Erlebnismarketing
Erlebnismarketing ist ein Prozess, bei dem Marken über Erlebnisse wie Pop-up-Stores und virtuelle Events mit ihren Kunden in Kontakt treten. Sie werden oft persönlich abgehalten und beinhalten digitale Komponenten, die eine effektive Möglichkeit für Marken darstellen, einzigartige und unvergessliche Momente zu schaffen.
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Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienste anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Maßgeschneiderte Werbelösungen können Ihnen dabei helfen, Kampagnen zu entwickeln, die Verbraucher in mehreren Phasen des Marketing Funnels ansprechen.
Unsere internen Dienstleistungen umfassen die Strategie, Optimierung und Bearbeitung von Anzeigendesigns sowie die Produktion neuer Anzeigendesigns.
Was ist Erlebnismarketing?
Erlebnismarketing, auch Erlebnis-Markenmarketing, Basismarketing, Engagement-Marketing oder Live-Marketing genannt, ist eine Möglichkeit für Marken, sich über Erfahrungen mit Verbrauchern zu verbinden. Obwohl diese Erlebnisse typischerweise persönlich sind, besitzen sie oft auch digitale Komponenten, wobei das Gesamtpaket darauf ausgelegt ist, eine Marke auf eine wichtige, bedeutungsvolle Weise zum Leben zu erwecken.
Marketingerlebnisse können von Pop-up-Stores über virtuelle Events bis hin zu Partys und interaktiven Installationen reichen. Sie erstrecken sich von intimen Events bis hin zu Partnerschaften mit Prominenten oder Influencern. Es gibt keine Grenzen – solange das Erlebnis für die Marke sinnvoll ist, ihre Marketingziele unterstützt und den Kunden überrascht und begeistert.
Elemente der besten experimentellen Marketingkampagnen
Das Ziel erfolgreicher Erlebnismarketing-Kampagnen ist es, folgendes zu erreichen:
- Die Marke ist stark vertreten. Es ist eindeutig, wer das Erlebnis veranstaltet, und die Kampagne ist relevant und markenzentriert.
- Das Erlebnis ist unvergesslich und bezieht Kunden auf unerwartete Weise ein, die über Standardwerbung hinausgeht.
- Das Erlebnis ist messbar. Besonders wenn sie persönlich stattfinden, können Erlebnismarketingkampagnen schwer zu messen sein. Einige Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, sind die Zählung der Teilnehmer, Umfragen nach dem Event und die Verwendung von ergebnisspezifischen Social Media-Hashtags und Landing Pages. Online-Erlebnisse lassen sich leichter anhand von Klickraten (click-through rate; CTR), Aufrufe, Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) und mehr verfolgen.
Beispiele für Erlebnismarketing
Hier sind zwei Beispiele für erfolgreiche Erlebnismarketing-Kampagnen, die in Zusammenarbeit mit Amazon Ads erstellt wurden.
Fallbeispiel
Beim South by Southwest(SXSW)-Festival 2022 in Austin, Texas, bauten Cheetos und Amazon Ads ein von Alexa gesteuertes Hände-frei-Haus. Die Gäste konnten das faszinierende Hände-frei-Haus von Cheetos erkunden, ohne überall orangefarbenen Cheetos-Staub zu hinterlassen, indem sie Technologie für alltägliche Aktivitäten nutzten.
Fallbeispiel
Tyson Foods arbeitete mit Snapchat und Amazon Ads zusammen und setzte Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) ein, um das Bewusstsein, die Berücksichtigung und die Conversion für Produkte von Jimmy Dean Fresh Sausage zu erhöhen. Mithilfe eines mobilen Filters, der durch maschinelles Lernen trainiert wurde, konnten Verbraucher ein Ei scannen, um im Amazon Store einen Coupon für ein kostenloses Brötchen mit einer Jimmy Dean-Wurst freizuschalten.
Erstellen Sie Erlebnismarketingkampagnen mit Amazon Ads
Amazon Ads bietet verschiedene Lösungen, die Marken bei der Ausführung erfolgreicher Erlebnismarketingkampagnen helfen können. Hier sind nur ein paar:
Die Erlebnismarketingkampagne einer Marke sollte einzigartig sein. Das Amazon Ads Custom-Team arbeitet eng mit Marken zusammen, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, ganz gleich, wo sich potenzielle Kunden im Marketing Funnel befinden. Diese innovativen End-to-End-Kampagnen nutzen die First-Party-Insights von Amazon, um Marken dabei zu helfen, Zielgruppen auf lokaler, nationaler oder globaler Ebene zu erreichen. Nehmen Sie Kontakt mit unserem Vertriebsteam auf, um weitere Informationen zu erhalten.
Amazon Ads bietet erweiterte Funktionen für interaktives Marketing, darunter interaktive Audio-Anzeigen und interaktive Video-Anzeigen, um zu helfen, Kunden die Interaktion mit Marken zu erleichtern. Interaktive Erlebnisse auf verschiedenen Geräten tragen dazu bei, Zielgruppen, die bereits Inhalte konsumieren, einzigartige Anzeigen zu schalten.
Stores ermöglichen es Marken, ihre Angebote in einem mehrseitigen, immersiven Einkaufserlebnis auf Amazon vorzustellen und sind eine Möglichkeit, das Markenbewusstsein auch nach einem Event weiter zu fördern. Sie sind einfach einzustellen und zu bearbeiten, indem Sie Kacheln per Drag-and-Drop ziehen oder vorgefertigte Vorlagen verwenden, die es Ihnen ermöglichen, Rich Media wie Bilder und Videos zu verwenden, ohne auch nur eine einzige Zeile Code zu schreiben. Marken können ihre eigene eindeutige, leicht zu merkende Amazon-URL für ihren Store wählen, die es den Konsumenten bei einem Offline-Erlebnis erleichtert, den Store der Marke später online zu finden. Marken erhalten außerdem Berichte über Store-bezogene Verkäufe, sodass sie schnell Insights in Besuche, Seitenaufrufe und Traffic-Quellen erhalten, um die Quantifizierung ihrer Erlebnismarketingkampagnen zu unterstützen.
Mit Sponsored Display können Marken im Handumdrehen digitale Anzeigen erstellen, die erlebnisorientierte Marketingtaktiken ergänzen und unterstreichen, unabhängig vom Budget. Marken können über Display-Kampagnen, die in wenigen Minuten erstellt werden können, Zielgruppen überall dort ansprechen, wo sie Zeit verbringen.
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