Leitfaden
Ihr Leitfaden zur Preisgestaltungstransparenz bei Amazon Ads
Im Rahmen unserer Einhaltung des DMA hat Amazon Ads den folgenden Leitfaden zur Preisgestaltungstransparenz entwickelt. Der Leitfaden gibt eine Übersicht über die Preisgestaltungsinformationen, die unseren Werbetreibenden und Publishern zur Verfügung stehen, und beschreibt auch die Änderungen, die wir vorgenommen haben, um für zusätzliche Preisgestaltungsgranularität und Werbeanzeigentransparenz zu sorgen.
Alle Werbetreibenden und Publisher mit Kampagnen in der EU haben Zugriff auf erweiterte Berichte, die Daten zu den Kosten und Gebühren enthalten, die der Werbetreibende für Werbeanzeigen auf Third-Party-Websites und -Apps bezahlt hat und die der Publisher erhält. Unsere Werbetreibende- und Publisher-Kunden können wählen, ob sie ihre Gebührendaten offenlegen oder einfach in die aggregierten Standardmetriken aufgenommen werden möchten. Die Berichte sind in der Amazon-Werbekonsole für Werbetreibende und im Amazon Publisher Services-Portal für Publisher verfügbar.
Preisgestaltung bei gesponserten Anzeigen
Amazon Ads zahlt Publishern CPM, um das App- und Websiten-Inventar zu erwerben, und berechnet Werbetreibenden, je nach Kundenaktion, in der Regel entweder Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro 1 000 sichtbaren Impressions (vCPM). Bei Sponsored Brands und Sponsored Products berücksichtigt Amazon Ads in erster Linie die Keywords, auf die Werbetreibende geboten haben, den Betrag, den Werbetreibende bieten, und das erwartete Interesse an den Angeboten des Werbetreibenden, basierend auf Informationen über das Angebot, Ähnlichkeiten mit anderen Angeboten und früheren Käufen von Kunden. Bei Sponsored Brands und Sponsored Products legen Werbetreibende den zu zahlenden Höchstbetrag fest, wenn ein Käufer auf eine Werbeanzeige klickt oder diese ansieht.
Preisgestaltung für Amazon DSP
Die Amazon Demand-Side-Platform (DSP) unterstützt ein Preismodell mit Kosten und Gebühren, bei dem Werbetreibende für Opt-in-Funktionen und -Dienste (Targeting, Messung, Managed Service usw.) Gebühren nach Wunsch hinzufügen können. Amazon Ads unterstützt auch Kampagnen mit fixen Cost-per-Mille (CPM), bei denen der CPM-Preis auf Grundlage einer Vielzahl von Angebots- und Nachfragefaktoren festgelegt wird und zwischen dem Verkäufer und dem Käufer vorab ausgehandelt werden kann. Kampagnen mit Fixpreisen können entweder garantiert oder nicht garantiert sein, und das Angebot kann nur im Eigentum und betrieben von Amazon sein, nur von Third-Parties stammen oder eine Mischung aus beidem sein.
Die Amazon DSP bietet auf Gebühren basierte Third-Party-Dienste an und wickelt die Abrechnung zwischen dem Werbetreibenden und Dienstanbieter ab.
| Dienst/Produkt | Beschreibung | Art der Gebühr |
|---|---|---|
| Amazon Ads-Zielgruppen | Amazon Ads bietet einen Standardkatalog von Zielgruppen, die zur Nutzung in Amazon DSP-Kampagnen bereitstehen. Die Amazon Ads-Zielgruppen werden auf Grundlage des veröffentlichten CPM-Preises für die Nutzung von sowohl positiven als auch negativen Targeting in Rechnung gestellt. Wenn mehrere Zielgruppensegmente kombiniert werden (Impressions an Nutzer, die mehr als einer Zielgruppe entsprechen), berechnet Amazon Ads nur den höchsten CPM. | CPM |
| Omnikanal-Messung | Omnikanal-Metriken (OCM) ermöglichen es Werbetreibenden die Auswirkungen ihrer Werbeanzeigentaktiken auf Omnikanal-Einkaufsaktivitäten (online oder offline) im Einzelhandel zu messen, während die Kampagnen noch mitten in der Laufzeit sind. Auf diese Weise können Werbetreibende Budgets Kampagnen mit besserer Performance zuweisen, bevor diese enden, und so die Kampagnen-ROAS insgesamt verbessern. Weitere Informationen zur Messung von Omnikanälen | Prozent der Medienkosten |
| Third-Party Pre-Bid-Targeting | Das Third Party Pre-Bid-Targeting ist eine Funktion, die in der Amazon DSP verfügbar ist. Die Gebühren für Third-Party Pre-Bid-Targeting werden auf Grundlage des veröffentlichten CPM-Preises in Rechnung gestellt. | CPM |
| Third-Party-Zielgruppen | Amazon DSP-Kunden haben Zugriff auf Third-Party-Zielgruppen. Third-Party-Zielgruppen werden auf Grundlage des veröffentlichten CPM-Preises in Rechnung gestellt. Wenn mehrere Zielgruppensegmente kombiniert werden (Impressions an Nutzer, die mehr als einer Zielgruppe entsprechen), berechnet Amazon Ads nur den höchsten CPM. Amazon Ads-Kunden werden bei Nutzung von negativem Targeting keine Gebühren für Third-Party-Zielgruppen berechnet. | CPM |
| Technologiegebühr für Amazon DSP | Gebühr für die Amazon DSP, die auf Unternehmensebene im Austausch für den Zugriff auf das System und Standardfunktionen zur Kampagnenverwaltung festgelegt wird. Die Technologiegebühr basiert auf einem Prozentsatz der Medienkosten und wird zum Zeitpunkt der Kampagneneinrichtung bekannt gegeben. Bitte beachten Sie, dass diese Gebühr auch als Plattform- oder Konsolengebühr bezeichnet werden kann. | Prozentsatz |
| Managed Service | Amazon Ads bietet vollständige Unterstützung bei der Kampagnenverwaltung durch ein internes Amazon Ads-Team. Die Gebühr für den Managed Service wird als Teil der Technologiegebühr für die Amazon DSP in Rechnung gestellt, wobei eine prozentuale Gebühr zu den Medienkosten hinzukommt. | Prozentsatz |
Preisgestaltung für Amazon Publisher Services
Transaktionen bei Amazon Publisher Services (APS) erfolgen auf einer variablen oder fixen Cost-per-Mille (CPM)-Basis. Variable CPM-Preise gelten für Gebote bei offenen Auktionen, bei denen die CPMs aufgrund der Marktnachfrage Schwankungen unterworfen sind. Fixe CPM-Preise gelten für Angebote und werden auf Grundlage einer Vielzahl von Angebots-/Nachfragefaktoren festgelegt. Sie können zwischen dem Verkäufer und dem Käufer vorab ausgehandelt werden. Angebote mit Fixpreisen können entweder garantiert (z. B. programmatisch garantiert) oder nicht garantiert sein.
| Dienst/Produkt | Beschreibung | Art der Gebühr |
|---|---|---|
| Vereinbarungen zur gemeinsamen Inventarnutzung | Amazon kann mit ausgewählten Publishern, die Inhalte auf FireTV, Prime Video-Kanälen und Alexa bereitstellen, Vereinbarungen zur gemeinsamen Nutzung von Inventar abschließen. Gemäß diesen Vereinbarungen können Publisher Amazon einen Teil ihres Werbeanzeigeninventars zu ermäßigten Tarifen zur Verfügung stellen, um Investitionen und Innovationen in diese Dienste zu unterstützen. Die Vereinbarungen über die gemeinsame Nutzung von Inventar werden privat zwischen Amazon und den Publishern ausgehandelt und werden aufgrund der Vertraulichkeitsbestimmungen, die sich auf die Zahlen in Berichten auswirken können, nicht als Gebühren ausgewiesen. | Variabel |
| Angebotsseitige Gebühr | Der Betrag, den ein Publisher an Amazon Ads zahlt, um sein Angebot über eine offene Auktion zu verkaufen. | Prozentsatz |
Preisgestaltung beim Amazon-Anzeigenserver
Die Preise für den Amazon-Anzeigenserver (AAS) basieren auf ausgehandelten Tarifen ohne zusätzliche Gebühren. Karten mit Standardtarif sind regions- und währungsspezifisch. Fragen zu den AAS-Preisen können an adserver-revops@amazon.com gerichtet werden
Aktualisierung der Benutzeroberfläche für Preisgestaltungstransparenz
Amazon Ads bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihren Namen und ihre Daten zur Preisgestaltung mit Publishern zu teilen. Publisher haben die Möglichkeit, ihren Namen und ihre Daten zur Preisgestaltung mit Werbetreibenden zu teilen. Um der Weitergabe dieser Informationen zuzustimmen, ist in jeder der Kundenschnittstellen, der Amazon-Werbekonsole und APS, eine neue Einstellung verfügbar, mit der Standardeinstellung „keine Zustimmung“. Wenn ein Werbetreibender oder Publisher nicht zustimmt, werden sein Name und seine Preismetriken nicht weitergegeben, stattdessen werden diese Informationen im Bericht zur Preisgestaltungstransparenz zusammengefasst.
Bericht zur Transparenz der Preisgestaltung
Der erweiterte Bericht zur Preisgestaltungstransparenz bietet allen Werbetreibenden und Publishern mit Kampagnen in der EU Einsicht in die Kosten und Gebühren, die der Werbetreibende für Werbeanzeigen auf Third-Party-Websites und -Apps bezahlt hat und die der Publisher erhält. Die Berichte enthalten die tägliche Zusammenfassung der abrechenbaren Events (z. B. Impressions und/oder Klickraten), die Amazon Ads Werbetreibenden in Rechnung stellt und/oder als Zahlungen an APS-Publisher überweist.
Die täglich zusammengefassten Metriken im Bericht zur Preisgestaltungstransparenz basieren auf den folgenden Kriterien:
- Das abrechenbare Event (Impression oder Klick) muss einem EU-Land bereitgestellt worden sein.
- Einige Werbetreibende und Publisher haben möglicherweise keine Daten im Bericht zur Transparenz der Preisgestaltung. Beispielsweise kann ein japanischer Werbetreibender, der Kampagnen in Japan hat, auf den Bericht zugreifen, aber es wird erwartet, dass der Bericht keine Informationen zur Preisgestaltung für den japanischen Werbetreibenden enthält.
- Das abrechenbare Event wurde von einem Werbetreibenden gekauft, der über Amazon Ads eingekauft hat.
- Das abrechenbare Event befindet sich auf einer Third-Party-Website oder -App, die in APS integriert ist.
- Vorhandene Berichte enthalten Informationen zur Preisgestaltung für Werbeanzeigen, die auf Websites und in Apps geschaltet werden, die im Eigentum von Amazon stehen und von Amazon betrieben werden.
- Vorhandene Berichte enthalten Informationen zur Preisgestaltung für Werbeanzeigen, die von einer Third-Party-Plattform (z. B. SSP oder 3PB) geschaltet werden.
Berichtsmetriken zur Preisgestaltung
| Metrik | Beschreibung | Berechnung |
|---|---|---|
| Publisher-Einnahmen | Die Nettozahlung, die ein Publisher von Amazon Ads für die Schaltung von Werbeanzeigen auf seinem Angebot erhält. | Publisher-Einnahmen = Kosten des Angebots - angebotsseitige Gebühren |
| Angebotsseitige Gebühren | Der Betrag, den ein Publisher an Amazon Ads zahlt, um sein Angebot über eine offene Auktion zu verkaufen. | Angebotsseitige Gebühren = CPM/1000 * abrechenbare_Gebühr |
| Gesamtkosten für Werbetreibende | Der Gesamtbetrag, den ein Werbetreibender für seine Kampagnen bezahlt. Darin enthalten sind die Kosten für das Angebot sowie alle nachfrageseitigen Gebühren. | Gesamtkosten = Angebotskosten + nachfrageseitige Gebühren |
| Nachfrageseitige Gebühren | Die Summe aller abrechenbaren Gebühren, die ein Werbetreibender für die Nutzung von Amazon Ads-Produkten zahlt, einschließlich einer Technologiegebühr für die Amazon DSP, einer Gebühr für Amazon-Zielgruppen und der Third-Party-Gebühren für Kampagnen. Hinweis: Bei gesponserten Anzeigenprodukten fallen für Werbetreibende keine nachfrageseitigen Gebühren an. | Nachfrageseitige Gebühren = (Gebühr für Zielgruppen) + (Technologiegebühr) + (Third-Party Pre-Bid-Targeting) + (Gebühr für Third-Party-Zielgruppen) |
Aufgrund unterschiedlicher Methoden zur Zählung von Impressions, Währungsunterschieden und der Zeit, die für den Abgleich von ungültigem Traffic benötigt wird, können die Metriken für die Einnahmen der Publisher und die Kosten der Werbetreibenden um bis zu 3 % abweichen. Wenn Sie darüber hinausgehende Unstimmigkeiten im Bericht feststellen, wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Ansprechpartner.