Amazon Ads führt Amazon Live-Signale in Amazon Marketing Cloud für eine verbesserte Live-Shopping-Messung ein

Amazon Ads kündigt heute die Einführung von Amazon Live-Signalen in Amazon Marketing Cloud (AMC) an. Diese Signale, darunter Impressions, Aufrufe und Klicks, ermöglichen es Werbetreibenden, neue Insights in ihre Live-Shopping-Kampagnen zu gewinnen und ein tieferes Verständnis für die Customer Journey ihrer Kunden zu entwickeln, um Full-Funnel-Kampagnenergebnisse zu erzielen. Amazon Live-Signale ergänzen die umfassenden Kampagnen-Insights, die Werbetreibende bereits in AMC haben, einschließlich Streaming-, Shopping- und Browsing-Signale, die dazu beitragen, die inkrementelle Performance und messbaren Ergebnisse über alle ihre Marketingstrategien hinweg zu steigern.

Amazon Live bietet Marken ein interaktives Werbeformat, um das Interesse von Kunden zu wecken, bekannte Content Creator einzubinden und die Produkt-Consideration sowie -Entdeckungen zu fördern. Dabei erhalten Werbetreibende tiefgehende und aufschlussreiche Kampagnen-Insights. Zum Beispiel lassen sich 66 % der Amazon Live-Käufer von Influencern, denen sie folgen, zum Kauf inspirieren,¹ was die Bedeutung des Content Creator-getriebenen Storytellings verdeutlicht. AMC gibt Marken die Möglichkeit, einzigartige Kundensegmente zu analysieren, benutzerdefinierte und Lookalike-Zielgruppen für die Weitervermarktung zu erstellen und umfassendere Content-, Marketing- und Verkaufsstrategien zu entwickeln.

„Diese Integration bietet mehr Einblick in den Wert des Live-Shoppings und ermöglicht eine fundiertere Entscheidungsfindung und eine bessere Kampagnenperformance“, so Paula Despins, Vice President, Ads Measurement, Amazon Ads. „Mit Amazon Live-Signalen in AMC können Werbetreibende nun deutlicher erkennen, wie ihre Bemühungen beim Live-Shopping-Marketing zu messbaren Full-Funnel-Ergebnissen führen."

Durch die Verbindung von Content Creator-geführten Inhalten auf Amazon Live mit umfassender Messung können Werbetreibende jetzt genau erkennen, wie diese ansprechenden Erlebnisse Kaufentscheidungen beeinflussen. Diese Integration gibt Marken die Insights, um Content Creator-Partnerschaften und Content-Strategien zu optimieren und verwandelt Live-Shopping in eine messbare Komponente ihres Marketing-Mix.

Marken waren zuvor auf aggregierte Berichte auf Sendungsebene angewiesen, die erst nach 30 Tagen verfügbar waren. Jetzt können sie auch auf Werbeanzeigenebene Berichte erstellen, benutzerdefinierte Berichtsoptionen (einschließlich Path-to-Purchase-Überschneidungen und Zielgruppenanalyse) nutzen und auf eine größere Auswahl an Metriken zugreifen.

• Tiefere Zielgruppen-Insights gewinnen: Verstehen Sie die demografischen Merkmale und das Verhalten der Besucher durch individuelle Berichte, die es Ihnen ermöglichen, das Interesse der Content Creator, die Wege der Kunden zur Conversion und die Überschneidung der Zielgruppe mit anderen Kanälen zu analysieren und zu sehen, wie sich Amazon Live in einen übergreifenden Marketingplan einfügt.
• Content-Strategien anpassen: Identifizieren Sie, welche Produkte, Content-Werbemittel und Content Creator bei bestimmten Zielgruppensegmenten am besten ankommen.
• Maßgeschneiderte Weitervermarktungszielgruppen erstellen: Erstellen Sie spezielle Segmente von Besuchern, die sich für bestimmte Sendungen interessiert haben, um relevantere Folgekampagnen für andere Amazon Ads-Produkte zu erstellen.
• Ganzheitliche Kampagnenperformance messen: Analysieren Sie mithilfe einheitlicher Kundensignale, wie verschiedene Kampagnentypen zusammenwirken, um den kompletten Path-to-Purchase zu verstehen und die kumulative Reichweite über alle Medien hinweg zu messen. Nutzen Sie dabei den Halo-Effekt von Amazon Live, um tiefere Connections zur Marke aufzubauen.
• Werbemittel-Ansätze optimieren: Ermitteln Sie, welche Content Creator-Partnerschaften das stärkste Interesse der Zielgruppe und die besten Conversions für verschiedene Produktkategorien erzielen.

Durch die Analyse von Amazon Live-Signalen in AMC konnte General Electric (GE) beobachten, wie Werbemittel-Assets der Kampagne, einschließlich der Amazon Live-Kampagne und des zugehörigen statischen Display-Assets, im Zusammenspiel mit der weitgehenden Kampagne funktionierten. Diese Interoperabilität ermöglichte es GE, die programmatischen Werbemöglichkeiten der Amazon DSP zu nutzen, um relevante Zielgruppen in großem Umfang und zusammen mit der weitgehenden Bekanntheit von Online-Videos (OLV) zu erreichen und dann die interaktiven Einkaufserlebnisse von Amazon Live zu nutzen, um ein tieferes Produktinteresse zu wecken und zu fördern. Bei einem 14-tägigen Attributionsfensters zeigten Kunden, die Amazon Live-Kampagneninhalte sahen, eine 2,5-fach höhere Kaufrate, eine 7,6-fach höhere Detailseitenaufrufrate und eine 9,7-fach höhere Markensuchrate im Vergleich zu Kunden, die andere Werbeanzeigen sahen.²

„Die Möglichkeit, die inkrementelle Wirkung sowohl unserer Werbemittel-Assets als auch der Werbemedien zu messen, hilft uns zu verstehen, was wirklich zu Ergebnissen führt", sagte Leah Malinowski, Director of e-Commerce Sales, GE Appliances. „Diese Insights geben uns die Richtung vor, wie wir zukünftige Kampagnen strukturieren und die überzeugendsten Einkaufserlebnisse für unsere Kunden schaffen können.

Amazon Live ist ein shoppable Full-Funnel-Videoformat, das ansprechende Inhalte, von Content Creatorn durchgeführte Vorführungen, nahtloses Einkaufen und Werbemittel kombiniert, um ein umfassendes Einkaufserlebnis zu liefern. AMC ist eine sichere, datenschutzorientierte, cloudbasierte Reinraumlösung, die eine Reihe von hochentwickelten Planungs- und Messinstrumenten für Werbetreibende bietet, die Amazon Ads nutzen. Amazon Live-Signale ergänzen eine wachsende Liste wertvoller Signale, die in AMC verfügbar sind, und ermöglichen es Werbetreibenden, umfassendere kanalübergreifende Messungsstrategien zu entwickeln.

Amazon Live-Signale sind derzeit während einer begrenzten Beta-Phase für US-amerikanische Werbetreibende in AMC verfügbar, wobei mehrere Kunden diese Funktion bereits nutzen. Die offene Beta beginnt später in diesem Sommer. Amazon Live-Shopping ist in den Vereinigten Staaten, Frankreich, Großbritannien, Deutschland, Italien, Indien und Japan verfügbar und wird später in diesem Jahr auch in Spanien und Kanada verfügbar sein.