Leitfaden
Was ist signalbasiertes Marketing?
Eine Erläuterung des Ansatzes von Amazon Ads zur Adressierbarkeit
Von Steve Pinto, Worldwide GTM Lead, Adressierbarkeit und Datenschutz
Bei der Werbung mit signalbasiertem Marketing werden verfügbare Signale und maschinelles Lernen genutzt, um relevante Botschaften zu übermitteln, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Signale beziehen sich auf ein breites Spektrum von Verbraucherereignissen und -verhaltensweisen zu bestimmten Zeitpunkten, die auf Interessen und Affinitäten hinweisen können
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Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienste anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
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Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), mit der Sie programmatisch Werbeanzeigen kaufen können, um neue und bestehende Zielgruppen auf Amazon oder Third-Party-Zielorten zu erreichen.
Heute sind fast 40 % des Web-Traffics und 37 % des App-Traffics über herkömmliche Werbemethoden nicht adressierbar und es wird erwartet, dass diese Zahl auf 95 % ansteigen wird, da Cookies von Drittanbietern veraltet sind.1 Und dennoch versuchen Marken immer noch, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und die Wirkung ihrer Werbung inmitten dieses seismischen Wandels zu messen.
Wir bei Amazon Ads wollen Marken helfen, diese Herausforderungen zu meistern, und signalbasiertes Marketing ist unser Ansatz, um ihren Bedarf an einer dauerhaften Möglichkeit zu erfüllen, ihre Zielgruppe zu erreichen.
Lesen Sie weiter, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie signalbasiertes Marketing Marken helfen kann, die Herausforderungen der Adressierbarkeit zu überwinden, warum es sich von anderen Lösungen in der Branche unterscheidet und wie Sie mit diesem leistungsstarken Ansatz beginnen können.
Was genau ist signalbasiertes Marketing?
Signalbasiertes Marketing ist unser Ansatz, der Werbetreibenden hilft, relevante Botschaften zu relevanten Zeitpunkten zu übermitteln, ohne dabei auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Wie Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering bei Amazon Ads, kürzlich in AdExchanger schrieb2: „Cookies sind ... falsche Präzision. Signalbasiertes Marketing hingegen ermöglicht es Marken, die Amazon DSP nutzen, die Verbraucher mit relevanter, nützlicher Werbung anzusprechen, anstatt ihnen wiederholt eine Anzeige für ein Produkt zu zeigen, das sie zwar in Betracht gezogen, aber nicht gekauft haben.“
Der Begriff „Signale“ bezieht sich auf eine breite Palette von aggregierten Verbraucherereignissen und Verhaltensweisen auf dem Path-to-Purchase, die den maschinellen Lernmodellen von Amazon DSP helfen, Interessen und Affinitäten vorherzusagen. Signalbasiertes Marketing nutzt diese Modelle zusammen mit kontextbezogenen Signalen, um Marken zu helfen, Verbraucher zu erreichen, ohne auf Reichweite, Relevanz oder den Anzeigenerfolg verzichten zu müssen und ohne sich auf traditionelle Werbekennzeichen zu verlassen.
Warum ist signalbasiertes Marketing ein besserer Ansatz für die Marken von heute?
Bei Amazon steht das Vertrauen der Kunden an erster Stelle. Kontinuierlich Vertrauen zu gewinnen und zu erhalten ist eines der Leitprinzipien des Unternehmens und signalbasiertes Marketing wurde mit Blick auf unsere Kunden entwickelt. Mit signalbasiertem Marketing führen unsere Prognosemodelle dazu, dass die Zielgruppe relevantere Botschaften an mehr Orten sieht.
Indem wir unsere Modelle für maschinelles Lernen und die Vielzahl der uns zur Verfügung stehenden Signale nutzen, hilft signalbasiertes Marketing den Marken, ihre Werbung im richtigen Moment an den richtigen Stellen zu platzieren, und zwar auf der Grundlage des aktuellen Kontexts und nicht des historischen Verhaltens. Und bisher haben Marken, die Amazon DSP nutzen, eine um 20 bis 30 % höhere Adressierbarkeit auf Browsern wie Safari und Firefox sowie auf Betriebssystemen wie iOS festgestellt.3
Was sind die „Signale“ im signalbasierten Marketing?
Kauf-, Streaming- und kontextbezogene Signale von Amazon
Die Signale unserer globalen Einzelhandels- und Streaming-Angebote helfen uns zu verstehen, wie Verbraucher Produkte und Dienstleistungen entdecken, in Betracht ziehen und kaufen. Zu diesen Signalen gehören auch kontextbezogene Signale, die uns helfen, auf der Grundlage unserer Einzelhandelstaxonomie die Zusammenhänge zwischen Inhalten und der Art und Weise zu verstehen, wie Verbraucher, die sich mit diesen Inhalten beschäftigen, Produkte entdecken, erwägen und kaufen. Diese Signale ermöglichen es uns, verwertbare Insights zu entwickeln, die Entscheidungen zur Anzeigenschaltung sowohl auf Amazon als auch im Internet unterstützen.
Werbetreibende-Signale aus erster Hand
Dazu gehören pseudonyme Signale wie Website-Engagement und Conversions auf der eigenen Website eines Werbetreibenden sowie Signale für die Zielgruppe des Werbetreibenden, die in Systemen wie Datenmanagement-Plattformen (DMPs), Kundendaten-Plattformen (CDPs) und Customer Relationship Management (CRM)-Plattformen gespeichert sind. Die Kombination von Amazon Ads-Signalen und den eigenen Signalen eines Werbetreibenden kann in unsere Modelle einfließen, um die Kampagnenempfehlungen und Optimierungen der Marke zu verbessern.
Herausgeber-direkte Signale
Wir erhalten Signale von Amazon Publisher Direct, das Amazon DSP einen direkten Zugang zum Lagerbestand des Herausgebers ermöglicht. Diese Signale fließen in unsere Modellierung ein, und da wir die Anzahl der Zwischenstationen in der Lieferkette minimieren, werden sie schneller und mit höherer Genauigkeit empfangen.
Signale für Bieten in Echtzeit (RTB)
Schließlich sind wir in der Lage, die Nutzung von Signalen für Bieten in Echtzeit (RTB) zu maximieren, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) Gerätetyp, Tageszeit, Softwareversion und Seiten-URL, was unseren Modellen hilft, Anzeigenmöglichkeiten besser zu analysieren. Dies ist möglich, indem diese Signale mit den oben gelisteten kombiniert werden, um bessere Entscheidungen für die Anzeigenschaltung im großen Umfang zu treffen.
Was sind die ersten Schritte mit Amazon DSP?
Um weitere Informationen über Amazon DSP zu erhalten und darüber, wie signalbasiertes Marketing Marken in die Lage versetzt, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, informieren Sie sich über Amazon DSP oder wenden Sie sich noch heute an einen Kundenbetreuer.
1 StatCounter, weltweit, 2022
2 AdExchanger, Mai 2023
3 Amazon interne Daten, USA, 2022; 140 000 Kampagnen über alle Branchen hinweg