Amazon startet in seine erste NBA-Saison auf Prime Video

Von der Grundlinie bis zur Zone unter dem Korb – Prime Video präsentiert den Zuschauern ab diesem Freitag jeden Moment der NBA-Action, da Prime Sports seine globale NBA-Partnerschaft startet. In der Eröffnungswoche finden zwei Playoff-Revanchespiele statt: Um 19:30 Uhr (ET) zwischen den Boston Celtics und den New York Knicks, gefolgt von den Minnesota Timberwolves und den Los Angeles Lakers um 22:00 Uhr (ET). Die Vorberichterstattung beginnt um 19 Uhr (ET).

Für Werbetreibende, die sich den Zuschauern auf dem Spielfeld präsentieren möchten, bietet die NBA-Berichterstattung von Prime Video Marken die Möglichkeit, in großem Umfang Teil der Spiele zu sein. Mit seiner globalen Reichweite, innovativer Werbetechnologie und der Vorfreude, exklusiver digitaler Partner von NBA League Pass zu sein, ist Prime Video die ideale Plattform, um NBA-Fans zu erreichen.

Innovation auf Knopfdruck

Aufbauend auf drei erfolgreichen Jahren mit Thursday Night Football bietet Prime Video ab 2025 bewährte, bahnbrechende Werbefunktionen für NBA-Übertragungen. Mit interaktiven Videoanzeigen können Marken eine nahtlose Entdeckung des Produkts und einen reibungslosen Kauf über Second-Screen-Erlebnisse ermöglichen. Um sicherzustellen, dass die Zuschauer die für sie relevantesten Inhalte sehen, liefern zielgruppenbasierte Werbemittel-Funktionen unterschiedliche Werbeanzeigenversionen für verschiedene Zielgruppensegmente, sodass die Zuschauer die für sie am besten geeigneten Werbemittel sehen. Die Stärke der Kombination dieser Lösungen wurde während der Thursday Night Football-Übertragungen demonstriert: Werbetreibende, die zielgruppenorientierte Werbemittel mit interaktiven Videoanzeigen kombinierten, verzeichneten eine um 35 % höhere Interaktionsrate im Vergleich zur alleinigen Verwendung interaktiver Videoanzeigen.¹ Dies zeigt, wie Relevanz die Interaktion mit dem Zuschauer verstärken kann. Jetzt stehen diese bewährten Funktionen auch für NBA-Übertragungen zur Verfügung.

Die Weitervermarktung erweitert diese Funktionen und ermöglicht es Marken, die Unterhaltungen mit Zuschauern fortzusetzen, die während der NBA auf Prime mit Werbeanzeigen konfrontiert worden sind. Indem sie diese Zuschauer über das vielfältige Angebot von Amazon erreichen, können Marken dazu beitragen, die Interaktionen mit einer Zielgruppe zu vertiefen, die 4,5-mal² mehr auf Amazon ausgibt als der durchschnittliche Käufer. Dieser Ansatz der Weitervermarktung erweist sich als wertvoll, da 52 %³ der Zuschauer von NBA auf Prime nicht über das lineare Fernsehen erreicht werden können. Marken können dazu beitragen, ihre anfänglichen Investitionen zu maximieren, indem sie zusätzliche Touchpoints mit dieser wertvollen, ansonsten unerreichbaren Zielgruppe in den Momenten schaffen, in denen die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass sie von Bekanntheit zu Consideration und Kauf übergeht.

Und natürlich schaffen die Möglichkeiten der Markenpartnerschaft einzigartige Integrationen jenseits der traditionellen Werbepausen. Von benutzerdefinierten Inhalten mit NBA auf Prime-Moderatoren bis hin zu strategischen In-Game-Features und gesponserten Segmenten können Marken während des gesamten NBA auf Prime-Erlebnisses sinnvolle Verbindungen schaffen. Diese Partnerschaften gehen Hand in Hand mit unseren innovativen Werbemöglichkeiten, um eine umfassende Markenpräsenz zu schaffen.

Thursday Night Football hat die Auswirkungen eines integrierten Ansatzes deutlich gemacht. Zielgruppen, die sowohl TNF-Werbung als auch Weitervermarktungskampagnen im unteren Funnel gesehen haben, verzeichneten 59% höhere Käufe an Marken-Neukunden und eine 46 % höhere Gesamtkaufrate als Zielgruppen, die nur Anzeigen im unteren Funnel gesehen haben.⁴ Mit NBA auf Prime können Werbetreibende dieselben wirkungsvollen Funktionen nutzen, um mit leidenschaftlichen und interessierten Basketballfans in Kontakt zu treten.

Umfassende Spielberichterstattung

Prime Video hat ein Eliteteam von Basketball-Persönlichkeiten zusammengestellt, die aus dem bahnbrechenden 13.000 Quadratfuß (1.200 Quadratmeter) großen, zweistöckigen Studio in Culver City auf dem Gelände der Amazon MGM Studios senden. Diese hochmoderne Einrichtung verfügt über 2.300 LED-Bildschirme, 22 Kameras und einen Basketballplatz mit halbem Spielfeld. Das Studio dient als Drehscheibe für die umfassende NBA-Berichterstattung. Im oberen Zwischengeschoss befindet sich der Haupttisch für die Pre-Game-Shows, während sich das Erdgeschoss in eine legere Lounge für die NBA Nightcap-Analyse nach dem Spiel verwandelt. Der innovative Raum lässt sich im Handumdrehen umwandeln, um verschiedene NBA-Arenen, Stadtsilhouetten oder Datenvisualisierungen anzuzeigen und bringt die Zuschauer mit Übertragungen in HDR und Full HD näher an das Spiel heran als je zuvor.

Der Emmy-nominierte Moderator Taylor Rooks moderiert die Berichterstattung vor dem Spiel, in der Halbzeit und nach dem Spiel an der Seite des sechsfachen All-Stars Blake Griffin, des Basketball Hall of Famers Dirk Nowitzki und des dreifachen NBA-Champions Udonis Haslem. Die Spielberichterstattung zeichnet sich durch eine beeindruckende Reihe von Analysten aus, die unterschiedliche Perspektiven einbringen: Die Basketball Hall of Famers Dwyane Wade und Steve Nash, die WNBA-Legende Candace Parker, der ehemalige NBA-Cheftrainer Stan Van Gundy sowie die angesehenen Veteranen Brent Barry und Dell Curry und viele mehr.

Die NBA-Partnerschaft von Prime Video umfasst regionalisierte Sponsoring-Möglichkeiten, innovative Werbeanzeigen und marktspezifische Spielpakete auf der ganzen Welt. Die Vereinbarung liefert ein umfassendes Programm weltweit: Brasilien und Mexiko sehen 147 Spiele der regulären Saison, die großen europäischen Märkte haben Zugang zu 87 Spielen der regulären Saison sowie zu den Playoffs und den Finals in 2026, und die US-Zuschauer erhalten 67 exklusive Spiele der regulären Saison sowie die Übertragung der Playoffs. Fans können über die Prime Video-App zuschauen und der NBA League Pass wird weltweit über Prime Video-Kanäle als Teil des wachsenden globalen Sportportfolios von Prime Video verfügbar sein.

NBA League Pass

Amazon Ads führt den programmatischen Zugang zum NBA League Pass über Amazon DSP ein und setzt damit einen wichtigen Meilenstein als Amazons erstes 100 % programmatisches Sportangebot mit beträchtlichem Umfang. Als exklusiver digitaler Drittanbieter-Partner des NBA League Pass und als einziger Partner mit der Möglichkeit, Inventar direkt über programmatische Kanäle zu verkaufen, hilft Amazon Ads Werbetreibenden jeder Größe, Zuschauer über Prime Video-Kanäle und die Direct-to-Consumer-App der NBA zu erreichen.

Mit den vereinfachten Lösungen von Amazon DSP können Werbetreibende die Billionen von Signalen von Amazon nutzen, um relevante Zuschauer bei fast 1.000 Spielen außerhalb des Marktes in den USA und bei allen Spielen der Regular Season und der Postseason international zu erreichen. Im Gegensatz zu traditionellen Sportinvestitionen, die im Voraus Verpflichtungen für bestimmte Spiele oder Sponsorings erfordern, hilft dieser programmatische Ansatz bei einem flexibleren Kampagnenmanagement mit anpassbaren Investitionsniveaus und zielgruppenorientierten Strategien.

Quellen

^¹ Amazon interne Daten, USA, September 2024 bis Januar 2025.

^² Amazon interne Daten, USA, 2023.

^³ MRI-Simmons, USA, 2024.

^⁴ Amazon interne Daten, USA, September 2024 bis Januar 2025.