Herzlichen Glückwunsch, Ihr Store wurde genehmigt! Und was jetzt?
Sobald Ihr Store live ist, sehen Sie einen Store-Link im Bereich „Stores“ in Ihrem Werbekonto, eine Option für „Store verwalten“ für zukünftige Updates und eine Option für „Insights anzeigen“.
Wenn Sie noch keinen Store erstellt haben, lesen Sie unseren Leitfaden zum Einstieg.
Abschnitte: 1. Checkliste nach dem Start 2. Tragen Sie dazu bei, den Traffic zu Ihrem Store zu erhöhen 3. Optimieren Ihres Stores 4. Bleiben Sie im Store auf dem Laufenden
Checkliste nach dem Start
1. Sind Ihre ASINs in der Byline der Marke mit Ihrem Store verknüpft?
Die Byline der Marke (organischer Traffic) ist der Kunden-Traffic, der vom verlinkten Markennamen auf Produktdetailseiten ausgeht. Je nachdem, wie Sie die ASINs ursprünglich eingerichtet haben und wie Ihr Amazon-Markenregister-Profil eingerichtet wurde, sind einige (oder alle) ASINs möglicherweise nicht richtig mit dem Store verknüpft, sobald er live ist.
Wenn dies der Fall ist, wenden Sie sich bitte an den Support von Vendor Central oder Seller Central und geben Sie 1) den Link zum Store, 2) das/die Beispiel(e) der ASIN und 3) eine kurze Erklärung des Problems an.
2. Aktualisieren Sie die lange URL auf eine verkürzte URL
Bei der Einführung Ihres Stores wird automatisch eine lange URL generiert. Senden Sie eine Anfrage an das Support-Team von Vendor Central oder Seller Central in Ihrem Konto und geben Sie den aktuellen Store-Link und den von Ihnen gewünschten verkürzten Link an.
3. Überprüfen Sie Ihre Store-„Insights“
Sie möchten wissen, welche Seiten am meisten besucht werden? Und welche Verkäufe Sie innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs erzielt haben? Wie viele Seiten Besucher aufrufen, wenn sie in Ihrem Store landen? Im Stores Insights-Dashboardhaben Sie Zugriff auf eine Reihe von Statistiken, die einen Einblick in die Ergebnisse Ihres Stores bieten. Entdecken Sie eine vollständige Liste der Store-Metriken, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Tragen Sie dazu bei, den Traffic zu Ihrem Store zu erhöhen
Sponsored Brands
Werbetreibende, die erstmalig ihre Sponsored Brands-Kampagnen mit ihrem Store verlinken, verzeichnen im nächsten Monat einen durchschnittlichen Anstieg der Impressions um 36 % im Vergleich zu Werbetreibenden, die diese Option nicht wählen. Sie können Sponsored Brands-Kampagnen mit der Store-Startseite oder einer beliebigen Unterseite verknüpfen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen auf die relevantesten Seiten verlinken und Kunden eine reibungslose Customer Journey bieten.
- Tool-Tip: Wenn Sie Sponsored Brands vor der Erstellung Ihres Stores eingeführt haben, können Sie die Funktion „Kopieren“ innerhalb Ihres Kampagnenmanagers im Werbekonto verwenden, um Duplikate dieser alten Kampagnen schnell neu zu erstellen, um sie mit Ihrem Store zu verknüpfen.
Andere Kanäle
Ziehen Sie in Erwägung, die eindeutige URL Ihres Stores auf Ihren sozialen Medien, Ihrem Blog oder Ihrer Website zu präsentieren.
- Tool-Tip: Erstellen Sie eindeutige Source-Tags (URLs). Sie können Source-Tags verwenden, um durch Marketingaktivitäten an Orten, wo Ihre Zielgruppen Zeit verbringen, erzeugten Traffic und entsprechende Verkäufe nachvollziehen zu können. Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Tags, die Sie erstellen können, und Tags laufen nicht ab.
Byline Ihrer Marke
Ihre Byline wird auf Produktdetailseiten in der Nähe des Titels angezeigt, häufig in blauer Schrift. Sie verbindet den Traffic mit Ihrem Store, wenn Kunden auf den Link klicken. Wenn Ihr Store nicht verlinkt ist, wenden Sie sich bitte an den Support von Vendor Central oder Seller Central und geben Sie 1) den Link zum Store, 2) das/die Beispiel(e) der ASIN und 3) eine kurze Erklärung des Problems an.
Optimieren Sie Ihren Store
Stores sind nie vollständig abgeschlossen, und es ist wichtig, dass Sie Ihren Store für neue und wiederkehrende Kunden auf dem neuesten Stand halten. Einkaufstrends ändern sich, Saisonalität stellt sich ein, und neue Produkte kommen auf den Markt. Unsere Erfahrung zeigt, dass Stores, die innerhalb der letzten 90 Tage aktualisiert wurden, im Durchschnitt 21 % mehr wiederkehrende Besucher und 35 % mehr zugeordnete Verkäufe pro Besucher erzielen.2
Gründe, warum wir glauben, dass Sie Ihren Store aktualisieren sollten
- Neue Veröffentlichungen: Ihr Store ist ein großartiger Ort, um routinemäßig neue ASINs hinzuzufügen, insbesondere auf einer Seite, die den Neuerscheinungen gewidmet ist. Das Schaffen von Sichtbarkeit für neue Produkte im Store hilft, das Produktwachstum für diese Neuerscheinungen zu unterstützen.
- Saisonalität: Die Saisonalität ändert sich, und damit auch die Einsatzmöglichkeiten für Ihre Produkte. Wenn Ihre Marke Produkte verkauft, die sehr saisonabhängig sind (Beispiel: Heizungen und Ventilatoren), sollten Sie die Reihenfolge der Kategorieseiten, die Reihenfolge der Kacheln auf der Homepage und das Produktangebot aktualisieren, um die saisonale Nachfrage besser zu berücksichtigen.
- Veranstaltungen zu wichtigen Ereignissen: Mit „Versionierung und Planung“ von Stores können Marken heute verschiedene Versionen eines Stores für einzigartige Feiertagsveranstaltungen in der Zukunft erstellen. Sie haben Angebote während des Prime Day? Sie haben Angebote rund um Black Friday/Cyber Monday eingerichtet? Sie möchten einen weihnachtlich gestalteten Store bewerben? Warten Sie nicht; erstellen Sie noch heute Store-Versionen.
- Aktualisierung von Inhalten: Stellen Sie beim Erstellen neuer Inhalte oder beim Rebranding sicher, dass Sie neue Inhalte in Ihren Store integrieren.
Store-Optimierung: So erkennen Sie, wann Ihr Store Aufmerksamkeit braucht
- Geringer täglicher Traffic zu meinem Store: Dies bedeutet, dass die Sichtbarkeit Ihres Stores niedrig ist. Vielleicht möchten Sie Ihren Store über soziale Medien oder Werbekampagnen, wie z. B. Sponsored Brands-Anzeigen, bewerben. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Byline Ihrer Marke für Ihre ASINs ordnungsgemäß mit Ihrem Store verknüpft ist.
- Guter Traffic, aber niedrige Umsätze in meinem Store: Dies bedeutet, dass Ihr Store eine gute Sichtbarkeit erreicht, aber die Kunden Ihr Produkt nicht innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch kaufen. Wenn Sie Produkte verkaufen, die sehr teuer sind oder ein hohes Maß an Vertrauen seitens der Kunden erfordern, ist es möglich, dass Ihr Store zusätzliche Aufmerksamkeit und Berücksichtigung benötigt (Sie können mit Videos werben, indem Sie Sponsored Brands-Videos verwenden). Wenn Sie Produkte verkaufen, die schnell Umsatz erzielen, sollten Sie in Erwägung ziehen, einige Ihrer Kacheln in Kacheltypen zu ändern, die den Kunden einfache Möglichkeiten bieten, Produkte zu kaufen (Beispiel: Fügen Sie ein Produktraster oder einzelne Produktkacheln mit einer Schaltfläche „In den Einkaufswagen“ hinzu).
- Gute Conversion auf Kategorieseiten mit geringem Traffic: Es bedeutet, dass einige Ihrer Seiten gute Conversion erzielen, aber es ihnen an Traffic mangelt. Eventuell möchten Sie Ihre Sponsored Brands-Kampagnen und Source-Tags auf diese speziellen Seiten ausrichten. Schauen Sie sich Ihre Daten zu Bestellungen/Besucher oder Einheiten/Besucher an.
- Guter Traffic auf Kategorieseiten mit geringen Verkaufszahlen: Das bedeutet, dass einige Seiten zwar eine gute Sichtbarkeit erhalten, die Conversion aber nicht so hoch wie erhofft ist. Es kann vorkommen, dass die Seite nur ein Produkt darstellt, oder mehr Inhalt über Ihre Marke bietet, als sie Produkte zum Verkauf anzeigt.
- Kein Traffic oder Verkäufe auf bestimmten Seiten: Es bedeutet, dass der Traffic, den Sie zu Ihrem Store führen, nicht an der spezifischen Seite interessiert ist, oder die Produkte, nach denen die Kunden suchen, schwierig zu finden sind. Wenn Sie die Performance einer bestimmten Seite steigern möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, die Sichtbarkeit dieser Seite auf Ihrer Startseite zu erhöhen oder den Traffic mit Sponsored Brands auf die Seite zu lenken.
– Ritu Java, Werbetreibende, PPC NinjaStores sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte vorzustellen und Käufern die Möglichkeit zu geben, sich in Ihre Marke zu verlieben.
Mit den folgenden Ressourcen bleiben Sie immer auf dem Laufenden über neue Store-Funktionen, Verbesserungen und mehr
Um mehr über diese Themen zu erfahren und um mehr darüber zu lernen, wie Sie das Beste aus Ihrem Store herausholen können, sehen Sie sich einige unserer bevorzugten Ressourcen an:
- Stores-Übersicht: In diesem Kurs lernen Sie Stores und die möglichen Vorteile für Ihre Werbestrategien kennen.
- Nutzen Sie Stores für mehr Markenbewusstsein: Diese Kurse bieten End-to-End-Anweisungen zum Einrichten Ihres Stores und bewährte Methoden für Design und Navigation.
- Finden Sie heraus, welche Art von Erfolg Marken durch Stores und gesponserte Anzeigen haben.
1Amazon interne Daten, USA, August 2020
2Amazon interne Daten, WW, Mai 2020