Amazon Mexico veranstaltet zum ersten Mal eine Upfront und stellt innovative Werbelösungen für sein Unterhaltungsportfolio vor

Heute veranstaltete Amazon seine allererste Upfront-Präsentation in Mexico City, bei der leitende Angestellte von Amazon Ads und Prime Video zeigten, wie Amazon die Werbung für seine Kunden verändert. Amazon gab zum ersten Mal bekannt, dass Prime Video in Mexiko eine durchschnittliche monatliche werbegestützte Reichweite von mehr als 14 Millionen hat.¹ Amazon präsentierte, wie Marken das Premium-Unterhaltungsportfolio, das Prime Video Originals, Live-Sport, interaktive Streaming-Erlebnisse und einkaufbare Inhalte umfasst, mit innovativer Werbeanzeige-Technologie nutzen können, die für Werbetreibende eine unvergleichliche Interaktion ermöglicht.

Bei einem hochkarätig besetzten Event mit prominenten Talenten aus dem lateinamerikanischen Programm von Prime Video - darunter Eugenio Derbez (Produzent von LOL: Last One Laughing Mexiko), Daniel Krauze (Autor der kommenden Serie El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer und Paola Nuñez (Stars aus dem kommenden Film Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río und Fabrizio Santini (aus der kommenden Serie La Oficina), Fernanda Castillo (aus der kommenden Serie La Casa de los Espíritus) und die Hauptdarsteller der Erfolgsserie Nadie Nos Va A Extrañar aus dem Jahr 2024 – Amazon hat die umfangreichen Werbemöglichkeiten in seinem Unterhaltungsportfolio vorgestellt und damit neue Möglichkeiten für Marken geschaffen, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

„Wir bei Amazon Ads verändern die Werbung in Mexiko, indem wir Marken und Zielgruppen auf sinnvollere Weise miteinander verbinden“, sagte Carlos Fanjul, General Manager von Amazon Ads Mexiko. „Unsere einzigartige Fähigkeit, Premium-Unterhaltung mit aktionsfähigen Shopping-Momenten zu kombinieren, gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, genau im richtigen Moment mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Diese Konvergenz von Unterhaltung und Technologie schafft völlig neue Möglichkeiten für Werbetreibende in Mexiko.“

Amazon stellt interaktive Videoanzeigen vor, die die Lücke zwischen Inhalt und Handel schließen

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Lücke zwischen hochwertigem Content und kommerziellen Momenten zu schließen, hat Amazon Ads interaktive Videoanzeigen vorgestellt, die auf digitale Interaktivität setzen, um das Streaming-Erlebnis zu verbessern und Marken zu unterstützen, effektive Full-Funnel-Kampagnen aufzubauen.

Diese interaktiven Videoanzeigen ermöglichen es den Zuschauern, Artikel direkt in ihren Amazon-Einkaufswagen zu legen oder mehr über Marken zu erfahren, indem sie einfach mit der Fernbedienung klicken, mit ihrem Mobilgerät scannen oder einen Sprachbefehl geben – und das alles, ohne das Streaming-Erlebnis zu unterbrechen. Für die Zuschauer entsteht dadurch ein reibungsloses Einkaufserlebnis. Für Vermarkter verbindet es Streaming TV-Anzeigenkampagnen im oberen Funnel mit Conversion-Metriken im unteren Funnel und verknüpft so die Markenbekanntheit direkt mit messbaren Ergebnissen wie „In den Einkaufswagen legen” und Produktverkäufen.

Laut einer von Amazon in den USA durchgeführten Studie haben Werbetreibende, die sowohl interaktive als auch nicht interaktive Videoanzeigen für ihre Amazon-Produktlistings geschaltet haben, festgestellt, dass interaktive Werbeanzeigen die Interaktionsraten während der gesamten Customer Journey effektiver steigern. Interaktive Werbeanzeigen erzielten zehnmal mehr Produktseitenaufrufe und Conversions als nicht interaktive Formate.²

Prime Video enthüllt kommende Serien und Filme

Während des Events präsentierten Führungskräfte von Prime Video eine beeindruckende Auswahl an neuen lokalen und globalen Inhalten, darunter ein erweitertes Angebot an Live-Sport. Die Präsentation stellte auch kommende Originals aus dem Produktionsplan von Amazon MGM Studios für Lateinamerika vor.

„Bei Prime Video sind wir davon überzeugt, dass wir Geschichten anbieten sollten, die alle Zielgruppen ansprechen, von lokalen Produktionen, die unsere Kultur widerspiegeln, bis hin zu globalen Franchises, die weltweit Trends setzen“, erklärte Tomás Tejero, Country Manager von Prime Video in Mexiko. „Mexiko ist derzeit eines der Länder mit dem umfangreichsten Angebot an originalen Produktionen. Hinzu kommt der Vorteil, dass es die spannendsten Sportarten beheimatet, wie beispielsweise Chivas und die NBA. All dies bestärkt uns in unserer Vision, die umfassendste Unterhaltungsplattform zu sein, die für alle unsere Mitglieder etwas zu bieten hat.“

Die wichtigsten Punkte der heutigen Ankündigungen sind:

Nadie nos va a extrañar: Die Dramedy-Serie über eine Gruppe von Nerds aus den 90er Jahren wird eine zweite Staffel erhalten. Das gleiche Produktionsteam kehrt zurück, mit Silvana Aguirre als Showrunnerin und Samuel Kishi als Regisseur.

La Oficina: Die mexikanische Adaption von Das Büro, die in einer Seifenfabrik in Aguascalientes spielt, unter der Regie von Gaz Alazraki. Die Serie wird 2026 auf Prime Video Premiere feiern, mit Fernando Bonilla in der Rolle des inkompetenten Chefs des Familienunternehmens. Elena de Río und Fabrizio Santini ergänzen die Besetzung.

LOL Buscando Talento: Mexiko: Der erste Ableger von LOL: Last One Laughing Mexiko, in dem Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones und „El Capi“ Pérez durch Mexiko reisen, um Comedians mit dem „LOL-Gen“ zu finden, die in der Casa LOL gegeneinander antreten.

LOL: Last One Laughing Mexiko: Die achte Staffel steht unter dem Motto Dschungel, in der zehn Comedians unter der Aufsicht von Eugenio Derbez darum konkurrieren, nicht zu lachen, und das in einer wilden Umgebung, in der jeder zur Beute werden kann.

Venganza: Actionfilm mit Omar Chaparro und Alejandro Speitzer in den Hauptrollen, der von zwei mexikanischen Soldaten auf der Suche nach Gerechtigkeit handelt. Es handelt sich um den ersten Amazon Original-Film aus Mexiko, der vor allen anderen Ländern in den Kinos Premiere feiern wird, und zwar mit einem renommierten Partner: Cinépolis Distribución. Dieser Film kommt im Februar 2026 landesweit in die Kinos.

Prefiero la muerte: Teenagerkomödie über junge Menschen, die sich einer Zombie-Invasion stellen. Erschaffen von Sebastián Sariñana, begleitet es Archie, einen Studenten, der von einem Zombie gebissen wurde und nun inmitten des Chaos ums Überleben kämpft.

La Casa de los Espíritus: Erste Serienadaption des berühmten Romans von Isabel Allende. Mit Alfonso Herrera und Nicole Wallace in den Hauptrollen erzählt der Film die Geschichte mehrerer Generationen einer Familie, die von Liebe und Geheimnissen geprägt ist.

Premium-Sponsorings: Messbare Ergebnisse über das gesamte Unterhaltungsportfolio von Amazon hinweg

Während der upfront-Präsentation stellte Amazon Ads die innovativen Möglichkeiten vor, mit denen Werbetreibende über Premium-Unterhaltungsangebote mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt kommen können. Kunden traten gemeinsam mit Amazon auf die Bühne, um ihre Erfolgsgeschichten zu teilen, darunter Lina Orozco, Chief Digital Marketing Officer von L'Oréal Paris, die über die innovative Markenintegration in Mentiras, La Serie sprach.

„Wir bei L'Oréal Paris sind uns bewusst, dass die Verbindung zu den Verbrauchern über Beauty-Trends hinausgeht – es geht darum, ihre sich wandelnden Gewohnheiten und Präferenzen beim Konsum von Inhalten zu verstehen“, erklärte Orozco. „Wir haben festgestellt, dass die Verbraucher von heute es bevorzugen, wenn Marken auf natürliche Weise in Geschichten integriert werden, die sie schätzen, anstatt in traditionellen Werbekonzepten. Dieser Insight führte zu unserer bahnbrechenden Zusammenarbeit mit Amazon Ads und Prime Video, bei der wir unser Produkt Elvive Óleo Extraordinario de L’Oréal Paris nahtlos in Mentiras, La Serie integriert haben. Dies war nicht nur Werbung – es war Storytelling, das unsere Marke so organisch mit ikonischen Inhalten verband, dass die Zuschauer nicht das Gefühl hatten, eine Werbeanzeige zu sehen.“

Die Werbemittel-Kampagne für Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris erzielte eine dreifache Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit, eine 2,3-fache Verbesserung der Markenbekanntheit und eine 24-prozentige Steigerung der Produktwiedererkennung und der Markengunst, wobei die Kaufabsicht bei den Zuschauern um 19 % stieg.³ „Dies zeigt die einzigartige Effektivität der Full-Funnel-Lösungen von Amazon Ads, bei denen Marken nahtlos Streaming-, Shopping- und Entertainment-Erlebnisse miteinander verbinden können, um neue Zielgruppen zu erreichen und bessere Ergebnisse über mehrere Touchpoints in der Customer Journey zu erzielen“, so Ana Magallanes, Senior Sales Account Executive, Amazon Ads.

Nahtlose Integration: Schnittstelle von Inhalt, Kommerz und Technologie

Amazon hat eine Welt geschaffen, in der Inhalte und Kommerz zusammentreffen: vom Aufbau der Bekanntheit durch Prime Video über die Förderung der Kauferwägung mit Twitch-Streamern und interaktiven Erlebnissen, die Aktivierung durch shoppable Werbeanzeigen und Displaywerbung bis hin zur erneuten Ansprache durch Insights aus der Amazon Marketing Cloud.

„Wir machen es Marken so einfach wie nie zuvor, Zielgruppen über all diese Touchpoints hinweg zu erreichen durch direkte Integrationen mit Premium-Publishern, eine erweiterte Suite programmatischer Funktionen und die Möglichkeit, eigene First-Party-Zielgruppen mit den Billionen von Shopping-, Streaming- und Browsing-Signalen von Amazon in der Amazon DSP zu kombinieren“, sagte Carlos Fanjul.

Während des Events kündigte Amazon Ads eine weitere Ausweitung seines Premium Publisher-Lagerbestands an. Lagerbestand von Disney+ wird in Kürze über Amazon DSP in Mexiko verfügbar sein, was eine vereinfachte Aktivierung für Amazon DSP-Kunden ermöglicht.

Auf dem Event kündigte Amazon Ads auch neue Messungen von Drittanbietern an, darunter Studien zur Markenaufwertung von Dynata, Aufmerksamkeitsstudien von Lumen und Werbemittel-Stimmungsanalysen von Latitude. Diese Messlösungen ergänzen die Amazon Ads-eigenen Messlösungen und helfen Marken, die Performance ihrer Kampagnen in allen Phasen des Funnels zu verstehen, von der Bekanntheit über die Consideration bis zur Conversion.

„Dies ist erst der Anfang unserer Werbeinnovation in Mexiko“, sagte Fanjul. „Während wir unser Angebot an Inhalten und unsere technologischen Funktionen erweitern, werden wir weiterhin neue Möglichkeiten für Werbetreibende entwickeln, ihre Zielgruppe über unsere Unterhaltungskanäle zu interagieren. Unsere Vision ist es, das umfassendste Werbeerlebnis zu schaffen, das sowohl außergewöhnliche kreative Verbindungen als auch messbare Geschäftsergebnisse liefert.“

Quellen

¹ Amazon intern, Mexiko, August 2025.

² Amazon intern, USA, September 2023.

³ Latitude, umfragebasierte Markenaufwertung Mentiras x Oleo extraordinario von L'Oréal Paris 2025.