Kampagnenplanung

Die Kampagnenplanung beinhaltet die Formulierung einer überzeugenden und inspirierenden Botschaft, die Auswahl geeigneter Kanäle und den Einsatz von Insight-gestützten Taktiken, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen. Gleichzeitig wird die Performance kontinuierlich gemessen und analysiert, um die Ergebnisse der Kampagne zu optimieren und die Geschäftsziele zu erreichen. Es erfordert Kreativität, Anpassungsfähigkeit und ein tiefes Verständnis des Verbraucherverhaltens, um Markenbewusstsein, Engagement und letztendlich erfolgreiche Conversions zu fördern.

Insights, die Informationen über Verbraucher, Kaufverhalten, Customer Journey und mehr liefern können, dienen als Inspirationsquelle für dieses Unterfangen. Aber ohne die Fähigkeit, eine tatsächliche Wirkung zu erzielen, sind Insights nicht viel mehr als Signale mit geringem Wert oder Aussagekraft. Wir werden prüfen, wie Sie Insights nutzen können, um bessere Kampagnenpläne zu entwickeln.

Eine sorgfältige Kampagnenplanung ist für das Markenbewusstsein und die Umsatzgenerierung erforderlich, da sie die Fähigkeit eines Unternehmens, Kunden zu gewinnen, die Verkäufe zu steigern und Gewinne zu fördern, direkt beeinflusst. Eine gut ausgeführte Kampagne kann das Wertversprechen eines Produkts oder einer Dienstleistung effektiv kommunizieren und so bei potenziellen Kunden ein Gefühl der Dringlichkeit oder des Wunsches wecken, was zu einer erhöhten Nachfrage und höheren Conversion-Rate führt. Durch die strategische Interaktion mit der richtigen Zielgruppe und die Verwendung eines auf Insights basierenden Ansatzes können Vermarkter ihre Kampagnen optimieren, verschwenderische Ausgaben minimieren und den Return on Investment maximieren, was letztendlich erheblich zum Umsatzwachstum und Geschäftserfolg beiträgt. Ohne eine angemessene Planung finden Kampagnen möglicherweise keinen Anklang bei der Zielgruppe, was zu einem geringeren Engagement und geringeren Verkäufen führt, was möglicherweise wiederum zu verpassten Umsatzchancen und einer geringeren Rentabilität führt.

Verwenden Sie dazu die Tools zur Kampagnenplanung von Amazon Ads, um sich ein grundlegendes Bild davon zu machen, wie Ihre Marke und Ihre Produkte im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden. In dieser Phase können Ihnen diese Tools helfen, ein Gefühl dafür zu bekommen, wo Ihre Marke steht und wohin sie gehen muss, basierend auf Ihren Zielen.

Hier sind zwei Tools zur Kampagnenplanung, die Ihnen dabei helfen können, dies zu erreichen:

Zielgruppen-Insights und Planungslösungen von Amazon Ads helfen Werbetreibenden, die Möglichkeiten zu quantifizieren, die ihnen in jeder Phase der Customer Journey zur Verfügung stehen, und empfehlen den optimalen Medienmix und die optimale Budgetlösung, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Mithilfe unseren maßgeschneiderten und kuratierten Insights-Lösungen können Werbetreibende zielgerichtete Ziele setzen, die Benachrichtigungsstrategie optimieren und wichtige strategische Zielgruppen im gesamten Marketing Funnel erschließen. Insights können auch aufzeigen, wie Verbraucher von einer Phase ihrer Journey zur nächsten übergehen können.

Das Brand Growth Science-Pilotprogramm von Amazon Ads verwendet maschinelles Lernen, um KPIs sowie Ziele und wichtige Ergebnisse zu identifizieren, die auf ein Umsatzwachstum hinweisen können. Das Amazon Ads-Team kann mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihr Ziel zu definieren, sei es die Steigerung des Markenbewusstseins, die Förderung von Treue oder etwas anderem.

Marken aller Art und Größen können mithilfe umfassender, ganzheitlicher Zielgruppenlösungen von Amazon Ads Kunden erreichen und mit ihnen in Kontakt treten. Mit unserem Zielgruppenkatalog können Sie aus mehr als 20 000 vorab kuratierten Zielgruppen wählen, die auf unseren Insights und den Insights Ihrer Erstanbieter basieren, oder mithilfe von Tools wie Persona Builder und Canvas maßgeschneiderte, zusammengesetzte Zielgruppenausdrücke erstellen, die die vielfältigen Interessen und komplexen Einkaufsvorgänge verkörpern, die Marken heute sehen.

Das Amazon Ads-Tool für Zielgruppen-Insights hilft Ihnen dabei, die Größe der Zielgruppen zu ermitteln, die Sie über die von Ihnen in Betracht gezogenen Kanäle erreichen können. Je nachdem, was Sie finden, können unsere Tools Ihnen helfen, eine größere Zielgruppe dort zu erreichen, wo diese ihre Zeit verbringt und zwar mithilfe von Omnikanal-Insights aus unserem Käufer-Panel, Werbetreibenden und Third-Party-Zielgruppen. Mit dem Zielgruppen-Builder-Tool können Sie relevante Reichweitenstrategien erstellen, die dabei helfen, relevante Kunden auf Marken-, Kanal- und ASIN-Ebene (für Amazon-Verkäufer) zu erreichen. Mit modellierten und kontextbezogenen Zielgruppen müssen sich Werbetreibende nicht auf Third-Party-Cookies verlassen, die in den nächsten Jahren veraltet sein werden. Dies hilft ihnen dabei, Kunden im richtigen Moment in Echtzeit zu erreichen und sie anzusprechen.

Schritt 3 ermöglichte es Werbetreibenden, zu verstehen, wer ihre Zielgruppen sind und wie sie am besten mit ihnen in Kontakt treten können. In Schritt 4 werden wir herausfinden, wo diese Verbindung hergestellt werden muss. Nehmen wir an, Sie haben ein begrenztes Werbebudget und wissen, dass Sie Streaming TV-Anzeigen, Audio-Anzeigen und Sponsored Display nutzen möchten. Mit unseren ganzheitlichen Tools für die Medienplanung, wie dem kanalübergreifenden Planer, können Sie Ihre Reichweite planen, Ihr Budget erstellen und einen Medienplan zuweisen – alles an einem Ort für die Verbindung mit Zielgruppen, wo auch immer diese ihre Zeit verbingen

Werbetreibende sind in der Lage, innerhalb von Sekunden kanalübergreifende Pläne auf der Grundlage von maschinellem Lernen zu erstellen, die auf ihrer Zielgruppe und ihrer Zielstrategie für eine Reihe von Kanälen basieren. So können Werbetreibende Nutzer auf einer Vielzahl von Kanälen und Geräten erreichen und so die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Conversions erhöhen, um deren Interesse während der gesamten Customer Journey zu wecken.

In diesem Moment helfen Ihnen unsere Tools wie der Kanalplaner, mit denen Sie Reichweite und Kosten simulieren können, die Details wie ein optimales Budget oder optimale Tageszeiten für jeden Kanal festzulegen.

Wenn Ihre Kampagne zum Beispiel Streaming-TV oder Audio beinhaltet, können Sie in unserem Kanalplaner-Tool Reichweitenpläne erstellen, die auf Ihrem Budget basieren. Sie können sogar Formate, die nicht von Amazon stammen, wie lineares Fernsehen, mit Angeboten vergleichen, die auf Amazon angeboten werden. Dazu gehören Streaming-TV- und Audiopläne, die Reichweitenkurven verwenden, die dazu beitragen, Ihre Reichweite und Ihre Ausgaben effizient zu optimieren.

In dieser Phase können Sie auch die Media Insights Hub-API von Amazon Ads nutzen, um Ihre Reichweitenkurven mit Ihrem gesamten Portfolio an Medienplänen zu vergleichen. Sie können die von uns bereitgestellten Statistiken zu Reichweite und Ausgaben verwenden, die direkt für Ihre Analyse aufgenommen werden können.

Amazon Ads bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Ergebnisse zu analysieren, darunter sowohl standardmäßige als auch benutzerdefinierte Berichte, Optimierungen und Messungen.

Mit Amazon DSP können Sie Messungen und Optimierungen vornehmen, während Ihre Kampagne läuft und nachdem sie abgeschlossen ist. Marken können sich dafür entscheiden, unsere Marketing-Mix-Modelllösung zu nutzen, die Werbetreibenden dabei hilft, anhand des ROI der einzelnen Kanäle zu messen und zu planen, wie sie ihre Investitionen auf die Medienkanäle verteilen werden. Bei Teams mit datenwissenschaftlichem Fachwissen kann Amazon Marketing Cloud Ihnen helfen, Ihre leistungsstärksten Zielgruppen zu ermitteln, die Sie dann zur Aktivierung in Amazon DSP erneut eingeben können, um dazu beizutragen, die Ergebnisse Ihrer zukünftigen Kampagnen zu verbessern.

Es ist wichtig, hier den zyklischen Charakter der Durchführung einer Werbekampagne hervorzuheben. Sobald Sie die Reichweiten- und Budgetoptimierungen erreicht haben, können Sie Ihre Erkenntnisse für alle Medienpläne verwenden, die Sie in Zukunft erstellen.

Für den Einstieg können Sie die oben genannten Tools oder unsere API-Bibliotheken verwenden, die Ihnen helfen, Insights auf Ihre Weise zu analysieren und zu verstehen.