Ein Leitfaden für Einsteiger zu Brand Safety: So erstellen Sie markensichere Kampagnen

Question 1

Maßnahmen zur Brand Safety tragen dazu bei, den Ruf einer Marke zu schützen, indem sie das Risiko einer Assoziation mit nicht markensicheren Inhalten verringern. Werbetreibende berücksichtigen Brand Safety bei der Erstellung von Online-Werbekampagnen, um dabei zu helfen das Vertrauen ihrer Zielgruppen zu bewahren. Laut einer IAS-Studie aus dem Jahr 2024 sagen 82% der Verbraucher, dass es für sie wichtig ist, dass die Inhalte im Umfeld von Werbeanzeigen angemessen sind.¹ Um die Beziehungen zur Zielgruppe zu bewahren, achten Werbetreibende auf Brand Safety, um zu verhindern, dass ihre Anzeigen auf Webseiten, Apps, Streaming-TV, Podcasts und an anderen Orten erscheinen, die sensible Inhalte, Produkte und Dienstleistungen enthalten.

Hier stellen wir Ihnen die Grundlagen der Brand Safety vor und zeigen Ihnen, wie Sie markensichere Kampagnen erstellen können.

Question 2

Was ist der Unterschied zwischen Brand Safety und Markeneignung?

Answer

Das Konzept der Markeneignung ist mit der Brand Safety verwandt. Bei der Brand Safety geht es darum, unangemessene Inhalte zu vermeiden, wobei sich alle Zielgruppen im Allgemeinen einig sind, was in diese Kategorien fällt. Die Markeneignung hingegen ist für jede einzelne Marke einzigartig. Bei der Markeneignung geht es darum, Ihre Anzeigen auf Inhalte abzustimmen, die mit Ihren Werten, Ihrer Identität, Ihrem Ton und anderen subjektiven Eigenschaften übereinstimmen.

So könnte beispielsweise eine vegane Marke eine App zum Thema Jagen und Angeln nicht als geeignete Platzierung für ihre Werbung ansehen, obwohl Jagen und Angeln nicht für jeden ein anstößiges Thema sind. Eine Website mit einem sehr lockeren und humorvollen Ton ist möglicherweise nicht markengerecht für ein Unternehmen, dessen Markenstimme eher seriös ist.

Bei der Brand Safety geht es darum, Ihre Marke vor Schäden zu schützen. Bei der Markeneignung geht es darum, Ihre spezifische Markenidentität zu unterstützen und weiterzuentwickeln, indem Sie verstehen, welche Arten von Inhalten mit Ihrer Marke in Einklang stehen, während Sie Assoziationen mit Inhalten vermeiden, die nicht zu Ihrer Marke passen.

Question 3

So erstellen Sie markensichere Kampagnen

1. Identifizieren Sie Ihre Markengeschichte und Ihre Werte

Um Ihre Marke bei der Werbung zu schützen, ist es wichtig, zunächst zu definieren, welche Art von Inhalten für Ihre Marke geeignet oder ungeeignet ist. So können beispielsweise alkoholbezogene Inhalte für einige Marken nicht geeignet sein, während Alkoholmarken kein Problem damit haben, neben dieser Art von Inhalten zu werben.

Die Festlegung Ihrer Prioritäten hilft Ihnen, Ihre Bemühungen auf das zu konzentrieren, was für Ihre Marke am wichtigsten ist.

2. Wählen Sie einen etablierten programmatischen Anbieter

Ein wichtiger Schlüssel zur Risikominderung bei der programmatischen Werbung ist die Wahl einer etablierten Demand-Side-Platform (DSP). Qualitativ hochwertige Bestandsquellen helfen Ihnen, viele der üblichen Arten von riskanten Inhalten zu vermeiden. Die Anbieter von Werbetechnologien (Adtech) können beim Schutz Ihrer Marke Ihre Verbündeten sein; fragen Sie sie nach den Schutzmaßnahmen, die sie zur Gewährleistung der Markensicherheit eingerichtet haben.

3. Verwenden Sie Aufnahme- und Ausschlusslisten

Nutzen Sie Ihre verfügbaren Targeting-Optionen, um die Aufnahme und den Ausschluss von Beständen zu bestimmen. Ihre Aufnahmelisten können vertrauenswürdige Apps und Websites oder bestimmte Themen und Keywords enthalten, die für Ihre Marke relevant sind. Verwenden Sie Ausschlusslisten, um zu verhindern, dass Ihre Werbenzeigen auf nicht vertrauenswürdigen Domains oder unpassenden Keywords erscheinen.

4. Behalten Sie die Brand Safety im Hinterkopf

Brand Safety ist kein einmaliger Punkt auf der Checkliste, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Marken müssen regelmäßig potenzielle Bedrohungen für ihre Brand Safety bewerten. Suchen Sie nach Technologieanbietern, die Transparenz und strenge Qualitätsstandards bieten, da sie automatisch schädliche Inhalte blockieren. Halten Sie Ihre Aufnahme- und Ausschlusslisten auf dem neuesten Stand. Überwachen Sie die Wahrnehmung Ihrer Marke und recherchieren Sie Ihre Zielgruppen, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie diese Ihren Ruf und Ihre Markenwerte wahrnehmen. Wachsamkeit ist eine langfristige Investition in Ihre Brand Safety.

Answer

Hier sind einige Schritte, die beim Aufbau markensicherer Werbekampagnen zu beachten sind.

Question 4

Entdecken Sie weitere Themen zur Brand Safety

Richtlinien zu Amazon DSP-Lagerbestand

Amazon Ads ist bestrebt, seinen Kunden über die Amazon DSP Zugriff auf hochwertiges Anzeigeninventar zu ermöglichen. Lesen Sie unsere vollständigen Amazon DSP-Inventarrichtlinien.

Richtlinien zur Content-Nähe für die Amazon DSP

Wir ergreifen verschiedene Maßnahmen, um zu verhindern, dass Ihre Werbeanzeigen auf Webseiten, in Apps, in Streaming-TV und in Podcasts erscheinen, die prekäre Inhalte, Produkte und Dienstleistungen enthalten. Lesen Sie unsere vollständigen Richtlinien zur Content-Nähe für die Amazon DSP.