Leitfaden
Markeninhalte
Was sie sind, Beispiele, und wie man sie erstellt
Markeninhalte sind ein Inhaltsformat, das Marken nahtlos in Geschichten und Erzählungen einbindet. Markeninhalte, die auch als „Branded Entertainment“ bezeichnet werden, können dazu beitragen, die Markenbekanntheit und die Kundenbindung zu stärken. Erfahren Sie, wie Sie mit der Erstellung von Markeninhalten beginnen können, und erhalten Sie Tipps, die aus echten Projekten stammen.
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Was sind Markeninhalte?
Markeninhalte sind eine Form des Markenmarketings, bei der Marken durch die Entwicklung wertvoller und/oder unterhaltsamer Inhalte enge Beziehungen zu den Verbrauchern aufbauen und pflegen. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung beziehen sich Markeninhalte nicht unbedingt auf bestimmte Produkte, da sie in erster Linie dazu beitragen sollen, Markenwert zu generieren. Markeninhalte werden auch als „Branded Entertainment“ bezeichnet und nutzen häufig Third-Party Influencer und Content Creators sowie bezahlte Partnerschaften, um dazu beizutragen, die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen.
Warum sind Markeninhalte wichtig?
Markeninhalte sind wichtig, denn sie bieten Marken einzigartige Möglichkeiten, sich in einem überlaufenen Medienumfeld abzuheben, eine authentische Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Durch die Verschmelzung von Storytelling und Marketing können Markeninhalte ihre unverwechselbare Persönlichkeit und ihre Werte auf eine Weise präsentieren, die für die Zielgruppe greifbar ist.
Was ist der Unterschied zwischen Markeninhalten und Branded Entertainment?
Der Unterschied zwischen Markeninhalten und Branded Entertainment besteht darin, dass Markeninhalte jede Form von Inhalten umfassen, die von einer Marke produziert werden (einschließlich Thought Leadership, Infografiken, Social Media und Events), während Branded Entertainment sich speziell auf von einer Marke produzierte Inhalte bezieht, die die Zielgruppe unterhalten sollen (wie Film- und Fernsehproduktionen, Musik, Podcasts und Videospiele). Diese Begriffe werden jedoch oft synonym verwendet.
Wie erstellt man ansprechende Markeninhalte?
Um ansprechende Markeninhalte zu erstellen, müssen Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, welche Themen und Werte ihr wichtig sind und welche Medien und Unterhaltungsangebote sie bevorzugt (einschließlich bevorzugter Themen, Genres, Content Creator und Medienformate). Bei der Entwicklung Ihrer Markeninhalte sollten Sie sich in erster Linie darauf konzentrieren, Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten (und nicht nur für Ihre Marke zu werben), sei es durch Unterhaltung, Bildung oder Inspiration.
Vorteile von Markeninhalten
Markeninhalte bieten Vermarktern eine Reihe von Vorteilen, darunter die folgenden.
1: Vergrößerte Reichweite
Markeninhalte können Vermarktern helfen, ihre Reichweite zu vergrößern, vor allem bei einer wachsenden Zahl von Werbeblockern. Heutzutage gibt fast jeder dritte Internetnutzer weltweit an, einen Werbeblocker zu verwenden1. Damit wird es für Vermarkterimmer wichtiger, Markeninhalte und andere nicht-traditionelle Werbeansätze zu entdecken.
2: Stärkere emotionale Verbindungen mit Verbrauchern
Markeninhalte ermöglichen es Marken, ihre Identität und ihre Werte zu präsentieren, ohne direktes Marketing zu betreiben – und helfen so, die Bindung der Verbraucher und das Markenvertrauen zu stärken. Dieses Format kann auch den Vermarktern helfen, positive Markenassoziationen aufzubauen, indem sie die Verbraucher während ihrer Quality Time erreichen. Eine Studie von Amazon Ads aus dem Jahr 2025 zeigt, dass Unterhaltung einen großen Einfluss darauf hat, wie die Verbraucher Quality Time erleben – 75 % sagen, dass sie einen positiven Einfluss hat. 2
3: Abhebung von Wettbewerbern
Durch die Bereitstellung nützlicher oder ansprechender Inhalte können Marken ihren einzigartigen Wert vermitteln und dazu beitragen, sich in den Köpfen der Verbraucher abzuheben.
4: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Markeninhalte können helfen, die SEO-Ränge zu verbessern, da Suchmaschinen qualitativ hochwertige, relevante und ansprechende Inhalte priorisieren können. Infolgedessen können Marken einen Anstieg ihres organischen Such-Traffics verzeichnen.
5: Längere Lebensdauer
Hochwertige Markeninhalte können für die Zielgruppe über einen längeren Zeitraum hinweg relevant und wertvoll bleiben – insbesondere im Vergleich zu herkömmlichen Werbeanzeigen, die nach Ablauf von Verkäufen oder Angeboten veraltet sein können.
Wie analysiert man die Wirkung von Markeninhalten?
Zu den wichtigsten Metriken für die Analyse der Wirkung von Markeninhalten gehören Aufrufe, Verweildauer, Website-Traffic, Interaktionen in den sozialen Medien (einschließlich Follower, Likes, Kommentare, Shares, Hashtag-Nutzung und Markenerwähnungen) und Conversions. Vermarkter können auch Studien zur Markenaufwertung durchführen, um dazu beizutragen, die Wirkung von Initiativen für Markeninhalte zu quantifizieren.
Beispiele für Markeninhalte
Neuigkeiten
In Zusammenarbeit mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads (BIL) erstellte Volkswagen Veicoli Commerciali Charge Your Brand – eine 20-minütige Dokumentation auf Prime Video, in der der ID des Unternehmens vorgestellt wird. Buzz Cargo Elektrofahrzeug. Der Film folgte dem Moderator und digitalen Unternehmer Marco Montemagno, als er mit dem ID durch Italien reiste. Buzz Cargo besucht drei kleine Unternehmen. Der Filmstart der Dokumentation wurde durch eine Mischung aus Displayanzeigen über Amazon Alexa, Amazon DSP, Fire TV und Prime Video unterstützt.
Fachkundige Beratung
Im Januar 2024 hat der Altersvorsorgeanbieter TIAA gemeinsam mit dem Musiker Wyclef Jean und Amazon Ads eine einzigartige Kampagne gestartet, die dazu beiträgt, die Bekanntheit von Finanzwissen und Altersvorsorgeplanung bei der jüngeren Generation zu erhöhen. Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Veröffentlichung des Songs „Paper Right“ mit Wyclef Jean. Für jeden Stream von „Paper Right“ zwischen dem 29. Januar und dem 1. Februar auf Amazon Music spendete Amazon 1 USD an First Generation Investors (FGI), 3die von TIAA bevorzugte gemeinnützige Wohltätigkeitsorganisation, die High-School-Schülern beibringt, welche Macht in Investitionen steckt. 4
Neuigkeiten
Amazon Ads und Twitch haben eine Reihe neuer Spiele innerhalb von Fortnite eingeführt, die zusammengenommen als The Glitch bezeichnet werden. In The Glitch haben Marken die Möglichkeit, im Gameplay zu erscheinen, und zwar nicht nur als visuelles, sondern auch als funktionales Element, das den Spielern Anreize bietet, mit der Marke zu interagieren. Der Ansatz ermöglicht es Marken, Kunden auf relevante, nicht-invasive Weise zu erreichen und eine stärkere Markenbekanntheit bei den Verbrauchern aufzubauen.
Lösungen von Amazon Ads
Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads ist ein globales Team von Kreativen, Technologen und Strategen, die maßgeschneiderte Werbeanzeigen für Marken erstellen, einschließlich Initiativen mit Markeninhalten.
Twitch, der weltweit führende Live-Streaming-Dienst, bietet verschiedene Möglichkeiten für Markeninhalte – unter anderem durch Partnerschaften und Sponsoring.
Amazon Live bietet Marken eine fesselnde Möglichkeit, mit Kunden zu kommunizieren und dabei Storytelling, soziale Interaktionen und die Möglichkeit, in Echtzeit einzukaufen, zu kombinieren.
1 Backlinko, 2024.
2 Eigene Recherchen von Amazon Ads in Zusammenarbeit mit Crowd DNA. Bereichernde Alltagsmomente: Die Rolle von Marken für Quality Time und Unterhaltung. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, SK, UK und die USA in aggregierter Form dar. Erwachsene 18-74, insgesamt n=17.600. Pro Land n=1.600. Eingesetzt von Mai bis Juli 2024.
3 Es gelten Bedingungen.
4 First Generation Investors.