Entdecken Sie, wie Jellyfish Amazon Marketing Cloud nutzt, um seinen Kunden zu helfen

Wir lieben es, dass AMC diese datenschutzsichere Berichtelösung ist, die Signale auf Ereignisebene liefert. Die von AMC ermöglichte Messtransparenz und Optimierungsflexibilität bietet Vermarktern die Möglichkeit, verschiedene Signale miteinander zu verbinden, um reichhaltige und aussagekräftige Insights zu gewinnen.

AMC bringt Amazon DSP, gesponserte Anzeigen und Conversion-Signale unter einen Blick. Darüber hinaus bietet es die Möglichkeit, die Offline-Informationen von Werbetreibenden zu nutzen, was eine bessere Sichtbarkeit und Umsetzbarkeit bei Einzelhandelskampagnen ermöglicht. Wir haben die folgenden Vorteile von AMC für unsere Kunden gesehen. Dies sind nur einige wenige Szenarien, aber es gibt viele Optionen, wenn es um verschiedene Analysen geht:

• Durchbrechen Sie die Einschränkungen der Standardberichterstattung, die häufig durch die Spezifität und Anzahl der Attribute oder verfügbaren Metriken eingeschränkt werden. Mit AMC können Sie die Analyse so anpassen, dass sie Ihren spezifischen Geschäftsanforderungen gerecht wird.
• Zugang zu Amazon Ads Event-Level Signalen in Verbindung mit der Werbeanzeige, die anderswo nicht verfügbar sind. Werbetreibende können dann Analysen mit Hilfe von Standard- oder benutzerdefinierten Attributionsmodellen durchführen, um das Guthaben auf die Kampagnen zu verteilen.
• Berechnen Sie den wahren Geschäftswert und gewinnen Sie neue Insights, indem Sie die Information Lifetime Value (LTV) -Bewertung des Customer Relationship Management (CRM) oder die D2C-Verkaufevents des Kunden mit dem kombinieren, was bereits in AMC enthalten ist, um benutzerdefinierte Anwendungsfälle mit höherem Geschäftswert zu ermöglichen.
• Skalieren und automatisieren Sie die Berichterstattung und Analyse, indem Sie mithilfe von AMC-APIs Berichtslösungen für optimierte Abläufe erstellen.

Unsere Kunden haben AMC verwendet, um tiefere Insights in ihre Multi-Kanal-Medienaktivierungen mit Amazon Ads zu erhalten. Basierend auf diesen Insights konnten sie entscheiden, wie sie ihre Medienaktivierungen am besten verwalten sollten. Wir unterstützen unsere Kunden mit einer Reihe von Insights-Modulen wie Frequenzanalyse, Customer Journey und Zielgruppenanalyse, um eine starke Zielgruppenstrategie zu entwickeln. Während wir uns noch in einem frühen Stadium der Funktion zum Hochladen von Signalen befinden, haben wir bereits Vorteile beim Hinzufügen von Offline-Conversion-Informationen für Kunden in AMC gesehen, um die Medieneffektivität für verschiedene Zielgruppensegmente von Erstanbietern zu verstehen.

Wir haben in AMC eine Frequenzanalyse für ein Spielzeugunternehmen durchgeführt und die Insights genutzt, um die optimale Reichweitenfrequenz zu ermitteln. Durch die Festlegung einer Obergrenze für die Häufigkeit seiner überzogenen Kampagnen konnte der Kunde die Verschwendung von Medienausgaben effektiv reduzieren.

Mit der Analyse von Zielgruppenüberschneidungen konnten wir für viele Kunden Synergien zwischen Amazon DSP und gesponserten Anzeigen oder sogar zwischen Strategien (Prospektion vs. Weitervermarktung) auf einem bestimmten Kanal identifizieren. Anschließend halfen wir unseren Kunden bei der Entscheidung, welche Kanäle und Strategien gemeinsam genutzt werden sollten, und ihr Budget und ihre Zielgruppenstrategie entsprechend neu zu bewerten.

Die Analyse der Reichweite und des Affinitätswerts verschiedener Zielgruppen in AMC ist ebenfalls ein großer Schatz. Es bot eine Möglichkeit, angesprochene Zielgruppen aufzudecken, und ermöglichte es uns, Markenpersönlichkeiten und Zielgruppenstrategien zu entwickeln, die für die Geschäftslogik des Kunden relevanter waren.

Um AMC optimal nutzen zu können, sind fortgeschrittene analytische und technische Fähigkeiten unerlässlich. Viele Marken verfügen nicht immer über solche Fähigkeiten im eigenen Unternehmen und benötigen Hilfe, um relevante und umsetzbare Insights zu gewinnen.

Bei Jellyfish haben wir Methoden eingeführt, um die Marketingleistung unserer Kunden mithilfe von AMC zu optimieren, wie zum Beispiel:

• Reichweitenanalyse und Frequenzanalyse: Was ist meine optimale Frequenz für die Konvertierung? Wie hoch ist meine Budgetverteilung über die Häufigkeit von Impressionen?
• Zielgruppenüberschneidung: Welche Kampagnen haben überschneidende Zielgruppen und wie viel Ausgaben werden dupliziert?
• Zielgruppen-Insights: Welche Zielgruppensegmente sind hochwirksam? Wie kann ich meine Zielgruppensegmente in AMC anpassen, die für meine Geschäftsziele relevanter sind?
• Produkt-Halo-Effekt: Wie wirken sich Amazon-Medienkampagnen für ein Produkt oder eine Produktlinie auf ein anderes aus?

• Einrichtung und Aktivierung
• Analyse objektive Beratung
• Prüfung von Event-Signalen und Offline-Signal-Upload
• Berichte, Analyse und Automatisierung