Leitfaden
Ein vollständiger Leitfaden für interaktive Videowerbung
Das digitale Werbeformat interaktives Video ermöglicht es Kunden, mit Videoinhalten zu interagieren, anstatt diese nur zu anzusehen. Hier finden Sie alle Informationen, die Sie zum Einstieg brauchen.
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Was ist interaktives Video?
Das digitale Werbeformat interaktives Video ermöglicht es Kunden, mit Videoinhalten zu interagieren, anstatt diese nur zu anzusehen. Interaktive Videos verwandeln passive Zuschauer in aktive Teilnehmer und versetzen sie in die Lage, durch Funktionen wie QR-Codes oder Fernbedienungen mit einer Marke oder einem Produkt zu interagieren.
Was ist interaktives Videomarketing?
Interaktives Videomarketing ist die Verwendung von interaktiven Videoformaten, die Zuschauern helfen, direkt mit Videoinhalten zu interagieren. Indem Kunden aktiv an Videoinhalten teilnehmen, können sie direkt mit Marken oder Produkten interagieren, was dazu beiträgt, die Bekanntheit, Berücksichtigung und Conversion zu steigern.
Warum ist interaktives Video wichtig?
Interaktive Videos sind wichtig, da sie dazu beitragen, das Interesse der Zuschauer zu steigern, und wertvolle Insights liefern, indem sie passive Zuschauer in aktive Teilnehmer verwandeln, die Entscheidungen treffen und mit den Inhalten interagieren. Interaktiven Videos kommt eine besonders wichtige Rolle zu, da die Zuschauerzahlen bei digitalen Videos weltweit weiter ansteigen. Laut Statista schauten 92 % der Internetnutzer weltweit im Jahr 2024 jeden Monat Online-Videos.1
Was sind die Vorteile von interaktiven Videos?
Interaktive Videos können sowohl Marken als auch Zuschauern einen Vorteil bieten, da sie ein ansprechenderes und aktiveres Erlebnis ermöglichen. Dieses höhere Maß an Interaktion führt im Vergleich zu herkömmlichen Videoinhalten zu einer besseren Markenerinnerung, längeren Betrachtungszeiten und verbesserten Conversion-Raten.
Bekanntheit
Interaktive Videoanzeigen können dazu beitragen, die Markenerkennung zu steigern, indem sie die aktive Beteiligung der Zuschauer fördern. Laut einer Kantar-Studie aus dem Jahr 2024 verzeichneten Marken einen erheblichen Anstieg der Markenbekanntheit um 30 %, wenn sie interaktive Videoformate von Amazon Ads nutzten im Vergleich zu nicht-interaktiven Formaten bei Kontrollgruppen.2
Berücksichtigung
Indem Zuschauer Produktfunktionen und Vorteile durch interaktive Elemente erkunden, steigt potenziell ihr Interesse an den Angeboten. Laut einer Kantar-Studie verzeichneten Marken eine Steigerung der Kaufabsicht um 28 %, wenn sie interaktive Videoformate von Amazon Ads nutzten im Vergleich zu nicht-interaktiven Formaten bei Kontrollgruppen.3
Conversion
Interaktive Videos können die Conversion durch direkte, in den Inhalt eingebettete Handlungsaufforderungen und durch einen ansprechenderen Path-to-Purchase verbessern. Marken, die interaktive Streaming TV-Anzeigen nutzen, verzeichneten 4,1-mal mehr „In den Einkaufswagen"-Vorgänge und 1,7-mal mehr Bestellungen im Vergleich zu nicht interaktiven Streaming TV-Anzeigen.4
Interaktive Videos im Vergleich zu herkömmlicher Videowerbung
Interaktive Videoanzeigen machen aus Streaming ein Mitmachangebot, das Kunden die Wahl lässt, sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt ihrer Wahl mit einer Werbeanzeige zu interagieren. Dank der Vielfalt der Formate können Kunden spielen, einkaufen und sich informieren, während sie ihre bevorzugten Streaming-Inhalte ansehen. Und da intensivere Interaktionsmöglichkeiten geschaffen werden, die über den ersten Eindruck hinausgehen, können Marken nicht nur die Anzeigen-Performance steigern, sondern erhalten auch Insights in den unteren Teil des Werbe-Funnels, basierend auf Kundeninteraktionen. Dies trägt wiederum dazu bei, die Kampagnenstrategie weiter zu optimieren. Interaktive Videos haben nachweislich die ungestützte Markenbekanntheit um das 2,2-fache, die Markenpräferenz um das 1,2-fache und die Kaufabsicht um das 1,3-fache erhöht sowie 36 % mehr Bestellungen im Vergleich zu nicht-interaktiven Werbeanzeigen generiert.5
Wie erstellt man interaktive Videos?
Interaktivität ist eine leistungsstarke Funktion, die Ihnen über Amazon Streaming TV-Anzeigen zur Verfügung steht. Diese Werbeanzeigen werden in beliebten Video-Angeboten auf Prime Video, Twitch und Fire TV Channels (einschließlich Serien, Filme und Live-Sportübertragungen) sowie in Streaming TV-Apps von Drittanbietern wie A&E, Lifetime und Crackle geschaltet. Interaktivität ist jetzt standardmäßig im gesamten Streaming TV-Angebot aktiviert, wodurch es für Marken einfacher als je zuvor ist, eine interaktive Kampagne zu starten.
Beispiele für interaktive Videos
Fallbeispiel
So hat Booking.com mit einer interaktiven Kampagne auf Prime Video rund um den Film Als du mich sahst Reisende angesprochen
Booking.com wollte von Kunden stärker als Top-Portal für die Buchung aller Arten von Unterkünften wahrgenommen werden. Zu diesem Zeitpunkt hatte die Marke den Trend beobachtet, dass Zielgruppen Urlaube buchen, die von ihren Lieblingsserien und -filmen inspiriert sind. Booking.com baute über Premium-Inhalte eine Verbindung mit Zielgruppen auf, um die Leistungsfähigkeit ihrer Suchfilter und die Vielfalt ihrer Unterkünfte zu präsentieren. Dabei knüpfte die Marke an ihre Kampagne „Book whoever you want to be“ (Buche die Rolle, in die du schlüpfen willst) an, die Zielgruppen dazu einlädt, Reisen als Ausdruck ihrer Identität zu betrachten.
Booking.com erkannte Prime Video als idealen Ort, um Millionen von Zuschauern zu erreichen in Verbindung mit den von ihnen gerne angeschauten Inhalten. Brand Innovation Lab und Booking.com starteten die Kampagne „Travel the Screen" parallel zum Amazon Original-Film Als du mich sahst. Diese einzigartige interaktive Erfahrung lässt die Nutzer der 40-jährigen Solène Marchand (gespielt von Anne Hathaway) folgen, als sie sich nach ihrer Scheidung auf eine transformative Reise begibt. Sie verliebt sich in den Leadsänger der größten Boyband der Welt, der sie auf eine wilde Tour vom Coachella zur Côte d'Azur mitnimmt. Jede Stadt der Tour stellt eine andere Booking.com-Unterkunft in den Spotlight, die von Szenen aus dem Film inspiriert wurde.
Zwischen dem 2. Mai und dem 10. Juni erreichte die Kampagne 22,3 Millionen einzelne Nutzer und erzielte eine positive Markenwirkung für Booking.com. Booking.com verzeichnete eine 10%ige Steigerung der gestützten Markenbekanntheit und eine Verbesserung der Markenmeinung um 9 %.6
Fallbeispiel
DiGiorno greift den frechen Ton von Marvel Studios‘ Deadpool & Wolverine auf, um Fans auf Amazon zu erreichen
DiGiorno hat sich mit Marvel Studios‘ Deadpool & Wolverine (jetzt auf Disney+ verfügbar) zusammengetan, um den provokanten Humor von „Pool“ mit der respektlosen Haltung von DiGiorno für eine Pizza in limitierter Auflage zu vereinen. Um die Wirkung dieses Super-Duos zu verstärken, hat DiGiorno mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammengearbeitet mit dem Ziel, mehr Kunden zu erreichen über IMDb.com, Prime Video-Anzeigen, eine Vor-Ort-Aktivierung während der Comic-Con, einen individuellen Brand Store u. a.
Für die Kampagne erstellte das Brand Innovation Lab von Amazon Ads eine Videoanzeige, die anfangs wie eine routinemäßige Amazon-Lieferung einer DiGiorno-Pizza anmutet, bis es zu einer überraschenden Begegnung mit Deadpool selbst kommt. Die Videoanzeige wurde über Online-Video-Platzierungen, Streaming TV, Prime Video, die Amazon DSP und IMDb.com ausgestrahlt und führte zu einem individuellen Brand Store, der den perfekten Abend zu Hause mit DiGiorno-Pizza zeigte. Inspiriert von den limitierten Pizzas hat das Brand Innovation Lab Artikel für legendäre Abende zu Hause kuratiert, die mit Anspielungen auf Deadpool & Wolverine das optimale Beisammensein garantieren. Kunden fällt es dadurch leichter, das Beste aus jedem Anlass herauszuholen. Bis zum Ende der Kampagne im September 2024 verzeichnete DiGiorno eine Steigerung der Offline-Verkäufe um +6,6 % bei Nicht-Markenkäufern und einen zusätzlichen Anstieg der Offline-Verkäufe um 3,5 Mio. USD.7
Fallbeispiel
Wie Jeep mit „The Women Era“ und kulturellem Storytelling Streaming-Publikum erreichte
2024 startete Jeep die fünfteilige Serie „The Women Era", die in Zusammenarbeit mit Freeda und Amazon Ads entwickelt wurde und darauf abzielt, die Markenbekanntheit bei Frauen zwischen 25 und 54 Jahren zu steigern. Die von Diletta Begali und Lucrezia Milillo moderierte Serie erzählt die Geschichten von italienischen Frauen, die gesellschaftliche Hürden überwunden haben, und setzt diese in Beziehung zur Tradition von Jeep, Herausforderungen zu meistern. Durch eine Werbestrategie auf mehreren Kanälen, die Prime Video, Fire TV und die Amazon DSP umfasste, erzielte die Kampagne beeindruckende Ergebnisse: 42.100 individuelle Streams, 514.000 Gesamtbetrachtungsminuten und 96,3 Millionen Impressions insgesamt. Ein weiterer Indikator für den Erfolg der Kampagne war die Tatsache, dass die Benchmarks mit einer CTR von 1,2 % auf Fire TV und einer Video-Abschlussrate von 93,1 % übertroffen wurden, was die Wirksamkeit von authentischen, kulturell relevanten Inhalten in der Automobil-Werbung beweist.8
Interaktive Videolösungen von Amazon Ads
Verbessern Sie das Zuschauererlebnis, indem Sie Kunden einladen, sich mittels einer simplen Handlung intensiver mit einer Marke oder einem Produkt auseinanderzusetzen. Durch Interaktivität können Kunden direkt zum Amazon Shopping-Erlebnis gelangen oder mit Markenerlebnissen außerhalb von Amazon interagieren. Kunden können mithilfe ihrer Fernbedienung oder ihres Telefons sofort weitere Informationen abrufen oder ein Produkt direkt in den Einkaufswagen legen. Interaktivität trägt dazu bei, Streaming TV-Anzeigen in ein immersives Erlebnis mit Kaufmöglichkeit zu verwandeln. Zielgruppen können dank dieses Anzeigentyps auf neue und spannende Weise mit einer Marke interagieren – von der Entdeckung bis zur Kaufvereinfachung. Dies trägt dazu bei, die Full-Funnel-Kampagnenwirkung zu erhöhen.
Interaktive Pausenwerbung
Interaktive Pausenwerbung ermöglicht es einer Marke, wirkungsvolle Momente der Interaktion zu schaffen, wenn ein Zuschauer seinen Stream pausiert.
Interaktive Videoanzeigen
Interaktive Videoanzeigen verwandeln die Streaming TV-Werbeanzeige einer Marke durch eine per Fernbedienung anklickbare Overlay-Funktion in ein immersives Erlebnis.
Je nach Zielsetzung stehen einer Marke verschiedene interaktive Formate zur Auswahl, einschließlich unterschiedlicher CTAs und Überschriften:
Shoppable-Formate
Shoppable-Formate sind für Werbetreibende gedacht, die auf Amazon verkaufen, und sollen das Einkaufen auf Amazon, die Kaufabsicht und die Conversion fördern. Sie ermöglichen es Kunden, das vorgestellte Produkt direkt in den Amazon-Einkaufswagen zu legen. Neu in diesem Jahr: Dieses Angebot umfasst jetzt auch Echtzeit-Einzelhandels-Insights, die automatisch aus dem Amazon-Onlineshop abgerufen werden, einschließlich Deal-Kennzeichnungen während Einzelhandelsereignissen mit hohem Umsatztempo wie dem Prime Day.
Entdeckungsformate
Entdeckungsformate sind ideal für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen. Diese Formate sollen dazu beitragen, Interesse außerhalb von Amazon zu wecken, die Berücksichtigung zu steigern und Leads zu generieren. Marken können aus einer Vielzahl von Überschriften wählen, die auf ihr gewünschtes Ziel zugeschnitten sind, einschließlich „Weitere Infos?“, „Angebot anfordern“, „Termin vereinbaren“, „Jetzt registrieren“ und mehr. Wenn ein Kunde mit diesem Overlay interagiert, kann er sich selbst eine E-Mail oder Push-Benachrichtigung mit einem Link zur entsprechenden Landing Page der Marke zusenden.
Zusätzliche Ressourcen
Quellen
1 Statista, 2024.
2 Kantar-Umfrage, USA, 8. März–24. März 2024, n=1.132.
3 Kantar Context Lab-Studie zu interaktiven Werbeanzeigen, USA, 7. März–23. März 2024, Kontrollgruppe n = 451, exponierte Gruppe n = 1.359.
4 Amazon interne Daten, USA, Oktober 2024 bis April 2025. Die Analyse vergleicht die Performance von interaktiven Streaming TV-Werbemitteln (n=4.355) mit nicht-interaktiven Streaming TV-Werbemitteln (n=13.235). Die Performance-Metriken sind repräsentativ für die endemische Bevölkerung, die Produkte auf Amazon.com verkauft und Streaming TV-Anzeigen über die Amazon DSP schaltet.
5 Kantar-Zielgruppen-Umfrage zu interaktiven Werbeanzeigen, USA, 8. März–24. März 2024, n=1.600.
6 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, 2024.
7 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, 2024.
8 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, 2025.