So starten Sie Ihre erste Sponsored Display-Kampagne, wenn Ihr Unternehmen nicht im Amazon-Onlineshop verkauft

Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, Kunden-Leads zu sammeln, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen oder die Sichtbarkeit bei den richtigen Kunden zu verbessern, kann Ihnen Sponsored Display dabei helfen, die Ergebnisse voranzutreiben, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, unabhängig davon, ob Sie Produkte oder Dienstleistungen im Amazon-Onlineshop verkaufen. Dazu gehören beispielsweise die folgenden Branchen:

2. Wählen Sie Ihre Kampagneneinstellungen aus.

Benennen Sie Ihre Kampagne: Geben Sie Ihrer Kampagne eine eindeutige Bezeichnung, die dazu beiträgt, dass Sie sie später leicht identifizieren können. Wenn Sie beispielsweise Amazon-Zielgruppen-Targeting verwenden möchten, um Eintrittskarten für ein Musikfestival zu bewerben, wäre eine mögliche Bezeichnung für Ihre Kampagne „Sponsored Display | Amazon-Zielgruppen | Musikfans | [Name der Veranstaltung]“.

Wählen Sie das Start- und Enddatum aus: Wir empfehlen Ihnen, Ihre Kampagne ohne ein Enddatum auszuführen, es sei denn, Sie verwenden Sponsored Display, um ein zeitlich begrenztes Angebot zu bewerben. So wird dazu beigetragen, dass Kunden Ihr Unternehmen das ganze Jahr über entdecken. Sie können eine Kampagne jederzeit pausieren oder neu starten.

Legen Sie Ihr Budget fest: Legen Sie ein Tagesbudget fest, das hoch genug ist, damit Ihre Werbeanzeige den ganzen Tag über geschaltet wird. Wie viel Sie genau investieren sollten, hängt von Ihren Werbebudgets und Ihren Benchmarks ab. Wenn Sie noch nicht wissen, wie viel Sie für die erste Kampagne bereitstellen sollen, legen Sie testweise einen Betrag fest, mit dem Sie zufrieden sind. Beobachten Sie dann die Kampagne, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie viel Sie ausgeben müssen, um Ihre Ziele zu erreichen. Sie können Ihr Budget jederzeit anpassen.

Erstellen Sie eine Anzeigengruppe: Mit Anzeigengruppen können Anzeigen innerhalb einer Kampagne organisiert und verwaltet werden. Sie können Anzeigengruppen verwenden, um Ihre Anzeigen beispielsweise nach Themen oder Zielgruppenstrategien zu gruppieren. Jede Kampagne kann eine oder mehrere Anzeigengruppen enthalten. Die erste Anzeigengruppe wird erstellt, wenn Sie eine Kampagne starten. Sie können der Kampagne nach dem Speichern weitere Anzeigengruppen hinzufügen.

3. Wählen Sie Ihre Strategie zur Gebotsoptimierung. Um Ihnen zusätzliche Flexibilität und Kontrolle zu bieten, stehen Ihnen innerhalb von Sponsored Display drei Optimierungsstrategien zur Verfügung: Reichweite, Seitenbesuche und Leads. Die von Ihnen gewählte Optimierungsstrategie unterstützt Sie dabei, Ihre Gebote anhand bestimmter Kampagnenmetriken zu optimieren, und bestimmt auch, wie Ihre Anzeigen abgerechnet werden.

4. Wählen Sie Ihre Standorte aus. Mit der Funktion „Standorte“ können Sie Ihre Sponsored Display-Anzeigen optimieren und Ihre Produkte und Dienstleistungen, die für bestimmte geografische Regionen von Relevanz sind, bei Kunden bewerben. So können Sie Ihre Kampagnen personalisieren, um lokale Kultur und Vorlieben widerzuspiegeln und sie für Ihre Kunden relevanter zu gestalten. Pro Anzeigengruppe können Sie bis zu 1.000 verschiedene Standorte hinzufügen. Zu den Standorten zählen Postleitzahl, Stadt, Marktgebiet (Designated Market Area, DMA) und Bundesstaat. Sobald Ihre Kampagne live ist, können Sie den Standort nicht mehr bearbeiten. Um Standorte zu ändern, müssen Sie erst die Anzeigengruppe archivieren oder deaktivieren und dann eine neue erstellen.

5. Wählen Sie Ihre Zielgruppen aus. Sie können unsere exklusiven Kunden-Insights und Kaufsignale nutzen, die Ihnen dabei helfen, die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen zu definieren, zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten.

Aufrufe: Definieren und erreichen Sie Zielgruppen auf Grundlage der Inhalte, nach denen sie im Amazon-Onlineshop gesucht haben, z. B. Zielgruppen, die Produkte angesehen haben, die Ihren Produkten ähnlich oder für Ihr Unternehmen relevant sind. Eine Hotelkette könnte beispielsweise Kunden erreichen, die sich zuvor Reiseführer, Koffer, Rucksäcke und Taschen und andere reisebezogene Artikel auf Amazon angesehen haben.

Käufe: Erreichen Sie Zielgruppen auf der Grundlage früherer Einkäufe im Amazon-Onlineshop, z. B. Personen, die Produkte gekauft haben, die Ihren Produkten ähnlich oder für Ihre Produkte relevant sind. Sie können Kunden, die Produkte in bestimmten Kategorien im Amazon-Onlineshop angesehen oder gekauft haben, auch innerhalb eines bestimmten Rückblick-Fensters erreichen. Ein lokales Yogastudio könnte beispielsweise Zielgruppen definieren und erreichen, die in den letzten 60 Tagen Yogamatten im Amazon-Onlineshop gekauft haben.

Amazon-Zielgruppen: Sie können Tausende von vorgefertigten Zielgruppensegmenten nutzen, die Sie dabei unterstützen, potenzielle Kunden zu erreichen. Diese Zielgruppensegmente werden mithilfe der hauseigenen Einkaufs-, Streaming- und Unterhaltungssignale von Amazon erstellt, wobei unter anderem Daten von Amazon.com, Twitch und IMDb genutzt werden.

Es stehen vier Hauptkategorien für Zielgruppen zur Auswahl: In-Market, Lifestyle, Interessen und Lebensereignisse. Sie können Zielgruppen auf ähnliche Weise auswählen, wie Sie die Stammkunden Ihres Unternehmens beschreiben würden, zum Beispiel „Yogafans“ oder „Feinschmecker“.

In-Market: Was kaufen und wonach stöbern Amazon-Kunden gerade?
Lifestyle: Was sagen die Inhalte, die sie konsumieren, und das Verhalten im Einzelhandel über sie aus?
Interessen: Was haben sie in der Vergangenheit gekauft?
Lebensereignisse: Welche wichtigen Ereignisse finden in ihrem Leben statt?

6. Erstellen Sie Ihr Werbemittel. Tragen Sie dazu bei, dass sich Ihre Anzeigen und Ihr Unternehmen mit überzeugenden Werbemitteln von der Masse abheben. Ihre Sponsored Display-Anzeigen können auf Websites, die Eigentum von Amazon sind und von Amazon betrieben werden, erscheinen. Dazu gehören Amazon.com (Produktdetail- und Einkaufsergebnisseiten), Twitch, IMDb und Tausende Websites und Apps von Drittanbieter-Publishern. Sie können Ihre eigenen benutzerdefinierten Lifestyle-Bilder als Werbemittel hinzufügen oder die Bibliothek von Shutterstock mit mehr als 390 Millionen hochwertigen Bildern kostenlos nutzen – das Bildmaterial ist direkt in der Amazon Ads-Konsole verfügbar.

Individuelle Überschrift und Logo: Sie können Ihr eigenes Firmenlogo, eine Überschrift und Lifestyle-Bild bearbeiten oder zu den Sponsored Display-Werbemitteln hinzufügen. Nutzen Sie die Überschrift Ihres Werbemittels, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben, einschließlich Sonderangeboten und Rabatten (z. B. „Sparen Sie X“ oder „Machen Sie X, um Y zu erhalten“). Dies unterstützt Sie dabei, die Erzählung Ihrer Unternehmensgeschichte mit Ihrer Zielgruppenstrategie zu verknüpfen.

Es ist leicht zu erkennen, ob es Probleme gibt, nachdem Sie Ihre Anzeigen zur Moderation eingereicht haben. Bei abgelehnten Anzeigen ändert sich der Status in „Nicht genehmigt“ und es wird ein Grund für den Ablehnungsstatus angegeben. Bei Problemen mit Ihren Anzeigendesign-Assets können Sie den Grund für die Ablehnung auf der Registerkarte „Werbemittel“ in Ihrer Kampagne überprüfen und die Anzeige erneut zur Moderation einreichen, sobald Sie alle hervorgehobenen Probleme behoben haben.

7. Starten Sie Ihre Kampagne. Sobald Ihre Kampagne erstellt ist, wird die Schaltfläche „Kampagne starten“ nicht mehr grau dargestellt und Sie können Ihre Kampagne starten.