Die Klickrate von Bird Buddy steigt um das Dreifache nach der Erstellung einer agentischen Videoanzeige

Ziele

Mit der Vatertagskampagne von Bird Buddy wollten wir eine erstklassige Möglichkeit zum Verschenken von Geschenken nutzen, die normalerweise aufgrund von Ressourcen-, Budget- und Zeitbeschränkungen nicht realisierbar gewesen wäre. In Zusammenarbeit mit seiner Agentur BTR Media wollte das Unternehmen trotz des engen Zeitrahmens seine hohen Werbemittel-Standards beibehalten, um potenzielle Käufer von Geschenken in der entscheidenden Phase vor dem Vatertag mit seinem innovativen intelligenten Vogelfutterhaus in Kontakt zu bringen.

Bird Buddy nutzte die Möglichkeiten von Amazons agentischem Tool zur Erstellung von Werbeanzeigen, um eine Videokampagne zu starten. Ihr Ziel war es, ein qualitativ hochwertiges Video zu erstellen, das die Markenidentität und -botschaft des Unternehmens bewahrt und gleichzeitig herausfindet, wie man ihre Produkte als Geschenke verkaufen kann, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen.

Wie Bird Buddy das agentische Anzeigentool von Amazon Ads einsetzte, um am Vatertag erfolgreich zu sein

Ansatz

Bird Buddy, wie viele kleine Teams, zeichnete sich durch qualitativ hochwertige Videoanzeigen für große Feiertage wie den Black Friday aus, hatte aber Probleme bei der Erstellung von Videoanzeigen für kleinere, aber dennoch wichtige Einkaufsanlässe wie den Vatertag. Obwohl Bird Buddy die perfekte Möglichkeit zum Verschenken ihrer intelligenten Vogelfutterautomaten erkannt hatte, waren die begrenzten Ressourcen und engen Zeitvorgaben bisher ein Hindernis für die Nutzung dieses Potenzials. Durch die enge Zusammenarbeit mit BTR Media, einer Agentur, die sich mit Amazons agentischen Anzeigentools auskennt, konnten sie das Tool im Kreativstudio von Amazon optimal nutzen.

In enger Zusammenarbeit mit BTR Media hat Bird Buddy seinen Ansatz revolutioniert und den traditionellen monatelangen Produktionszyklus auf einen effizienten dreitägigen Sprint komprimiert. Dieser straffe Prozess umfasste die Konzeption, das Storyboarding, die Ideenfindung, die Bearbeitung und die Veröffentlichung. BTR Media stellte sicher, dass sie authentische, hochwertige Inhalte erstellten, die die Ästhetik von Bird Buddy bewahrten, während sie das Tool als Gesprächspartner nutzten, um individuelle Videos zum Vatertag zu erstellen, die sich an Geschenkesuchende richten. Dieser Ansatz ermöglichte eine schnelle Iteration und Bearbeitung in Echtzeit und stellte sicher, dass das endgültige Produkt der Stimme der Marke Bird Buddy treu blieb.

Mit dem fertigen Video in der Hand, haben Bird Buddy und BTR Media schnell ein Sponsored Brands-Video veröffentlicht, um Käufer auf der Suche nach einzigartigen Geschenken für Väter anzusprechen. Diese Strategie ermöglichte es ihnen, die Möglichkeit des Vatertags mit der gleichen Wirkung wie eine mehrmonatige Feiertagskampagne mit großem Budget zu nutzen und dabei die hohen Produktionsstandards und die Ästhetik der Marke beizubehalten, während sie gleichzeitig innerhalb ihrer Grenzen arbeiteten. Dieser Ansatz hat gezeigt, wie kleinere Unternehmen während der wichtigsten Shopping-Events effektiv konkurrieren können, indem sie einen neuen Standard für agile, hochwertige Werbeanzeigen setzen und Ressourcen- oder Kostenbeschränkungen überwinden.

Ergebnisse

Die Vatertagskampagne von Bird Buddy lieferte bemerkenswerte Ergebnisse und erzielte eine dreifach höhere Klickrate (CTR) bei ihren Sponsored Brands-Videokampagnen und übertraf damit die Kampagnen ohne ein von einer agentischen KI generiertes Video.¹ Dieser Erfolg übertraf nicht nur die unmittelbaren Performance-Ziele, sondern etablierte auch einen neuen Ansatz für das saisonale Marketing, der für zukünftige Kampagnen übernommen werden kann

Der Schlüssel zu diesem Erfolg war die strategische Zuweisung der Ausgaben für Begriffe wie „Vogelfutterautomat mit Kamera“ und „intelligenter Vogelfutterautomat“, die es dem Unternehmen ermöglichten, mit seiner neuen Videoanzeige mit relevanten Botschaften im richtigen Moment mit Käufern auf Geschenkejagd in Kontakt zu treten. Die Nutzung von Amazon Ads agentischem KI-Tool als Kreativpartner bewies, dass eine schnelle Bereitstellung die Integrität der Marke bewahren und gleichzeitig hochwertige Werbemittel liefern konnte, die die Richtlinien für Werbemittel und Ästhetik einhielten.

Vielleicht am bedeutendsten ist, dass diese Kampagne das ungenutzte Potenzial kleinerer, oft übersehener Einkaufsanlässe veranschaulicht – Momente, in denen große Marken normalerweise ihre Präsenz reduzieren. Dank des Know-hows von BTR Media und der Funktionen des Tools konnte sich Bird Buddy eine starke Präsenz in dieser weniger überlaufenen Kategorie erarbeiten. Dieser Ansatz eröffnete neue Möglichkeiten für individuelle Marketingstrategien und bewies, dass Marken mit den richtigen Werkzeugen und Partnern außergewöhnliche Ergebnisse erzielen können, ohne die Beschränkungen durch traditionelle Budgets und Ressourcen zu beachten.

Quellen

¹ Amazon intern, USA, 1. Quartal 2025.