind – es ist keine Aktion Ihrerseits erforderlich. Hier finden Sie detailliertere Informationen darüber, was bei den verschiedenen Produkten passiert, wenn ein Artikel nicht auf Lager ist:
Wir empfehlen Ihnen, sich an Ihren Ansprechpartner bei Amazon zu wenden, um Lagerbestandsmengen zu besprechen und einen Aktionsplan für Ihre Kampagnen zu entwickeln.
Stores bieten verschiedene Abschnitts- und Inhaltskacheltypen an, die Produkte und Informationen zu den Produkten anzeigen. So funktionieren Inhaltskacheln in Situationen, in denen das Produkt nicht auf Lager ist:
Wir empfehlen Ihnen, Produkte auszuwählen, die häufig das hervorgehobene Angebot präsentieren, positive Bewertungen und Rezensionen aufweisen und hilfreiche Informationen auf ihren Produktdetailseiten enthalten, z. B. mehrere Bilder, Aufzählungspunkte und eine Produktbeschreibung. Diese Elemente helfen Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und können sich aussagekräftig auf Ihre Werbe-Ergebnisse auswirken.
Verkäufer können über den Versand durch Händler (Merchant Fulfilled Network, MFN) ihre eigenen Ressourcen einsetzen, um eine Amazon-Bestellung zu versenden. Weitere Informationen finden Sie hier. Händler können sich bei ihren Vendor Managern über Direct Fulfillment informieren.
Wenn Sie längere Lieferzeiten haben, finden Sie hier einige Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagnenergebnisse:
Sobald Ihre Artikel auf Lager sind, können Sie die folgenden Schritte ausführen, um Ihre Kampagnen erneut zu starten:
Überwachen Sie Ihre ACOS, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Hier sind einige Strategien, mit denen Sie Ihre Ausgaben kontrollieren können:
Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Verwaltung der ROAS für die DSP beachten sollten:
Wenn Sie ein Händler oder Verkäufer sind, der im Amazon-Markenregister eingetragen ist, können Sie diese kostenlosen Self-Service-Produkte verwenden, um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren und besser mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Wir bieten auch eine Webinarreihe zu Werbethemen für Einsteiger und Fortgeschrittene an, mit der Sie mehr erfahren können.
Hier sind einige Tipps zur Verwaltung Ihres Budgets und Ihrer Gebote beim Erstellen und Optimieren von Kampagnen:
Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen:
Ziehen Sie es in Betracht, Sponsored Brands zu verwenden, eine Cost-per-Click-Lösung für Händler und Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind. Sie können mit dieser Werbelösung andere Produkte in Ihrem Katalog sichtbarer machen. Mit diesem Anzeigentyp können Sie mehrere Produkte aus Ihrer Auswahl präsentieren und so Käufern zusätzliche oder alternative Kaufoptionen vorstellen. Sie können Ihre Sponsored Brands-Kampagne auch mit Ihrem Store verlinken, einem kostenlosen Self-Service-Ziel für Ihre Marke, wo Käufer Ihren gesamten Katalog entdecken können.
Was passiert, wenn Produkte in Ihren Sponsored Brands-Kampagnen nicht mehr vorrätig sind? Kampagnen, die mit einer Produktlistenseite mit weniger als zwei vorrätigen Produkten verlinkt sind, werden automatisch angehalten. Kampagnen, die mit einem Store verlinkt sind, werden unabhängig vom Lagerbestand weiterhin ausgeführt.
Amazon Advertising bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Sie Ihre Werbeziele für registrierte Verkäufer, Händler, Buchhändler, Autoren von Kindle Direct Publishing (KDP), App-Entwicklern und/oder Agenturen erreichen können (Informationen zu den Berechtigungskriterien finden Sie auf der jeweiligen Produktseite).
Um mit Self-Service-Werbeprodukten wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Stores zu beginnen, besuchen Sie die Seite Registrieren und wählen Sie eine der Optionen für die Registrierung aus.
Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Werbeanzeigen, die über Amazon DSP geschaltet werden, können eigenständig oder von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer verwaltet werden. Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.
Verkäufer verkaufen Produkte direkt an Amazon-Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Seller Central verwalten, sind Sie Verkäufer.
Händler verkaufen ihre Artikel direkt an Amazon und Amazon verkauft sie daraufhin an die Kunden. Wenn Sie Ihre Produkte in Vendor Central verwalten, sind Sie Händler.
CPC- oder PPC-Werbung ist eine Art bezahlte Werbung, bei der Anzeigen kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt, wird dies dem Werbetreibenden berechnet. Gesponserte Anzeigen wie z. B. Sponsored Products und Sponsored Brands funktionieren auf Basis des CPC-Modells.
CPM-Werbung ist eine Art kostenpflichtiger Werbung, bei der Ihnen pro 1 000 Impressions Ihrer Anzeigen ein bestimmter Preis berechnet wird.
Display-Anzeigen sind Banner oder Bilder, die auf Websites erscheinen. Display-Werbung ist über Sponsored Display oder Amazon DSP verfügbar.
Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder eine Kombination aus Wörtern, die Sie zu Ihren Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen hinzufügen. Keywords werden mit Einkaufsanfragen abgeglichen, die Kunden verwenden, um Produkte auf Amazon zu suchen. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Beachten Sie, dass Keywords nur für Sponsored Products oder Sponsored Brands verwendet werden. Sponsored Display-Anzeigen erreichen Produkte, Produktkategorien oder Kundeninteressen.
Zunächst empfehlen wir, die vorgeschlagenen Keywords beim Erstellen Ihrer Kampagnen zu verwenden. Sponsored Products-Kampagnen können das automatische Targeting verwenden, bei dem relevante Keywords automatisch ausgewählt werden.
Sobald Ihre automatische Kampagne ausgeführt wird, können Sie Ihre Werbeberichte überprüfen, um zu sehen, welche Keywords zu Anzeigenklicks und Verkäufen führen. Sie können die besten Keywords verwenden, um eine Sponsored Brands- oder eine Sponsored Products-Kampagne mit manuellem Targeting zu erstellen, bei dem Sie Keywords auswählen und individuelle Gebote für sie festlegen.
Vergewissern Sie sich, dass sich Ihre Keywords auf Metadaten beziehen, die in den Detailseiten Ihres beworbenen Produkts enthalten sind. So generiert eine Anzeige beispielsweise keine Impressions für das Keyword „Strandhandtücher“, wenn in der Kampagne nur normale Handtücher enthalten sind.
Sponsored Products ist eine auf Keywords ausgerichtete Cost-per-Click-Werbelösung, mit der Sie Produkte, die Sie verkaufen, mit Anzeigen bewerben können, die auf gut sichtbaren Platzierungen auf Amazon angezeigt werden können. Sie wählen Ihre Produkte aus, die beworben werden sollen, und entscheiden sich für Keywords für das Targeting oder lassen die Amazon-Systeme automatisch relevante Keywords für das Targeting verwenden. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten, und können die Leistung Ihrer Werbeanzeigen messen.
Die Anzeigen werden sowohl in Desktop- als auch Mobilgeräte-Browsern sowie in der Amazon Mobile-App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden sie zur Detailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.
Die Werbeanzeigen können oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb der Einkaufsergebnisse und auf Produktdetailseiten geschaltet werden. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktops, Tablets als auch auf Mobilgeräten geschaltet werden.
Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf der Ihr Angebot aufgeführt ist.
Sponsored Products sind für professionelle Amazon-Verkäufer und Einzelhändler in der Werbekonsole und für Kindle-Direct-Publishing-Autoren (KDP) im KDP-Dashboard verfügbar.
Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):
1 Wenn Sie eine Anzeige für ein Produkt-Listing erstellen, das nicht für das hervorgehobene Angebot berechtigt ist, wird Ihre Anzeige nicht für Amazon-Kunden geschaltet. Anzeigen, die nicht berechtigt sind, werden im Kampagnenmanager gekennzeichnet.
Kriterien für Händler (mindestens EIN Kriterium muss erfüllt werden):
Darüber hinaus müssen Listings, die auf Sponsored Products beworben werden, für das hervorgehobene Angebot berechtigt sein.
Aktuell unterstützen wir keine Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte und Produkte in restriktiven Kategorien.
Sponsored Products können Ihnen dabei helfen, Verkäufe zu steigern, indem Anzeigen geschaltet werden, wenn Käufer auf Amazon.com nach relevanten Produkten suchen. Es fallen keine monatlichen Gebühren an. Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige angeklickt wird. Denken Sie einmal darüber nach, Sponsored Products für die Sichtbarkeit von Produkten, neue Angebote, individuelle Zusammenstellungen, Angebote, die selten aufgerufen werden, Artikel, die abverkauft werden müssen, und saisonale Werbeaktionen zu nutzen.
Sponsored Products verwenden ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.
Sponsored Products ermöglichen weitgehende, genaue und Wortgruppen-Übereinstimmungen.
Mit einem negativen Übereinstimmungstyp wird die Anzeigenschaltung bei bestimmten Einkaufsanfragen (Wörtern oder Wortgruppen) verhindert.
Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Einkaufsergebnisseiten geschaltet werden, die nicht Ihren Ergebniszielen entsprechen. Diese zusätzliche Steuerungsmöglichkeit kann durch den Ausschluss von Keywords, für die ein Werbetreibender unter Umständen zu viel Mittel aufwenden müsste, zu einer Senkung der Kosten beitragen. Das kann zu einer Verbesserung der Statistiken zum Anzeigenerfolg beitragen, z. B. Klickrate (Click-through Rate, CTR), Return on Investment für zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) und Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC).
Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die Keywords ein, die er anvisieren möchte. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt.
Bei Sponsored Products legen Sie ein Tagesbudget für Ihre Kampagne fest. Das Tagesbudget ist ein täglicher Betrag, den Sie für eine Kampagne in einem Kalendermonat ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise für Ihr Tagesbudget 100 USD festlegen, können Sie in diesem Kalendermonat Klicks in einem Gegenwert von bis zu 3 100 USD generieren (bei einem Monat mit 31 Tagen). Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind.
Unabhängig davon haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten.
Ja, Sie können Ihr Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald Ihre Anzeigen live sind.
Das Mindesttagesbudget für Sponsored Products beträgt 1,00 USD (oder äquivalenter Wert in der Landeswährung).
Wenn Sie Klicks auf Ihre Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, Ihre Anzeigengebühren zu bezahlen:
Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:
Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).
Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, ist es wichtig zu wissen, welche Geschäftsziele Sie durch Werbung erreichen möchten. Wenn Sie Ihre Ziele im Voraus festlegen, hilft Ihnen das bei der Auswahl der zu bewerbenden Produkte, Strukturierung von Kampagnen und Analyse des Kampagnenerfolgs.
Sponsored Products eignen sich besonders gut, um mit Werbung zu beginnen. Es werden keine Bilder oder benutzerdefinierten Texte benötigt, und Anzeigen werden sofort live geschaltet. Sie können das automatische Targeting verwenden, bei dem Shopping-Insights von Amazon genutzt werden, um zu erfahren, wonach Käufer suchen. Es passt sich auch dynamisch an Marktplatz- und saisonale Trends an.
Denken Sie daran, dass Ihr Produkt vorrätig und wettbewerbsfähig sein muss, um zum hervorgehobenen Angebot zu werden. Berücksichtigen Sie daher bei der Entscheidung, ein Produkt zu bewerben, den Preis und die Verfügbarkeit des Produkts. Wenn Ihr Produkt nicht das hervorgehobene Angebot ist oder nicht vorrätig ist, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.
Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, empfehlen wir Ihnen, einen Always-On-Ansatz zu verfolgen und diesen 2 bis 3 Wochen lang laufen zu lassen. So können Sie genügend Daten und Insights sammeln, um nachzuvollziehen, was funktioniert und was nicht.
Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern. Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der Berichtsseite einsehen.
Sponsored Brands sind auf Keywords ausgerichtete Anzeigen, die in Einkaufsergebnissen auf Amazon erscheinen. Sie ermöglichen es Marken, mehrere Produkte oder Titel mit benutzerdefinierten Überschriften und Logos in einem Werbemittel zu bewerben. Anzeigen führen die Kunden zu einer Produktdetailseite oder zu einem Store.
Ihre Anzeigen können oberhalb, seitlich neben oder innerhalb von Einkaufsergebnissen angezeigt werden. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.
Wenn Kunden auf eines der spezifischen Produktbilder klicken, werden sie direkt zur Produktdetailseite für dieses Produkt weitergeleitet. Wenn Kunden auf das Hero-Bild oder den Anzeigentext klicken, werden sie zu einer angepassten Landing Page weitergeleitet, z. B. zu einem Store.
Sponsored Brands sind für professionelle Amazon-Verkäufer, die beim Amazon-Markenregister angemeldet sind, sowie für Einzelhändler in der Werbekonsole verfügbar.
Verkäufer (müssen ALLE Kriterien erfüllen):
Händler (müssen mindestens EIN Kriterium erfüllen):
Mit Sponsored Brands können Sie die Verkäufe auf Amazon steigern und das Markenbewusstsein mit Anzeigen in Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit stärken.
Sponsored Brands können Ihnen helfen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen – von der Steigerung des Bewusstseins für ein neues Produkt über die Bewerbung von Saisonartikeln bis hin zur Steigerung der Nachfrage nach einem Verkaufsschlager.
Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die es einfach machen, die Kampagnenergebnisse zu analysieren und den Erfolg zu messen. Dazu gehört ein Suchbegriffbericht, dem Sie entnehmen können, welche Keywords Klicks und Verkäufe generieren, sowie die zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS), welche die Ausgaben für Anzeigen als Prozentsatz der Verkäufe darstellen.
Sponsored Brands verwenden ein auktionsbasiertes Cost-per-Click-Preismodell. Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn die Anzeige angeklickt wird. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.
Bei Sponsored Brands sind weitgehende, genaue und Wortgruppen-Übereinstimmungen zulässig.
Beim Erstellen einer Kampagne gibt ein Werbetreibender ein Gebot für die Keywords ein, die er anvisieren möchte. Ein Gebot ist der Höchstbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt.
Wenn Sie eine neue Sponsored Brands-Kampagne erstellen, entscheiden Sie darüber, wie Sie Ihr Budget für Werbeanzeigen einteilen. Sie können ein Tagesbudget oder ein Budget für die Laufzeit festlegen.
Das Tagesbudget ist der Gesamtbetrag, den Sie pro Tag für eine Kampagne ausgeben möchten. Jeder Tag ist auf den Betrag begrenzt, den Sie festgelegt haben, aber möglicherweise wird nicht immer Ihr Tagesbudgetlimit erreicht. Das Budget für die Laufzeit ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind, für eine Sponsored Brands-Kampagne in der gesamten Laufzeit auszugeben. Sobald Ihre Kampagne das von Ihnen festgelegte Limit für das Budget für die Laufzeit erreicht hat, wird keine Werbung mehr geschaltet.
Die Tagesbudgets werden nicht über den Tag verteilt. Das heißt, dass ein kleineres Tagesbudget in wenigen Minuten verbraucht sein könnte, wenn es viele Käufer gibt, die an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind. Budgets für die Laufzeit werden über den Tag verteilt. Es werden also schrittweise Klicks gesammelt, statt das gesamte Budget an einem Tag zu verbrauchen.
Sie können nicht zwischen einem Tagesbudget und einem Budget für die Laufzeit wechseln, nachdem Sie eine der beiden Optionen ausgewählt haben.
Unabhängig davon, welche Option Sie auswählen, haben Sie die Kontrolle über den Gesamtbetrag, den Sie ausgeben möchten. Die endgültigen Kosten werden den Betrag, den Sie für die Dauer Ihrer Kampagne festgelegt haben, nie überschreiten.
Sie können Ihr Tagesbudget erhöhen oder verringern, sobald Ihre Anzeigen live sind. Sie können Ihr Budget für die Laufzeit erst erhöhen, wenn Ihre Anzeigen live sind.
Das minimale Tagesbudget für Sponsored Brands beträgt 1,00 USD (oder äquivalenter Wert in der Landeswährung).
Wenn Sie Klicks auf Ihre Anzeigen sammeln, gibt es vor allem zwei Möglichkeiten, Ihre Anzeigengebühren zu bezahlen:
Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:
Die Rechnungsstellung ist auch für Händler möglich (nur auf Einladung).
Die Anzeigenschaltung ist dynamisch und basiert auf Ihren Kampagnenparametern. Sie können Ihre Anzeigen-Impressions, Klicks und Conversions auf der Berichtsseite einsehen.
Sponsored Display ist eine Self-Service-Lösung für Display-Werbung, mit der Sie Ihr Unternehmenswachstum fördern, da Sie schnell Kampagnen erstellen können, die relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.
Sponsored Display auf Fire TV oder Fire TV-Anzeigen sind Self-Service-Display-Anzeigen, mit denen Sie Apps, Filme und TV-Serien für Zuschauer auf Fire TV bewerben können.
Sponsored Display ist für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen verfügbar, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen. Ihre Produkte müssen sich in einer oder mehreren berechtigten Kategorien befinden, damit diese beworben werden können.
Kriterien für Verkäufer (ALLE Kriterien müssen erfüllt werden):
Händler müssen Produkte in zugelassenen Kategorien (Hardlines-, Softlines-, Buch- und Verbrauchsprodukte) auf Amazon verkaufen. Händler, die Produkte nicht direkt auf Amazon verkaufen, dürfen Sponsored Display nicht verwenden.
Fire TV-Anzeigen sind für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle und Prime Video Direct Publisher verfügbar.
Mit Sponsored Display können Sie mit nur wenigen Klicks Display-Kampagnen einrichten, die auf Amazon und außerhalb von Amazon geschaltet werden.* Wählen Sie einfach eine Zielgruppe aus, legen Sie das Gebot und das Tagesbudget fest, wählen Sie Produkte aus, die beworben werden sollen, und erstellen Sie Ihre Kampagne. Werbemittel werden automatisch generiert und enthalten die gleichen vertrauten Funktionen wie Sponsored Products und Sponsored Brands, einschließlich Produktbild, Preis, Logos, Sternebewertung und der Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit Ihrer Produktdetailseite verlinkt ist. Dadurch wird es Kunden leicht gemacht, zu stöbern und zu kaufen.**
Sponsored Display nutzt Automatisierung und Machine Learning, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Gebote werden automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten. Die Aufrufe-Strategie von Sponsored Display bewirbt dynamisch die ASIN aus der Liste der von Ihnen zur Kampagne hinzugefügten Produkte, die am relevantesten ist und am wahrscheinlichsten eine Conversion erzielt.
*Werbemittel werden je nach ausgewählter Targeting-Strategie und Zielgruppe auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
**Die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ kann je nach Platzierung im Werbemittel enthalten sein.
Diese Anzeigen erscheinen als gesponserte Kacheln in der Zeile „Gesponsert“ auf der Fire TV-Startseite. Sie werden den Zuschauern je nach Genre- oder App-Interesse angezeigt. Werbemittel werden automatisch mit dem Bild generiert, das bereits mit Ihrer App oder Ihrem Inhalt verknüpft ist.
Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon auf Desktops, mobilen Websites und in Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche Zielgruppe oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.
Zielgruppen- oder Produkt-Targeting ausgewählt | Beschreibung | Platzierung der Werbeanzeige |
Aufrufe* | Wecken Sie das Interesse von Zielgruppen, die sich die Detailseiten der von Ihnen beworbenen Produkte oder von ähnlichen Produkten innerhalb der letzten 30 Tage angeschaut, aber noch keinen Kauf getätigt haben. | Außerhalb von Amazon auf Websites und in Apps von Drittanbietern. |
Interessen** | Sprechen Sie Zielgruppen an, deren Einkaufsaktivitäten auf Amazon auf Interesse an Produktkategorien im Zusammenhang mit Ihrem beworbenen Produkt schließen lassen. | Auf Produktdetailseiten oder anderen mit dem Produkt verbundenen Seiten. |
Produkte | Wählen Sie für das Targeting bestimmte Produkte auf Amazon aus, die Ihrem beworbenen Produkt ähneln oder es ergänzen. | Auf Produktdetailseiten oder anderen mit dem Produkt verbundenen Seiten. |
Kategorien | Wählen Sie für das Targeting eine Reihe von Produktkategorien auf Amazon aus, die Ihrem beworbenen Produkt ähneln oder es ergänzen. | Auf Produktdetailseiten oder anderen mit dem Produkt verbundenen Seiten. |
*Diese Zielgruppe ist für Buchhändler noch nicht verfügbar
**Diese Zielgruppe ist für Verkäufer noch nicht verfügbar
Erreichen Sie Zielgruppen, die Interesse an Kategorien gezeigt haben, die mit Ihrem beworbenen Produkt verwandt sind. Sprechen Sie Zielgruppen außerhalb von Amazon erneut an, die sich bereits Ihre Produktdetailseite angeschaut, aber noch nichts gekauft haben. Sie können für das Targeting auch die Detailseiten bestimmter Produkte oder Produktkategorien auf Amazon auswählen.
Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf der Ihr Angebot aufgeführt ist.
Sie können ohne umfangreiche Ressourcen in nur wenigen Minuten eine Display-Anzeigenkampagne erstellen, die auf relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon ausgerichtet ist, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Fire TV-Anzeigen helfen Ihnen, Menschen ohne Kabelfernsehanschluss zu erreichen, wenn diese Fernsehinhalte zum Streamen ansehen und durchstöbern. Mit interessenbasiertem Targeting können Sie Zuschauer ansprechen, die nach Inhalten wie Ihren suchen. Kampagnen können in wenigen Minuten erstellt werden. Diese verwenden vorhandene Fire TV-Katalog-Inhalte, um Ihre Anzeigen automatisch zu generieren.
Sponsored Display-Anzeigen werden auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erworben. CPC-Werbung (Cost-Per-Click) ist eine Art bezahlte Werbung, bei der Werbeanzeigen kostenlos geschaltet werden, d. h., die Impressions oder Aufrufe von Anzeigen sind kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen dies berechnet. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich. Werbetreibende können selber ihr Tagesgebot und Budget auswählen.
Fire TV-Anzeigen werden pro Klick (Cost-per-Click, CPC) berechnet. Sie zahlen also nur, wenn Zuschauer auf Ihre Werbeanzeige klicken. Werbetreibende können selber Gebote und das Budget auswählen.
Mit Sponsored Display können Sie das Produktbewusstsein, die Berücksichtigung und die Conversion erhöhen, indem Sie Ihre Werbeanzeige für Käufer auf Amazon und außerhalb von Amazon schalten. Teil des Werbemittels ist die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Produktdetailseite auf Amazon verlinkt ist. Werbetreibende können dieselben vertrauten Kampagnenstatistiken verwenden, die in unserem Angebot für gesponserte Anzeigen verfügbar sind, um die Kampagnenergebnisse zu überwachen.
Mit Fire TV-Anzeigen können Sie App-Installationen fördern oder Videostreams, den Verleih oder Käufe von Videos und Kanalabonnements bewerben. Das anpassbare Dashboard für Berichte hilft Ihnen, Ihre Kampagnenergebnisse im Blick zu behalten.
Erfahren Sie mehr über die Annahme von Produkten in den Richtlinien für Sponsored Display.
Nein. Sponsored Display nutzt Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sein könnten.
Händler müssen das Logo oder die Überschrift von Werbemitteln anpassen, mit denen Zielgruppen basierend auf ihrem Interesse angesprochen werden sollen oder die auf bestimmte Produkte oder Produktkategorien auf Amazon ausgerichtet sind.
Stores bieten ein mehrseitiges, umfassendes Einkaufserlebnis auf Amazon, mit dem Sie Ihre Marke und Produkte präsentieren können. Das Erstellen eines Stores ist kostenlos und es sind keine Kenntnisse in der Webentwicklung erforderlich. Über Drag-and-drop-Kacheln oder vorkonfigurierte Vorlagen können ganz einfach benutzerdefinierte Layouts mit umfangreichen Multimedia-Inhalten erstellt werden.
Stores werden auf der Amazon-Website auf Mobilgeräten, in Apps und auf Desktops angezeigt.
Stores sind verfügbar für Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie Händler und Agenturen, die Verkäufer vertreten. Um einen Store zu erstellen, müssen Sie nicht auf Amazon werben, Sie müssen jedoch Produkte auf Amazon verkaufen. Amazon DSP-Kunden können auch einen Store erstellen, müssen aber zusätzlich zu ihrem Amazon DSP-Konto über ein Werbekonsolen-Konto verfügen.
Sie müssen eine eingetragene und aktive Marke besitzen, die bei Amazon eingereicht und von Amazon anerkannt wurde. Im Amazon-Markenregister erhalten Sie weitere Informationen zur Registrierung. Nur Verkäufer müssen sich beim Amazon-Markenregister registrieren – Händler müssen sich nicht registrieren.
Das Erstellen eines Stores trägt dazu bei, dass das Interesse der Kunden durch eine kuratierte Zielseite geweckt wird, damit diese Kunden nicht nur Ihre Produkte einkaufen, sondern auch mehr über Ihre Marke erfahren.
Zu den Hauptmerkmalen gehören:
Das Erstellen eines Stores ist kostenlos.
Das Dashboard „Stores Insights“ bietet Ihnen tägliche und zusammengefasste Ansichten der Ergebnisse Ihres Stores. Statistiken nach Traffic-Quelle und nach Seite sind verfügbar, einschließlich:
Sie können über den Store Builder oder von der Stores-Hauptseite aus auf Analysen zugreifen.
Die Zeit, die Sie für das Erstellen eines Stores benötigen, hängt davon ab, was Sie erstellen möchten. Wir stellen Ihnen Vorlagen und Kacheln zur Verfügung, um Ihnen das rasche Erstellen von Seiten auch ohne entsprechende Erfahrung so leicht wie möglich zu machen. Bevor Ihr Store veröffentlicht werden kann, überprüfen wir ihn mit einem Moderationsprozess, um sicherzustellen, dass die hohen Standards befolgt werden, die wir für das Einkaufserlebnis unserer Kunden für Amazon festgelegt haben. Denken Sie daran, dass die Moderation bis zu 72 Stunden dauert und Ihr Store abgelehnt werden kann, wenn er unsere Richtlinien für die Annahme von Inhalten nicht erfüllt. Planen Sie also voraus und veröffentlichen Sie Ihren Store mit ausreichend zeitlichem Abstand vor großen Verkäufen, Angeboten oder Feiertagen.
Ja. Stores-Vorlagen und Widgets sind dynamische Elemente. Sie sind für jede Bildschirmgröße und für jeden Gerätetyp geeignet. Wenn Sie vor dem Veröffentlichen sehen möchten, wie Ihr Store auf Mobilgeräten oder auf dem Desktop aussehen wird, können Sie vom Store Builder einen Vorschau-Link erhalten.
Display-Anzeigen, unterstützt von Amazon DSP, sind ein flexibles Anzeigenformat, mit dem Sie Ihre gewünschten Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon gezielt erreichen können, indem Sie entweder von Amazon erstellte oder selbst erstellte Anzeigendesigns verwenden.
Display-Anzeigen werden auf Websites, Geräten und in Apps von Amazon sowie auf Websites und in Apps angezeigt, die nicht zu Amazon gehören.
Kunden können zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weitergeleitet werden.
Unternehmen können Display-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.
Mithilfe von Display-Anzeigen können Sie mit der richtigen Botschaft Kunden erreichen, inspirieren und von sich überzeugen, auf und außerhalb von Amazon.
Die Preisgestaltung für Display-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Display-Kampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.
Video-Anzeigen kombinieren visuelle und akustische Elemente mit Bewegung, um Ihre Markengeschichte zu erzählen und Ihre Zielgruppe auf und außerhalb von Amazon anzusprechen.
Over-the-Top (OTT)-Video-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die vor, während oder nach OTT-Videoinhalten geschaltet werden. Diese Anzeigen können nicht immer übersprungen werden und werden daher in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.
Amazon OTT-Video-Anzeigen werden neben Inhalten auf verbundenen Fernsehern, in Publisher-Kanälen und -Netzwerken, IMDb und IMDb TV gezeigt.
Out-Stream-Video-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die außerhalb von Videoinhalten angezeigt werden, z. B. auf einer Website oder in einer App. Sie werden oft auf einer Website in dem Bereich geschaltet, der für eine Display-Anzeige reserviert ist.
Outstream-Video-Anzeigen werden sowohl auf Amazon-Seiten wie IMDb als auch im Internet als eigenständige Videos auf Desktops, Mobilgeräten oder Tablets geschaltet. Zu den Formaten gehören In-Feed-Video, In-Article-/In-Read-Video, In-Banner-Video und Interstitial-Video.
Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.
Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.
Mit Video-Anzeigen können Sie Geschichten erzählen und in den Kaufentscheidungsphasen Ihrer Kunden emotionale Bindungen herstellen. Diese Anzeigen können Ihnen dabei helfen, relevante Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen, indem Sie Ihre Marke und Produkte in vertrauenswürdigen Umgebungen und neben qualitativ hochwertigen Inhalten präsentieren.
Die Preisgestaltung für Video-Anzeigen variiert in Abhängigkeit von Format und Platzierung. Self-Service-Benutzer der Amazon DSP können ihre eigenen Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Kundenbetreuern zusammenarbeiten. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.
Amazon-Audio-Anzeigen sind 10 bis 30 Sekunden lange Werbeanzeigen, die in regelmäßigen Abständen in Pausen zwischen Songs in der kostenlosen werbeunterstützten Version von Amazon Music wiedergegeben werden.
Audio-Anzeigen werden in der kostenlosen Version von Amazon Music auf Alexa-fähigen Geräten, einschließlich Echo und Fire TV, auf Mobilgeräten und Desktops abgespielt.
Unternehmen können Audio-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.
Amazon-Audio-Anzeigen helfen Ihnen, Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie die kostenlose Version von Amazon Music nutzen, selbst wenn sie nicht auf den Bildschirm schauen.
Audio-Anzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-Thousand-Impressions) verkauft. Sie erfordern in der Regel Mindestausgaben von 25 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.
Werbetreibende können ein Begleitbanner für ihre Audio-Anzeigen bereitstellen, das auf Echo Show-Geräten, Fire TV und in der Amazon Music-App sowie im Webplayer auf Mobilgeräten und Desktops angezeigt wird. Begleitbanner können in der Amazon Music-App und im Webplayer angeklickt werden.
Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), mit der Werbetreibende und Agenturen programmatisch Zielgruppen über das Internet erreichen können.
Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine Software, die den automatisierten, zentralisierten Kauf von Medien aus mehreren Quellen ermöglicht.
Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar. Werbeinventar ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten Website.
Sie können über Amazon DSP Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Audio-Anzeigen kaufen.
Amazon DSP liefert programmatisch Anzeigen auf Amazon.com und Amazon-Seiten wie IMDd. Darüber hinaus haben Werbetreibende Zugriff auf Direktinventar von führenden Herausgeber-Websites über Amazon Publisher Services sowie auf große Drittanbieter-Ad Exchanges. Dieses Inventar umfasst hochwertige Websites auf Desktops und Mobilgeräten, in mobilen Apps und Pre-Roll-Video.
Display-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite, einem Store, einer benutzerdefinierten Landing Page oder einer externen Website weiterleiten. Bei anklickbaren Video-Anzeigen können Kunden zu einer Produktdetailseite auf Amazon, zu Ihrer eigenen Website oder zu einem anderen Ziel im Internet weitergeleitet werden.
Amazon DSP ist sowohl für Werbetreibende verfügbar, die Produkte auf Amazon verkaufen, als auch für solche, die dies nicht tun. Amazon DSP ist am besten für Werbetreibende geeignet, die Display- und Video-Anzeigen programmatisch und im großen Umfang kaufen möchten.
Werbetreibende können ihre Reichweite verbessern, indem sie ihre bestehende Zielgruppe mithilfe von Pixeln, Datenverwaltungsplattformen (Data Management Platforms, DMP) oder von Werbetreibenden gehashten Zielgruppen nutzen. Dadurch können Werbetreibende relevante Anzeigen für dieselben Zielgruppen über Geräte und Anzeigenformate hinweg bereitstellen und optimieren, um größere Relevanz zu erzielen und die Kampagnenergebnisse zu verbessern.
Die Preise für Anzeigen über Amazon DSP variieren je nach Format und Platzierung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen, und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option erfordert in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD. Weitere Informationen erhalten Sie von einem Amazon Advertising-Kundenbetreuer.
Self-Service- und Managed-Service-Optionen stehen mit Amazon DSP zur Verfügung. Self-Service-Kunden haben die volle Kontrolle über ihre Kampagnen, und es fallen keine Verwaltungsgebühren an. Die Managed-Service-Option ist eine großartige Lösung für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon DSP-Inventar mit tadellosem Service wünschen, sowie für Personen, die nur über geringe Erfahrung in der Programmierung verfügen. Wenden Sie sich an einen Amazon Advertising-Kundenbetreuer, um sich für die Amazon DSP zu registrieren.
Impressions geben an, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde.
Die Klicks entsprechen der Anzahl, wie oft Ihre Anzeige angeklickt wurde.
Die Klickrate (Click-through Rate, CTR) entspricht der Gesamtanzahl der Klicks geteilt durch die Gesamtanzahl der Impressions.
Attribution bedeutet, dass einer Anzeige, die einem Kunden angezeigt wurde, bevor er eine gewünschte Aktion (z. B. einen Kauf) getätigt hat, eine Gutschrift zugewiesen wird. Wir verwenden ein Last-Touch-Attributionsmodell, das verschiedene Faktoren berücksichtigt, einschließlich der Interaktion des Kunden mit der Werbeanzeige.
Detailseitenaufrufe geben an, wie oft Kunden eine Ihrer Produktdetailseiten aufgerufen haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.
Ausgaben sind der Gesamtwert in USD der gesammelten Klicks (CPC) oder Impressions (CPM).
Zugeschriebene Umsatzkosten sind Ihre Gesamtausgaben geteilt durch Ihre Gesamtverkäufe in Prozent. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Anzeigen ausgeben und 25 USD Umsatz generieren, betragen Ihre ACOS 20 % – ein einfaches Maß für die Rentabilität Ihrer Werbung. Nach dem Start Ihrer Kampagne können Sie alle Berichte auf der Berichtsseite einsehen.
Die Rentabilität der Anzeigenkosten sind Ihre Gesamtverkäufe geteilt durch Ihre Gesamtausgaben in Prozent.
Konto- und Kampagnenberichte sind für alle Anzeigenprodukte verfügbar. Für einige Anzeigenarten stehen auch Berichte auf Produkt- und Keyword-Ebene zur Verfügung.
Sie können ein Konto erstellen, indem Sie die Seite „Registrieren“ aufrufen.
Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Advertising eingereicht haben. Wenn Ihr Antrag abgelehnt wird, erhalten Sie eine E-Mail mit dem Grund für die Ablehnung und den nächsten Schritten.
Vielen Dank, dass Sie Ihren Antrag zur Registrierung für Amazon Advertising eingereicht haben. Wenn wir zusätzliche Informationen benötigen, um Ihren Antrag zu bearbeiten, erhalten Sie eine E-Mail von Amazon Advertising. Bitte antworten Sie auf die E-Mail und stellen Sie die angeforderten Informationen zur Verfügung.
Wenden Sie sich bitte an einen Amazon Advertising-Kundenbetreuer, um Zugriff auf Ihr Konto zu erhalten.
Wenden Sie sich an einen Amazon Advertising-Kundenbetreuer, um zu beginnen.
Um Ihr Passwort abzurufen, klicken Sie auf „Passwort vergessen?“ auf der Anmeldeseite.
Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:
Wenn Sie für Ihre Bücher werben möchten, müssen diese die folgenden Kriterien erfüllen:
Werbung muss für die breite Öffentlichkeit geeignet sein, in englischer Sprache verfügbar sein und die Richtlinien für die Annahme von Buchanzeigen erfüllen. Wenn Sie Anzeigendesigns für Ihre Werbeanzeigen über die Werbekonsole oder das KDP-Dashboard erstellen, sind die Titelseite, der Titel und der Inhalt Ihres Buchs Teil der Anzeige. Diese und alle benutzerdefinierten Anzeigenbilder, die Sie hochladen, werden auf Einhaltung der Richtlinien überprüft.
Kampagnen können aufgrund schlechter Bild- oder Titelseitenqualität, nicht lesbaren Texts, Tippfehlern im Text, Inhalten, die nicht für die breite Öffentlichkeit geeignet sind, und Inhalten, die nicht für die Verwendung in den USA lokalisiert sind, abgelehnt werden.
Ein Partner ist eine Werbeagentur oder ein Tool-Anbieter, der mit Amazon-Werbetreibenden zusammenarbeitet, um Kampagnen zu verwalten und zu optimieren. Diese Kampagnen helfen Werbetreibenden dabei, Geschäftsziele zu erreichen und auf sinnvolle Weise eine Verbindung zu Amazon-Zielgruppen herzustellen.
Wenn Sie daran interessiert sind, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der Sie bei Ihren Amazon Advertising-Aktivitäten unterstützen kann, finden Sie hier unser Partnersuchverzeichnis.
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