Fallbeispiel
Wie OSN+ und Amazon Ads House of the Dragon an die Haustüren der Käufer in Saudi-Arabien brachten
Wichtige Erkenntnisse
257 %
257 % mehr Interaktionen bei kundenspezifischen Auslieferungsboxen erreicht
16-fach
16-mal höhere Klickrate durch Übernahme der Startseite
12 %
Steigerung der unaufgeforderten Markenbekanntheit von 7 % auf 12 % für OSN+
Als OSN+, ein Streaming-Dienst im Nahen Osten und Nordafrika, der eine Vielzahl von Inhalten anbietet, die zweite Staffel von HBOs House of the Dragon (HOTD) auf den Markt bringen wollte, benötigte er etwas, das über einen typischen Mediaplan hinausging. Durch die Zusammenarbeit mit Amazon Ads wollte OSN+ die Neugierde der Zuschauer wecken und mit individuellen Werbelösungen über eine Vielzahl von Kanälen das Interesse wecken. Diese dynamische Herangehensweise fängt die intensiven Rivalitäten der Serie ein, schafft eine enorme Begeisterung für die neue Staffel und erhöht die Interaktionen mit dem Streaming-Dienst.
Haus der Lieferung: OSN+ führt On-Box-Werbung ein
Vor der Premiere der Serie haben OSN+ und Amazon Ads eine Reihe von Teasern inszeniert, um die Vorfreude zu steigern. Im Königreich Saudi-Arabien wurden mehr als 350.000 speziell gestaltete Amazon-Lieferboxen produziert, um routinemäßige Lieferungen in erfreuliche Momente an der Haustür zu verwandeln. Auf jeder Box waren auffällige Bilder von House of the Dragon und alle enthielten einen QR-Code, der die Kunden zum Brand Store von OSN+ auf Amazon.sa führte.
Individuelle Amazon-Lieferbox von OSN+ mit QR-Code
Der Brand Store auf Amazon.sa diente als virtuelles Kampfgebiet, auf dem die Besucher zwischen Team Schwarz und Team Grün wählen und in die Welt der 2. Staffel von House of the Dragon eintauchen konnten. Auf der Landing Page konnten die Fans außerdem exklusive Trailer und die Geschichte der Charaktere durch ein individuelles Erlebnis erkunden, das die Geheimnisse und Rivalitäten des von ihnen gewählten Hauses enthüllte. Diese zweigleisige Reise durch die Inhalte half den Besuchern, tiefer in die Geschichte der einzelnen Häuser einzutauchen, was die Interaktionen auf der Seite weiter steigerte und gleichzeitig eine natürliche Reise zur OSN+-Website schuf, wo die Zuschauer die neue Staffel von House of the Dragon abonnieren konnten.
Brand Store von OSN+ auf Amazon.sa mit Team Schwarz und Team Grün
Beim Starttermin der 2. Staffel von House of the Dragon nutzte OSN+ die Übernahme der Startseite und hüllte die Website in Schwarz oder Grün ein, um Käufer auf Amazon neugierig zu machen, die vielleicht nicht zu den eingefleischten Fans der Serie gehören. Diese digitale Transformation erstreckte sich über alle Geräte, so dass jeder, der auf Amazon.sa surft, direkt auf die benutzerdefinierte Landing Page geleitet wurde. Die Kampagne nutzte auch Twitch, mit einer Hero-Überschrift auf der Homepage des Dienstes und einem First Impression Takeover, bei dem die Zuschauer während ihrer ersten Twitch-Übertragung des Tages ein OSN+ Pop-up sehen konnten.
Startseiten-Übernahme von OSN+ auf Amazon.sa
Ein Sieg für OSN+
Die gesamte achtwöchige Laufzeit der Zustellung der Lieferboxen ging über das typische Einführungsfenster hinaus und sorgte dafür, dass die Käufer immer wieder auf die Kampagne stießen und sich fragten, welche Seite sie unterstützen sollten. Die Interaktionen für die On-Box-Anzeigen stiegen um 257 %, die Scan-Rate lag bei 2,5 %.1 Darüber hinaus ergab eine Studie zur Markenaufwertung, die nach Abschluss der Kampagne durchgeführt wurde, dass der Wiedererkennungswert der Werbeanzeigen bei Personen, die die individuelle Lieferbox erhalten hatten, um 12 % stieg.2
Die positive Wahrnehmung von OSN+ stieg um 10 %, da mehr Zuschauer eine positive Meinung über die Marke äußerten.3 Das Interesse an einem Abonnement stieg ebenfalls um 7 %, was zeigt, wie die Anziehungskraft der Sendung und die kreative Umsetzung der Kampagne Gelegenheitszuschauer in potenzielle Abonnenten verwandelten.4 Die Assoziation zwischen House of the Dragon und OSN+ stieg um 8 %, während sich die unaufgeforderte Markenbekanntheit von OSN+ von 7 % auf 12 % fast verdoppelte.5
Und schließlich führte die Hero-Übernahme der Amazon-Startseite zu einer 16-fach höheren Klickrate im Vergleich zu den OSN+ Benchmarks, während Twitch eine Video-Abschlussrate von 90 % verzeichnete, fast 30 % über dem Durchschnitt.6
Durch die Nutzung der einzigartigen Mischung aus physischen und digitalen Touchpoints von Amazon Ads, von maßgeschneiderten Lieferboxen bis hin zu Premium-Anzeigenplatzierungen auf Amazon, hat OSN+ während der mit Spannung erwarteten Rückkehr von House of the Dragon erfolgreich für bedeutungsvolle Interaktionen gesorgt und bewiesen, dass Innovationen in der Werbung den Inhalten wirklich helfen können, ihren Thron zu finden.
Quellen
- 1Amazon interne Daten, KSA, 2024.
- 2-5Studie zur Markenaufwertung, Saudi-Arabien, 2024.
- 6Amazon interne Daten, KSA, 2024.