Amazon Ads führt KI-gestützte Videogenerierung und Live-Bild-Funktionen ein, um Marken dabei zu unterstützen, ihren Kunden überzeugende Werbemittel zu liefern

Amazon Ads hat einen neuen KI-gestützten Videogenerator eingeführt, um Marken aller Größen dabei zu helfen, auf einfache Weise mit Kunden durch überzeugende Videos in Kontakt zu treten. Dieses Werbemittel-Tool wurde heute bei Accelerate eingeführt und hilft Marken dabei, in wenigen Minuten ohne zusätzliche Kosten ansprechende Videoinhalte aus einem einzelnen Produktbild zu erstellen.

In einer Zeit, in der Marken hart daran arbeiten, dem Wunsch der Verbraucher nach Videoinhalten gerecht zu werden, erstellt der Videogenerator im Handumdrehen benutzerdefinierte, KI-generierte Videos, die die Funktionen eines Produkts vorstellen. Diese Videos, die derzeit für Sponsored Brands-Kampagnen verfügbar sind, nutzen die einzigartigen Einzelhandels-Insights von Amazon, um eine Produktgeschichte auf eine für Kunden relevante Weise anschaulich zum Leben zu erwecken.

„Der Videogenerator ist eine weitere bedeutende Innovation, die generative KI nutzt, um die Kreativität zu fördern und sowohl für Werbetreibende als auch für Käufer einen Mehrwert zu schaffen. „Wir arbeiten mit Hochdruck daran, generative KI-Anwendungen bereitzustellen, die Werbetreibende dabei unterstützen, visuell beeindruckende, leistungsstarke Anzeigen zu erstellen – zunächst mit unseren Funktionen der KI-gestützten Bildgenerierung, die letzten Herbst eingeführt wurden, und jetzt auch für Video", sagt Jay Richman, Vice President of Product and Technology bei Amazon Ads. „Unser Ziel ist es, Werbetreibenden zu ermöglichen, die Entwicklung von Assets mit beispielloser Kreativität und Effizienz anzugehen und gleichzeitig den Käufern ein ansprechenderes und informativeres Werbeerlebnis zu bieten.“

Da die Zahl der digitalen Videozuschauer von Jahr zu Jahr weiter steigt, sind Marken bestrebt, ihren Kunden aussagekräftige Videoinhalte zu bieten. Die Produktion von Videoinhalten kann jedoch kostspielig und zeitaufwändig sein. Laut einer aktuellen Studie von Wyzowl gaben 89 % der Verbraucher an, mehr Videos von Marken sehen zu wollen. In der Zwischenzeit gaben Unternehmen an, dass Kosten und Zeit ihre größten Hindernisse für Videomarketing sind. Die KI-Technologie hilft Marken dabei, ihre Herangehensweise an die Entwicklung von Werbemitteln neu zu überdenken und im Vergleich zu herkömmlichen Werbekampagnen wirkungsvollere Kampagnen zu entwickeln und gleichzeitig Zeit und Kosten zu optimieren.

„Als Hautpflege- und Kosmetikmarke hat die Durchführung von Werbeaktionen auf Amazon, insbesondere für Black Friday, Priorität“, sagt ein leitender Angestellter und früher Beta-Nutzer von Gellé Frères, einem französischen Hautpflegeunternehmen. „Mit dem Videogenerator konnte ich nicht nur sofort Videos für diese Kampagnen erstellen, sondern es eröffnete mir auch mehr Möglichkeiten, da ich nun Videoanzeigen für Produkte schalten konnte, die vorher nicht möglich waren. Der Videogenerator hat den Zeitaufwand für die Produktion einer Videoanzeige erheblich reduziert – ein großer Gewinn für unser Unternehmen.“

Generative KI ist zur Grundlage für die Entwicklung von Werbemitteln geworden, um Marken dabei zu unterstützen, ansprechendere Anzeigen zu produzieren. Neben anderen Innovationen von Amazon Ads, wie der KI-gestützten Bildgenerierung, haben generative KI-Tools dazu beigetragen, die Kosten und Effizienz von Werbekampagnen zu optimieren und gleichzeitig relevantere Kundenerlebnisse zu bieten.

„Wir haben laut und deutlich von Verkäufern gehört, dass die Generierung von Videoinhalten schwierig und ressourcenintensiv ist, aber auch sehr vorteilhaft, um mit Kunden in Kontakt zu treten“, sagt Richman. „Deshalb haben wir untersucht, wie wir den Prozess vereinfachen können, um mehr Kreativität zu fördern und ein fast magisches Erlebnis zu liefern.“

Ebenfalls auf der Accelerate stellte Amazon Ads eine neue „Live-Bild-Funktion" vor, die Teil der Bildgenerierung ist und es Marken ermöglicht, kurze, animierte Kampagnenbilder zu erstellen. Beispielsweise kann eine Marke, deren Werbung zuvor aus einer Tasse auf weißem Hintergrund bestand, diese Tasse jetzt mithilfe eines Live-Bilds in einem gemütlichen Café präsentieren und dabei Dampf aus der heißen Tasse Tee aufsteigen lassen.

Seit der Einführung der Bildgenerierung im Oktober können Werbetreibende und Agenturen Geschäftsziele vorantreiben, die Werbemittelproduktion optimieren und relevantere Kundenerlebnisse liefern.

Anfang dieses Jahres hat Amazon Ads der KI-gestützten Bildgenerierung eine Funktion für das Seitenverhältnis hinzugefügt, sodass Marken Werbemittel in mehreren Dimensionen und für verschiedene Anzeigenformate testen und wiederverwenden und die Werbeeffektivität auf verschiedenen Kanälen optimieren können.

„Es ist klar, dass generative KI in Zukunft für jeden Teil des Entwicklungsprozesses von Werbemitteln von grundlegender Bedeutung sein wird, und wir planen, diese bemerkenswerte Technologie zu nutzen, um Marken aller Größen dabei zu helfen, ansprechendere und nützlichere Werbeanzeigen zu erstellen“, sagt Richman. „In relativ kurzer Zeit haben wir dazu beigetragen, das Unmögliche für so viele verschiedene Arten von Werbetreibenden möglich zu machen und sie in die Lage zu versetzen, neue Konzepte für Werbemittel auf eine Weise zu testen, die vor einem Jahr noch nicht realisierbar war. Und das Tolle daran ist, dass wir gerade erst angefangen haben – also bleiben Sie dran.“

Videogenerator und Livebild werden ausgewählten US-Werbetreibenden im 4. Quartal 2024 als Betaversion zur Verfügung stehen.