Leitfaden
Halloween-Werbung
5 Möglichkeiten, wie Sie Ihrer Marke das Gruseln lernen
Halloween ist für Marken eine attraktive Zeit, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die von Oktober bis Anfang November (bis zum Tag der Toten, oder Día de los Muertos) dieses Fest begehen. Da die Ausgaben für Halloween im Vorfeld des Feiertags weltweit steigen, haben Marken viele Möglichkeiten, sich am bevorstehenden Spaß und Schauder zu beteiligen.
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In vielen Ländern der Welt ist Halloween eine Zeit, in der viele Menschen sich mit Kostümen, Süßigkeiten, Kürbissen und allem, was ein bisschen schaurig ist, der gruseligen Seite des Lebens hingeben. Abgesehen von „Süßes oder Saures“ ist Halloween eine attraktive Zeit für Marken, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die von Oktober bis Anfang November (bis zum Tag der Toten, oder Día de los Muertos) dieses Fest begehen. Da die Ausgaben für Halloween im Vorfeld des Feiertags weltweit steigen, haben Marken viele Möglichkeiten, sich am bevorstehenden Spaß und Schauder zu beteiligen.
Wann sollten Sie mit dem Marketing für Halloween beginnen?
Im Jahr 2022 gaben etwa 33 % der Verbraucher in den USA an, dass sie mit den Einkäufen für Halloween etwa drei bis vier Wochen im Voraus beginnen, und 20 % der Verbraucher sagten, dass sie bereits einen Monat oder länger im Voraus damit beginnen.1 Das bedeutet, dass Marken ihre Marketingkampagnen bereits im September oder sogar noch früher starten sollten. Da das Einkaufen bis zum 31. Oktober, dem Tag von Halloween, andauert, sollten Marken ihre Marketingkampagnen den ganzen Monat über fortsetzen.
Warum ist es wichtig, Marketingkampagnen für Halloween durchzuführen?
Halloween kann eine wichtige Zeit für Marketingkampagnen sein, da es Marken die Möglichkeit bietet, Spaß an ihren Botschaften in sozialen Medien, E-Mails, Werbeaktionen, Video-Anzeigen und mehr zu haben. Halloween ist ein globaler Feiertag, der von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt gefeiert wird. Im Jahr 2022 plante ein Drittel der Kunden weltweit, sich zu Halloween zu verkleiden, und diese Kunden gaben an, dass sie zwischen 51 und 100 USD für Kostüme ausgeben wollten.2 Im Jahr 2023 werden die Verbraucher in den USA voraussichtlich durchschnittlich 108 USD für Halloween-Artikel ausgeben. Im Vereinigten Königreich werden die Einzelhandelsausgaben für Halloween-Produkte in diesem Jahr voraussichtlich fast 800 Millionen GBP erreichen.3
Da das Fest nicht nur mit Süßigkeiten und Kostümen, sondern auch mit Dekorationen, Partys, Karten, Unterhaltung und vielem mehr begangen wird, haben Marken jede Menge Möglichkeiten, über Halloween-Anzeigen für verschiedenste Produkte mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Die meistverkauften Produkte und erfolgreichsten Kategorien an Halloween
Vom Dekorieren und Schnitzen von Kürbissen bis hin zum Verteilen von Süßigkeiten gibt es viele Möglichkeiten, wie Verbraucher an den Halloween-Feierlichkeiten teilnehmen können. Im Jahr 2023 werden die Verbraucher in den USA voraussichtlich am meisten für Kostüme (einschließlich solcher für Kinder und Haustiere), Dekorationen und Süßigkeiten ausgeben. 4
Kürbisschnitzen ist auch eine beliebte Aktivität. Im Jahr 2022 gaben fast 149 Millionen Menschen in den USA an, geplant zu haben, eine Kürbislaterne zu basteln – ein Anstieg von etwa 2 Millionen im Vergleich zum Vorjahr. 5 Laut einer Umfrage von Statista bestehen die beliebtesten Arten, Halloween zu feiern, darin, Süßigkeiten zu verteilen, das Haus zu dekorieren, sich zu verkleiden, einen Kürbis zu schnitzen, eine Party zu veranstalten oder ein Haustier zu verkleiden. Marken, die Produkte verkaufen, die in eine dieser Kategorien fallen – von Kostümen über Süßigkeiten bis hin zu Partyzubehör – sollten Halloween-Anzeigen in Betracht ziehen.
4 Halloween-Marketingideen
Fallbeispiel
Mars, Incorporated, die weltweit führende Herstellfirma von Schokolade, Kaugummi, Pfefferminzbonbons und fruchtigen Süßwaren, wollte die Feiertage nutzen, um dazu beizutragen, sein Süßwarenprodukt M&M‘s als Lieblingssnack im Kino zu bewerben. Die Marke wandte sich an Amazon Ads, um dieses Marketingziel zu verwirklichen. Während der Halloween- und Feiertagssaison wurde die M&M'S Movie Night-Kampagne durchgeführt, die Markenaufbau mit Zielgruppenkommunikation kombinierte und die Leute ermutigte, M&M‘s zu genießen und gleichzeitig ihre liebsten Halloween- und Feiertagsfilme anzusehen.
Kunden, die eine bestimmte Anzahl von Mars-Produkten gekauft haben, erhielten eine Prime Video-Gutschrift. Das Team von Mars Wrigley USA und das Team von Amazon Ads entwickelten interaktive Erlebnisse mit einer Mischung aus neuen und bewährten leistungsstarken Werbestrategien für alle Bildschirme und Geräte, um bei der Maximierung der Reichweite zu helfen, neue Haushalte anzusprechen und Mars dabei zu unterstützen, potenzielle Verkäufe zu steigern.
Fallbeispiel
Vor der Veröffentlichung der Serie Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast, einer modernen Umsetzung des Romans von 1973, der auch die Grundlage für den kultigen Film von 1997 war, haben sich Cheetos mit Prime Video und Amazon Ads zusammengetan, um eine Full-Funnel-Kampagne zu starten, die von der Amazon Originalserie inspiriert ist. Prime Video und Cheetos haben eine maßgeschneiderte digitale Anzeige im Horror-/Thriller-Stil der Serie produziert.
Das Video bildete den Auftakt der Kampagne, die bis zur Veröffentlichung von Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast Mitte Oktober lief und nach Halloween endete. Neben dem Werbespot hat Prime Video exklusive Inhalte zur Verfügung gestellt, darunter Clips, Trailer, Filmlogos, Standbilder und weiteres Material aus der Serie, um Cheetos bei der Entwicklung von digitalen, Video- und kreativen sozialen Inhalten für die Kampagne zu unterstützen. Amazon Ads arbeitete mit Cheetos zusammen, um eine Full-Funnel-Marketingstrategie zu entwickeln, die dazu beitragen sollte, die Reichweite und das Bewusstsein der Kunden während Halloween zu steigern. Dazu gehörten Fire TV-Platzierungen, Video-Anzeigen, Sponsored Brands, Stores und Display-Anzeigen via Amazon DSP.
Fallbeispiel
Rubie's Costume Co. ist eine der weltweit größten Designer- und Herstellfirmen von Kostümen und Accessoires. Als die Marke wieder mit bestehenden Kunden in Kontakt treten und neue erreichen wollte, arbeitete sie mit Labelium, Labelium Play und Amazon Ads zusammen, um eine Full-Funnel-Kampagne durchzuführen. Ziel war es, das Markenbewusstsein zu steigern, die wichtigsten Kostümkategorien der Marke bekannter zu machen und die Berücksichtigung zu fördern. Außerdem wollte Rubie's Traffic zu seinem Marken-Store lenken, um letztendlich den Umsatz anzukurbeln.
Rubie's und Labelium nutzten die Zielgruppen-Einblicke und Planungstools von Amazon Ads, um Kundschaft mit hoher Kaufabsicht am richtigen Punkt ihrer Customer Journey anzusprechen. Neben überzeugenden Videoinhalten, die für saisonale Anlässe optimiert wurden, nutzte die Marke Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, um das Entdecken von Produkten und die Verkäufe im Brand Store zu fördern.
Fallbeispiel
Als KitKat neue erwachsene Kundschaft der Generation Z und Millennials erreichen wollte, arbeitete die Marke mit Amazon Ads zusammen, um mit Gaming-Fans auf Twitch in Kontakt zu treten. Premium-Video von Twitch ermöglichte es der Marke, sich mit der extrem engagierten Community von Twitch zu verbinden, indem sie Werbung in Live-Übertragungen auf Desktop-, Mobil-, Tablet- und verbundenen TV-Geräten integrierte.
Die daraus resultierende Kampagne enthielt eine Video-Anzeige über einen frustrierten Spieler, der bei seiner Marathon-Gaming-Session Fehler machte. Der dazugehörige Slogan lautet: „Selbst der größte Champion braucht eine Pause.“ Der Spieler unterbricht sein Spiel, macht eine wohlverdiente Pause, um ein KitKat zu essen, und drückt dann auf Play, um mit Energie fortzufahren.
Generell empfiehlt es sich, an Feiertagen Werbung mit Sponsored Products in Betracht zu ziehen, da große Events wie der Prime Day zu einem Anstieg der Käuferzahlen führen können. Sie könnten beispielsweise Werbetaktiken für Produkte entwickeln, die bei einem bestimmten Event beliebt sind, wie Süßigkeiten und Kostüme in der Zeit vor Halloween.
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Häufig gestellte Fragen
Halloween ist ein Feiertag, der in vielen Ländern der Welt am 31. Oktober begangen wird. Halloween hat seinen Ursprung in alten keltischen Erntedankfesten und findet am Abend vor dem westlichen christlichen Fest Allerheiligen statt, das den Beginn der Zeit um Allerheiligen markiert. In seiner modernen Form wird Halloween vor allem mit beliebten Aktivitäten wie Kostümierung, Süßigkeiten sammeln, Schnitzen von Kürbislaternen und dem Erzählen gruseliger Geschichten gefeiert.
Halloween wird am 31. Oktober gefeiert.
Halloween wird in vielen Ländern der Welt gefeiert, vor allem in Nordamerika und Europa. In jüngerer Zeit wird der Feiertag auch in Japan begangen, wo viele sich gerne verkleiden.
Día de los Muertos, oder Tag der Toten, ist ein Feiertag, an dem Familien zusammenkommen und die Seelen ihrer verstorbenen Liebsten mit festlichen Bräuchen wie Essen, Trinken, Singen und Tanzen ehren.
Día de los Muertos wird normalerweise am 1. und 2. November gefeiert.
Día de los Muertos, dessen Wurzeln tausende von Jahren zurückreichen, ist eine wichtige Tradition, die mit Mexiko verbunden ist und auch in anderen Ländern der Welt gefeiert wird.
1–5Statista, 2022
2–4Statista, 2023