Marketing zum Schulstart

Question 1

Wann ist der Schulstart?

Answer

Der Schulstart beginnt im August und dauert bis September. Diese Saison spielt im Werbekalender eine große Rolle, da sie die zweitgrößte Shopping-Saison des Jahres ist.¹ Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie mit Ihrer nächsten Marketingstrategie, die sich an Schuleinkäufer richtet, die Messlatte höher legen können, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Marken auf ihren Checklisten für den Schulstart stehen.

Question 2

Wann beginnen die Angebote zum Schulstart?

Answer

Käufer zum Schulstart haben einen Vorsprung: Laut einer Umfrage der National Retail Federation geben rund 56 % der US-Haushalte an, dass sie bis Juli mit ihren Einkäufen zum Schulstart beginnen.² Marken sollten diesen Trend zur Kenntnis nehmen und ihn nutzen, indem sie ihre Marketingkampagnen in diesem Sommer starten. Dies verschafft ihnen einen Wettbewerbsvorteil und verbessert ihre Chancen, ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Question 3

Warum ist es wichtig, während der Schulstartsaison Kampagnen durchzuführen?

Answer

Es ist wichtig, während der Schulstartsaison Kampagnen durchzuführen, da dies eine hervorragende Gelegenheit bietet, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Angesichts der Zunahme der Einkäufe in dieser Zeit können die strategische Präsentation Ihrer Produkte und Markenbotschaften dazu beitragen, diese Zielgruppe für diesen Anstieg zu gewinnen. Da Verbraucher geräteübergreifend miteinander verbunden sind, haben Sie die Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zum optimalen Zeitpunkt zu erregen.

Laut der Harris Amazon Ads Growth Study sind Eltern in der Kategorie Lebensmittel über verschiedene Medien und Gerätetypen miteinander verbunden und interagieren daher stark mit Medien und sind empfänglich für Werbung, insbesondere während der Schulstartzeit. Tatsächlich besitzen 48 Prozent der Eltern, die Lebensmittel einkaufen, mindestens ein Amazon-Gerät, was sie zur relevanten Zielgruppe für Marken macht, um während der Schulstartsaison Werbung zu schalten und potenziell den Umsatz zu steigern.³

Question 4

Marketingtrends zum Schulstart

Um das Beste aus der Schulstartsaison herauszuholen, müssen Marken die Zielgruppe und ihre Interessen in dieser Zeit verstehen. Käufer sind auf der Suche nach Produkten, die Schülern dabei helfen, das kommende Schuljahr selbstbewusst anzugehen, und sie scheuen sich nicht, Bedürfnissen Vorrang vor Kosten einzuräumen. Tatsächlich werden die kombinierten globalen Konsumausgaben für Artikel für den Schulstart und den Hochschulstart im Jahr 2023 voraussichtlich steigen und in den nächsten zehn Jahren jährlich um fast 9 % steigen, was zeigt, wie stark der Schulstart die globalen Konsumausgaben antreibt.⁵

1. Die Nachfrage nach Artikeln zum Schulstart steigt

Diese Saison bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, während ihrer Customer Journey mit Kunden in Kontakt zu treten. Tatsächlich geben Käufer jedes Jahr mehr und mehr für Artikel zum Schulstart aus. Laut dem Bericht der National Retail Federation aus dem Jahr 2022 beliefen sich die Gesamtausgaben zum Schulstart für Kleidung, Schuhe, Accessoires, Schulartikel, Elektronik und Computerartikel auf 36,9 Milliarden US-Dollar. Kunden können eher bereit sein, neue Marken auszuprobieren und neue Einkäufe zu tätigen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

2. Eltern legen Wert auf gesunde Entscheidungen

Wenn es um Lebensmitteleinkäufe geht, steht Gesundheit für Eltern beim Kauf von Snacks an erster Stelle. 41 % der Eltern gaben in einer MRT-Simmons-Umfrage an, dass sie gesündere Optionen bevorzugen, und 55 % überprüfen die Inhaltsstoffe und Nährwerte vor dem Kauf.⁶ Diese Käufer möchten sicherstellen, dass sie mehr als nur Schulartikel für ihren Haushalt bereitstellen. Eltern sind nicht nur auf der Suche nach nährstoffreichen Produkten, 52 % suchen nach Online-Angeboten und 74 % kaufen Artikel im Sonderangebot.⁷ Dies bietet die Möglichkeit, das Vertrauen zu Ihrer Marke bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, indem Sie relevante Botschaften hervorheben, z. B. durch Streaming-TV-Anzeigen oder Audio-Anzeigen, die auf die ernährungsphysiologische Qualität Ihrer Produkte hinweisen.

3. Käufer sind online

Im digitalen Zeitalter sind Online-Kanäle zu einem der beliebtesten Ziele für Käufer geworden. Laut einer PowerReviews-Umfrage aus dem Jahr 2022 geben 71 % der Befragten an, Lebensmittel online zu kaufen. Und wenn es speziell um Einkäufe zum Schulstart geht, planen 50 % der von der National Retail Federation befragten Käufer, ihre Artikel online zu kaufen.⁸

Dies bietet Marken die Möglichkeit, aktiv zu werden, indem sie Omnichannel-Marketingstrategien umsetzen, die Käufer dort erreichen, wo sie sich befinden: online. Durch die Nutzung der richtigen Kanäle können Marken ein nahtloses Einkaufserlebnis an allen Touchpoints schaffen, um effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und dazu beizutragen, den Umsatz in dieser Saison zu steigern.

Question 5

Tipps und Ideen für das Marketing zum Schulstart

1. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an

Der Aufstieg vernetzter Häuser eröffnet Marken spannende neue Möglichkeiten, Käufer wie nie zuvor zu erreichen. Käufer sind oft offen für Werbung, wenn sie für ihre Interessen, die Inhalte, die sie sich ansehen, oder ihre Kaufhistorie relevant ist.⁹ Diese Schlüsselfaktoren können alle mit den Funktionen zur Zielgruppensegmentierung von Amazon Ads aktiviert werden.

Käufer zum Schulstart kaufen im Laufe der Zeit immer mehr ein und entscheiden sich für Produkte wie Snacks, Getränke, Accessoires und mehr.¹⁰ Erwägen Sie, unsere Streaming-TV-Lösungen über Fire TV zu nutzen, um dazu beizutragen, diese Käufer mit den Inhalten zu erreichen, die sie lieben, und ihnen ein unterbrechungsfreies Werbeerlebnis zu bieten, das sie willkommen heißen und dem sie vertrauen.

2. Implementieren Sie taktvollere Strategien

Wenn es um das Einkaufen zum Schulstart geht, neigen Käufer dazu, es mit einer Entdeckermentalität anzugehen. Da die Käufer schon früh mit der Planung für den Schulstart beginnen, suchen sie im Amazon Store nach Lebensmitteln für den Schüler in ihrem Leben. Wir stellten ein positives Markenwachstum und einen 6,1-fachen Umsatz fest, als Snackmarken während der Schulstartsaison Strategien mit mehreren Zielen umsetzten. Süßwarenmarken, die Schokolade und Süßigkeiten ohne Schokolade vertreiben, verzeichneten ein Kundenwachstum von 3 % bei Marken-Neukunden (NTB) und einen Anstieg des Stammkundenwachstums um 4,1 %.¹¹

Zu den Strategien mit mehreren Zielen, die in dieser Saison in Betracht gezogen werden sollten, um dazu beizutragen, Käufer zum Kauf anzuregen, gehören Verkäufe, NTB und Stammkundenwachstum. Diese Lösungen sind nicht nur zusammen besser, sondern mit unseren einzigartigen Messinstrumenten wie Amazon Marketing Cloud können Sie den Erfolg auch besser messen und optimieren.

3. Erhöhen Sie die Produktsichtbarkeit

Laut einer Umfrage von Kantar unter Kunden von Schul- und Büroartikel hatten 35 % der Käufer zu Beginn ihrer Customer Journey eine bestimmte Marke im Kopf.¹² Dies deutet darauf hin, dass diese Käufer offen dafür sind, Marken auszuprobieren, was für Marken einen entscheidenden Moment darstellt, um ihre Produkte denjenigen vorzustellen, die einem bestimmten Produkt oder einer Marke weniger treu sind. Um zur weiteren Erhöhung der Sichtbarkeit der Produkte für relevante Käufer in der Anfangsphase des Einkaufs zum Schulbeginn beizutragen, können Marken verschiedene Bewusstseinslösungen wie Sponsored Products, Sponsored Brands-Video-Anzeigen oder Sponsored Display nutzen.