Amazon präsentiert neue Werbelösungen und Insights zur Zielgruppenreichweite auf der ersten Upfront in Spanien

Führungskräfte von Amazon Ads, Prime Video und Amazon MGM Studios betraten zusammen mit hochkarätigen Talenten auf der Upfront in Spanien die Bühne, um die verschiedenen Arten hervorzuheben, wie Amazon die Werbung für seine Kunden verändert.

Inmitten von Auftritten von Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner, and Gerard Piqué, enthüllte Amazon das Ausmaß der Möglichkeiten für Werbetreibende in seinem umfangreichen Entertainment-Portfolio sowie eine Vielzahl neuer Möglichkeiten für Marken, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Während der 60-minütigen Präsentation teilten die Verantwortlichen von Amazon Ads zum ersten Mal mit, dass Prime Video eine durchschnittliche monatliche werbegestützte Zielgruppe von mehr als 11 Millionen Zuschauern in Spanien erreicht. Darüber hinaus haben 86 %¹ dieser Zuschauer auf Amazon eingekauft und dabei 69 %² mehr pro Monat ausgegeben als Zuschauer, die kein Prime Video sehen.

„Vor achtzehn Monaten haben wir Werbeanzeigen bei Prime Video in Spanien eingeführt. Damit haben Marken die Möglichkeit, neben preisgekrönten Sendungen, Filmen und Live-Sport vor Millionen potenzieller Kunden zu erscheinen“, sagte Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads, Spanien und Italien. „Heute Abend zeigen wir, wie sie neben all unseren anderen Werbelösungen für unsere Werbetreibenden arbeiten und wie Sie mit Amazon alles bekommen – Sie kaufen sich in eine leistungsstarke, vernetzte Community ein, die von Billionen von Insights gespeist wird.“

Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Spanien und Italien

Das Unternehmen teilte auch zum ersten Mal die kombinierte Reichweite seines werbegestützten Streaming TV-Portfolios in Spanien mit – mehr als 14 Millionen³ durchschnittliche monatliche Zuschauer bei Prime Video, Live-Sport, Twitch und Premium-Publishern und Apps von Drittanbietern über Amazon DSP. Amazon Ads bestätigte die Stärke von Multikanal-Werbestrategien. Werbetreibende in Spanien, die über Amazon DSP Kampagnen für Prime Video, Twitch und Premium Publisher durchführten, verzeichneten 87 %⁴ höhere Verkäufe und 33 %⁵ höhere Detailseitenaufrufe im Vergleich zu denjenigen, die Einzelkanal-Kampagnen durchführten.

Die Amazon DSP ist eine umfassende Full-Funnel Werbetechnologie-Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre gesamte Kampagnenstrategie – von der Bekanntheit bis zur Conversion – über eine einzige, integrierte Lösung zu verwalten. Mit dem Zugang zu Tausenden von Drittanbieter-Publishern, darunter Netflix, Disney+ und DAZN, hat Amazon DSP eine beträchtliche Reichweite, die über die Amazon-eigenen Angebote hinausgeht. Dies ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu einer breiteren Zielgruppe im offenen Internet.

Amazon stellt neue Werbeanzeigenformate für Prime Video vor

Während der Präsentation stellte Amazon Ads zwei neue interaktive Werbeanzeigenformate vor, die ab dem 30. September für Prime Video Spanien verfügbar sind:

Interaktive Videoanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, das traditionelle Streaming-Erlebnis zu verändern, indem sie den Zuschauern die Möglichkeit geben, mit ihrer Fernbedienung, ihrem Mobilgerät oder per Sprachbefehl direkt mit der Werbung zu interagieren. Kunden können Produkte in ihren Einkaufswagen bei Amazon legen oder Markenangebote erkunden, ohne ihr Streaming-Erlebnis zu verlassen. Diese Innovation verbindet Streaming TV-Kampagnen im oberen Teil des Funnels mit Ergebnissen im unteren Teil des Funnels, wie z. B. Hinzufügungen zum Einkaufswagen und Verkäufe, und schafft so eine nahtlose Customer Journey, wobei die Entscheidung des Zuschauers, wann er stöbern und wann er kaufen möchte, respektiert wird.

Interaktive Pausewerbung schafft für Werbetreibende neue Möglichkeiten der Interaktion während der natürlichen Unterbrechungen. Wenn die Zuschauer den Inhalt anhalten, sehen sie eine durchsichtige Werbeanzeige mit Markenbotschaften neben den Optionen „In den Einkaufswagen“ und „Weitere Informationen“. Diese interaktiven Einblendungen bleiben für die Dauer der Pause verfügbar und verlängern die Markeninteraktionen über die traditionellen Werbepausen hinaus. Mit einem einfachen Remote-Klick können Zuschauer Produkte in ihren Einkaufswagen bei Amazon legen oder zusätzliche Informationen per E-Mail anfordern, bevor sie den Inhalt fortsetzen.

Amazon führt bereits Beta-Tests für dieses Format mit großen Marken wie Samsung, L'Oréal, Hyundai und Uber Eats durch. Werbetreibende in den USA berichten von einem Anstieg der Markenbekanntheit um 30 %⁶ und von einem Anstieg der Bestellungen um 36 %⁷ bei Kampagnen mit interaktiven Videoformaten im Vergleich zu solchen ohne. Die neuen Lösungen sind für Werbetreibende über die Amazon DSP verfügbar.

Originelle und exklusive Inhalte, die kulturelle Momente einfangen

Prime Video enthüllte während seiner Upfront-Präsentation ein aufregendes Angebot an Original-Serien und -Filmen, das sowohl etablierte als auch aufstrebende spanische Talente und kommende Highlights vorstellt, darunter den Abschluss des globalen Phänomens Culpa Nuestra und die NBA, die für Prime-Abonnenten in Spanien verfügbar ist.

Die Verantwortlichen von Prime Video wurden auf der Bühne von Topstars begleitet, darunter Luis Zahera, einer der Leads des kommenden actiongeladenen Originalfilms Zeta, der unter der Regie von Dani de la Torre im Jahr 2026 in die Kinos kommen soll, Michelle Jenner, die die Hauptrolle in der kommenden Horrorserie Dime tu nombre übernimmt, die am 31. Oktober weltweit Premiere feiert, und Carlos Alcaide, der Star der mit Spannung erwarteten Fortsetzung von Apocalypse Z, dem Film, der letztes Halloween die Welt im Sturm eroberte.

Der gefeierte Schauspieler und Regisseur Paco León sprach über Aida y vuelta, die Rückkehr des beliebten Fernsehphänomens 10 Jahre später in einem Film, der in Spanien in die Kinos kommt, bevor er exklusiv auf Prime Video zu sehen ist. Iván Massagué, einer der Leads der kommenden exklusiven Serie Day One, die Prime Video-Zuschauern im Jahr 2026 zur Verfügung stehen wird, betonte, wie die neue Serie die komplexe Beziehung zwischen Technologie und Mensch im digitalen Zeitalter untersucht.

Bei der Präsentation wurde auch das Bemühen von Prime Video um ungeskriptete Programme hervorgehoben. Guille Milkyway, einer der Juroren der erfolgreichen Live-Talentshow Operación Triunfo 2025, gab Einblicke in seine bisherigen Erfahrungen mit dem Format, und Galder Varas, der auch die Moderation der Veranstaltung übernahm, stellte die neu angekündigte Show Esto no es un dating vor, die er moderieren wird.

Comedian Galder Varas auf der Bühne mit Jose Escudero, Leiter von Amazon Ads Spanien

In einer exklusiven Ankündigung konnten die Zuschauer einen ersten Blick auf Pelayo Más allá del límite werfen, eine Doku-Serie ohne Drehbuch, die 2026 startet und in der der spanische Special Forces-Veteran Inspektor Pelayo Gayol die Zuschauer in den kolumbianischen Krieg gegen die Drogen führt.

Aufbau von Connections durch das Amazon-Unterhaltungsuniversum

Neben Shows, Filmen und Sport umfasst das Amazon-Unterhaltungsuniversum auch Musik, Spiele, Geräte und Podcasts. Twitch, der globale Livestreaming-Dienst mit durchschnittlich über 105 Millionen Besuchern pro Monat, gestaltet die Zukunft der interaktiven Live-Unterhaltung, indem es die Tausenden von engagierten Communitys feiert, die täglich den Dienst nutzen. Von schlüsselfertigen Video- und Displayanzeigen bis hin zu vollständig maßgeschneiderten Programmen mit den besten Streamern von Twitch ist für jede Marke, jedes Unternehmen und jedes Budget etwas Passendes dabei. Durch die Kombination interaktiver Live-Inhalte mit den Erstanbieter-Insights und Full-Funnel-Dienstleistungen von Amazon können Marken originale Kampagnen erstellen, die nicht nur für Impressions sorgen, sondern auch bleibende Eindrücke hinterlassen. Diese werden authentisch von Streamern kreiert, die aktuelle und zukünftige Kultur und Unterhaltung prägen.

Die spanische Fußballlegende Gerard Piqué sprach mit dem Streamer Perxitaa über den Erfolg der Kings League. Während des Segments sprach Piqué darüber, wie Twitch es Millionen von Fußballfans ermöglicht, mit aktuellen und ehemaligen Spielern sowie Influencern und Prominenten in einem ansprechenden und interaktiven Format in Kontakt zu treten, das regelmäßig mehr als eine Million Zuschauer zu einem einzigen Stream anlockt.

Twitch-Livestream mit FIFA-Weltmeister Gerard Piqué

Mit Millionen junger Erwachsener in ganz Spanien, die jeden Monat auf Twitch einschalten, erzielte der Livestreaming-Dienst eine inkrementelle Reichweite von +55 %⁸, wenn er zu Kampagnen hinzugefügt wurde, die Werbeanzeigen auf Prime Video und Premium-Publishern und Apps über Amazon DSP im Zeitraum von November 2024 bis Mai 2025 enthielten.

„In ganz Spanien helfen wir Marken, mit der Amazon DSP vor relevanten Zielgruppen zu erscheinen, und zwar am richtigen Ort und zur richtigen Zeit“, sagte Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads, Spanien und Italien. „Wir wollen die bevorzugte DSP für spanische Werbetreibende sein, und deshalb konzentrieren wir uns darauf, mehr Effizienz, niedrigere Kosten und Ergebnisse zu liefern, die alle Kampagnen-Benchmarks übertreffen.“

In der Woche vor dem Event kündigte Amazon Ads die Einführung von markengeführten Live-Shopping-Kampagnen bei Amazon Live an. Dieses Format kombiniert fesselndes Storytelling, soziale Interaktivität und Einkaufsfunktionen in Echtzeit, um überzeugende Kundenerlebnisse zu schaffen.

Samsung führt Live-Shopping in Spanien zur Einführung eines neuen Produkts ein

Eine der ersten Marken, die dieses neue Format in Spanien nutzte, war Samsung, das eine innovative 48-stündige Live-Kampagne zur Feier der Einführung seines neuesten Klapphandys Galaxy Z Fold7 entwickelte. Das Event kombinierte interaktive Livestream-Demonstrationen, bei denen der Samsung-Trainer Xavi Cegarra und der Tech-Influencer Atiga der Zielgruppe die Funktionen des Telefons per Livestream präsentierten. Diese wurde auf einer individuellen Landing Page im Amazon-Onlineshop gehostet, auf der Kunden sofort einkaufen konnten. Unterstützt wurde dies durch eine umfassende Full-Funnel-Kampagne, die Amazon DSP Display-Anzeigen, wirkungsvolle Übernahmen, Prime Video-Anzeigen und Platzierungen von Online-Videoanzeigen umfasste, um Reichweite und Interaktionen zu maximieren.

Die Kampagne führte zu einer 11-fachen Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit im Vergleich zu Kategorie-Benchmarks, zu 9,5-fach höheren Verkäufen am Tag des Livestreams im Vergleich zu einem normalen Tag und 81 % der Zuschauer, die den Livestream sahen, gaben an, dass sie eher den Kauf von Samsung-Produkten in Betracht ziehen würden, nachdem sie den Livestream gesehen hatten.⁹

Quellen

^1–2 Amazon intern, Spanien, März bis Mai 2025.

³ Amazon intern, Spanien, Mai 2025. Nicht duplizierte monatliche Zielgruppen-Reichweite in: Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct und Drittanbieter-Ad Exchanges.

^4–5 Amazon interne Daten, Spanien, Mai 2024 bis April 2025.

⁶ Kantar Interactive Ads context lab study, USA, 7. bis 23. März 2024.

⁷ Amazon interne Daten, USA, 13. Dezember 2023 bis 17. Januar 2024

⁸ Amazon Marketing Cloud, Spanien, Nov. 2024 bis Mai 2025.

⁹ Amazon intern, Spanien, 2025.