Standards für Fire Tablet-Anzeigen
Fire Tablet-Nutzer erwarten überzeugende, pixelgenaue Anzeigen, die auf dem hochwertigen Bildschirm ihres Geräts gut aussehen. Wenn Sie Ihr Anzeigendesign an diese Erwartungen anpassen, können Ihre Kampagnen Erlebnisse bieten, die in Erinnerung bleiben. Die folgenden Merkmale dienen als Richtlinien für die Erstellung von Anzeigen, auf die Fire Tablet-Kunden positiv reagieren.
Ausgewogen
- Designelemente, Produktbilder und Text sind gut proportioniert. Die Optik der Anzeige ist ausgewogen und gleichmäßig.
- Die Botschaften-Hierarchie ist klar. Elemente werden in der Reihenfolge ihrer Bedeutung angeordnet (d. h. Überschrift zuerst, Untertitel als zweites, Text als drittes).
- Der Aufbau wirkt insgesamt harmonisch. Die Schwerpunkte sollten herausragen, ohne die Einheitlichkeit zu zerstören.
- Elemente sind auf oder an denselben x- und y-Achsen ausgerichtet. Symmetrie oder Asymmetrie wird bewusst und zielgerichtet eingesetzt.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Elemente sind nicht gleich verteilt.
- Elemente sind nicht genau auf denselben x- und y-Achsen ausgerichtet.
Einfach
- Der Anzeigentext ist auf ein Minimum beschränkt. Unnötige Informationen oder Anweisungen einschließlich „Kleingedrucktem“ wurden entfernt. Der gesamte Text ist lesbar.
- Rechtlich geschützte Zeichen können akzeptiert werden, wenn sie Teil des Logos des Werbetreibenden sind oder auf dem Produktbild enthalten sind. Sie dürfen jedoch nicht größer als 20 pt hochgestellt sein.
- Zwei Textzeilen sind zulässig, sofern sie unauffällig innerhalb des Schutzbereichs platziert werden und die Obergrenze für die Gesamtzahl der Wörter eingehalten wird.
- Jegliche Rechtstexte (z. B. Nachweise, Urheberrechtserklärungen und „Kleingedrucktes“) unterliegen der maximalen Gesamttextgrenze, wobei jede Zeichengruppe als Wort behandelt wird („©2015, Amazon Studios®“ wäre 3 Wörter). Hinzugefügter Text sollte eine Schriftgröße von mindestens 27 pt haben und unauffällig am unteren Rand der Leinwand platziert werden.
- Nur US- und EU-Kampagnen: Der gesamte Text (einschließlich Rechtstexte) ist auf 35 Wörter beschränkt, wobei Überschriften 12 Wörter und der erläuternde Text 23 Wörter nicht überschreiten dürfen.
- Nur Kampagnen in Japan: Der gesamte Text (einschließlich Rechtstexte) ist auf 60 Zeichen beschränkt, wobei Überschriften 20 Zeichen und der erläuternde Text 40 Zeichen nicht überschreiten dürfen.
- Text wird einschließlich der „Call to Action“-Schaltfläche in maximal drei Schriftarten gesetzt.
- Nachrichten-„Bursts“ und klischeehafte grafische Hilfsmittel werden vermieden.
- Filter, Schlagschatten und andere Photoshop-Effekte werden sparsam und zurückhaltend eingesetzt.
- Animationen sollten sich dezent zurücknehmen und mit Geschick und Feingefühl eingesetzt werden.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Der Text ist in mehr als drei Schriftarten festgelegt.
- Der unterstützende Text ist länger als 20 Wörter.
Respektvoll
- Die Anzeige ist angemessen und nicht „überdreht“ formuliert. Elemente, die herrisch oder aufdringlich erscheinen (z. B. Texte, die komplett in Großbuchstaben gesetzt sind oder Ausrufezeichen), werden vermieden.
- Werbemittel enthalten keine Inhalte, die gewalttätig, bedrohlich, zweideutig, provokativ oder für die breite Zielgruppe ungeeignet sind.
- Botschaften und Calls-to-Action sind eindeutig und nie irreführend.
- Für Werbebehauptungen gibt es Nachweise und sie sind im besten Interesse des Kunden.
- Fragwürdige Ansprache (einschließlich Sarkasmus, Stereotypisierung und Herabwürdigung von Wettbewerbern) werden nicht verwendet.
- Animation erscheint flüssig und weich, nicht abrupt oder wuchtig. Keine schnellen oder plötzlichen Schnitte.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Marketing-Botschaft kann nicht begründet werden.
- Ausrufezeichen und eine entsprechende Textgestaltung verleihen Botschaften einen aggressiven, lauten Charakter.
Intelligent
- Der Text der Werbeanzeige informiert den Kunden über die wichtigsten Punkte des vorgestellten Produkts oder der Dienstleistung.
- Grammatik und Zeichensetzung werden korrekt verwendet.
- Bilder, Logos und Text sind weder verpixelt noch unscharf.
- Retusche ist fotorealistisch und vermeidet fehlerhafte Farbverläufe, Schatten und Perspektiven.
- Die Animation ergänzt das Design und unterstützt die Botschaft der Anzeige.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Überschrift und CTA-Schaltfläche sind unscharf.
- Die Retusche weist Mängel auf.
Markenaufbau, Farben und Typografie
- Alle Designelemente sollten den Markenaufbau-Richtlinien des Werbetreibenden entsprechen und dürfen keine Markenaufbau-Elemente, Schaltflächen usw. von Amazon enthalten, es sei denn, dies wurde ausdrücklich von Amazon genehmigt.
- Das Logo oder der Name des Werbetreibenden muss im fertigen Anzeigendesign enthalten sein.
Anforderungen bezüglich der Verwendung der Kunden-Sternebewertungen von Amazon.com finden Sie nachfolgend unter Kundenbewertungen
Beschränkungen für Anzeigeninhalte
Um sicherzustellen, dass Menschen aller Altersstufen die bestmögliche Erfahrung auf ihrem Fire haben, erarbeiten wir gemeinsam mit unseren Kunden Anzeigen, die für alle Zielgruppen geeignet sind. Alle Fire-Anzeigeninhalte müssen den Amazon-Richtlinien zur Annahme von Anzeigen entsprechen. Amazon verlangt, dass Werbetreibende ihre Inhalte anhand dieser Richtlinien überprüfen, bevor sie sie absenden.
Anzeigendesign-Anforderungen
Wake Screen
Anzeigendesigns für Aktivierungsbildschirme müssen die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Inhalte müssen für Zielgruppen jeden Alters geeignet sein.
- Alle Hintergrundbilder müssen randlos ausfallen. Es dürfen keine weißen Ränder oder Kanten vorhanden sein.
- Text, Logos und wichtige Produktbilder dürfen nicht hinter Schiebereglern oder Schaltflächen platziert werden.
- Die Benutzeroberfläche des Wake Screens (Datum/Uhrzeit, Akkustand usw.) kann weiß oder schwarz sein, sofern die einfache Lesbarkeit gegeben ist.
- Der Text muss groß genug sein, um auf allen Geräten lesbar zu sein.
- Rechtlich geschützte Zeichen innerhalb der Werbeanzeige, wie z. B. Copyright (©), werden nicht empfohlen und standardmäßig entfernt.
- Rechtlich geschützte Zeichen, die in Logo-Lock-ups oder Produktbildern enthalten sind, sind zulässig.
- Alle Anzeigen für Filme, TV-Serien oder Videospiele müssen das entsprechende Symbol für die Altersbeschränkung enthalten.
Call-to-Action-Schaltflächen
- Der Call-to-Action-Text muss klar und eindeutig sein und den Inhalt der entsprechenden Landing Page widerspiegeln.
- Call-to-Action-Schaltflächen oder -Texte sind im Anzeigenhintergrund nicht zulässig und müssen als separate Assets bereitgestellt werden.
- Es dürfen nicht mehr als zwei Call-to-Action-Schaltflächen verwendet werden. Um versehentliches Antippen zu verhindern, müssen die Schaltflächen mindestens 20 Pixel auseinander liegen.
- Der Call-to-Action-Text ist auf eine Zeile mit 28 Zeichen (US/EU) oder 12 Zeichen (JP) beschränkt. Der Text sollte mit einem Verb beginnen und den herkömmlichen Regeln der Groß- und Kleinschreibung bzw. dem etablierten CTA-Markenaufbau des Werbetreibenden entsprechen. Gemischte Groß- und Kleinschreibung ist nicht erlaubt.
- Das Schaltflächen-Design sollte die Marke des Werbetreibenden widerspiegeln.
- Damit Benutzer Schaltflächen leicht antippen können, müssen diese eine Mindesthöhe von 105 Pixeln haben.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Der Text muss groß genug sein, um auf allen Geräten lesbar zu sein (Mindestschriftgrößen sind oben aufgeführt)
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Bildmaterial darf die Lesbarkeit der Aktivierungsbildschirm-Benutzeroberfläche (Datum/Uhrzeit, Akkustand usw.) nicht beeinträchtigen.
- Call-to-Actions auf Schaltflächen müssen am Satzanfang groß oder vollständig großgeschrieben werden. Vollständige Kleinschreibung, Binnenmajuskel und Mischungen sind nicht zulässig.
- Ein Call-to-Action darf nur eine Zeile mit 28 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) umfassen.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum?
- Die Benutzeroberfläche des Wake Screens kann schwarz oder weiß sein, sofern die einfache Lesbarkeit gegeben ist.
Kundenrezensionen
Zulässige Platzierungen
Amazon-Kundensternebewertungen von Amazon.com (oder anderen Gebietsschema-Domains, wie Amazon.co.uk oder Amazon.de) können als Teil von Werbemitteln auf Wake Screens und individuellen Landing Pages verwendet werden. Jede Verwendung unterliegt der Genehmigung durch Amazon.com.
Produktbeschränkungen
- Bewertungen dürfen nur auf Wake Screen-Anzeigen verwendet werden, die ein einzelnes Produkt bewerben. Individuelle Landing Pages können jedoch mehrere Produkte und ihre entsprechenden Bewertungen umfassen.
- Produkte müssen mindestens eine 3,5-Sternebewertung und mindestens 15 Kundenrezensionen haben.
- Die gezeigte Bewertung muss für das jeweilige beworbene Produkt gelten. Wenn die Anzeige beispielsweise einen 50-Zoll-Fernseher bewirbt, darf die Bewertung nicht von einem 55-Zoll-Fernseher stammen, selbst wenn es sich um dieselbe Serie handelt.
Anzeigendesign-Anforderungen
Bewertungen auf dem Wake Screen müssen eine Standardsperre verwenden, die folgende Elemente enthält:
- Die Amazon-Sternebewertungen von Kunden
- Die Gesamtzahl der Kundenbewertungen in Klammern
- Das Datum, an dem die Amazon-Kundenbewertung berechnet wurde. Die Formatierung des Datums muss dem Gebietsschema entsprechen (MM/TT/JJ für US, TT/MM/JJ für UK und TT.MM.JJ für DE usw.) Dieses Datum darf nicht mehr als 3 Monate zurückliegen. Daher muss die Anzeige regelmäßig aktualisiert werden.
- Die Schriftgröße muss 30 pt betragen, um die Lesbarkeit über alle Gerätegrößen hinweg zu ermöglichen.
Die Standardsperre sollte wie gehabt verwendet werden. Die einzige Ausnahme ist, dass die Schriftfarbe geändert werden kann, wenn der Text mehr Kontrast mit einem dunklen Hintergrund benötigt:
