Leitfaden
Wie Marken ihre Social Media-Strategien mit Amazon Ads skalieren können
Lernen Sie drei Möglichkeiten kennen, um Social Media-Strategien zu verstärken und messbare Auswirkungen durch Amazon Creators und Amazon Ads zu erzielen.
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Content Creator und Influencer tun heute mehr als nur zu unterhalten – sie können dazu beitragen, Markenvertrauen aufzubauen und das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen. Aber in einer fragmentierten digitalen Landschaft hängt die Wirksamkeit dieser Partnerschaften oft von einer sorgfältigen Integration ab. Ähnlich wie Medienstrategien müssen auch Content-Strategien über mehrere Touchpoints hinweg zusammenarbeiten, um Wirkung zu zeigen. Wenn Marken die Punkte zwischen Storytelling der Content Creator und Handel verbinden, können sie von der Bekanntheit bis zum Handeln viel mehr freisetzen.
An dieser Stelle kommt Amazon Ads ins Spiel. Indem sie Inhalte von Content Creator in einkaufbare, messbare Erlebnisse verwandeln, können Marken ihre Kunden dort treffen, wo sie inspiriert werden, sie nahtlos zu einem Kauf oder einer Aktion führen und die Ergebnisse verfolgen. Amazon ist auch ein beliebtes Ziel für aktive Social Media-Benutzer, die wahrscheinlich auf Empfehlungen von Influencern reagieren. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher, die von Influencern in Social Media inspiriert wurden, 7,6 Mal höher, auf Amazon zu kaufen als auf anderen Kanälen.1
Die Auswirkung von stärkeren Social Media-Strategien
94 %
Verbundener Handel
94 % der von Content Creators inspirierten Käufer besuchen Amazon, um ihren Kauf abzuschließen.2
69 %
Einfluss von Content Creator
69 % der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von Influencern mehr als Markenbotschaften.3
10 %
Full-Funnel-Wirkung
Das Hinzufügen von Amazon Ads zu Social Media-Strategien führt zu einem Anstieg des Suchvolumens um 10 %, der Glance Views (Seitenaufrufe) um 62 % und der „In den Einkaufswagen“-Aktionen um 4 %.4
300 Mio.
Beispiellose Reichweite
Die Amazon DSP hilft Marken, monatlich über 300 Millionen werbegestützte Zielgruppen in den USA zu erreichen.5
Mit Amazon Ads können Partnerschaften mit Content Creators sowohl dem Markenaufbau auch als der Performance dienen. In diesem Leitfaden gehen wir auf die folgenden drei umsetzbaren Strategien ein, die Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern, eine messbare Wirkung zu erzielen und dauerhafte Kundenbeziehungen aufzubauen:
1. Mit Amazon Creators zusammenarbeiten
Content Creator sind nicht nur Produzenten von Inhalten. Sie sind Community Builder und vertrauenswürdige Stimmen entlang der Customer Journey. Mit dem Zugang zu mehr als einer Million Amazon Creators können Marken auf eine breite Palette authentischer Geschichtenerzähler zugreifen, die ihre Zielgruppe über alle Formate und Kanäle hinweg ansprechen.6
Diese Content Creators sorgen nicht nur für Impressions und Reichweite, sondern auch für Aktionen und Conversions durch eine Vielzahl von Formaten, darunter Livestreams, Ideenlisten und Shoppable-Posts. Sie leiten Kunden bei der Entdeckung von Produkten an und tragen dazu bei, dass aus Inspiration ein Kauf wird. Durch die Zusammenarbeit mit den Amazon Creators können Marken authentische Verbindungen zu ihren Kunden aufbauen und positive, langfristige Assoziationen schaffen.
2. Full-Funnel-Wirkung erzielen
Content Creator-Inhalte wecken das Interesse – aber das muss noch nicht alles sein. In Verbindung mit Amazons Shopping-Umgebung für hohe Kaufabsichten kann diese Art von Werbung einen nahtlosen Path-to-Purchase für Ihre Kunden schaffen und das Full-Funnel-Wachstum fördern.
Unsere robusten Medienlösungen ermöglichen es auch, Content Creator-Inhalte auf viele verschiedene Arten zum Leben zu erwecken. Ob durch Live-Shopping, Social Video oder programmatische Verstärkung, unsere Suite von Lösungen wurde entwickelt, um Interaktionen in messbare Ergebnisse zu verwandeln.
Interesse in Aktion umsetzen
Amazon Live
Zielgruppen, die mit Werbekampagnen von Amazon Live und mindestens einem weiteren Werbeanzeigenprodukt konfrontiert waren, verzeichneten eine 17-mal höhere Kaufrate.7
Stellen Sie sich vor, ein Kunde entdeckt Ihr Produkt in Echtzeit und sieht zu, wie ein vertrauenswürdiger Content Creator zeigt, wie es in seinen Alltag passt. Mit Amazon Live können Sie interaktive Livestreams starten, die Marken-Storytelling mit nahtlosen Einkaufserlebnissen verbinden.
Twitch
Aktive Twitch-Benutzer kaufen mit 1,4-fach höherer Wahrscheinlichkeit Produkte, die von Content Creators empfohlen wurden.8
Für eine leidenschaftliche, sozial engagierte Zielgruppe ist Twitch ein mächtiger Raum, in dem Unterhaltung und Einfluss aufeinandertreffen. Marken können sich durch Content Creators, die bereits vertrauenswürdige Stimmen in leidenschaftlichen Gemeinschaften sind, authentisch präsentieren.
Social Overlay
Beispiel von Social-Overlay auf dem Bildschirm
Kurze Videoinhalte, die für soziale Netzwerke erstellt werden, müssen nicht in einem Silo leben. Mit Social Overlay können Marken die Lebensdauer und Reichweite von vertikalen Content Creator-Inhalten über mehrere Amazon-Formate hinweg verlängern – von Sponsored Brands-Video bis hin zu Twitch, Fire TV und Prime Video-Anzeigen. So können Marken ihre Werbemittel effizient skalieren und vertraute soziale Erlebnisse in Shopping-Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit einbringen.
Mit programmatischen Angeboten und Zielgruppensegmenten skalieren und optimieren
Content Creator-Inhalte inspirieren nicht nur, sie helfen auch dabei, bei Kunden Interesse und Interaktionen zu wecken. Um das Beste aus dieser Dynamik zu machen, müssen Marken ihre Botschaft in allen Umgebungen verbreiten, in denen Kaufentscheidungen getroffen werden. Hier kommt die Amazon DSP ins Spiel.
Durch die Verknüpfung von Content Creator mit den programmatischen Werbemöglichkeiten von Amazon können Marken ihre Reichweite erhöhen und ihre Relevanz über das Angebot Dritter steigern. Die Amazon DSP hilft Ihnen, Ihre Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu übermitteln, ganz gleich, ob es um die Abstimmung mit kulturellen Ereignissen oder die Erreichung von Käufern auf der Grundlage echter Verhaltenssignale geht.
Mit kuratierten Angeboten und Zielgruppensegmenten können Marken:
- Die Reichweite über hochwertige Drittanbieter erweitern, wo Ihre sozialen Assets in hochwertigen, markensicheren Umgebungen erscheinen.
- Sozial engagierte Käufer durch individuelle Amazon Shopper Insights Angebote ansprechen, die darauf ausgerichtet sind, Zielgruppen mit hoher Entdeckungs- und Kaufneigung zu erreichen, die von Influencern inspiriert wurden.
- Von kultureller Relevanz profitieren, indem Sie sich durch kuratierte Pakete auf wichtige Momente wie Reality-TV oder Live-Unterhaltung ausrichten.
- Kontakt zu Zielgruppen aufnehmen, die die Influencern-Storefronts von Amazon besucht haben oder ein sozial geprägtes Kaufverhalten an den Tag gelegt haben.
Zusammen helfen Ihnen diese Lösungen, die Wirkung Ihrer Content Creator-Inhalte zu maximieren und nicht nur Impressions, sondern aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.
3. Kanalübergreifende Wirkung erzielen
Um den Wert Ihrer Social Media-Strategie wirklich zu verstehen, müssen Sie wissen, wie sie die gesamte Customer Journey beeinflusst – nicht nur den letzten Klick. Mit Amazon Marketing Cloud (AMC) erhalten Marken einen einheitlichen Blick darauf, wie Content Creator und Medienstrategien zusammenarbeiten, um Ergebnisse zu erzielen. AMC hilft Marken dabei, kanalübergreifende Path-to-Purchases abzubilden, die Performance über Touchpoints auf und außerhalb von Amazon zuzuordnen, die Messung der Verkäufe vorzunehmen und Kampagnen zu optimieren, um die Effizienz und den Return on Investment (ROI) zu steigern. Ganz gleich, ob Sie in vertikale Videos, Livestreams oder programmatische Medien investieren, AMC hilft Ihnen, die Punkte zwischen Inhalt und Handel zu verbinden, um das Wachstum Ihrer Marke zu fördern.
Quellen
1 Business Insider, USA, April 2024.
2 Shopify, USA, Nov. 2024.
3 Business Insider, USA, April 2024.
4 Amazon interne Smart Insights, USA, Nov. 2024
5 Amazon interne Daten, Dezember 2023 und April 2024, USA. Nicht duplizierte monatliche Zielgruppen-Reichweite in: Amazon-Onlineshop, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire Tablet, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods Market. Wendet einen Multiplikator für Personen pro Haushalt auf das gesamte Inventar an.
6 Iced Media, weltweit, Februar 2025.
7 Amazon interne Daten, USA, 1. Mai–31. Oktober 2024. Mittlere Kaufrate. Die Analyse basiert auf historischen US-Daten und gibt keinen Hinweis auf zukünftige Ergebnisse in anderen Regionen. Kaufrate = Anzahl der Käufe / Anzahl der Nutzer, die Kontakt mit Werbeanzeigen hatten.
8 2024 MRI-Simmons August Retail Trends Study, USA, N=419; 2: Twitch interne Daten. US-Daten. Täglich aktive Zuschauer. Januar–März 2023.