Leitfäden
Eine Markengrundlage auf Amazon aufbauen
Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke registrieren, Ihre Produkte bewerben und kostenlose Marken-Einkaufserlebnisse schaffen können, um Ihre Markengrundlage zu etablieren.
ZIELE
Markenbekanntheit
Schaffen Sie unvergessliche Markenerlebnisse
Erregen Sie mit unseren beispiellosen Insights und innovativen Anzeigenformaten Aufmerksamkeit für Inhalte und Handel.
Erreichen Sie Ihre Ziele mit benutzerfreundlichen Lösungen für Unternehmen jeder Größe.
Displayanzeigen mit Video
Verwenden Sie Displayanzeigen mit Video, um Ihre Produkt- und Markengeschichte einprägsamer zu gestalten, während Kunden einkaufen oder die Inhalte konsumieren, die sie lieben. Verwenden Sie ansprechende Inhalte wie Tutorials und Unboxing-Videos, um Ihren Zielgruppen zu helfen, Ihr Produkt besser zu verstehen. Integrieren Sie Insights aus erster Hand, um relevante Zielgruppen zu erreichen.
86 %
Werbetreibende, die Video-Werbemittel für Displayanzeigen verwendeten und die Gebotsoptimierung „Optimierung zwecks Conversions“ auswählten, erzielten im Durchschnitt 86 % der Verkäufe an Marken-Neukunden im Vergleich zu 78 % bei denjenigen, die nur Werbemittel mit Bildern nutzten.1
Sponsored Brands
Machen Sie mit kreativen Werbeanzeigen mit benutzerdefinierten Überschriften, Videos und Bildern, die Ihre Marke oder Produkte in entsprechenden Einkaufsergebnissen vorstellen, auf sich aufmerksam. Verwenden Sie Sponsored Brands-Video, um dazu beizutragen, die Bekanntheit neuer Marken und die Reichweite bestehender Marken zu steigern.
79 %
Werbetreibende, die alle Werbeformate von Sponsored Brands verwendeten, erzielten im Durchschnitt 79 % ihrer Verkäufe mit Marken-Neukunden.2
Streaming-TV-Anzeigen
Schalten Sie Ihre Anzeigen in Inhalten, die Zuschauer begeistern, um während der Customer Journey in ihrem Bewusstsein zu bleiben.
58 %
Customer Journeys, bei denen eine Streaming-TV-Anzeige zusammen mit anderen gesponserten Anzeigenprodukten geschaltet wurde, führten zu einer um 58 % höheren Conversion-Rate von Marken-Neukunden für Werbetreibende im Vergleich zu Journeys mit gesponserten Anzeigen ohne Streaming-TV.3
Erreichen Sie Ihre Ziele mit allem, was die Option „Kleinunternehmen“ zu bieten hat, sowie mit diesen fortgeschrittenen Lösungen.
Videoanzeigen
Streaming-TV- und Online-Videoanzeigen können Ihnen dabei helfen, Ihre Markengeschichte zu erzählen und die Interaktion mit einzigartigen und relevanten Zielgruppen bei exklusiven Angeboten wie Amazon.com, Thursday Night Football auf Prime Video, Twitch und Premium-Angeboten von Drittanbietern zu optimieren.
Mehr als 155 Mio.
Das werbegestützte Streaming-TV von Amazon erreicht monatlich eine durchschnittliche Zielgruppe von mehr als 155 Mio. Personen. Beinhaltet Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football und Twitch.4
Audioanzeigen
Verschaffen Sie Ihrer Markenbotschaft Gehör mit exklusiven Audioinhalten aus erster Hand und Premium-Audioinhalten von Drittanbietern, einschließlich der werbefinanzierten Version von Amazon Music, Alexa News, Twitch und Amazon Publisher Direct.
66 %
66 % der Amazon Audio-Streamer stimmen zu, dass ihnen Audioanzeigen zu streamen hilft, neue Marken und Produkte zu entdecken. Das ist doppelt so hoch wie das, was sie für andere Medienkanäle wie E-Mail, Zeitungen, Reklameflächen oder Radiobotschaften gemeldet haben.5
Geräteanzeigen
Sorgen Sie mit wirkungsvollen Displayanzeigen für Amazon-Angebote und -Geräte wie Fire TV, Fire Tablet, Echo Show und die Prime Video-App für mehr Aktionen und nehmen Sie Anpassungen an Premium-Amazon- und Drittanbieter-Inhalte vor.
61 %
der Kampagnen für Geräteanzeigen von Amazon erzielten bei mindestens einer Metrik zur Markenaufwertung eine statistisch signifikante Steigerung.5
Benutzerdefinierte und Out-of-Home-Anzeigen
Marken-Sponsorings tragen dazu bei, eine positive Markenassoziation zu schaffen und die Wiedererkennung zu erhöhen, indem Kunden durch ihre Leidenschaften erreicht werden. Schalten Sie nicht überspringbare, nahtlose Werbeanzeigen wie virtuelle Produktplatzierungen in beliebten Filmen und Serien, Werbung auf Verpackungen, Sponsoring von Amazon Music-Konzerten oder arbeiten Sie mit unserem internen Team zusammen, um eine einzigartige Lösung für Ihre Marke zu erstellen.
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Informationsmaterial
Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist das Wissen, die Wahrnehmung und die Vertrautheit eines Kunden mit einer Marke. Die Wahrnehmung einer Marke durch einen Kunden basiert auf einer Reihe von Inputs im Laufe der Zeit. Unternehmen bauen Marken auf, indem sie eine konsistente Botschaft und ein konsistentes Erlebnis über alle Touchpoints hinweg vermitteln. Diese Konsistenz, einschließlich der Wiederholung von Botschaften und Erlebnissen, ist grundlegend, um Ihre Marke einprägsam zu machen, was der Schlüssel zum Aufbau von Markenbekanntheit ist.
Warum ist Markenbekanntheit wichtig?
Markenbekanntheit ist wichtig, weil sie Ihrer Marke hilft, bei potenziellen Kunden im Bewusstsein zu bleiben, wenn sie beginnen, Kaufentscheidungen zu treffen. Obwohl die Customer Journey nicht linear verläuft, ist der traditionelle Marketing-Funnel immer noch eine nützliche Visualisierung und veranschaulicht die Bedeutung der Bekanntheit. Markenbekanntheit ist oft der Beginn dieser Customer Journey.
Wie erhöhen Sie die Markenbekanntheit?
Unternehmen nutzen eine Reihe von Techniken, um die Bekanntheit für ihre Marken zu steigern, wie z. B. Angebote, Social-Media-Kampagnen, Influencer-Programme und vor allem Markenwerbung. Viele der oben aufgeführten Werbelösungen können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern.
Wie messen Sie die Markenbekanntheit?
Es gibt eine Reihe von Key Performance Indicators (KPIs), die dabei helfen können, die Markenbekanntheit zu messen, darunter die Erinnerung an Werbeanzeigen und die Häufigkeit. Amazon Ads bietet verschiedene Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu messen, z. B. Metriken zu Marken-Neukunden. Da Sie wissen, dass viele Nicht-Amazon-Kanäle eine Rolle in der Customer Journey spielen, können Sie mit Amazon Attribution Einblicke in die Art und Weise gewinnen, wie Zielgruppen Ihre Produkte entdecken. Amazon Ads bietet auch fortgeschrittene Lösungen für die Kampagnenanalyse, darunter Studien zur Markenaufwertung, Kampagnenmetriken und Werbemitteltests.
Was ist der Amazon-Markenschutz?
Der Amazon-Markenschutz hilft Ihnen, Ihr geistiges Eigentum (IP) zu schützen, Ihre Listings zu verwalten und Ihr Geschäft auszubauen – unabhängig davon, ob Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen oder nicht – und das gratis. Sie kennen Ihre Marke und Ihr IP am besten. Melden Sie sich einfach für den Markenschutz an und teilen Sie Informationen über Ihre Marke. Wir geben Ihnen Sicherheit, indem wir proaktive Schutzmaßnahmen aktivieren, die dazu beitragen, schlechte Listings und schlechte Akteure zu stoppen. Klicken Sie hier, um zu beginnen.
Quellen
- 1 Amazon intern, 2023.
- 2 Amazon intern, 2022, weltweit.
- 3 Amazon intern, Januar–Februar 2024, USA.
- 4 Kantar, 2022, USA.
- 5 Studie zu Audio in the Path-to-Purchase, A18–64, 2022, USA.
- 6 Kantar, 2022, USA.