Marken im richtigen Moment miteinander verbinden: Highlights der ersten deutschen Amazon Ads Upfront

In einer Welt, in der Relevanz alles ist, bedeutet Werbung, im richtigen Moment, mit der richtigen Botschaft, bei den richtigen Menschen aufzutauchen. Dieses Prinzip stand im Mittelpunkt der allerersten Amazon Ads Upfront in Deutschland, die am 4. Juni 2025 in Köln stattfand.

Die erste Amazon Ads Upfront in Deutschland fand am 4. Juni 2025 in Köln statt.

Das Event brachte führende Persönlichkeiten aus den Bereichen Marketing, Unterhaltung und Technologie sowie bekannte Prime Video-Darsteller und Content Creators zusammen, um zu erkunden, wie Amazon Ads Marken dabei hilft, über den gesamten Funnel hinweg echte Verbindungen zu Kunden aufzubauen.

Star-Power bei der ersten Upfront in Deutschland. (Bildnachweis: Frank Zauritz)

Zu den prominenten Gesichtern auf der Upfront-Bühne gehörten Anke Engelke und Bastian Pastewka, die Stars der Prime Video-Originalserie Perfekt Verpasst bzw. des Prime Video-Originalfilms Fabian und die mörderische Hochzeit. Außerdem hatten Alicia von Rittberg und Kostja Ullmann aus der kommenden Prime Video-Originalserie Miss Sophie – Same Procedure As Every Year einen Auftritt auf der Upfront-Bühne. Mehrere Darsteller der international erfolgreichen Prime Video-Originalserie Maxton Hall – Die Welt zwischen uns nahmen ebenfalls teil, ebenso wie Sportpersönlichkeiten, darunter die vierfache UEFA Women's Champions League-Siegerin Josephine Henning und der FIFA-Weltmeister Benedikt Höwedes.

Auf dem Event präsentierte Amazon das gesamte Spektrum seiner Werbelösungen für sein reichhaltiges Unterhaltungsangebot – von Live-Demos und Content Creator-Gesprächen bis hin zu neuen Werbelösungen und -formaten wie Pausenanzeigen, interaktiven Videoanzeigen und Amazon Live. Die Upfront veranschaulichte, wie Marken mit ihrer Zielgruppe über den gesamten Funnel hinweg in Verbindung treten können – von der ersten Entdeckung bis hin zur messbaren Wirkung.

Eine Zahl stach an diesem Tag hervor: über 17 Millionen.

Prime Video hat in Deutschland eine durchschnittliche monatliche werbefinanzierte Reichweite von mehr als 17 Millionen Kunden.

Das ist die durchschnittliche monatliche, werbegestützte Reichweite von Prime Video in Deutschland. Das zeigt, wie viele Kunden mit Premium-Streaming-Inhalten in einer gut sichtbaren Umgebung interagieren.¹ Und ihre Interaktionen gehen über das Ansehen hinaus: 95 % der Prime Video-Zuschauer in Deutschland haben in den letzten drei Monaten einen Kauf auf Amazon getätigt,² und diese Zuschauer geben 75 % mehr aus als der durchschnittliche Amazon-Kunde.³

Auf dem Event wurde auch hervorgehoben, dass 80 % der Amazon Ads-Kunden in Europa, die innerhalb der ersten sechs Monate nach dem Start in Prime Video-Anzeigen investierten, im folgenden Halbjahr weitere Kampagnen buchten.⁴

Diese Zahlen unterstrichen eine weitrechende Erkenntnis des Tages: Wenn Marken ihre Zielgruppe im richtigen Kontext treffen, mit Formaten, die sich nahtlos anfühlen, hört Werbung auf, sich wie eine Unterbrechung anzufühlen, sondern wird Teil des Erlebnisses.

4 Erkenntnisse des Events

1. Monatliche werbefinanzierte Reichweite von Prime Video-Anzeigen in Deutschland wurde bekannt gegeben

Mit mehr als 17 Millionen monatlichen Zuschauern, die sich die werbefinanzierten Prime Video-Inhalte ansehen, können Marken jetzt ihr Premium-Streaming-Publikum neben globalen Blockbustern, lokalen Originalproduktionen, Live-Sportübertragungen und vielem mehr einbinden. Prime Video-Anzeigen integrieren Marken nahtlos in qualitativ hochwertige Inhalte, für die sich die Zuschauer aktiv entscheiden.

2. Interaktive Werbeanzeigen können dazu beitragen, aus Zuschauern Kunden zu machen

Die interaktiven Videoanzeigen und Pausenanzeigen, die im September 2025 in Deutschland eingeführt werden, ermöglichen es der Zielgruppe, einzukaufen, weitere Informationen zu erhalten oder in den Einkaufswagen zu legen, ohne das Streaming-Erlebnis zu verlassen. Mit Formaten, die auf Sprache, Klick oder QR-Code reagieren, können Marken jetzt die Punkte zwischen Bekanntheit und Aktion verbinden.

3. Twitch-Kampagnen regen Gespräche an

Wenn Sie eine Kampagne suchen, die auf Glaubwürdigkeit und nicht auf Klischees beruht, dann sind Sie bei der Zusammenarbeit des Modehauses Yves Saint Laurent mit der Twitch-Streamerin HoneyPuu genau richtig. Gemeinsam brachten sie Black Opium Le Parfum Glitter auf eine Art und Weise auf den Markt, die sich alles andere als traditionell anfühlte: durch einen interaktiven Livestream, in dem Honeypuu den Duft authentisch in ihre Inhalte integrierte – sie trug ihn, sprach über ihn und machte ihn zu einem Teil ihrer Welt. Das Ergebnis? Echte Interaktionen, die einen Buzz auslösten, die Markenbevorzugung um 28 % steigerten und die Kaufabsicht um 15 % erhöhten – insbesondere bei einer kosmetikaffinen erwachsenen Zielgruppe der Generation Z.⁵

4. Full-Funnel-Wirkung ist messbar

Die Full-Funnel-Kampagne von AEG, die von Amazon Marketing Cloud unterstützt wurde, basierte auf Daten, nicht auf Vermutungen. Die Kampagne führte direkt zu einem Anstieg der Verkäufe – sowohl online als auch offline. Ein messbarer Umsatzanstieg auf Amazon, ein deutlicher Anstieg der Kaufabsicht und eine beeindruckende Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) bei Offline-Verkäufen – dies zeigt, dass die Digitalisierung die Performance in der realen Welt vorantreibt, wenn der Funnel nahtlos verbunden ist.

Das Endergebnis

Der Schauspieler Aldis Hodge spricht über Cross, die Prime Video-Krimiserie, in der er den Detektiv Alex Cross spielt.

Bei der ersten Amazon Ads Upfront in Deutschland ging es nicht nur darum, neue Formate vorzustellen oder herausragende Zahlen zu präsentieren – es war ein klares Bekenntnis. Ein Zeichen dafür, dass Amazon Ads in den deutschen Onlineshop mit den Tools, Talenten und Technologien investiert, die Marken benötigen, um in einer sich ständig weiterentwickelnden Medienlandschaft kulturell relevant und kommerziell effektiv zu bleiben.

Sie hat bewiesen, dass Marken echte Verbindungen aufbauen können, wenn Signale auf Storytelling und Medien auf den Moment treffen – über Bildschirme, Formate und Zielgruppen hinweg. Ob auf der Couch mit Prime Video, im Twitch-Chat oder über Kopfhörer während des morgendlichen Pendelns – Amazon Ads ist der Ort, an dem die Aufmerksamkeit lebt und die Wirkung beginnt.

Quellen

¹ Amazon intern, Deutschland, 2025.

^2–3 Amazon intern, Deutschland, Mai 2024–Mai 2025.

⁴ Amazon intern, Februar 2025.

⁵ Amazon intern, Deutschland, 2025.