unBoxed 2025: Werbung durch Innovation vereinfachen

Heute startet unsere jährliche Konferenz unBoxed 2025, auf der wir Produkte ankündigen und unseren Kunden Lösungen vorstellen, die ihnen helfen, geschäftliche Erfolge zu erzielen. Wir freuen uns jedes Jahr auf die unBoxed, da sie ein wichtiger Berührungspunkt ist, um bestehende und zukünftige Kunden kennenzulernen und ihr Feedback zu hören.

Die Entwicklung von Amazon Ads

Wir haben immer an die Macht der Technologie geglaubt, die Möglichkeiten mit Werbung neu zu denken – für Marken aller Größen, für Publisher und letztendlich für die Verbraucher. Wir begannen vor fast zwei Jahrzehnten mit einer einfachen Prämisse – Kunden dabei zu helfen, Produkte zu entdecken, die sie lieben werden. Was als Sponsored Products-Listings begann, hat sich zu Full-Funnel-Werbung entwickelt, bei der Werbetreibende relevante Zielgruppen während ihrer gesamten Customer Journey und während sie sich unterhalten lassen, ansprechen können.

Auch im vergangenen Jahr hat sich viel verändert. Prime Video-Anzeigen stehen jetzt in 16 Ländern zur Verfügung. Unsere direkten Integrationen bei Premium Streaming-TV-Publishern wurden deutlich weiterentwickelt und umfassen jetzt Netflix und das von Audio-Publishern wie Spotify, SiriusXM Media und iHeartMedia. Wir haben auch strategische Beziehungen zu wichtigen Branchenakteuren aufgebaut, um unsere Zielgruppenpräzision und unsere Reichweitemöglichkeiten auszubauen. Dies beinhaltet eine Integration bei Roku sowie Partnerschaften mit LiveRamp, Samsung und LG. Der authentifizierte Graph von Amazon Ads verbindet Werbetreibende jetzt deterministisch mit 90 % aller Haushalte in den USA. Heute ist Amazon Ads der einzige Dienst, mit dem Werbetreibende in den USA an einem Ort Zugriff auf alle Premium Streaming TV- und Audio-Angebote haben.

Außerdem haben wir Complete TV eingeführt, womit Werbetreibende ihre Streaming TV-Investitionen über Prime Video und alle Premium Streaming-Publisher hinweg effizient verwalten und optimieren können. Daten zum linearen Fernsehen werden einbezogen, sodass Werbetreibende Streaming TV-Kampagnen effektiver planen und ausliefern können. Wir haben Brand+ und Performance+ noch intelligenter gemacht. Durch den Einsatz von prädiktiver KI können Werbeanzeigen präzise bei Kunden geschaltet werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit über die Zeit hinweg konvertieren werden, während Unternehmen so ihre Bekanntheitsziele erreichen.

Wir schlagen unser nächstes Kapitel auf: KI, die für Sie arbeitet

Uns steht ein entscheidender Moment in der Werbung bevor. Durch die Kombination fortschrittlicher KI mit unserem unvergleichlichen Angebot an Publishern und Billionen von Signalen aus erster Hand gestalten wir neu, wie Unternehmen mit Zielgruppen in Verbindung treten. Die Zukunft der Werbung liegt in innovativen Lösungen, die Prozesse optimieren und effizient sind, um Marken eine bessere Performance und Mehrwert zu bieten. Während der unBoxed stellen wir viele neue KI-gestützte Lösungen vor. Insbesondere einige Ankündigungen möchte ich hervorheben, die wir Werbetreibenden besonders gerne vorstellen wollen:

• Kampagnenmanager: Um Werbung mit Amazon Ads zu vereinfachen, führen wir die Werbekonsole und die Amazon DSP zu einem Media Buying-Tool zusammen. Werbetreibende aller Größen können jetzt Kampagnen über den gesamten Full-Funnel hinweg mittels eines globalen Einstiegspunkts verwalten, wodurch der Anzeigenkauf und die Kampagnenumsetzung schneller und leichter zugänglich werden.
• Anzeigen-Agent: Um Werbung effizienter und leistungsstärker zu machen, handelt unser Anzeigenagent-Tool nach den Vorgaben der Werbetreibenden, wodurch die Produktivität deutlich erhöht werden kann. Der Anzeigenagent steht in einem Chatfenster auf bestimmten Amazon Ads-Seiten zur Verfügung und kann im Gesprächsformat genutzt werden.
• Erstellen und optimieren Sie Kampagnen in großem Umfang – Optimieren Sie Abläufe bei digitalen Medienkampagnen. Laden Sie einen individuellen Mediaplan hoch und lassen Sie den Anzeigenagenten Ihre Kampagnenstruktur und Anzeigengruppen für Sie erstellen. Oder optimieren Sie Ihre Kampagnen in großem Umfang, indem Sie nur natürliche Sprache verwenden.
• Kampagnen-Targeting – Erreichen Sie relevante Zielgruppen in großem Umfang mit den intelligenten Empfehlungen vom Anzeigenagenten. Der Anzeigenagent überprüft Tausende von Zielgruppensegmenten, um die relevantesten Amazon-Zielgruppensegmente und Keywords für Ihre Kampagne zu empfehlen. Einfach überprüfen, optimieren und anwenden.
• Erhalten Sie mehr Amazon Marketing Cloud (AMC)-Insights –Nutzen Sie die tiefgehenden AMC- und SQL-Skills des Anzeigenagenten, um den Weg von der geschäftlichen Fragestellung zu verwertbaren Insights zu verkürzen. Der Anzeigenagent hilft Ihnen dabei, komplexe SQL-Abfragen für Zielgruppen und Analysen mithilfe natürlicher Sprache zu erstellen und bietet Echtzeit-Nutzeranweisungen zur Vereinfachung der Analyse.
• Werbemittel-Agent: Im September hatten wir bereits ein agentisches KI-Tool für Kreativstudio angekündigt, das die humanen Fähigkeiten ergänzt und es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kreativität und Werbemöglichkeiten grenzenlos zu nutzen. Heute stellen wir dieses Tool unter dem Namen „Werbemittel-Agent“ neu vor und können ankündigen, dass es jetzt auch Streaming TV-Anzeigen erstellen kann.
• Full-Funnel-Kampagnen: Als unser erster KI-gestützter Full-Funnel-Kampagnentyp macht es dieses agentische KI-Tool einfach, über mehrere Kanäle und Formate auf Amazon und darüber hinaus, Full-Funnel-Werbung zu starten und zu verwalten. Anstatt mehrere einzelne Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, empfiehlt das Tool ein Setup, das auf die besten Möglichkeiten der Marke zugeschnitten ist, um neue Kunden zu erreichen und langfristige Verkäufe über Sponsored Products, Sponsored Brands, Displayanzeigen und Streaming TV zu erzielen.