Leitfaden

Feiern Sie Diwali mit Amazon Ads – wo Marken glänzen und Geschäfte gedeihen

Diwali oder das „Lichterfest“ markiert den Sieg des Guten über das Böse. 2025 wird Diwali am 20. Oktober 2025 gefeiert. Es ist eine Zeit erhöhter Verbraucherausgaben und somit ein idealer Zeitpunkt für Marken, um ihre Zielgruppen anzusprechen.

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Was ist Diwali?

Diwali ist das „Lichterfest“, das den Sieg des Guten über das Böse markiert. Die Feierlichkeiten dauern in der Regel fünf Tage und haben einen Vorlauf von zwei Monaten. 2025 fällt Diwali auf den 20. Oktober. Diesem Tag geht einen Monat lang das Great Indian Festival voraus.

Werbung mit Amazon zu Diwali in diesem Jahr

Werbung mit Amazon zu Diwali in diesem Jahr

Warum ist Diwali wichtig für Ihre Marke?

Diwali ist aufgrund seiner enormen kulturellen Auswirkungen und seines wirtschaftlichen Potenzials für Werbetreibende von großer Bedeutung. Diwali wird in ganz Indien mit großer Begeisterung gefeiert und ist ein idealer Zeitpunkt für Marken, um ihre Zielgruppen anzusprechen. Das Festival ist geprägt von umfangreichen Einkäufen für u. a. neue Kleidung, Geschenke, Elektronik und Wohnaccessoires, was zu einem Anstieg der Einzelhandelsaktivitäten führt. Werbetreibende sehen darin eine spannende Gelegenheit, Kampagnen zu starten, um die festliche Stimmung zu feiern und Themen wie Freude, Erneuerung und Wohlstand zu nutzen, um sich auf emotionaler Ebene mit Verbrauchern zu verbinden.

Darüber hinaus bieten die umfangreiche Berichterstattung in den Medien und die weit verbreiteten öffentlichen Feierlichkeiten zu Diwali einen fruchtbaren Boden für kreative Marketingstrategien. Marken erstellen oft spezielle Angebote, bieten Rabatte anlässlich der Feierlichkeiten und entwickeln innovative Werbeanzeigen, die der festlichen Stimmung des Festivals entsprechen. Indem Werbetreibende ihre Botschaft auf die kulturelle Bedeutung von Diwali abstimmen, können sie die Markensichtbarkeit erhöhen und positive Assoziationen mit ihren Produkten oder Dienstleistungen vorantreiben. Außerdem bietet dieser Zeitraum Unternehmen auch die Möglichkeit, durch personalisierte Erlebnisse und Community-Interaktionen stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen, die zu langfristiger Markentreue und einem erhöhten Marktanteil führen können.

Für Werbetreibende ist es wichtig, Angebote nicht nur am entsprechenden Tag, sondern auch für Events, die den Diwali-Feierlichkeiten vorausgehen, in Betracht zu ziehen. Die Vorbereitung auf Feiertage oder große Events kann ein geeigneter Zeitpunkt sein, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Eine Vielzahl von Anzeigen über alle Bereiche hinweg, von physischen Stores bis hin zu Social Media und Einzelhandelsmedien, können dabei helfen, neue Kunden zu erreichen.

Marketing-Insights zu Diwali

Wichtige Highlights vom letzten Diwali und die Verbraucherstimmung im Vorfeld des Events in diesem Jahr:

Great Indian Festival 2024

42.000

Verkäufer erzielten während Diwali 2024 ihre höchsten Tagesverkäufe aller Zeiten1

10 x

Wachstum für 4.500 Verkaufspartner während Diwali 20241

Verbraucherstimmung für Diwali 2025

54 %

der Verbraucher freuen sich darauf, größere Einkäufe für sich selbst oder ihr Zuhause zu tätigen2

60 %

der Verbraucher planen, mehr für Diwali auszugeben, und 47 % von ihnen werden teurere Produkte kaufen 2

84 %

der Verbraucher sind bereit, Geld für neue Marken und Produkte auszugeben2

61 %

der Verbraucher werden sich auf Amazon ausführlicher über Marken und Produkte informieren2

Wie Amazon Ads Ihnen dabei helfen kann, Ihr Geschäft während Diwali auszubauen

Die Verkäufe steigern

Die Verbraucher achten während Diwali stärker auf die Einkaufskategorien. Während das größte Shopping-Event Indiens mit dem Great Indian Festival einhergeht, können Marken Amazon Ads nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und dazu beizutragen, die Verkäufe zu steigern. Die folgenden Lösungen können Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen:

Sponsored Products: Tragen Sie zur Steigerung der Verkäufe einzelner Produkte mit einem einzigen Klick bis zur Conversion bei, um Käufer mit Sponsored Products direkt auf die Produktdetailseite zu leiten. Sponsored Products ist eine Always-On-CPC-Lösung (Kosten pro Klick), die Werbetreibenden dabei hilft, schnell und flexibel Kampagnen zu planen, zu starten und zu optimieren.

Displayanzeigen: Tragen Sie zur Steigerung der Verkäufe bei, indem Sie mithilfe von Amazon-Zielgruppensignalen In-Market-Käufer mit Displayanzeigen auf das Ziel Ihrer Wahl aufmerksam machen. Diese Lösung für programmatische Werbung hilft Werbetreibenden dabei, auf einfache Weise die richtigen Zielgruppen in den relevantesten Kontexten ihrer Einkaufs- und Unterhaltungsaktivitäten überall dort zu finden, zu erreichen und anzusprechen, wo sie ihre Zeit verbringen. Dafür werden maschinelles Lernen und dynamisch optimierte Werbemittel in verschiedenen Formaten eingesetzt.

Sponsored Brands: Tragen Sie zur Steigerung Ihrer Verkäufe bei, indem Sie Ihre Produkte in prominenten Einkaufsergebnis-Platzierungen für Käufer innerhalb der jeweiligen Kategorie platzieren. Sponsored Brands sind CPC-Anzeigen (Kosten pro Klick), die Ihr Markenlogo, eine individuelle Überschrift und mehrere Produkte enthalten können. Diese Werbeanzeigen erscheinen in relevanten Einkaufsergebnissen und tragen zur Förderung der Conversions von Käufern bei, die nach ähnlichen Produkten suchen.

Marken aufbauen

Der Markenaufbau ist ein wichtiger Aspekt, um das langfristige Wachstum von Unternehmen sicherzustellen. Der Markenaufbau hilft dabei, ein Alleinstellungsmerkmal für das Unternehmen zu schaffen, indem es seine Produkte, sein Logo, sein Design und andere Markenmaterialien herausstellt, sich von der Masse abhebt und mit Verbrauchern in Kontakt tritt. Zu den Feiertagen nehmen die Aktivitäten und Ausgaben der Verbraucher zu, was Marken die Möglichkeit bietet, breitere Zielgruppen zu erreichen und für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Sie können zu Diwali in diesem Jahr die folgenden Lösungen nutzen, um Ihre Marke auf Amazon aufzubauen:

Streaming TV: Erreichen Sie Kunden mit den Inhalten, die sie lieben. Streaming TV ist eine Self-Service-Werbelösung, die für Marken jeder Größe entwickelt wurde, um Zielgruppen auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu inspirieren. Diese Streaming TV-Anzeigen werden von Billionen von Kauf- und Streaming-Signalen von Erstanbietern unterstützt und können Ihrer Marke dabei helfen, auf Streaming-Diensten wie Amazon MX Player zur richtigen Zeit mit den richtigen Zuschauern in Kontakt zu treten.
KI-Kreativstudio: KI-Kreativstudio ist eine zentralisierte KI-Erfahrung für Werbeanzeigenerstellung und Werbeinspiration. Während Sie im Studio sind, können Sie Bilder und Videos generieren, verfeinern und in Ihrem Bereich für Werbemittel-Assets veröffentlichen – alles von einem zentralen Ort aus. Werbetreibende können außerdem die KI-Galerie erkunden, mit ganz neuer KI-Technologie experimentieren und gemeinsam mit einem KI-Assistenten kreativ werden.

Brand Store: Ihr Brand Store ist der Ort auf Amazon, an dem Käufer Ihre Marke kaufen, entdecken und mit ihr interagieren können – und das alles von einem zentralen Ziel aus, das Sie besitzen und verwalten. Sie können Ihre Geschichte authentisch mit kreativen Lifestyle- und Video-Anzeigendesigns erzählen und Ihr gesamtes Produktsortiment präsentieren, sodass Sie Ihrer Zielgruppe ein optimales Einkaufserlebnis mit Ihrer Marke bieten können. Sie können auch Posts, Brand Follow und Amazon Live zusammen mit Stores nutzen, um die Käufer während ihrer Customer Journey anzusprechen.

Amazon DSP: Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), auf der Sie programmatisch Werbeanzeigen kaufen können, um neue und bestehende Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen. Ihre Marke kann von Verbrauchern unabhängig von Formaten, Websites und Geräten entdeckt werden, wo immer sie stöbern, streamen oder einkaufen. Amazon DSP hilft Ihnen dabei, auf Metriken basierende Entscheidungen im Hinblick auf Ihre Marketingstrategien zu treffen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Displayanzeigen mit Video: Verwenden Sie Displayanzeigen mit Video, um dabei zu helfen, Ihre Produkt- und Markengeschichte einprägsamer zu gestalten, während Kunden einkaufen oder die Inhalte konsumieren, die sie lieben. Verwenden Sie ansprechende Inhalte wie Tutorials und Unboxing-Videos, um Ihren Zielgruppen zu helfen, Ihr Produkt besser zu verstehen. Integrieren Sie Insights aus erster Hand, um relevante Zielgruppen zu erreichen.
Sponsored Brands-Video: Machen Sie mit kreativen Werbeanzeigen mit benutzerdefinierten Überschriften, Videos und Bildern, die Ihre Marke oder Produkte in entsprechenden Einkaufsergebnissen vorstellen, auf sich aufmerksam. Verwenden Sie Sponsored Brands-Video, um dazu beizutragen, die Bekanntheit neuer Marken und die Reichweite bestehender Marken zu erhöhen.

Erste Schritte mit Amazon Ads zu Diwali

Werbung während Diwali erfordert eine intelligente und durchdachte Strategie. Im Folgenden finden Sie einige Strategien und bewährte Methoden, um dabei zu helfen, wirkungsvolle Kampagnen zu Diwali in diesem Jahr zu erstellen.

Machen Sie sich bereit für die Werbung

  1. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen ASINs beworben werden.
  2. Planen Sie ein, Angebote mithilfe von Anzeigen zu bewerben, um eine höhere Consideration zu erzielen.
  3. Planen Sie mehrere Anzeigenformate ein, da Werbetreibende, die nach der Einführung von Sponsored Products Sponsored Brands- und Displayanzeigen-Kampagnen eingeführt haben, einen Anstieg der Conversion-Raten, der Verkäufe an Marken-Neukunden und der Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) beobachtet haben.

Optimieren Sie Ihr Targeting

  1. Überwachen Sie Ihre Kampagnen in den Wochen vor dem Great Indian Festival im Hinblick auf leistungsstarke Keywords und Produkte.
  2. Erwägen Sie einen Ansatz mit mehreren Werbeanzeigenprodukten und Anzeigenformaten.
  3. Machen Sie das Beste aus Ihrem Eventbudget.
  4. Verwenden Sie automatisches Targeting, wenn Sie schnell mit Sponsored Products beginnen möchten.
  5. Probieren Sie manuelles Targeting aus, wenn Sie Sponsored Brands- oder Displayanzeigen-Kampagnen erstellen.
  6. Probieren Sie manuelles Targeting aus, wenn Sie schon einmal Kampagnen mit automatischem Targeting mit Sponsored Products durchgeführt haben und über ausreichend Daten aus Ihren Berichten verfügen.
  7. Testen Sie neue Keywords und erhöhen Sie die Anzahl der Keywords in Ihren Kampagnen.
  8. Verwenden Sie eine Mischung aus verschiedenen Übereinstimmungstypen, um eine Strategie mit mehreren Zielen zu entwickeln.
  9. Nutzen Sie verschiedene Targeting-Taktiken wie Keyword-Targeting, Produkt-Targeting, negatives Targeting, Kontext-Targeting, In-Market-Zielgruppen und Displayanzeigen-Zielgruppen.

Gebote und Budget

  1. Bereiten Sie sich auf einen möglichen Anstieg des Traffics vor.
  2. Überprüfen Sie Ihre Gebote und Budgets während des Great Indian Festivals mehrmals.
  3. Weisen Sie Ihr Budget Ihren effektivsten Kampagnen zu.
  4. Passen Sie Ihre Gebote anhand von Insights aus Kampagnen in letzter Zeit an.
  5. Verwenden Sie dynamische Gebote, um Ihre Chancen auf mehr Verkäufe zu erhöhen.

Fördern Sie das Markenwachstum und werden Sie kreativ

  1. Wenn Sie noch keinen haben, erstellen Sie noch heute kostenlos Ihren Brand Store.
  2. Verwenden Sie Videos, um Käufer dazu zu inspirieren, weitere Informationen über Ihre Marke zu suchen und Ihre Produkte für den Kauf in Betracht zu ziehen.
  3. Bereiten Sie Ihren Store für das Great Indian Festival vor und stellen Sie sicher, dass er für die Moderation bereit ist.
  4. Verwenden Sie benutzerdefinierte Produktbilder als Shoppable-Bilder in Ihrem Store, um Zielgruppen zu helfen, sich mit Ihren Produkten zu identifizieren.

Beispiele für Werbung zu Diwali

Fallbeispiel

Crompton nutzte Amazon DSP und gesponserte Anzeigen, um die Produktaufrufe zu erhöhen

Crompton Greaves ist einer der führenden Hersteller von elektrischen Konsumgütern und wollte im Jahr 2021, zeitgleich mit Diwali, eine Steigerung der Consideration im Oktober erreichen. Das Unternehmen nutzte eine Kombination aus Display- und Suchkampagnen, um dazu beizutragen, sowohl bezahlte als auch organische Aufrufe für seine Produkte zu erhalten. Als einer der ersten Nutzer von Sponsored Brands-Video in Indien konnte das Unternehmen während der verkaufsstarken Diwali-Saison relevante Zielgruppen erreichen und neue Kunden gewinnen.

Frau sagt "Still"

Fallbeispiel

Nokia steigerte die Conversions und die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) mithilfe einer Full-Funnel-Strategie

Im Jahr 2020 wollte Nokia die Markenbekanntheit für seine Serie 5.3 auf Amazon vor Diwali erhöhen. Das Unternehmen wollte die Bekanntheit steigern und Kunden erreichen, die in erster Linie nach einem Smartphone-Ersatz suchten. Durch den Einsatz von Displayanzeigen auf Amazon.in, einschließlich eines „Benachrichtigen Sie mich“-Call-to Action (CTA), konnte Nokia die Conversion-Rate (CVR) und die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) im Vergleich zu seinen Kampagnen in 2019 verbessern.

Mobilgerät

Fallbeispiel

Tanishq nutzte Amazon DSP zur Steigerung der Consideration

Tanishq, ein Geschäftsbereich der Titan Company, ist eine beliebte Schmuckmarke und eine der größten in Indien. Während der Diwali-Feiertage im Oktober und November 2020 wollte das Unternehmen eine Kampagne entwickeln, die die Kunden dazu inspirieren sollte, seine Ladengeschäfte zu besuchen. Tanishq nutzte Amazon DSP-Kampagnen, um Käufer in acht Städten zu erreichen: Mumbai, Chennai, Vishakhapatnam, Coimbatore, Indore, Bhubaneswar, Jaipur und Delhi National Capital Region. Die Kampagne trug dazu bei, die Zahl der Besucher in den Geschäften zu erhöhen, die während der Saison durch digitale Kampagnen erreicht wurden, und die Kosten pro Ladenbesuch zu senken.

Tanishq

Fallbeispiel

Wie die Amazon DSP Dettol half, die Bekanntheit für ein neues Produkt zu steigern

Weitere Informationen

Dettol ist eine der führenden indischen Marken im Bereich der Haushalts- und Körperpflege und wollte während Diwali 2021 die Bekanntheit eines neuen Produkts steigern. Die Teams von Dettol und Amazon Ads arbeiteten zusammen, um eine Full-Funnel-Marketingkampagne zu entwickeln. Sie entschieden sich für eine Werbeanzeige, die die Attraktivität des Produkts für Gäste, die bei Ihnen zu Hause ankommen, hervorhebt. Das Ergebnis war, dass die Kampagne auf Amazon.in dazu beitrug, die Anzahl der Detailseitenaufrufe für das Produkt während der Diwali-Feiertage im Vergleich zur Zeit vor den Feiertagen zu erhöhen.

Dettol

Schulungsressourcen

  1. Besuchen Sie die Amazon Ads Academy, um kostenlose Kurse, Lernpfade, Videos und mehr zu entdecken, die Ihnen bewährte Werbemethoden für Kleinunternehmer vermitteln.
  2. Sind Sie ein neuer Verkäufer? Amazon bietet neuen Werbetreibenden Angebotsgutschriften im Wert von 26.000 INR. Wenn Sie sich erfolgreich mit Ihrem Seller Central-Konto in der Amazon Ads-Konsole registrieren, erhalten Sie im Voraus eine Angebotsgutschrift für die Anmeldung im Wert von 1.000 INR. Sie können zusätzliche Angebotsgutschriften im Wert von bis zu 25.000 INR erhalten, wenn Ihre monatlichen Gesamtausgaben der definierten Anreizstruktur entsprechen. Schauen Sie sich dieses Video an, um weitere Informationen zu erhalten.
  3. Benötigen Sie Hilfe bei der Verwaltung von Kampagnen? Sehen Sie sich unser Amazon Ads Partner Network an. Amazon Ads-Partner sind verifizierte Geschäftseinheiten und ein Team aus professionellen Experten, die Ihnen bei allen Arten von Aktivitäten in Zusammenhang mit Amazon Ads helfen können, darunter Kampagnenoptimierung, Gebotsstrategie, Listing-Korrekturen und Förderung des Wachstums. In Indien nutzen mehr als 20.000 Werbetreibende einen oder mehrere Partner für die Verwaltung der Amazon Ads-Anforderungen. Alle registrierten Amazon Ads-Partner sind Teil des Amazon Ads Partner Network und können über das Partner Network kontaktiert werden.

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Quellen

1 Quelle: Amazon interne Daten 2024 – Link

2 Quelle: YouGov-Verbraucherstudie vor Diwali, Juli 2025 – Indien. Befragt wurden städtische Internetnutzer in 16 Kategorien, Basis n = 5000.

Mit Amazon Marketing Stream beginnen

Derzeit gibt es zwei Möglichkeiten, mit Amazon Marketing Stream zu beginnen: Self-Service oder über einen Amazon Ads-Partner.

Für Self-Service: Besuchen Sie unseren Onboarding-Leitfaden zu Amazon Marketing Stream. Der Leitfaden führt Sie durch den Prozess des API-Zugriffs und der Integration mit AWS. Er enthält auch Implementierungen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Onboarding-Zeit zu optimieren, sowie Anweisungen zum Abonnieren von Kampagnendatensätzen mithilfe von Amazon Marketing Stream.

Für Partner: Besuchen Sie das Amazon Ads-Partnerverzeichnis, um einen Partner zu finden, der Ihnen beim Onboarding in Ihrem Namen helfen kann.