Fallbeispiel
Die aufstrebende Marke Holy Stone kreiert mithilfe von Amazon Ads Streaming TV-Anzeigen in 3 einfachen Schritten
Holy Stone ist eine wachsende Marke mit der Mission, die Freude am Drohnenfliegen mit allen zu teilen. Sie bietet Drohnen für Flieger aller Erfahrungsstufen an und dort kam man zu dem Schluss, dass Videos die ideale Möglichkeit sind, potenzielle Kunden vom Wert ihrer Produkte zu überzeugen. Durch Videowerbung und dank der Kombination von Audio- und visuellen Elementen wollte Holy Stone die Zuschauer über die wichtigsten Funktionen der Drohnen informieren und sie in Aktion präsentieren. Insbesondere sollten die klaren und lebendigen Fotos und Videos gezeigt werden, die die Drohne Holy Stone 720E dank ihres elektronischen Bildstabilisierungssystems (EIS) und ihrer 4K-UHD-Kamera zu produzieren in der Lage ist.
Da jedoch nur wenig Zeit zur Verfügung stand und die geeignete Ausrüstung fehlte, um solche Videos intern zu erstellen, musste ein Weg für eine neuartige Videoproduktion gefunden werden, um die Marke so zu präsentieren, dass dazu beigetragen wird, dass sie potenzielle Kunden anspricht. Und so begann die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Holy Stone und Amazon Ads, die zu einem 30-Sekunden-Video führte, das für Streaming TV-Anzeigen optimiert wurde.
Wir stehen vor der Herausforderung eines langfristigen Markenwachstums und überlegen, wie wir relevantere Zielgruppen ansprechen können. Mit den Streaming TV-Anzeigen von Amazon und den Videoproduktionsdiensten von Amazon Ads konnten wir ein kostenloses Video in hoher Qualität erstellen, in das sich unser Team verliebt hat.
– Clay Chen, CSO und Mitbegründer von Holy Stone
Wie KMUs wie Holy Stone Zugang zu Premium-Videowerbung erhalten
Die Marke interessierte sich für die Videoproduktionsdienste von Amazon Ads, die kleinen und mittleren Unternehmen den Einstieg in die Produktion von Premium-Videos zur Verbesserung ihres Markenaufbaus bieten. Mithilfe von Amazon Ads erhielt Holy Stone in einem dreistufigen Prozess ein extrem hochwertiges Video.
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Kreatives Streaming TV-Video, erstellt vom Videoproduktionsdienst Amazon Ads
Schritt 1: Anzeigen-Briefing
Die kreative Arbeit an diesem Video begann mit dem Input von Holy Stone und einem Briefing, um die Ziele, den Ton und das gewünschte Ergebnis zu verstehen. Dazu stellte Holy Stone Amazon Ads folgende Informationen zur Verfügung:
- Zweck der Kampagne: Steigerung der Bekanntheit und der Suchen nach der Marke, wobei der Schwerpunkt auf der Drohne Holy Stone 720E liegt.
- Zielpublikum: 20- bis 65-jährige Männer, die sich für Outdoor-Aktivitäten und Fotografie interessieren.
- Zentrale Botschaft: Die Kunden dazu zu inspirieren, viel Zeit mit der Marke Holy Stone zu verbringen und diese Momente festzuhalten.
Holy Stone-Drohnen
„Die Erstellung von Werbemitteln für Video ist eine sehr kollaborative Erfahrung, und das Anzeigen-Briefing bildet die Grundlage für alle Partner, um ein optimal aufeinander abgestimmtes Ergebnis zu gewährleisten", so Natalie Pierson, Sr. Manager für Markenvideos. „Holy Stone hatte eine klare Vision für seine Marke, und das Anzeigen-Briefing war unser Wegweiser, der die Anzeigen-Teams leitete, den Zielen der Marke treu zu bleiben. Dies führte zu einer visuell überzeugenden, leistungsstarken und erfolgreichen Kampagne.“
Schritt 2: Konzept und Moodboards
Basierend auf dem Briefing mit dem Werbetreibenden begann Amazon Ads dann die Zusammenarbeit mit einem seiner vertrauenswürdigen Videoproduktionspartner, um zwei Anzeigen-Konzepte zu entwickeln und mithilfe von Moodboards und Talentbeschreibungen zu präsentieren. Diese Anzeigen-Konzepte sind vollständig auf den Input der Marke zugeschnitten und berücksichtigen Elemente wie Markenpersönlichkeit, Produktpositionierung und Zielgruppe der Kampagne.
Ein Moodboard als Ausgangspunkt für das kreative Konzept
Holy Stone entschied sich für den kreativen Ansatz, der dem Team am besten gefiel, ein Konzept mit dem Titel „Moments“, das an den Markenslogan „For the Good Moments“ anknüpft. Dieses Konzept zeigt einen Mann Mitte 30, der gerne klettert, was als Metapher für die Herausforderungen und Triumphe des Alltags herangezogen wird. Das Voiceover vermittelt eine umfassende Botschaft, während die Bilder und der Bildschirmtext die Merkmale von Holy Stone im Verlauf der gesamten Erzählung hervorheben. Der allgemeine Ton des Videos ist kräftig, inspirierend und optimistisch.
Schritt 3: Videoproduktion gemäß den bewährten Methoden für Amazon Ads-Videos
Um dazu beizutragen, die Video-Performance anhand der vereinbarten KPIs sicherzustellen, nutzte der Produktionspartner die bewährten Videowerbemethoden von Amazon Ads:
- Stärkung der Markenwiedererkennung mit einem Logo und einem Voiceover: Eine angemessene Bildschirmzeit des Logos, damit es für die Zuschauer gut ersichtlich und eingänglich wird. Hinzufügung eines Voiceover, das den Markennamen zeigt.
- Produktintegration: Die beworbenen Produkte sollten in der Videoanzeige einheitlich zu sehen sein, um eine bessere Erinnerung an die Marke und ihre Produkte zu erzeugen.
- Zusammensetzung der Endkarten: Die Produktintegration auf den Endkarten durch Standbilder oder Filmmaterial trägt dazu bei, einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern zu hinterlassen.
Zusammenstellung der Video-Endkarten
Holy Stone begann den Videoproduktionsprozess mit Amazon Ads durch das einfache Ausfüllen des Formulars für das Anzeigen-Briefing, um vier bis sechs Wochen später ein einsatzbereites Video zu erhalten, das den bewährten Methoden von Amazon Ads entspricht und auf die Identität und den Kampagnenzweck der Marke zugeschnitten ist. Dieses 30-sekündige Video wurde als Streaming TV-Anzeige geschaltet, und Holy Stone nutzte seine Kampagne, um Zielgruppen zu erreichen, die ähnliche Produkte und Kategorien kaufen.
Holy Stone konnte so seine Markenbekanntheit steigern und neue Kunden erreichen
Mit dieser Videokampagne konnte Holy Stone seine Markengeschichte vermitteln, seine Bekanntheit steigern und neue Kunden gewinnen. Die Kampagne erreichte über 1 Million einzigartige Amazon-Käufer, und Holy Stone verzeichnete einen Anstieg der Marken-Suchanfragen um 279 %.1 Das Video schnitt mit 96,46 % weit über dem Kategorien-Benchmark für die Videoabschlussrate (VCR) ab.2
1 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, USA, 2022
2 Interne Amazon-Daten, USA, 2021